Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma (Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma / Heineken México) (inglés: Cuauhtémoc Moctezuma Brewery ) es una importante cervecería con sede en Monterrey , Nuevo León, México, fundada en 1890. Es una subsidiaria de Heineken International .
La empresa opera plantas cerveceras en Monterrey , Guadalajara , Toluca , Tecate , Orizaba , Navojoa y, a partir de 2017, Meoqui . Las plantas producen, entre otras marcas, Dos Equis , Sol, Bohemia, Superior, Carta Blanca , Noche Buena , Indio, Casta y Tecate. Tiene una producción anual de 3,09 Gl (gigalitros).
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La cervecería Cuauhtémoc fue fundada en Monterrey en 1890 por José A. Muguerza , Francisco G. Sada Muguerza, Alberto Sada Muguerza, Isaac Garza Garza (cuñado de Francisco y Alberto, casado con su hermana Consuelo Sada Muguerza), y Joseph M. Schnaider, con un capital de 150.000 pesos, iniciando con la marca Carta Blanca. La cervecería Cuauhtémoc produjo su primer barril de cerveza en 1893 y obtuvo el primer premio en las ferias mundiales de Chicago y París . La Cervecería Moctezuma fue fundada cerca de Orizaba durante el Porfiriato tardío por el cervecero alemán Wilhelm Hasse. [1]
En 1909 Cervecería Cuauhtémoc comenzó a expandirse verticalmente . Para proveer botellas de vidrio, en 1909 se funda Vidrios y Cristales de Monterrey, SA, luego Vidriera Monterrey, SA más tarde Grupo Vitro. Con el fin de producir cajas, tapas de botellas y materiales de embalaje, se fundó Fábricas de Cartón Monterrey [ cita necesaria ] en 1900. En 1929 se estableció Malta, SA para producir malta para la cervecería. El departamento de cajas de cartón eventualmente se convertiría en Titán Company. [ se necesita aclaración ]
Durante la Revolución Mexicana , que comenzó en 1910, sus fundadores originales apoyaron a Victoriano Huerta . Como consecuencia, su rival Venustiano Carranza se apoderó de la cervecería, por lo que las familias de los fundadores huyeron a Texas. Volvieron a adquirir la cervecería gracias a la intervención de diplomáticos estadounidenses y rusos.
La Sociedad Cuauhtémoc fue fundada en 1918 para brindar servicios médicos y educativos a las familias de los trabajadores; El objetivo final era proporcionar un sistema de bienestar para evitar huelgas . La jornada laboral se redujo de doce a nueve horas en 1907. [ cita necesaria ]
Para 1936 los predios de las familias Garza, Calderón y Sada y sus asociados se dividieron en dos grupos: el grupo Cuauhtémoc (cervecería) y el grupo Vidriera (vidrio). En ese año se reorganizó el holding familiar, creándose Valores Industriales SA (VISA) como un holding que controlaba la mayoría de las acciones de las firmas que antes pertenecían a Cuauhtémoc, especialmente Cervecería Cuauhtémoc y Famosa. [ cita necesaria ]
Durante el siglo XX, la Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma estuvo dirigida por José Calderón Muguerza y los dos hermanos Garza Sada, Eugenio Garza Sada (asesinado en 1973 en un intento de secuestro por guerrilleros de izquierda mexicanos) y Roberto Garza Sada. En 1943, el ejecutivo de la empresa Eugenio Garza Sada, junto a su hermano y otras personas destacadas, fundaron el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM), y en 1973 se inauguró el Salón de la Fama del Béisbol Profesional Mexicano en el sitio de la sede de la empresa.
Luego del asesinato de Eugenio Garza Sada, VISA, el holding de Cervecería Cuauthtémoc Moctezuma, se dividió en dos unidades: Visa y Grupo Industrial Alfa. Alfa recibió Hylsa y efectivo, mientras Visa retuvo el negocio cervecero y su participación en el Banco de Londres y sus instituciones afiliadas, y Eugenio Garza Lagüera , hijo de Eugenio Garza Sada, fue nombrado director general de Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, y Bernardo Garza Sada como director general de Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma. hijo de Roberto Garza Sada fue nombrado director general de Alfa.
