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El pollo servil

The Subservient Chicken es un programa publicitario creado para promocionar el sándwich de pollo TenderCrisp de la cadena internacional de restaurantes de comida rápida Burger King y su campaña "Have it Your Way". Creado para la firma de publicidad Crispin Porter + Bogusky (CP+B) con sede en Miami por The Barbarian Group , el programa contó con un sitio web de marketing viral , campañas televisivas e impresas y un programa único de pago por evento . El programa era similar a otras campañas de marketing creadas por CP+B para Burger King, incluidas Coq Roq , Ugoff y Sith Sense .

Historia

El sándwich TenderCrisp se anunció por primera vez utilizando el personaje de Subservient Chicken en un comercial llamado Subservient Chicken Vest . El comercial fue el primero de una serie de anuncios del sándwich que utilizan una línea de promociones de marketing viral realizadas por Crispin Porter + Bogusky para Burger King. En el anuncio, un hombre está sentado en su sala de estar y le ordena a una persona vestida con un traje de gallina que se comporte como quiera. El lema era "Pollo como a ti te gusta". Según Jeff Benjamin, director creativo ejecutivo de CP+B, la campaña evolucionó de una idea televisiva a una interactiva. [3] Después del éxito de Subservient Chicken, Burger King utilizó el personaje en varias campañas publicitarias posteriores.

Otros programas publicitarios

Rancho de fantasía
El sándwich TenderCrisp Bacon Cheddar Ranch fue promocionado en los Estados Unidos mediante una campaña publicitaria televisiva de 2005 dirigida por David LaChapelle y en la que participaba el artista Darius Rucker (de Hootie and the Blowfish ) cantando un jingle de estilo country con la melodía de " Big Rock Candy Mountain". ". [4] El anuncio también fue protagonizado por la presentadora de televisión Brooke Burke , la modelo Vida Guerra y miembros de las Cheerleaders de los Dallas Cowboys .
PolloFight.com
Con la introducción del Spicy TenderCrisp Sandwich, CP+B creó el programa publicitario Chicken Fight. Los anuncios presentaban un próximo combate de boxeo anunciado como Los dos " pollos de pelea de gallos " entre dos personas con trajes de pollo, uno como "TC" y el otro como "Spicy", un segundo pollo con "plumaje" naranja. La "pelea" real se transmitió como un corto en DirecTV . [5]
Pollo Big Buckin'/Pollo Big Huckin'
En marzo de 2006, el comercial de Big Buckin' Chicken para Tendercrisp Cheesy Bacon Chicken Sandwich presentó nuevamente el Subservient Chicken. El anuncio de televisión mostraba imágenes de 8 mm de un vaquero montando un pollo en un rodeo mientras la gente al margen lo animaba. Un jingle que lo acompaña dice: "Gran pollo/eres grande, eres pollo". La voz en off concluye que "la única forma de vencerlo es comérselo". El personaje fue reutilizado en otro anuncio de TenderCrisp montando una moto de cross , titulado Big Huckin' Chicken .
Pollo GRAN REY
En abril de 2014, Burger King celebró el décimo aniversario de Subservient Chicken en la promoción del Chicken BIG KING Sandwich. Pollo Serviente celebró su aniversario en un cortometraje donde se entrenó para su regreso a la fama luego de su caída en la irrelevancia con el paso de los años. [6]

Internet

Además de los comerciales, estaba la página web "The Subservient Chicken". En la página, un hombre disfrazado de pollo realizaba una amplia gama de acciones basadas en la entrada de un usuario, mostrando imágenes pregrabadas y apareciendo como una cámara web interactiva . [7] El sitio toma literalmente el eslogan publicitario "Consigue pollo como a ti te gusta". El sitio se lanzó el 8 de abril de 2004. [8] El sitio fue creado para CP+B y BK por The Barbarian Group y está alojado en GSI en Kansas City, Missouri . "El tipo del traje era originalmente actor, pero tenía claustrofobia con el traje, así que no lo haría. Y tuvimos que usar a uno de los diseñadores del vestuario... Él hacía unos seis movimientos y luego "Tenía que abanicarlo porque se calentaba mucho con el disfraz", dice Jeff Benjamin, ECD de CP+B. [9]

Hay más de trescientas órdenes a las que respondió el Pollo Servil, entre ellas: [10]

Ver también

Referencias

  1. ^ "El pollo servil de Burger King ya no es servil". adagio.com . 30 de abril de 2014 . Consultado el 17 de julio de 2019 .
  2. ^ "Burger King trae de vuelta 'Subservient Chicken' para vender el último sándwich". CTV.ca. ​27 de abril de 2014 . Consultado el 27 de abril de 2014 .
  3. ^ "No se puede encontrar la página". Archivado desde el original el 14 de agosto de 2011 . Consultado el 23 de noviembre de 2008 .
  4. ^ "Anuncio de TCBCR". Archivado desde el original el 15 de noviembre de 2006.
  5. ^ Teresa Howard (4 de noviembre de 2004). "Burger King promueve la pelea de pollos con lengua en pico". EE.UU. Hoy en día . Consultado el 1 de marzo de 2008 . Sintonice el canal 340 de DirecTV el viernes por la noche y verá una pelea de pollos sincera: un combate de boxeo entre dos actores vestidos con trajes de pollo que representan las variedades de sándwiches de pollo de Burger King.
  6. ^ "Vuelve el pollo servil". www.businesswire.com . 30 de abril de 2014 . Consultado el 17 de julio de 2019 .
  7. ^ Janis Mara (16 de abril de 2004). "Burger King Hen tritura yenes de pollo". Clickz.com. Archivado desde el original el 26 de septiembre de 2007 . Consultado el 27 de octubre de 2007 .
  8. ^ Anderson, Mae (7 de marzo de 2005). "Diseccionando 'pollo subordinado'". Semana de publicidad . Consultado el 14 de octubre de 2013 .
  9. ^ "Rocketboom". www.rocketboom.com .
  10. ^ Jardín, Xeni. "Xeni Jardín en about.me". Acerca de mí . Archivado desde el original el 29 de marzo de 2007.

enlaces externos