Li-Ning Company Limited es una empresa china de ropa y equipamiento deportivo fundada por el ex gimnasta olímpico Li Ning . La empresa patrocina a varios atletas y equipos [internacionales] de todo el mundo en su búsqueda de los mercados norteamericanos.
La empresa fue fundada en 1989 por Li Ning , un ex gimnasta olímpico chino. A partir de 2015, Li Ning siguió siendo el presidente de la junta directiva de la empresa. [3] En 2005, Li-Ning creó una empresa conjunta con la empresa francesa de ropa deportiva, AIGLE , lo que le dio a Li-Ning el derecho exclusivo de ser el único distribuidor de los productos de AIGLE en China durante 50 años. [4] En 2006, Li-Ning registró ingresos de US$418 millones y ganancias totales de aproximadamente US$39 millones. En marzo de 2007, había 4.297 tiendas minoristas de Li-Ning. [5] La empresa posee directamente algunas de las tiendas minoristas, mientras que otras son franquicias.
En enero de 2010, Li-Ning abrió su sede estadounidense y su tienda insignia en Portland, Oregón . En 2010, como parte de la "revitalización" de la marca, Li-Ning lanzó un nuevo logotipo y el nuevo eslogan "让改变发生" "Ràng Gǎibiàn Fāshēng" en chino, traducido como "Que se produzca el cambio" en inglés. En enero de 2011, Li-Ning se asoció con Acquity Group [6], con sede en Chicago, para expandir su distribución y el conocimiento de la marca en Estados Unidos.
En abril de 2012, Li-Ning recibió la más alta distinción de "Premio a la contribución destacada a la estandarización de la calidad" en la división de géneros de punto en la tercera reunión inaugural del Comité Técnico Nacional de Estandarización Textil celebrada en Zhuhai , Guangdong . En septiembre de 2012, Li-Ning firmó un acuerdo de asociación con el jugador de la NBA Dwyane Wade .
En 2013, el Grupo registró ingresos por 2.906 millones de RMB, lo que representó una disminución del 24,6% interanual, debido al enfoque a corto plazo en la reducción de ventas, la liquidación de inventario y la reducción del número de tiendas. [7] El Grupo proyectó una pérdida neta de hasta 820 millones de yuanes (13,19 millones de dólares estadounidenses) para 2014, el tercer año consecutivo en el que no fue rentable. [8] [9]
En 2019, Li-Ning informó que sus ingresos aumentaron un 32 por ciento y alcanzaron los 13.870 millones de yuanes, frente a los 10.510 millones de yuanes del año anterior. El beneficio neto atribuible a los accionistas aumentó de 715,3 millones de yuanes a 1.500 millones de yuanes, lo que supone un aumento del 110 por ciento. [10]
En 2020, los ingresos de Li-Ning aumentaron un 4,2 por ciento interanual hasta los 14.460 millones de yuanes (2.220 millones de dólares), y el beneficio neto aumentó en términos comparativos un 34,2 por ciento hasta los 1.700 millones de yuanes (261 millones de dólares). [11]
El 7 de marzo de 2022, el mayor fondo soberano del mundo, el Fondo de Pensiones del Gobierno de Noruega, excluyó y desinvirtió de Li-Ning. El motivo de esta exclusión fue un "riesgo inaceptable de que la empresa contribuya a graves violaciones de los derechos humanos". [12] [13] Ese mismo mes, la Oficina de Aduanas y Protección Fronteriza de Estados Unidos comenzó a impedir que los productos de Li-Ning ingresaran a suelo estadounidense debido a que la empresa utilizaba mano de obra norcoreana en su cadena de suministro, lo que provocó que se retiraran del mercado estadounidense. [14]
La empresa ha utilizado acuerdos de patrocinio, en particular con atletas y equipos deportivos, tanto en China como en el extranjero, para aumentar su perfil. [15]
En 2006, la empresa firmó colaboraciones estratégicas con la Asociación Nacional de Baloncesto , la Asociación de Profesionales del Tenis , la Asociación de Baloncesto Universitario de China y la Asociación de Fútbol de China . También firmó acuerdos de patrocinio con los equipos nacionales chinos y el equipo de atletismo de Sudán . La empresa también proporcionaría indumentaria para el equipo nacional de baloncesto de Argentina en eventos internacionales, incluidos los Juegos Olímpicos de Verano de 2008 y los Juegos Olímpicos de Verano de 2012. Se hizo un acuerdo similar con el Comité Olímpico Sueco. [5]
La Asociación Olímpica de la India había firmado un acuerdo de patrocinio con Li Ning para los Juegos Olímpicos de Verano de Río 2016. [16]
Para celebrar su 30.° aniversario, la marca realizó un desfile de moda el 18 de enero de 2020, durante la semana de la moda masculina de París. El desfile también presentó una colección cápsula de 10 piezas en colaboración con Jackie Chan y una zapatilla diseñada con Dwyane Wade . [17]
Li-Ning buscó oportunidades de patrocinio relacionadas con los Juegos Olímpicos de Verano de 2008 celebrados en Pekín , China. La empresa se encargó de equipar a todos los presentadores de la emisora CCTV-5 , el canal deportivo de la Televisión Central China . [18] Li-Ning también patrocinó a los equipos nacionales chinos de gimnasia, tenis de mesa, tiro con arco y saltos. También patrocinó al equipo de baloncesto español, así como a los equipos olímpicos argentino y sueco .