Cuando los precios del petróleo cayeron en 1981, el auge económico de México, financiado con dinero prestado, se detuvo abruptamente. Visa se encontró con una deuda de más de mil millones de dólares al año siguiente, y el gobierno federal nacionalizó Banca Serfin , el tercer banco más grande del país, en el que Visa tenía una participación del 77 por ciento. Los bancos no depositarios y las empresas financieras asociadas al Grupo Financiero Serfin, no nacionalizadas, se reorganizaron en un nuevo grupo de servicios financieros denominado Valores de Monterrey (Vamsa). La filial de seguros de vida de Vamsa, Seguros Monterrey, era la más grande de México.
Con la integración de la cervecería Moctezuma en 1985, a las marcas Carta Blanca, Tecate, Bohemia e Indio se sumaron las marcas Dos Equis, Superior, Sol y Noche Buena.
En 1988 se formó Fomento Económico Mexicano, SA de CV como la principal subsidiaria de Visa que contiene cerveza y otras empresas. En 1994 FEMSA vendió una participación del 22 por ciento de su negocio cervecero a John Labatt Ltd. de Canadá y firmó un acuerdo con Labatt para asociar sus respectivas empresas en Estados Unidos. FEMSA se convirtió en sucesora de Visa en 1998. El 11 de enero de 2010, la empresa cervecera holandesa Heineken International anunció que adquiriría las actividades cerveceras de FEMSA, incluida la Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma. [2]
En 2017, Heineken México (Cuauhtémoc Moctezuma) y Molson Coors firmaron un acuerdo para importar Cerveza Sol a áreas de EE. UU. donde Heineken aún no importaba Sol. Este acuerdo también permitió a Heineken México (Cuauhtémoc Moctezuma) importar las marcas Molson Coors Miller y Coors a México, un acuerdo similar al que Molson Coors importó Killian's de Heineken Francia a Estados Unidos. [3]
La empresa opera plantas en Monterrey, Tecate, Navojoa, Guadalajara, Toluca, Orizaba y para 2012 una en Chihuahua.
La empresa tiene una producción anual de 3,09 gigalitros (26.330.000 barriles de cerveza estadounidenses ; 18.880.000 barriles imperiales ). [ cita necesaria ]
La empresa produce varios tipos de lagers pálidas y oscuras , algunas de las cuales están disponibles sólo en México.
La cerveza premium original de la cervecería. Carta Blanca toma su nombre del francés "carta blanca".
Introducido en la década de 1890, originalmente llamado El Sol. Sol está a la venta en cuatro tamaños en México: 500 ml (16.91 US fl oz ; 17.60 imp fl oz ), 355 ml (12.00 US fl oz; 12.49 imp fl oz) -lata de aluminio no reembolsable , 325 ml (10.99 US fl oz ; 11,44 imp fl oz) y botellas de 940 ml (31,79 US fl oz; 33,08 imp fl oz), esta última se conoce como Caguama (inglés: Sea Turtle ). Las nuevas variaciones de Cerveza Sol incluyen: Sol Brava (una cerveza oscura en una botella de color oscuro claro), Sol Light, Sol Sal y Limón (Sol con lima y sal) Sol Clamato (cerveza mezclada con Clamato ) y Sol Cero (cerveza sin alcohol). ).
