Moschino ( pronunciación italiana: [moˈskiːno] ) es una casa de moda de lujo italiana fundada en 1983 por Franco Moschino en Milán [2] conocida por sus diseños extravagantes y exagerados . [ 3] La empresa se especializa en prêt-à-porter, bolsos y accesorios de moda. [2] El director creativo de Moschino es Adrian Appiolaza. [4] [5]
Franco Moschino nació el 27 de febrero de 1950 y se crió en Abbiategrasso , Italia. [6] Moschino estudió en la Accademia di Belle en Milán de 1968 a 1971, para consternación de su padre, que esperaba que Franco continuara el trabajo de su familia en la industria del hierro. Mientras era estudiante, Franco realizó diseños e ilustraciones independientes para revistas y casas de moda. Tras graduarse, Franco trabajó como dibujante de diseño para Versace de 1971 a 1977 y diseñó para la casa de moda italiana Cadette hasta 1982. [7] Al año siguiente, Franco creó "Moschino Couture!", [8] propiedad de Moonshadow, su holding con sede en Milán. [6] Franco se ganó una reputación por implementar diseños innovadores, coloridos e ingeniosos en su indumentaria, [7] como la incorporación de una pieza de arte pop de Roy Lichtenstein en un traje [9] y el diseño de una camiseta con un televisor sintonizado en el "Canal No. 5" (lo que provocó una demanda por parte de Chanel debido a la referencia a su perfume Chanel No. 5 ). [6]
A finales de los años 1980, la popularidad de Moschino en Europa había comenzado a replicarse en los Estados Unidos, con ventas en los Estados Unidos representando entre el 15 y el 20 por ciento del negocio. [6] En la década de 1990, Franco se hizo conocido por sus campañas de concienciación social y sus críticas a la industria de la moda. [7] En 1994, Franco expresó su deseo de desarrollar una línea ecológica "Nature Friendly Garment", [6] sin embargo, Franco murió más tarde ese año por causas relacionadas con el VIH/SIDA . [10] En los últimos tiempos, Moschino ha hecho un esfuerzo para combatir la epidemia del VIH/SIDA a través de una asociación con Product Red y Nickelodeon , creando una colección Moschino x Bob Esponja , creando conciencia sobre el VIH/SIDA y recaudando fondos donando las ganancias de la colección a Project Red. [11]
Tras la muerte de Franco en 1994, su amiga Rossella Jardini se convirtió en la directora creativa de la marca. Responsable de la imagen y el estilo de la marca, los extravagantes diseños de Jardini encajaban muy bien con la excentricidad establecida de la marca. [10] Mientras Jardini era directora creativa, Moschino creó atuendos y accesorios para las artistas Madonna [12] y Lady Gaga [13] para sus giras mundiales y creó los atuendos de la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2006. [ 14] En 2009, Moschino abrió su concepto de hotel, Maison Moschino. [15]
En 1999, Moschino se unió a Aeffe SpA, un grupo italiano. [16]
Con la precolección O/I 2008-2009, Moschino Jeans cambió su nombre a Love Moschino. [17]
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En octubre de 2013, Jeremy Scott se convirtió en el director creativo de Moschino, y presentó su primera colección en el otoño de 2014. [19] A partir de 2014, bajo la dirección de Scott, Moschino Cheap and Chic se consolidó en una nueva línea femenina, "Boutique Moschino", creada para llegar a una gama más amplia de clientes, con un precio aproximadamente un 40 por ciento más bajo que la línea principal de Moschino. [20]
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En 2014, Scott diseñó un atuendo con temática de carita sonriente para la gira mundial de Katy Perry [22] y en 2015 diseñó un atuendo negro de una pieza con cristales Swarovski para la gira mundial de Madonna. [21]
En abril de 2018, Moschino anunció una colaboración con H&M . [23] Al año siguiente, Moschino colaboró con EA Games para una colección de Sims 4. La colección presentaba ropa con ilusiones pixeladas inspiradas en el juego de computadora. [24]
Con el tema de la Gala Met 2019 Camp : Notes on Fashion, Katy Perry lució un vestido que parecía un candelabro, creado por Moschino, y Kacey Musgraves llegó luciendo como una Barbie de tamaño natural , también de Moschino. [25]
En 2021, Aeffe SpA obtuvo el control total de Moschino, al adquirir el 30 por ciento restante de la participación que originalmente no poseía, al precio de 66,6 millones de euros (78,51 millones de dólares). [26] [1]
En marzo de 2023, Scott anunció su salida del puesto de director creativo. [27]
En octubre de 2023, Aeffe anunció que Davide Renne sería el nuevo director creativo de Moschino, supervisando las líneas y accesorios para mujeres y hombres. Se unió a Moschino después de una carrera de 20 años en Gucci . [28] [29] Asumió el cargo el 1 de noviembre, pero murió de un presunto ataque cardíaco en Milán nueve días después, a la edad de 46 años. [28]
En enero de 2024, Adrian Appiolaza fue nombrado nuevo director creativo de Moschino. [30] Antes de su nombramiento, Appiolaza trabajó en Loewe durante 10 años como director de diseño de ropa femenina con Jonathan Anderson . [30] Appiolaza se graduó en Central Saint Martins y también trabajó en Chloé , Alexander McQueen y Miu Miu . [31]
Para sus campañas publicitarias, Moschino ha trabajado con fotógrafos de renombre, entre ellos Steven Klein (1990), Steven Meisel (1999, 2014), [32] Patrick Demarchelier (2001-2002), [33] Mario Testino (2003) y Peter Lindbergh (2007). [34]
En una demanda de 2015, el artista de grafiti Rime, radicado en Nueva York, afirmó que el vestido de Moschino que usó Katy Perry en la Gala del Met de 2015 copiaba su obra. [35] El caso se resolvió en 2016. [36]
En 2016, Nordstrom respondió a la presión de los consumidores y retiró de sus estantes la mercancía de Moschino con temática de pastillas, en medio de acusaciones de que trivializaba la epidemia de opioides . [37] [38]
Para su desfile de moda en Milán en septiembre de 2023, Moschino mostró su solidaridad con la Elton John AIDS Foundation , fundada por Elton John , que trabaja para ayudar y apoyar a las personas afectadas por el VIH. [39]
