Silk Cut es una marca británica de cigarrillos , actualmente propiedad de Gallaher Group , una división de Japan Tobacco , y que la fabrica . El empaque se caracteriza por un paquete blanco distintivo con el nombre de la marca en un cuadrado violeta, azul, rojo, plateado, blanco o verde.
Silk Cut se lanzó en 1964. [1] Anteriormente, los cigarrillos Silk Cut contenían aproximadamente un 75% de tabaco , siendo el resto del relleno Cytrel , un sustituto del tabaco a base de celulosa.
Hoy en día, ya no se utiliza Cytrel en la fabricación de cigarrillos, lo que los hace libres de aditivos.
La Challenge Cup, competición profesional de rugby inglesa de 1984-85, recibió el nombre de Silk Cut Challenge Cup gracias al patrocinio de la empresa. Esta marca se mantuvo durante los años 1980 y 1990.
La marca ganó popularidad en todo el mundo durante los años 1970 y 1980 a medida que se conocieron los peligros de fumar cigarrillos y los consumidores cambiaron a una marca con menor contenido de alquitrán. Con 5 mg de alquitrán, Silk Cut contenía menos de la mitad del contenido de alquitrán de marcas más fuertes como Benson and Hedges o Marlboro .
La productora Gallaher contó con una Orden Real de Nombramiento durante 122 años, hasta que la reina Isabel II la revocó en 1999. Se cree que la rigurosa campaña antitabaco de su hijo, el entonces príncipe de Gales , fue una de las principales influencias detrás de esa decisión. A Gallaher se le concedió un año para retirar el escudo de armas real del embalaje de la marca. [2]
El último año en que el torneo Challenge Cup recibió el nombre de Silk Cut como patrocinador fue 2001.
Silk Cut también está disponible en una versión con menor contenido de alquitrán y una versión con un contenido de alquitrán ultrabajo de solo 0,1 mg. [3] Cuando se prohibió el uso de términos como "light" y "low tar" en el Reino Unido para la promoción del tabaco (por temor a que indujera a los fumadores a pensar que esos productos eran más seguros), algunos comentaristas predijeron que el nombre de Silk Cut y el buen reconocimiento de la marca como producto con bajo contenido de alquitrán afectarían favorablemente las ventas de la marca a los consumidores preocupados por la salud. Los cigarrillos Silk Cut Blue contienen 0,3 mg de nicotina y el contenido de alquitrán es de 3 mg. Los cigarrillos Silk Cut Silver contienen 0,1 mg de nicotina y el contenido de alquitrán es de 1 mg. Los cigarrillos Silk Cut White contienen 0,01 mg de nicotina y el contenido de alquitrán es de 0,5 mg. Los cigarrillos Silk Cut también están disponibles en una gama de "100" (superking) junto con un cigarrillo con sabor a mentol.
Es un error pensar que el tabaco de Silk Cut contiene menos nicotina que otros tipos de tabaco para cigarrillos. [ cita requerida ] Los niveles más bajos de nicotina se deben al diseño del filtro, que tiene muchos más agujeros que los filtros de cigarrillos de potencia normal, para mezclar el humo con el aire.
En 2013, se introdujeron paquetes de edición limitada de cigarrillos Silk Cut para celebrar su quincuagésimo aniversario. [4]
En la década de 1970, Silk Cut se promocionó en varios anuncios cinematográficos populares, incluida una parodia de la defensa de Rorke's Drift , tal como se retrata en la película Zulu , y de prisioneros de guerra británicos que escapan de un campo de prisioneros alemán.
La marca también se hizo popular gracias a una campaña publicitaria surrealista lanzada en 1984, en preparación para la prohibición de la publicidad de tabaco con su nombre. [5] Al utilizar los colores típicos de la marca, el primer anuncio surrealista de Silk Cut mostraba una tela de seda violeta con un solo corte que la atravesaba, mostrando detrás un fondo blanco. El nombre de la marca de cigarrillos nunca aparece en este anuncio, ni tampoco se ven otros objetos relacionados con el tabaquismo, como paquetes de cigarrillos o humo. La única pista para el espectador de que este anuncio se refiere a una marca de cigarrillos es la advertencia sanitaria obligatoria en la parte inferior. [6] Basado en una serie de obras del artista vanguardista Lucio Fontana , este primer anuncio representaba un juego de palabras con el nombre de la marca Silk Cut. [7] Este tipo de anuncio discreto unía arte y vida y no tenía precedentes, excepto por una campaña similar, pero no tan atrevida, de Benson and Hedges en la década de 1970.
La campaña fue un gran éxito y convirtió a Silk Cut en la marca más vendida a principios de los años 90. [8] Silk Cut produjo muchos más anuncios de este estilo, jugando con temas surrealistas y referencias a la cultura pop, como el "Cadeau" de Man Ray y la famosa escena de la cortina de ducha de Alfred Hitchcock en la película Psicosis (1960). En partes posteriores de la campaña también crearon temas surrealistas originales para los anuncios.