La cerveza Indio tiene seis tamaños: [4] Lata de aluminio de 325 ml (10,99 US fl oz; 11,44 imp fl oz), 355 ml (12,00 US fl oz; 12,49 imp fl oz)-no reembolsable y 325 ml (10,99 US fl oz; 11,44 imp fl oz) más una botella reembolsable y no reembolsable de 0,5 litros (1,1 US pt; 0,88 imp pt), una botella reembolsable de 1,00 litro (1,06 US qt; 0,88 imp qt) y una botella de 1,25 litros (1,32 US qt; 1,10 imp qt) botella reembolsable. [5] [6]
Bohemia 4,9% alc. toma su nombre de la región checa . Es una pilsner pálida, aunque recientemente se lanzó una nueva cerveza oscura vienesa llamada Bohemia Obscura (ver galería de imágenes a continuación). Además, Cuauhtémoc Moctezuma ha agregado una cerveza de trigo de estilo artesanal a la línea: "Bohemia Weizen", una Kristallweizen alemana que se lanzó en el verano de 2011. [7]
Dos Equis ( Pronunciación en español: [ˈDos ekis] ) es una cerveza lager elaborada por el alemán Wilhelm Hasse en México, quien originalmente fundó la cervecería y la nombró en honor al gobernante azteca Moctezuma. La marca recibió el nombre de Siglo XX ("siglo XX") para conmemorar la llegada del nuevo siglo, y las botellas estaban marcadas con el número romano 20 ("XX"), de ahí "Dos Equis", que en español significa "dos X". ".
La marca principal, Dos Equis XX Special Lager, es una cerveza pálida al 4,45% vol. que se vende en botellas verdes. [8] Dos Equis XX Amber (en México, Dos Equis Ambar) [ cita necesaria ] es una cerveza dorada estilo Viena al 4,7% que se vende en botellas marrones, [9] y se exportó por primera vez a los Estados Unidos en 1973. [10] En noviembre de 2020, Dos Equis Lager Salt & Lime se introdujo en mercados limitados (Texas, Nuevo México, Arizona, California, Oklahoma, Florida, Luisiana y Hawái) [11] en 24 oz. latas, con 12 oz. paquetes de seis disponibles a partir de la primavera de 2021. [12]
Dos Equis XX Mexican Pale Ale (MPA) [13] es una pale ale tradicional al 5,5% con un toque mexicano, lanzada a finales de 2018 en borrador en varios restaurantes y bares en los Estados Unidos. [14] A partir de febrero de 2019, se podía comprar en un paquete de seis botellas de 12,00 onzas líquidas estadounidenses (12,49 onzas líquidas imp; 355 ml) o en un paquete de doce latas de 12,00 onzas líquidas estadounidenses (12,49 onzas líquidas imp; 355 ml).
El empaque recibió un rediseño en agosto de 2020, [15] con mayor enfoque en el símbolo XX y los colores de la marca. [dieciséis]
Tecate y Tecate Light son populares cervezas pálidas que llevan el nombre de la ciudad de Tecate , Baja California, donde se produjeron por primera vez en 1943. Originalmente elaborada por una empresa local, Tecate fue adquirida por Cuauhtémoc Moctezuma en 1955. Tecate se vende en distintivos colores rojo y latas de aluminio azules y en botellas con tapa giratoria. Tecate Light fue lanzado en 1992 por Héctor Emilio Ayala, quien era el director del proyecto.
En 2013 se lanzó como nuevo producto de la empresa Tecate Titanium, que contiene una mayor cantidad de alcohol. En 2019, Tecate Titanium, que contiene 7,5% ABV, estuvo disponible en envases de 24 oz. poder. [17] El objetivo para el mercado estadounidense es 189.000 cajas. [18] La campaña, "We Are Bold", está dirigida a hombres, específicamente a compradores hispanos de tiendas C, según la directora de marca de Tecate, Belén Pamukoff. [19]
En 2017, Heineken anunció que Tecate se exportaría a todo el mundo. [20]
En 2007, Dos Equis inauguró su campaña publicitaria " El hombre más interesante del mundo ".
Los anuncios presentan a un caballero mayor barbudo y elegante (originalmente interpretado por el actor Jonathan Goldsmith ) [21] con el narrador de Frontline Will Lyman dirigiendo las voces en off. Mientras suena de fondo "Noches de Barcelona" de Ottmar Liebert , los anuncios presentaban un montaje de hazañas audaces que involucraban al "hombre más interesante" cuando era más joven. Los escenarios precisos nunca se revelan, pero realiza hazañas como: liberar a un oso enojado de una trampa para osos de aspecto doloroso ; realizar un truco de billar ante una audiencia; atrapar un marlin mientras retoza en una escena al estilo de Hemingway con una mujer joven; ganar una pulseada en un escenario sudamericano; surfear una ola rebelde ; y press de banca con dos mujeres jóvenes en un casino, cada una de ellas sentada en una silla.
