SH Benson Ltd fue una empresa de publicidad británica fundada en 1893 por Samuel Herbert Benson. Entre los clientes de la empresa se encontraban Bovril , Guinness y Colmans . SH Benson nació el 14 de agosto de 1854 en Marylebone.
SH Benson formó parte del personal del comodoro Sir WNW Hewett VC , KCB en el HMS Active durante las guerras anglo-ashanti . En 1875, comandó el primer cúter de ese barco en una expedición por el Congo para castigar a los piratas de ese río que habían saqueado el cargamento de un barco y asesinado a algunos de sus tripulantes. Por estos servicios fue mencionado en los despachos. Al año siguiente participó en el bloqueo de la costa de Dahomey , y en 1878 formó parte del personal del posterior John Edmund Commerell VC y estaba a bordo del HMS Agincourt cuando ese barco lideraba la línea de sotavento de Sir Geoffrey Hornby . La flota avanzó a través de los Dardanelos cuando los rusos se acercaban a Constantinopla .
Después de un período pacífico con el almirante William Dowell en Cork, se unió nuevamente al comodoro Hewett en la primera campaña egipcia (1882) y tras la ocupación de Suez por la Brigada Naval fue puesto a cargo de los arreglos del comisariado y nuevamente se le mencionó en los despachos, recibiendo la Medalla de Egipto y la Estrella del Jedive (Bronce).
Tenía sólo 29 años cuando fue inválido en su país de origen y, después de actuar como secretario de varios comités del Almirantazgo , abandonó la Armada por completo, sin haberse recuperado nunca por completo de los efectos del riguroso clima egipcio. [1]
En 1885, fundó, bajo el patrocinio de Lord Randolph Churchill , el Express Couriers Corps, que fue la primera empresa de mensajeros jamás organizada en Londres . Fue anulado por la GPO por considerarlo una violación de su monopolio.
De la gestión de la fábrica de la Normal Company en Aberdeen pasó a la fábrica de Bovril en Londres y finalmente se dedicó por cuenta propia al negocio de la publicidad en septiembre de 1893.
1893-1914 Después de haber dirigido la fábrica de Bovril durante tres años, Benson se establece como agente de publicidad por sugerencia del presidente de Bovril . SH Benson se dio cuenta rápidamente de que había espacio para el desarrollo de un negocio más profesional que la simple compra y venta de espacios. [2] En lugar de competir con otras casas sobre quién podía comprar y vender espacio con las comisiones más bajas, cobró un precio razonable y ofreció al anunciante servicios y asesoramiento en la realización de su campaña. Su negocio creció y la reputación de la agencia se hizo rápidamente con una llamativa campaña para Bovril.
El primer anuncio publicitario colocado en dos columnas en un diario de Londres fue idea de SH Benson; También fue el primero en insertar un anuncio a doble página en el Daily Telegraph . También tuvo la idea de decorar todos los ómnibus de Londres con mazorcas de cacao y a cada pasajera se le obsequió una muestra del cacao.
Durante los siguientes 10 años adquirió muchas otras cuentas y se mudó a un local más grande en 1899. SH Benson Ltd se registró como sociedad de responsabilidad limitada en 1906, la primera empresa de publicidad en hacerlo. En 1909, Bensons se mudó a Kingsway Hall, el primer edificio de oficinas en el recién construido Kingsway.
A partir de 1914 En 1914 la empresa pasó a manos del hijo del fundador, Philip, que había visitado América para estudiar nuevos métodos de marketing psicológico y publicidad científica. Sin embargo, Philip no adoptó el enfoque científico y mantuvo una especie de atmósfera bohemia produciendo textos divertidos, inteligentes y elegantes. Uno de los redactores de SH Benson en la década de 1920 fue Dorothy Sayers , la escritora policiaca. [3]
En las décadas de 1920 y 1930, SH Benson Ltd era la agencia de publicidad líder con campañas de larga duración para Guinness , Maclean's , Andrew's Liver Salts, Rowntrees chocolate, Lipton's Tea Tea y Colman's Mustard. Se especializó en grandes campañas de carteles pero realizó todo tipo de publicidad. Una de las campañas más famosas fue la de 1926 para Colman's Mustard y el mayor éxito de la empresa se produjo en 1928 con la primera campaña publicitaria de Guinness .
La Cuenta Guinness En 65 años de publicidad, sólo cinco agencias han tenido alguna vez la cuenta Guinness : SH Benson, J Walter Thompson, Allen Brady and Marsh, Ogilvy & Mather y actualmente Abbott Mead Vickers. [4] SH Benson fue la agencia de publicidad que reunió el eslogan Guinness Is Good For You e ilustraciones de John Gilroy , su artista interno. El primer cartel de Guinness de Gilroy se produjo en 1930 y luego creó más de 100 anuncios de prensa y 50 diseños de carteles para Guinness. [5]
Cambio corporativo En 1948, SH Benson Ltd. invirtió 45.000 dólares en la incipiente empresa de David Ogilvy e insistió en que Ogilvy contratara a alguien que supiera cómo dirigir una agencia. Ogilvy contrató a Anderson Hewitt de J. Walter Thompson Company para que fuera presidente y se nombró a sí mismo vicepresidente a cargo de la investigación. La empresa abrió como Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. [6] SH Benson Ltd continuó operando bajo su propio nombre en Londres y en 1969 se convirtió en una empresa pública . En 1971, Ogilvy y Mather compraron SH Benson para formar Ogilvy, Benson y Mather.
SH Benson Ltd donó 800 de sus carteles al Museo Británico y 175 al Museo de Victoria y Alberto .
En 1899, SH Benson organizó la Oficina de Empleo de Guerra, una organización para proporcionar trabajo a las esposas de los reservistas durante la guerra de Sudáfrica.
Se informó que SH Benson era un gran trabajador, honrado y respetado por un gran personal que trabajaba a sus órdenes.
La última enfermedad del señor Benson se debió a complicaciones tras su accidente en noviembre de 1913, cuando fue atropellado por un autobús en Fleet Street . Murió el 21 de julio de 1914.