Rainier Brewing Company es una marca de cerveza de propiedad estadounidense, establecida originalmente en Seattle , