Libro de 1999 de Thomas Friedman
El Lexus y el olivo: entender la globalización es un libro de 1999 de Thomas L. Friedman que postula que el mundo está atravesando actualmente dos luchas: el impulso hacia la prosperidad y el desarrollo, simbolizado por el Lexus LS , y el deseo de conservar la identidad y las tradiciones, simbolizado por el olivo .
Narrativo
Friedman explica la " globalización " contando historias de sus experiencias reales en la interacción con muchos de los que mueven los hilos a nivel mundial. Propone que "la globalización no es simplemente una tendencia o una moda pasajera, sino más bien un sistema internacional. Es el sistema que ha reemplazado al antiguo sistema de la Guerra Fría y, al igual que éste, la globalización tiene sus propias reglas y lógica que hoy influyen directa o indirectamente en la política, el medio ambiente, la geopolítica y la economía de prácticamente todos los países del mundo".
La “gran idea” de El Lexus y el olivo se encuentra en la página 223, donde Friedman explica que: “si no puedes ver el mundo y no puedes ver las interacciones que lo moldean, seguramente no podrás elaborar estrategias para el mundo”. Afirma que “necesitas una estrategia para saber cómo elegir la prosperidad para tu país o empresa”.
Teoría de los arcos dorados
El libro propone una teoría de paz capitalista , publicada por primera vez como artículo de opinión en The New York Times en diciembre de 1996, llamada la Teoría de los Arcos Dorados para la Prevención de Conflictos; aunque un poco en tono de broma , [1] afirma:
Nunca dos países que tengan un McDonald's han librado una guerra entre sí. [2]
Apoyó esa observación, como teoría, afirmando que cuando un país haya alcanzado un desarrollo económico en el que tenga una clase media lo suficientemente fuerte como para sustentar una red de McDonald's, se convertirá en un "país McDonald's" y ya no estará interesado en luchar en guerras.
El argumento de Friedman es que, debido a la globalización , los países que han establecido fuertes vínculos económicos entre sí tienen demasiado que perder como para ir a la guerra. Independientemente de si la afirmación es cierta o no, las conclusiones a las que se puede llegar no son claras. La expansión global de los restaurantes McDonald's es un fenómeno relativamente reciente si se lo pone en el contexto de la historia de las guerras y, con unas pocas excepciones notables, se ha producido en mercados relativamente estables.
Poco después de la publicación del libro, la OTAN bombardeó Yugoslavia . El primer día del bombardeo, los restaurantes McDonald's de Belgrado fueron demolidos por el pueblo serbio y reconstruidos sólo después de que terminaron los bombardeos. En la edición de 2000 del libro, Friedman argumentó que esta excepción confirmaba la regla: la guerra terminó rápidamente, argumentó, en parte porque la población serbia no quería perder su lugar en un sistema global "simbolizado por McDonald's". [3]
Los críticos han señalado otros conflictos como contraejemplos, dependiendo de lo que uno considere "una guerra":
- La invasión de Panamá por los Estados Unidos en 1989
- En 1999, India y Pakistán se enfrentaron en una guerra por Cachemira , conocida como la Guerra de Kargil . Ambos países tenían (y siguen teniendo) restaurantes McDonald's. Aunque la guerra no se libró en todos los escenarios posibles (como las fronteras de Rajastán y Punjab), ambos países movilizaron sus fuerzas armadas a lo largo de sus fronteras comunes y ambos países hicieron amenazas que involucraban sus capacidades nucleares.
- La guerra de 2006 entre Israel y el Líbano , tras hostilidades en curso desde 1973, con el sur del Líbano ocupado hasta mayo de 2000. (Las franquicias de McDonald's se establecieron en Israel y Líbano en 1993 y 1998, respectivamente). Sin embargo, las Fuerzas Armadas Libanesas no participaron en los combates, y las Fuerzas de Defensa de Israel actuaron en su lugar contra el grupo paramilitar Hezbolá .
