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Zapatillas Skechers

Skechers USA, Inc. es una empresa multinacional estadounidense de calzado y ropa. Con sede en Manhattan Beach, California , fue fundada en 1992 y es la tercera marca de calzado más importante de los Estados Unidos.

Historia

Una tienda en Rotterdam , Países Bajos

Skechers fue fundada en 1992 por Robert Greenberg, quien previamente había fundado LA Gear en 1983 (renunció como director ejecutivo de esa empresa el mismo año en que fundó Skechers). Greenberg buscó centrarse en zapatos de calle para hombres; los primeros productos de Skechers fueron botas de estilo utilitario populares en la moda grunge . [3] La empresa se expandió rápidamente para incluir mujeres y niños, con estilos casuales y deportivos, y salió a bolsa en 1999. [4] [5] En 2011, Skechers lanzó su línea de ropa deportiva de alto rendimiento para atletas y contrató a Meb Keflezighi como portavoz. [6]

Skechers es la tercera marca de calzado más grande de los Estados Unidos por ingresos. [7] [8] En enero de 2019, la compañía inició una expansión de su sede corporativa para duplicar su espacio de oficinas, diseño y sala de exposición en South Bay . [9] En 2023, Skechers tuvo su debut en Fortune 500. [10 ]

Litigio

En 2012, Skechers acordó resolver una demanda colectiva por 40 millones de dólares basada en una queja de la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos de que había engañado a los clientes con sus anuncios de zapatillas con suela balancín Shape-Ups . [11] En 2019, Nike presentó una demanda por infracción de patente contra Skechers porque, según Nike, Skechers había infringido el diseño de sus zapatillas VaporMax y Air Max 270. [12]

Investigación sobre trabajo forzoso

En 2021, los fiscales franceses iniciaron una investigación para determinar si Skechers y otras marcas habían ocultado o se habían beneficiado del trabajo forzoso uigur . [13] [14] Un informe de diciembre de 2023 de la Universidad Sheffield Hallam volvió a encontrar conexiones con el trabajo forzoso uigur. [15] Skechers no ha encontrado pruebas de que se llevara a cabo trabajo forzoso. [16] [17] En septiembre de 2024, Skechers abrió una tienda en Ürümqi , Xinjiang , en medio de las críticas del Consorcio de Derechos de los Trabajadores . [18]

Productos y publicidad

Skechers diseña, desarrolla y comercializa una gama de calzado, ropa y accesorios de estilo de vida y rendimiento para adultos y niños. Sus marcas incluyen Skechers Sport, Slip-ins, D'Lites, la línea benéfica Bobs , Mark Nason, Skechers Work , Go Walk, Go Run y ​​Go Golf . [1] Desde 2020, algunos zapatos han utilizado caucho Goodyear . [19]

Skechers ha promocionado sus productos con músicos como Ringo Starr , Britney Spears , Christina Aguilera y Snoop Dogg ; [20] personalidades de televisión como Martha Stewart , Brooke Burke y Amanda Kloots ; el jugador de béisbol Clayton Kershaw y el boxeador Sugar Ray Leonard ; y los jugadores de fútbol americano Tony Romo , Howie Long y Cris Carter . [21] Desde 2010, Skechers ha sido un anunciante habitual del Super Bowl . [22]

El 1 de marzo de 2019, Skechers lanzó una campaña publicitaria comparativa impresa y digital titulada "Just Blew It" para resaltar el incidente del zapato fallido de Zion Williamson con su rival Nike . [23]

Skechers ha sido socio del W Racing Team (WRT) en carreras de autos deportivos , incluido el ex campeón de MotoGP Valentino Rossi , desde 2021. La empresa matriz de WRT, Weerts Group, brinda servicio al centro de distribución europeo de Skechers en Lieja , Bélgica. [24]

Skechers Performance ha presentado al corredor de distancia Meb Keflezighi y a los golfistas profesionales Brooke Henderson y Matt Fitzpatrick . [6] [21] La marca se expandió al pickleball en 2022, contratando a varios de los mejores jugadores del deporte y patrocinando el primer torneo de pickleball televisado a nivel nacional en los EE. UU. [25] En 2023, Skechers anunció un paso hacia el fútbol y el baloncesto, presentando nuevos zapatos técnicos usados ​​y promocionados por el jugador de la selección nacional de fútbol de Inglaterra Harry Kane y los jugadores de la NBA Julius Randle , Terance Mann y Joel Embiid . [26] En 2024, Skechers reemplazó a Nivia Sports como patrocinador del kit de uno de los equipos de fútbol más antiguos y exitosos de la India, Mohun Bagan Super Giant . [27]

Filantropía

Skechers lanzó su Fundación Skechers en 2010. Skechers y la Friendship Foundation organizan una caminata anual en Manhattan Beach para recaudar dinero para una organización sin fines de lucro que ayuda a conectar a estudiantes con necesidades especiales con sus compañeros. [29] [30]

Skechers dona zapatos nuevos a niños necesitados en todo el mundo a través de su programa de caridad Bobs. Los zapatos apoyan programas Head Start , fundaciones educativas, refugios para personas sin hogar, ayuda en caso de desastres y organizaciones 501(c)(3) . [31] Bobs también apoya a grupos de protección animal, incluidos Petco Love y Woodgreen Pets Charity . [32]

Entretenimiento

Skechers ha desarrollado, con MoonScoop Entertainment y el animador/coproductor John Massé , una serie animada, Zevo-3 , y varias películas directas a DVD producidas por SD Entertainment : [33]

Referencias

  1. ^ ab "Formulario 10-K" (PDF) . Skechers USA, Inc. 28 de febrero de 2024. Archivado (PDF) del original el 9 de octubre de 2024. Consultado el 29 de febrero de 2024 .
  2. ^ "Skechers anuncia los resultados financieros del segundo trimestre de 2024 y la junta autorizó un programa de recompra de acciones por valor de 1.000 millones de dólares". Skechers USA, Inc. 25 de julio de 2024. Archivado desde el original el 27 de julio de 2024 . Consultado el 28 de julio de 2024 .
  3. ^ Bettner, Jill (26 de octubre de 1993). «Robert Greenberg, fundador de LA Gear, ha lanzado una empresa que está generando ventas a partir de la popularidad de las modernas 'Doc' Martens». Los Angeles Times . Archivado desde el original el 15 de enero de 2020 . Consultado el 14 de enero de 2020 .
  4. ^ Grant, Tina (14 de febrero de 2000). Directorio internacional de historias de empresas. Vol. 31. Detroit, Michigan: St. James Press . ISBN 978-1-55862-390-3. OL  8607051M. Archivado desde el original el 22 de noviembre de 2022. Consultado el 25 de junio de 2023 – vía Funding Universe.
  5. ^ Trivedi, Kruti (18 de julio de 2000). "Probarse un zapato nuevo: ¿pueden los propietarios de Skechers aprender de sus errores?". The New York Times . ISSN  0362-4331. Archivado desde el original el 2023-02-03 . Consultado el 2023-02-03 .
  6. ^ ab Boren, Cindy (22 de abril de 2014). «Skechers supera a Nike en el maratón de Boston». The Washington Post . Archivado desde el original el 5 de enero de 2023. Consultado el 28 de agosto de 2022 .
  7. ^ "Informe del mercado de calzado deportivo de EE. UU." NPD Group . 6 de febrero de 2018. Archivado desde el original el 27 de enero de 2021 . Consultado el 4 de octubre de 2022 .
  8. ^ Goddiess, Samantha (22 de agosto de 2022). "Las 10 marcas de calzado más importantes de Estados Unidos". Zippia . Archivado desde el original el 4 de octubre de 2022 . Consultado el 4 de octubre de 2022 .
  9. ^ Carballo, Charlie (14 de enero de 2019). "Skechers planea aumentar el talento y las categorías después de comenzar a construir una oficina corporativa". Noticias de calzado . Archivado desde el original el 16 de octubre de 2022 . Consultado el 16 de octubre de 2022 .
  10. ^ Ciment, Shoshy (5 de junio de 2023). "Lululemon y Skechers se suman a la lista Fortune 500 como CEOs femeninas que demuestran su capacidad de resistencia". Noticias de calzado . Archivado desde el original el 25 de junio de 2023. Consultado el 25 de junio de 2023 .
  11. ^ Dina Elboghdady (16 de mayo de 2012). «Skechers acepta un acuerdo de 40 millones de dólares por reclamaciones sobre los beneficios de sus zapatos». The Washington Post . Archivado desde el original el 21 de mayo de 2012. Consultado el 30 de mayo de 2012 .
  12. ^ Kish, Matthew (4 de octubre de 2019). "Nike vuelve a demandar a Skechers por supuestas zapatillas de imitación". Portland Business Journal . Archivado desde el original el 25 de octubre de 2020. Consultado el 17 de septiembre de 2020 .
  13. ^ Paton, Elizabeth; Gallois, Léontine; Breeden, Aurelien (2021-07-02). «Los minoristas de moda se enfrentan a una investigación sobre presuntos vínculos con el trabajo forzoso en China». The New York Times . ISSN  0362-4331. Archivado desde el original el 2021-07-03 . Consultado el 2021-07-04 .
  14. ^ Henley, Jon (2 de julio de 2021). «Francia investiga a marcas de moda por denuncias de trabajo forzado de uigures». The Guardian . Archivado desde el original el 3 de julio de 2021. Consultado el 4 de julio de 2021 .
  15. ^ "Responsabilidad en la confección: seguimiento de las cadenas de suministro de prendas de vestir desde la región uigur hasta Europa" (PDF) . Uyghur Rights Monitor, el Centro Helena Kennedy para la Justicia Internacional de la Universidad Sheffield Hallam y el Centro Uyghur para la Democracia y los Derechos Humanos. Diciembre de 2023. p. 14. Archivado (PDF) desde el original el 27 de marzo de 2024. Consultado el 29 de marzo de 2024 .
