Rheingold Brewery, también conocida como Rheingold Breweries o Liebmann Breweries, fue la productora y comercializadora de Rheingold Beer desde 1883 hasta 1987. Este artículo trata sobre la cervecería y su marca principal, "Rheingold", que otras empresas han vendido de forma intermitente. desde que se cerró la cervecería Rheingold.
Fundada por Samuel Liebmann y sus tres hijos como S. Liebmann Brewery, [1] [2] la empresa cervecera fue dirigida por la familia Liebmann, a través de varios cambios de nombre, hasta 1964, cuando la cuarta generación estadounidense la vendió a Pepsi-, con sede en Nueva Jersey. Embotelladores Unidos de Cola. [3] En su apogeo, la empresa poseía cinco plantas en los Estados Unidos y Rheingold era la marca de cerveza líder en el estado de Nueva York con una participación de mercado de hasta el 35% durante las décadas de 1940, 1950 y principios de 1960. [4]
Rheingold Breweries fue comprada por Chock full o'Nuts en 1974, y luego por Christian Schmidt Brewing Company en 1977. Schmidt continuó vendiendo Rheingold Beer bajo el nombre de subsidiaria, "Rheingold Brewery". En 1987, G. Heileman Brewing Company compró Rheingold, que continuó vendiendo la cerveza pero dejó de usar Rheingold Brewery o Breweries como nombre de la empresa en la etiqueta. Los propietarios posteriores han continuado las ventas de cerveza Rheingold de forma intermitente, con dos intervalos: uno a mediados de la década de 1990 y otro desde 2013 hasta 2023.
El nombre Rheingold es una alusión al legendario anillo hecho de oro del río Rin (Rin) en Alemania , que es el tema de la ópera Das Rheingold . [5]
En 1854, el cervecero Samuel Liebmann emigró de Alemania a Estados Unidos , en parte para escapar de la opresión gubernamental. Envió a su hijo mayor, Joseph, a buscar un lugar adecuado para una cervecería. Cuando Samuel, su esposa y los otros cinco hijos llegaron a Filadelfia el 7 de noviembre de 1854, José los recibió en el muelle y los escoltó hasta Brooklyn . Al cabo de una semana, Samuel alquiló una pequeña cervecería en Meserole Street, donde empezó a elaborar cerveza con sus tres hijos. [6] [7] [8] Un año más tarde, la empresa compró un terreno de 6,4 acres en la esquina de Forrest Street y Bremen Street, en la sección Bushwick de Brooklyn, y construyó una nueva planta allí. [9] Samuel se jubiló en 1868 y en 1870 el nombre de la empresa se cambió a S. Liebmann's Sons Brewery. [10] [11]
La marca Rheingold se utilizó por primera vez en 1883. [9] [12] Hay varias explicaciones familiares sobre su origen. La primera es simplemente que "Rheingold" era una alusión al gran río Rin en Alemania (también escrito "Rin"). [12] Otra historia fue que en un banquete celebrado después de una representación de ópera, el director levantó el vaso de cerveza y declaró que era del color de “Rheingold”, o “Das Rheingold” (“Rheingold” es una referencia al legendario El anillo, hecho de oro del río Rin, que es central en las óperas del ciclo Ring de Richard Wagner , Das Rheingold es la primera de las cuatro óperas del ciclo Ring.) [13] Una tercera versión sostiene que se elaboraba una cerveza especial para un Se celebró una cena en honor al director de la Metropolitan Opera después de la presentación final de temporada de Das Rheingold , y la cerveza recibió el nombre de “Reingold”. Fue un éxito, por lo que la cervecería lo introdujo como producto permanente. [14]
La producción de la cervecería aumentó de 1.200 barriles en su primer año a 39.000 barriles en 1877, 165.000 barriles en 1894, 200.000 barriles por año a principios del siglo XX y 700.000 barriles en 1914. [15] [16] Se expandió a propiedades adyacentes, absorbió la cercana cervecería John Schoenwald en 1878 y la cervecería Claus-Lipsius en 1902, y en 1907 era la instalación cervecera más grande y completa del este de los Estados Unidos, ocupando 18 acres y 4 cuadras de la ciudad. La planta fue pionera en nuevos métodos de refrigeración y fue la primera en tener su propio laboratorio. [17] [9] [18]
Durante la Prohibición , de 1920 a 1933, la cervecería sobrevivió vendiendo "casi cerveza", limonada y "Teutonic", un extracto líquido concentrado de malta y lúpulo para la nutrición y la buena salud. [19] [20]