- La guerra ruso-georgiana de 2008. En ese momento, ambos países contaban con McDonald's (los restaurantes comenzaron a funcionar en ambos países en 1990 y 1999, respectivamente). [4]
- La anexión de Crimea y la guerra en el Donbás entre Rusia y Ucrania . En ese momento, ambos países contaban con McDonald's. McDonald's cerró sus restaurantes en la península de Crimea tras la anexión. [5]
- En 2022, Rusia lanzó una invasión de Ucrania , bombardeando varias ciudades importantes, incluida su capital, Kiev. [6] En ese momento, Rusia tenía 847 puntos de venta de McDonald's, mientras que Ucrania tenía 108. [7] McDonald's suspendió sus operaciones en Rusia el 8 de marzo de 2022. [8] La guerra llevó más tarde a McDonald's a anunciar, el 16 de mayo de 2022, que abandonaría Rusia de forma permanente. [9]
- En 2023, como parte de la extensión de la guerra entre Israel y Hamás , estalló una escalada de tensiones con las Fuerzas de Defensa de Israel y Hezbolá del Líbano, que iniciaron campañas de bombardeos regulares entre sí , ambos con presencia de establecimientos de McDonald's.
En la edición de 2000 del libro, Friedman respondió a las críticas a su teoría de la siguiente manera:
- Me sorprendió y me divirtió al mismo tiempo ver hasta qué punto se había difundido la teoría de los arcos dorados y con qué intensidad ciertas personas querían demostrar que estaba equivocada. Se trataba principalmente de realistas y guerreros de la Guerra Fría en paro que insistían en que la política y la lucha interminable entre los estados-nación eran la característica inmutable que definía los asuntos internacionales, y se sentían amenazados profesional y psicológicamente por la idea de que la globalización y la integración económica pudieran influir en la geopolítica de maneras muy nuevas y fundamentales. [10]
También explica cómo la globalización puede causar "brasilificación" (la pérdida de la clase media y el aumento de la brecha de ingresos ) de los países afectados por la tendencia. La brasilificación es un neologismo incluido en el libro de Douglas Coupland de 1991 Generación X: Cuentos para una cultura acelerada . [11] La expresión fue utilizada de manera similar por el escritor estadounidense Michael Lind como "brasilización de América" en su libro La próxima nación americana y por el sociólogo alemán Ulrich Beck como "Brasilianisierung des Westens" en su libro Schöne neue Arbeitswelt ( trad. Un valiente nuevo mundo del trabajo ).
En 2005, Friedman dijo que había formulado esta teoría en términos de los Arcos Dorados de McDonald "con un poco de humor". [12] En su libro de 2005 El mundo es plano, ofreció una teoría actualizada que denominó Teoría Dell de prevención de conflictos .
Véase también
Libros de la época con teorías en pugna
Referencias
- ^ Friedman, Thomas. (2005) The Guardian , 21 de abril de 2005.
- ^ Thomas L. Friedman (8 de diciembre de 1996). «Foreign Affairs Big Mac I». The New York Times . Archivado desde el original el 6 de enero de 2013. Consultado el 29 de mayo de 2018 .
- ^ Friedman, Thomas L. (2000). El Lexus y el olivo. Anchor Books. págs. 252-253. ISBN 978-0-385-49934-7.
- ^ Rusia, Georgia y la teoría de las relaciones internacionales: Parte 1: Abogados, armas y dinero (con fotografías de McDonald's en ambos países)
- ^ Lally, Kathy (4 de abril de 2014). «McDonald's cierra restaurantes en Crimea». The Washington Post . Consultado el 16 de mayo de 2022 .
- ^ Bengali, Shashank; Santora, Marc (24 de febrero de 2022). "Funcionarios ucranianos informan de ataques con misiles en Kiev". The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 3 de marzo de 2022 .
- ^ Paris, Martine (1 de marzo de 2022). «Las sanciones a Rusia pueden afectar a marcas estadounidenses, desde McDonald's hasta PepsiCo». Bloomberg . Archivado desde el original el 4 de marzo de 2022. Consultado el 3 de marzo de 2022 .
- ^ Semenova, Alexandra (8 de marzo de 2022). "McDonald's, Starbucks y Coca-Cola se suman a la salida de las corporaciones estadounidenses de Rusia". Yahoo! Finance .
- ^ "McDonald's dejará Rusia para siempre después de 30 años". BBC News . 2022-05-16 . Consultado el 2022-05-16 .
- ^ Friedman, Thomas L. (2000). El Lexus y el olivo. Anchor Books. pág. 251. ISBN 978-0-385-49934-7.
- ^ Neologismos de la Generación X
- ^ Friedman, Thomas. (2005) The Guardian , 21 de abril de 2005.
Enlaces externos
- Página oficial en el sitio del autor
- Presentación de Friedman sobre El Lexus y el Olivo, 13 de abril de 1999, C-SPAN
- Charla sobre el libro El Lexus y el Olivo, 1 de marzo de 2006, C-SPAN