La idea principal detrás del uso del surrealismo para una campaña publicitaria era captar la atención del espectador planteándole un acertijo para resolver, es decir, adivinar qué producto o marca se anunciaba en realidad. Solo aquellos que pudieran relacionar las imágenes llegarían finalmente a la conclusión de que se trataba de un anuncio de la marca de cigarrillos Silk Cut. Esto funcionaba como una sensación gratificante para el espectador, asociando emociones positivas (por haber resuelto con éxito el acertijo) con la marca. Pero también era posible interpretar temas más oscuros y sexuales en las imágenes de la campaña, aunque lo más probable es que no fuera esa la intención. [9]
Después de una duración de casi dos décadas, el último cartel de la serie fue en 2002, cuando finalmente se prohibió toda la publicidad del tabaco en el Reino Unido, y mostraba a una cantante de ópera, con un vestido de seda violeta que se había roto en las costuras, una referencia al dicho " No se acaba hasta que la dama gorda canta ". [10]
Sin embargo, las ventas de cigarrillos Silk Cut continuaron creciendo incluso después de que la campaña hubiera terminado, gracias al patrocinio deportivo y a muchos paquetes de edición especial , así como a cambios en la forma del paquete, la textura, el estilo de apertura, el celofán, el papel de aluminio y el marco interior. La cuota de mercado creció un 1,1% entre 2004 y 2008, y un 2,9% más entre 2008 y 2011. [11]
Silk Cut fue el patrocinador principal de la Challenge Cup de la liga de rugby durante 16 años, entre 1985 y 2001, y la competición se conocía como "Silk Cut Challenge Cup". Silk Cut también patrocinó los exitosos coches deportivos Jaguar XJR que compitieron en el Campeonato Mundial de Autos Deportivos , incluidas las 24 Horas de Le Mans , pero no en América del Norte debido al patrocinio principal de la IMSA de la serie GT por parte de la marca Camel de RJ Reynolds, que habría hecho que el equipo infringiera la "Regla Viceroy". Ahora es ilegal anunciar tabaco en muchos países y los anuncios han cesado. En la década de 1990, Silk Cut era la marca más vendida en el Reino Unido , pero las ventas han disminuido en comparación con las marcas más económicas a medida que aumentaban los impuestos al tabaco. En un intento de contrarrestar esto, los fabricantes respondieron en el nuevo milenio introduciendo esquinas biseladas en los paquetes rediseñados de calibre regular y comercializando su primer cigarrillo "slim" en el Reino Unido, a pesar de que este no fue el primer cigarrillo "slim" disponible en el Reino Unido, ya que More, Karelia y Vogue están disponibles en la mayoría de los estancos. Capri estuvo disponible en el Reino Unido hasta mediados de la década de 1990.
En 2013, JTI anunció que lucharía contra la futura introducción de leyes de empaquetado simple en el Reino Unido .
El Grupo Gallaher , que incluye a Benson & Hedges y Silk Cut entre sus marcas y es parte del gigante del tabaco Japan Tobacco International (JTI), está haciendo campaña contra los planes del Gobierno de obligar a que los cigarrillos se vendan en paquetes sencillos. En marzo de 2013, Gallaher publicó tres anuncios que desafiaban las propuestas del Gobierno de prohibir los paquetes sencillos de cigarrillos por parte de la Autoridad de Normas Publicitarias, después de las quejas de ASH (Action on Smoking and Health) y Cancer Research. La ASA consideró que los anuncios eran "engañosos" y carecían de "fundamento". [12]
Jorge da Motta, director ejecutivo de JTI UK, afirmó: "Estamos utilizando esta campaña mediática para demostrar que en 2011, incluso el Ministerio de Sanidad aceptó que estas propuestas no están respaldadas por ninguna prueba contundente. Esperamos que prevalezca el sentido común y que el Gobierno haga caso omiso de esta propuesta, antes de embarcarse en un proceso que no hará más que privar al Tesoro de unos ingresos muy necesarios y hacer que los delincuentes que fabrican, distribuyen y venden productos de tabaco ilegales obtengan cientos de millones de libras. Siempre hemos sostenido que el empaquetado neutro no impedirá que los niños fumen, pero que la aplicación de iniciativas existentes como la de "Sin DNI, no hay venta", castigar a quienes compran tabaco en nombre de los niños y cortar la cadena de suministro ilegal, puede funcionar". [13] [14]
Silk Cut se vende principalmente en el Reino Unido . Se exportó o se exporta a Irlanda , las Islas del Canal , Suecia , los Países Bajos , Alemania , Francia , Austria , Suiza , España , Italia , Malta , Polonia , Hungría , Grecia , Chipre , Lituania , Hong Kong , Australia , Estados Unidos y Antigua . [15] [16] [17]
Silk Cut es la marca de cigarrillos preferida del personaje de DC Comics John Constantine , el personaje ficticio de Helen Fielding , Bridget Jones , el archivista titular de The Magnus Archives y el autor francés Michel Houellebecq .
En un episodio de la comedia escocesa Still Game , Winston Ingram tiene una pierna amputada debido a su hábito anterior de fumar ochenta cigarrillos al día durante muchos años. Él comenta: "Senior Service, ¡no te metas con tus Silkies peludos!" Los cigarrillos Senior Service eran famosos por no tener filtro y ser ultra fuertes, en contraste con la extrema suavidad de los Silk Cut.
El cigarrillo británico superpremium Silk Cut, conocido por su publicidad ingeniosa y elegante en Europa, está en las primeras etapas de hacer una publicidad agregada.
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