Durante las tres décadas posteriores a la Prohibición, Rheingold fue promocionada como la "Cerveza Seca", y el concurso anual Miss Rheingold, lanzado en 1940, se convirtió en la pieza central de su campaña de marketing. [21] Entre 1947 y 1954, la empresa adquirió cuatro nuevas plantas: en 1947, Eichler Brewery en el Bronx ; en 1950, Trommer's Brewery en Orange, Nueva Jersey ; y en 1954, las plantas de Acme Brewing Company en San Francisco y Los Ángeles . Con cinco plantas, Rheingold tenía más instalaciones de producción que cualquier otra empresa cervecera del país, excepto Falstaff Brewing Corporation , que tenía seis. Su expansión a California no tuvo éxito; la planta de San Francisco se cerró en 1955 y las instalaciones de Los Ángeles se vendieron a Hamm's Brewery en 1957. [22] [23] [24] [25]
Rheingold se convirtió en la cerveza líder en el estado de Nueva York y prosperó hasta principios de la década de 1960, cuando las ganancias se vieron reducidas por el aumento de los costos laborales y otros costos, y por la feroz competencia de precios de marcas cuya presencia nacional más amplia les daba ventajas competitivas. [12]
En 1964, la cuarta generación de la familia judía estadounidense Liebmann vendió la empresa a Pepsi-Cola United Bottlers, Inc. (“PUB”), con sede en Nueva Jersey, una empresa embotelladora y distribuidora de Pepsi-Cola y otras marcas de refrescos, por 26 dólares. millones, que luego adoptó el nombre de “Rheingold Breweries” para la entidad combinada. [26] Las ventas de cerveza alcanzaron su punto máximo el año siguiente, 1965, con 4.236.000 barriles, pero disminuyeron a partir de entonces. [27]
En 1966, las cervecerías Rheingold introdujeron la cerveza Gablinger, una de las primeras cervezas reducidas en calorías, que se elaboraba mediante un proceso originado por el químico Dr. Hersch Gablinger de Basilea, Suiza. [28] [29] La cerveza también se comercializó como cerveza extra ligera de Gablinger. Fracasó en el mercado, pero la fórmula fue modificada por Joseph Owades , PhD, un bioquímico que trabaja para Rheingold, y puesta a disposición de Peter Hand Brewing en 1967. Peter Hand Brewing fue adquirida por Meister Brau Brewing , que utilizó la fórmula de Owades en Meister. Brau Lite. Meister Brau fue comprada por Miller Brewing Company , que relanzó la cerveza como “Lite Beer from Miller”, y más tarde Miller Lite . [30] [31]
En 1967, Rheingold Breweries adquirió Dawson Brewing Company en New Bedford, Massachusetts . [32]
En febrero de 1973, PepsiCo , Inc. compró una participación mayoritaria en Rheingold Breweries, pagando 57 millones de dólares por el 83% de la operación Rheingold/Pepsi Bottling. [33] Los observadores de la industria dijeron que PepsiCo estaba más interesada en los embotelladores de refrescos de la compañía en California, Florida , México y Puerto Rico que en el negocio de la cerveza. [34] Las ventas en 1973 cayeron por debajo de los 3 millones de barriles. [27]
En enero de 1974, después de difíciles negociaciones con el Teamsters Union local , Pepsi cerró la planta de Brooklyn, explicando que estaba en camino de perder 8 millones de dólares debido a los altos costos. Las dos plantas cerveceras restantes en Orange, Nueva Jersey y New Bedford, Massachusetts permanecieron abiertas. Pepsi vertió 100.000 galones de cerveza en el East River , diciendo que empacarla sería demasiado costoso. La planta se mantuvo abierta durante dos meses cuando el Teamsters Union presentó una demanda antimonopolio solicitando una orden judicial contra Pepsi para impedirles cerrar la planta, impugnando la legalidad del derecho de Pepsi a controlar la planta y reclamando 600.000.000 de dólares en daños triplicados para los trabajadores. de los dos capítulos sindicales locales. Pero la planta se cerró oficialmente a principios de marzo. [35]
William Black , el fundador de la compañía de café Chock full o'Nuts intervino y negoció un acuerdo con el sindicato, otorgando a sus miembros la propiedad del 10% de Rheingold Brewery a cambio de concesiones salariales. Luego compró la cervecería el 8 de marzo de 1974 por 1 dólar más la asunción de la deuda de 10 millones de dólares de la cervecería. [36]
La planta de Brooklyn dejó de ser rentable durante otros dos años y sus puertas se cerraron definitivamente a mediados de enero de 1976. La producción de Rheingold continuó en la planta de la cervecería en Orange, Nueva Jersey. [8]