En el comercial dice: "No siempre bebo cerveza, pero cuando lo hago, prefiero Dos Equis". Cada comercial termina con la despedida: "Sigan con sed, amigos míos". [10]
Después de casi una década de ser la mascota de la cerveza, la versión del personaje de Goldsmith fue enviada en un viaje de ida a Marte en un comercial. Desde septiembre de 2016, "El hombre más interesante del mundo" es un actor francés llamado Augustin Legrand . [22]
La campaña finalizó en 2018 y fue reemplazada por una nueva campaña llamada "Keep It Interesante". [23]
La cerveza Tecate ha comenzado a publicitarse intensamente en Estados Unidos; inicialmente en los medios de comunicación en español y más recientemente en los medios de comunicación en inglés. Sus lemas son "Con Carácter" y "No es cerveza, es cerveza". [24] [25]
Tecate fue el patrocinador principal del piloto mexicano Adrián Fernández durante su carrera en CART en la década de 1990 y principios de la de 2000. [26]
A mediados de la década de 2000, Tecate se convirtió en un patrocinador importante del boxeo . Se asoció con Golden Boy Promotions en 2006, luego cambió a Top Rank , luego regresó a Golden Boy en 2016, patrocinando programas de TV Azteca y Solo boxeo , y contratando a los campeones mundiales Manny Pacquiao y Canelo Álvarez .
En 2009, Tecate Light lanzó una campaña publicitaria televisiva dirigida a la comunidad mexicano-estadounidense, que presenta al boxeador Oscar de La Hoya y al luchador Rey Mysterio Jr. [27] También en 2009, Tecate anunció un acuerdo de patrocinio con ESPN Sports. [28]
En la película de 2007 Hellboy II: The Golden Army , se muestra a Hellboy bebiendo Tecate Light con Abraham Sapien y en un vestuario con Krauss.
En la película That Awkward Moment de 2014 , con los actores Zac Efron y Miles Teller , se muestra al personaje de Efron bebiendo Tecate con sus amigos en su apartamento de Nueva York.
En el año 2015 se grabaron una serie de anuncios con el actor de acción Sylvester Stallone en su papel de Rocky Balboa , en esta campaña aparece Rocky diciendo la frase " Te hace falta ver más box " (En inglés You need to watch more boxing ) en la que Da una mirada fría a algunos hombres que no actúan tan "varoniles" (por ejemplo, escuchar música pop o ponerse demasiada ropa para el clima frío). Al final Stallone dice que " Somos box " (" Somos box ") mientras se muestran boxeadores retirados y se reproduce " Ojo de tigre " de Survivor . En México la palabra se cambia a Bax , ya que Stallone usa la pronunciación del inglés americano para este deporte . Al final del comercial, Rocky parece conmovido por el progreso de las personas a las que ayudó, solo para recibir una mirada fría del propio Stallone.
Stallone luego encabezó otra campaña publicitaria mexicana con futbolistas e incluso su rival de Rocky IV , Dolph Lundgren , para ayudar a algunos fanáticos mexicanos a apoyar a la Selección Nacional en el Mundial 2018 .
Tecate fichó al boxeador mexicano Canelo Álvarez en 2016.
Durante la campaña electoral presidencial de 2016, Tecate publicó un anuncio televisivo burlándose de la propuesta de Donald Trump de construir un muro entre Estados Unidos y México. El "Muro de la Cerveza de Tecate" es "un muro que nos une, y va a ser enorme. De nada, América". [29]
En febrero de 2020 se lanzó la nueva campaña “México Está en Nosotros”. [30] Si bien la marca se está alejando de las campañas de "marketing machista", [31] [32] sigue siendo, sin disculpas, una cerveza mexicano-estadounidense. [33]
