Rami Levy Hashikma Marketing ( en hebreo : רמי לוי שיווק השקמה , Rami Levy Shivuk Hashikma ) es la tercera cadena de supermercados minoristas más grande de Israel , [1] [5] detrás de Shufersal Ltd. y Alon Holding–Blue Square Ltd. , con ingresos anuales de NIS 1.14 mil millones (US$ 401 millones). [1] Fundada en 1976 en Rehov Hashikma ( calle Sycamore ) en el distrito del mercado Mahane Yehuda , Rami Levy fue la primera tienda de descuento de Israel. [4] La cadena afirma reducir el precio de la canasta promedio de productos hasta en un 20%. [4] [6] La compañía salió a bolsa en la Bolsa de Valores de Tel Aviv en 2007 y ha aumentado su volumen de ventas y número de tiendas cada año desde entonces. Rami Levy opera una cadena de 44 supermercados de descuento en el centro y norte de Israel. También distribuye al por mayor a 450 tiendas en Jerusalén y sus alrededores. [7] La empresa se ha diversificado en ventas minoristas de ropa, bienes raíces y comunicaciones celulares, con 20 tiendas de Rami Levy Communications que venden servicios de telefonía celular con descuento. [1]
Rami Levy Hashikma Marketing fue fundada por Rami Levy (nacido en 1955, Jerusalén , Israel [4] [8] ), uno de los seis hijos de un padre nacido en Israel y una madre nacida en Irak . Creció en la pobreza en una choza de hojalata de una sola habitación [8] con cocina y baño compartidos en el barrio de Nachlaot . [4] Mientras hacía compras con su madre en el cercano mercado Mahane Yehuda (el "shuk"), Levy se dio cuenta de que existían diferencias de precios disponibles para los mayoristas, que preferían vender a los minoristas que tratar con individuos. Al completar su servicio militar en 1976, [9] comenzó a vender productos a precios mayoristas directamente a individuos en un puesto de 40 metros cuadrados (430 pies cuadrados) que su abuelo había dejado a la familia [1] en la calle Hashikma, una de las calles comerciales del shuk. Bautizó su nueva empresa con su nombre y el de la calle en la que estaba ubicada. [4]
Levy dijo que inicialmente compró los productos a un mayorista y los vendió al precio de costo. Después de tres meses, compró los productos directamente al importador, manteniendo sus precios de venta al por mayor, convirtiéndose así en la primera tienda de descuento en Israel. [1] A principios de la década de 1980, Levy abrió su segunda tienda de 80 metros cuadrados (860 pies cuadrados). [4] Abrió su primer supermercado en Talpiot en 1992; desde entonces ha abierto otros dos supermercados en Talpiot para dar cabida a sus negocios. [9]
En mayo de 2007, la empresa, con ocho sucursales y una valoración de mercado de 430 millones de NIS, realizó su oferta pública inicial de acciones en la Bolsa de Valores de Tel Aviv. [10] En dos años, el número de sucursales se duplicó a 16. [4]
Rami Levy introdujo las guerras de precios en los supermercados en Israel [11] al promover precios bajos y descuentos antes de las festividades judías . Por ejemplo, durante una semana en 2008, la cadena vendió leche a un precio inferior al del agua [12] y redujo los precios principales del pollo a 0,79 shekels por kilo [13] [14] Para Rosh Hashaná de 2010, volvió a acaparar los titulares al ofrecer pollo, manzanas y miel a 1 shekel el kilo (13 centavos la libra). [15] Se llevaron a cabo promociones similares para Pésaj de 2011 [16] [17]
En 2009, la política de descuentos de la cadena comenzó a hacer mella en la cuota de mercado de las principales cadenas de supermercados de Israel, Shufersal Ltd. y Blue Square-Israel Ltd. [6] Los analistas de la industria atribuyen el éxito de la cadena a la estrategia de gestión y las habilidades de marketing de Levy. [18] Las acciones de Rami Levy Hashikma Marketing cotizan en los índices TA-75 y TA-100 con una capitalización de mercado de 1.770 millones de NIS (474 millones de USD) (2011). [10]
Actualmente hay 44 supermercados Rami Levy, [19] ubicados en varios barrios de Jerusalén, así como en Afula , Akko , Ashdod , Ashkelon , Bat Yam , Beersheba , Beit Shemesh , Eilat , Hadera , Haifa , Holon , Kadima , Karmiel , Kastina , Kfar Saba , Kiryat Shmona , Lod , Mevasseret Sión , Modiin , Nesher , Netanya , Nahariya , Pardes Hanna , Petaj Tikva , Ra'anana , Ramat Gan , Ramat Hahayal , Rehovot , Rishon LeZion , Rosh HaAyin , Tiberíades , Yavne y Zichron Yaakov. . También hay cinco ubicaciones en Cisjordania : Beitar Illit , Gush Etzion , Sha'ar Binyamin , Ariel y Mishor Adumim . [20] Las tiendas de Levy en Cisjordania se citan a menudo como un modelo de coexistencia árabe-judía, ya que los árabes Y los judíos compran y trabajan allí codo a codo. [21] [22]
En 2010, los establecimientos de Cisjordania que atraen a miles de compradores palestinos y altos funcionarios de la Autoridad Palestina [8] [22] [23] y que están atendidos tanto por árabes como por judíos [8] [22] fueron el blanco de la campaña antiisraelí de la AP. Durante varios meses, la AP intentó disuadir a los árabes de comprar en los supermercados Rami Levy, lo que culminó con un boicot oficial a la cadena en septiembre de 2010 [23]. Al mismo tiempo, algunos judíos ortodoxos de la zona estaban preocupados por la seguridad y, especialmente, por la cuestión de la mezcla entre el personal árabe de los estantes y las cajeras judías. Todas estas cuestiones han sido en gran medida dejadas de lado por la población local, como lo atestiguan las multitudes multiétnicas que llenan las tiendas en una tarde cualquiera [24] .