En octubre de 1977, Chock full o'Nuts vendió Rheingold Breweries a Christian Schmidt Brewing Company de Filadelfia , que trasladó la producción de cerveza Rheingold a sus plantas de Filadelfia y Cleveland, Ohio y vendió la planta de Orange, Nueva Jersey. [37] Schmidt cambió la leyenda en la etiqueta de Rheingold de "Extra Dry" a "Premium", y cambió la cervecería registrada en la etiqueta a "Rheingold Brewery". [38] [39]
Las marcas de Christian Schmidt se vendieron a G. Heileman Brewing Company en abril de 1987, y luego a Stroh Brewery Company en julio de 1996. [40] Heileman Brewing continuó fabricando cerveza Rheingold en su planta de La Crosse, WI , al menos hasta la década de 1990. No se puede encontrar ningún registro escrito de esto, pero ocasionalmente se ven latas Rheingold Premium antiguas en eBay que muestran "G. Heileman Brewing Co., LA CROSSE, WISCONSIN" en el panel lateral y con lengüetas estilo años 90, [41] y el artículo de Wikipedia de Christian Schmidt Brewery dice: "Heileman produjo Rheingold después de 1987, pero Stroh la retiró a finales de la década de 1990". [42]
En 1996, Mike Mitaro, un veterano ejecutivo de la industria cervecera, obtuvo la licencia de los derechos de la marca Rheingold de Stroh, fundó Rheingold Brewing Company, Inc. y relanzó Rheingold Beer en 1998. El nuevo equipo ejecutivo de Rheingold incluía a Walter “Terry” Liebmann, un Miembro de la quinta generación estadounidense de la familia de cerveceros que había trabajado en Rheingold Breweries en la década de 1960. El producto fue producido bajo contrato por FX Matt Brewing Company en Utica, Nueva York y, a partir de 2004, en Greenpoint Beer Works en Clinton Hill, Brooklyn . [43]
En febrero de 1999, Stroh vendió la marca Rheingold a Pabst Brewing Company . [44]
En 2005, Drinks Americas de Wilton, Connecticut , compró Rheingold Brewing Company, Inc. [45] El producto fue modificado y FX Matt Brewing Company continuó produciéndolo bajo contrato. En 2010, Drinks America vendía cerveza Rheingold en el área metropolitana de Nueva York , Connecticut , Nueva Jersey , Pensilvania y Maryland . En 2011, se había expandido a Cincinnati, Ohio , Georgia y Florida . [46] [47] [48] Drinks America dejó de vender Rheingold en 2013 y no estuvo disponible hasta mediados de 2023, cuando Brewing Brands, LLC vendió algo. [49]
El edificio de la cervecería Rheingold en Brooklyn fue derribado en 1981. En 2018, después de muchos años de mal estado y desocupación, se construyó en el lugar un edificio de apartamentos de 500 unidades. El complejo de apartamentos, en el número 10 de Monteith Street, Brooklyn, se llama "The Rheingold" o "Rheingold - Bushwick". [9] [50]
Si bien la cerveza Rheingold era su producto principal, la cervecería también producía y vendía productos adicionales, incluidos Rheingold Ale, Rheingold Bock y Golden Bock, McSorley's Cream Ale, Knickerbocker Beer, Knickerbocker Natural, Kool Mule, Esslinger's , Acme Gold Label Beer y Bull Dog Ale. . [51] Además, durante el tiempo en que la compañía se combinó con Pepsi United Bottling en Nueva Jersey, Rheingold Breweries se convirtió en un productor y distribuidor local de Pepsi y otros refrescos.
Rheingold desarrolló una fórmula de marketing exitosa a principios de la década de 1940 que condujo a treinta años de fortaleza accionaria. Incluía jingles de radio y televisión, el concurso anual “Miss Rheingold”, patrocinio oficial de los Mets de Nueva York y publicidad impresa y televisiva con una diversidad racial atípica en ese momento.
Rheingold era la cerveza oficial de los Mets de Nueva York y en sus anuncios aparecían John Wayne , Jackie Robinson , Sarah Vaughan y los hermanos Marx . [52] El humorista y personalidad de radio Jean Shepherd fue el portavoz de radio de los anuncios de radio de Rheingold en las transmisiones de los Mets de Nueva York en la década de 1970.
Los comerciales de radio y televisión de Rheingold normalmente presentaban jingles que se hicieron ampliamente conocidos. Uno fue escrito por el músico de jazz Les Paul en 1951. [53] Otro estaba ambientado en Emile Waldteufel , Estudiantina Waltz, op. 191 , con las palabras:
Mi cerveza es Rheingold, la cerveza seca.
Piense en Rheingold cada vez que compre cerveza.
No es amargo ni dulce; es la delicia con sabor seco.
¿No probarías la cerveza Rheingold extra seca? [54]
Cuando Nat King Cole se convirtió en el primer artista negro importante en presentar un programa de televisión , muchos anunciantes objetaron; Rheingold, por otro lado, se convirtió en el patrocinador regional de Nueva York del espectáculo de Cole. [55] Rheingold transmitió anuncios de televisión con actores afroamericanos, puertorriqueños y asiático-americanos para atraer a su base de clientes racialmente diversa. [56] Rheingold también patrocinó The Jackie Robinson Show los domingos por la noche a finales de los años cincuenta y principios de los sesenta. [57]
El principal consumidor de Rheingold eran los hombres de clase trabajadora. Un artículo del New York Times de 2003 daba una descripción creativa: "La cerveza Rheingold fue una vez una de las mejores cervezas de Nueva York, consumida regularmente por un grupo leal de trabajadores, que preferirían comer clavos que beber la espuma de otro fabricante de cerveza". [58] Durante la limpieza de los escombros del World Trade Center después del colapso de 2001, se encontraron latas de Rheingold que habían sido escondidas en las vigas por trabajadores de la construcción décadas antes. [59]
En 2004, Rheingold generó controversia en la ciudad de Nueva York con una serie de anuncios que se burlaban de la prohibición de fumar en los bares del alcalde de la ciudad, Michael Bloomberg, y de la aplicación de las leyes de la ciudad que prohibían bailar en bares que no tenían una "licencia de cabaret". Bloomberg respondió bebiendo Coors en público. [60] [61]
En 1940, Philip Liebmann, bisnieto del fundador Samuel Liebmann , inició el concurso "Miss Rheingold" . [62] [63] El primer ganador fue elegido por ejecutivos de la empresa, pero los ganadores posteriores fueron elegidos por votación popular. Cada año, un panel de líderes de empresas, celebridades y ejecutivos de publicidad elegía a seis candidatos entre un amplio campo de solicitantes. Luego, los bebedores de Rheingold podían votar por su favorito entre hasta 35.000 cajas expuestas al final de los pasillos de los supermercados, encima de cajas de cerveza Rheingold y en las barras de las barras, siempre con fotografías de los seis finalistas enmarcando la caja. El concurso contó con una gran financiación y la ganadora sería ampliamente publicitada durante el año siguiente en comerciales de radio y televisión, vallas publicitarias y envases, como "Miss Rheingold". En la década de 1950, se emitieron hasta 25 millones de votos, lo que llevó a la empresa a afirmar que "la selección de Miss Rheingold era casi tan esperada como la carrera por la Casa Blanca". [64] [65]
La primera Miss Rheingold fue la española Jinx Falkenburg . [66] Robbin Bain, la futura personalidad de televisión de la NBC, fue coronado en 1959. Dos de los ganadores finales fueron las actrices Emily Banks (1960) y Celeste Yarnall (1964), quienes habían presentado papeles invitados como yeomen en episodios separados de Star Trek: The Serie Original . Varias finalistas de Miss Rheingold lograron éxito en el mundo del espectáculo, entre ellas Jean Moorhead , Suzanne Alexander y Robbin Bain. [67] [68]
La contienda pública terminó después de 1964 porque los presupuestos se estaban reduciendo y la imagen de mujeres recatadas, sonrientes y totalmente blancas se estaba volviendo obsoleta. [21] En 1965, los ejecutivos de la cervecería eligieron un ganador. [69]
Los nuevos propietarios de Rheingold revivieron el concurso Miss Rheingold en 2003 y 2004, pero a diferencia de la sana imagen de vecina de las anteriores concursantes de Miss Rheingold, un portavoz de la empresa explicó: "Ya no llevaban vestidos de gala ni guantes blancos; tenían tatuajes . Estaban traspasados. Eran tipos rudos". Aunque en 2003, The Village Voice destacó a Rheingold por "la mejor campaña de marketing que adopta los hábitos de bebida de los hipsters ". [70] la respuesta del público fue mediocre en comparación con años anteriores y el concurso no continuó.
En la introducción a la canción de Eartha Kitt "I Wanna Be Evil", ella canta: "Me hicieron Miss Rheingold aunque nunca toco la cerveza". [71]
La banda 33 on the Needle de Alton, Illinius , lanzó la canción "Rheingold Girl" en su álbum de 2017 Sounds Across the Midnight Sky . [72]