  16. ^ Chua, Jasmin Malik (19 de abril de 2021). "Inditex, Uniqlo y Skechers se enfrentan a las acusaciones de trabajo forzoso". Sourcing Journal . Archivado desde el original el 30 de septiembre de 2022 . Consultado el 30 de septiembre de 2022 .
  17. ^ "Adaptación de la responsabilidad: Anexo A Respuestas corporativas" (PDF) . Uyghur Rights Monitor, el Centro Helena Kennedy para la Justicia Internacional de la Universidad Sheffield Hallam y el Centro Uyghur para la Democracia y los Derechos Humanos. Diciembre de 2023. p. 17. Archivado (PDF) del original el 16 de febrero de 2024. Consultado el 30 de marzo de 2024. ... se equivoca al afirmar que Skechers "corre el riesgo de importar productos textiles y/o prendas de vestir fabricados total o parcialmente en Xinjiang", una acusación para la que no proporcionó ninguna prueba.
  18. ^ Kashgar, Kasim (8 de octubre de 2024). «Skechers abre una tienda en Xinjiang en medio del escrutinio sobre las sanciones por trabajo forzado de los uigures». Voice of America . Archivado desde el original el 9 de octubre de 2024. Consultado el 9 de octubre de 2024 .
  19. ^ Goist, Robin (27 de febrero de 2020). "Skechers se asocia con Goodyear Tire & Rubber Co. para lanzar una línea de zapatillas". The Plain Dealer . Archivado desde el original el 19 de noviembre de 2021. Consultado el 14 de mayo de 2022 .
  20. ^ Ng, Kate (15 de junio de 2023). «The Rolling Stones lanza una colaboración de zapatillas con Skechers». The Independent . ISSN  1741-9743. Archivado desde el original el 29 de febrero de 2024. Consultado el 29 de febrero de 2024 .
  21. ^ ab Garner, Stephen (28 de marzo de 2022). "Martha Stewart consigue otro trabajo en el sector del calzado como embajadora de Skechers". Noticias de calzado . Archivado desde el original el 29 de marzo de 2022. Consultado el 30 de marzo de 2022 .
  22. ^ Bell, Jennie (7 de febrero de 2023). "Skechers y Snoop Dogg llegan a lo más alto en el anuncio del Super Bowl 2023". Noticias de calzado . Archivado desde el original el 20 de febrero de 2023. Consultado el 20 de febrero de 2023 .
  23. ^ Chochrek, Ella (2 de marzo de 2019). "Skechers ataca directamente el incidente de la explosión de zapatillas de Nike con un nuevo anuncio". Noticias de calzado . Archivado desde el original el 28 de marzo de 2019. Consultado el 28 de marzo de 2019 .
  24. ^ Clay, Jennifer (17 de marzo de 2022). "Skechers amplía su patrocinio con Team WRT en el segundo año de su acuerdo de alta velocidad" (Comunicado de prensa). Los Ángeles: Skechers USA, Inc. Business Wire. Archivado desde el original el 2023-06-27 . Consultado el 2023-06-27 .
  25. ^ Chen, I-Chun (9 de agosto de 2022). "Skechers patrocina un torneo de pickleball profesional televisado a nivel nacional". LA Business First . Archivado desde el original el 2024-10-09 . Consultado el 2022-08-10 .
  26. ^ Ciment, Shoshy (26 de julio de 2024). "Skechers dice que su apuesta por el atletismo de alto rendimiento atraerá a más consumidores". Noticias de calzado . Archivado desde el original el 29 de julio de 2024. Consultado el 29 de julio de 2024 .
  27. ^ "Skechers será el patrocinador oficial de la equipación de Mohun Bagan para la próxima temporada 2024/25". Instagram . Archivado desde el original el 2024-08-16 . Consultado el 2024-08-16 .
  28. ^ Mack, Gordon (6 de septiembre de 2017). «Edward Cheserek firma con Skechers». Flotrack . Archivado desde el original el 13 de octubre de 2019 . Consultado el 25 de mayo de 2022 .
  29. ^ "Acerca de la caminata". SKECHERS Friendship Walk . Archivado desde el original el 2020-05-26 . Consultado el 2017-12-01 .
  30. ^ "Skechers Pier to Pier Friendship Walk financia relaciones especiales con estudiantes". Daily Breeze . 2017-10-28. Archivado desde el original el 2018-07-13 . Consultado el 2018-07-13 .
  31. ^ Polk, Andy (8 de octubre de 2020). "Las donaciones de calzado BOBS de Skechers superan los 16 millones de pares". FDRA . Archivado desde el original el 24 de enero de 2021 . Consultado el 14 de mayo de 2022 .
  32. ^ Stabile, Angelica (2022-11-02). "BOBS de Skechers dona a refugios de animales de América del Norte con cada compra". Fox Business . Archivado desde el original el 2022-11-24 . Consultado el 2022-11-24 .
  33. ^ ab Keslassy, ​​Elsa (20 de abril de 2010). «Skechers avanza en el mundo del cine». Variety . Archivado desde el original el 23 de marzo de 2022. Consultado el 23 de marzo de 2022 .
  34. ^ ab "Historial de taquilla de la franquicia Twinkle Toes". Los números . Archivado desde el original el 2022-03-19 . Consultado el 2022-03-19 .

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