Rami Levy Hashikma Marketing comercializa una marca propia llamada Hamutag ( hebreo : המותג , lit. "la marca"), [15] que incluye alimentos, detergentes y artículos de tocador. [3] Algunas tiendas tienen puntos de venta "Pizza Hashikma" y "Burger Hashikma" que venden comida rápida con descuento. [25] [26] La cadena también incluye una tienda interna llamada Yafiz que vende ropa y zapatos a bajo precio para hombres, mujeres, adolescentes, niños y bebés. [27]
En 2000, Rami Levy compró un terreno en el barrio de Har Nof de Jerusalén, zonificado para 100 unidades de vivienda. También invirtió 145,5 millones de NIS (US$36,3 millones) en terrenos para 265 apartamentos en el complejo Holyland . En 2008, compró los derechos de SBH Sha'ar L'Yerushalayim por 15 millones de NIS (US$3,95 millones), lo que lo convirtió en el accionista mayoritario de una empresa que posee terrenos en Hebron Road zonificados para 240 unidades de vivienda, un hotel y espacio comercial e industrial. En 2009 compró la participación de Delek Real Estate en el complejo de la estación de tren de Jerusalén en Derech Beit Lehem (Bethlehem Road) por alrededor de 13 millones (US$3,6 millones); el sitio está zonificado para 1000 unidades de vivienda. En 2010, Levy se asoció con Amikam Ben-Zvi y Housing and Construction Real Estate para comprar terrenos por valor de 13 millones de NIS (3,6 millones de dólares) en la zona de Givat HaMatos en Jerusalén, también destinada a 1.000 unidades de vivienda. Sin embargo, Levy atribuye el lento progreso en el desarrollo de las recientes adquisiciones de la empresa a los trámites burocráticos de las autoridades de planificación. [4]
En 2011, Levy fue noticia por su intento de hacerse cargo del desarrollo del complejo de viviendas de lujo Nof Zion en el barrio de Jabel Mukaber , en Jerusalén Este , después de que el promotor Digal llegara a un acuerdo de pago de deudas con los acreedores. Cuando se anunció en los periódicos israelíes la identidad del postor competidor –el empresario palestino-estadounidense Bashar Masri– , casi el 77 por ciento [28] de los tenedores de bonos votó a favor de negociar con el grupo de inversores judíos encabezado por Levy. [29]
Rami Levy Hashikma Marketing posee el 65% de los terrenos en los que se encuentran sus supermercados, incluidos aproximadamente 35.000 metros cuadrados (380.000 pies cuadrados) de terreno en Mevasseret Zion, Modiin, Gush Etzion y Pardes Hanna. La empresa utiliza su propio capital , estimado en 500 millones de NIS (139 millones de dólares estadounidenses), para sus compras de bienes raíces comerciales. [4]
En septiembre de 2010, Rami Levy Hashikma Marketing se convirtió en la cuarta empresa de Israel en recibir una licencia de operador de red virtual móvil del Ministerio de Comunicaciones de Israel . [30] La empresa anunció previamente en una declaración de 2010 a la Bolsa de Valores de Tel Aviv que al recibir esta licencia, abriría una nueva subsidiaria, Rami Levy Hashikma Marketing Communications Ltd., y vendería servicios avanzados de telefonía móvil en sus supermercados. [31] En febrero de 2011, Rami Levy firmó un acuerdo con el proveedor de telefonía móvil israelí Pelephone , permitiendo a la cadena de supermercados utilizar la infraestructura de Pelephone para proporcionar servicios de telefonía celular. [32] En diciembre de 2011, Rami Levy Communications comenzó a operar con la apertura de dos sucursales en Jerusalén. [33] Rami Levy Communications es el primer MVNO en comprar bloques de minutos de otras compañías celulares y revenderlos a los consumidores por menos de lo que cobra la compañía proveedora. [1]
El 12 de febrero de 2020, las Naciones Unidas publicaron una base de datos de empresas que realizan negocios relacionados en Cisjordania , incluida Jerusalén Oriental , así como en los Altos del Golán ocupados . [34] Rami Levy Hashikma Marketing fue incluida en la base de datos debido a sus actividades en los asentamientos israelíes en estos territorios ocupados, [35] que se consideran ilegales según el derecho internacional . [36]
Levy emplea a 20 miembros de su familia en su negocio, [1] incluida su esposa, la directora financiera Adina Levy, y el vicepresidente de operaciones Shmulik Levy, [37] y muchas de las tiendas son administradas por familiares. [5]