En un caso ahora famoso de marketing de emboscada (un subconjunto del marketing de guerrilla ), cuando países enteros estaban sintonizados con la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de Verano de 2008 , millones de personas vieron a Li Ning encender la antorcha. [19] Aunque la empresa Li-Ning no era un patrocinador oficial de los juegos, aún se había asociado con los juegos a través de su papel como proveedor de equipos para varios equipos olímpicos chinos y a través del estatus de Li como un ícono deportivo y comercial chino. En consecuencia, la ceremonia generó una enorme exposición para la empresa homónima de Li para disgusto del proveedor oficial de ropa deportiva Adidas , ya que los espectadores no se dieron cuenta de que había estado completamente vestido de Adidas según sus derechos de patrocinio de los Juegos. [20] El precio de las acciones de la empresa aumentó más del 3% el primer día de cotización después de la ceremonia de apertura. [21]
Li-Ning fue socio oficial de marketing de la Asociación Nacional de Baloncesto y ha tenido acuerdos de patrocinio con diez jugadores: Baron Davis (retirado), Shaquille O'Neal (retirado), Damon Jones (retirado), José Calderón (retirado), Cleanthony Early de los Rio Grande Valley Vipers , Glenn Robinson III de los Golden State Warriors , Evan Turner de los Atlanta Hawks , Dwyane Wade de los Miami Heat (contrato de por vida) y CJ McCollum de los New Orleans Pelicans. [5]
En 2006, O'Neal firmó un contrato de cuatro años con Li-Ning, por un valor de 1,25 millones de dólares, el contrato más grande realizado por la empresa y el fichaje de más alto perfil de una estrella deportiva estadounidense por parte de una empresa china. [22] O'Neal citó a su ex compañero de equipo Damon Jones y el acuerdo de la selección nacional de baloncesto española con Li-Ning como influencias en su decisión de firmar con Li-Ning. [23] [24]
Anteriormente, Li-Ning también operó como patrocinador de camisetas del equipo nacional de fútbol de Vietnam de 2006 a 2008, que vio el destacado ascenso de Vietnam hacia el éxito en la Copa Asiática de la AFC de 2007 y el Campeonato de la AFF de 2008 .
En 2010, Li-Ning se convirtió en el patrocinador oficial de la camiseta del equipo de tenis de Tayikistán, así como del FC Istiklol .
En 2012, Dwyane Wade dejó Jordan Brand para irse a Li-Ning. El acuerdo valía 10 millones de dólares. [25]
En 2019, Li-Ning anunció que no haría negocios con los Houston Rockets después de que el gerente general del equipo de la NBA tuiteara en apoyo de las protestas de Hong Kong de 2019-20 . [26] Además, Li-Ning junto con Sunlight Sports Pvt. Ltd. (representante y distribuidor de Li-Ning en India) [27] firmó acuerdos de patrocinio con los jugadores de bádminton indios PV Sindhu y Kidambi Srikanth . [28] [29]
Indonesia (solo Juegos Asiáticos y Juegos Marinos)
Español (2010-2012) Celta de Vigo (2010-2013) Sevilla (2011-2012)
Tractor SC (2017-2018) Persépolis (2018-2019) Esteghlal Juzestán
Puebla (2018-2019)
Vardar (2008-2012)
Istiklol (2010-2012)
Phu Dong (2019-2022)En julio de 2011, Li-Ning, junto con otras importantes marcas de ropa deportiva y moda, incluidas Nike , Adidas y Abercrombie & Fitch , fue objeto de un informe del grupo ambientalista Greenpeace titulado 'Dirty Laundry'. Li-Ning, junto con Abercrombie & Fitch, Adidas, Bauer Hockey , Calvin Klein , Converse , Cortefiel , H&M , Lacoste , Nike, Phillips-Van Heusen Corporation ( PVH Corp) y Puma , fueron acusados de trabajar con proveedores en China que, según las conclusiones del informe, contribuyen a la contaminación de los ríos Yangtze y Pearl . [34] Las muestras tomadas de una instalación perteneciente al Grupo Youngor ubicada en el delta del río Yangtze y otra perteneciente a Well Dyeing Factory Ltd. ubicada en un afluente del delta del río Pearl revelaron la presencia de productos químicos disruptores hormonales peligrosos y persistentes , incluidos alquilfenoles , compuestos perfluorados y sulfonato de perfluorooctano . [ cita requerida ]
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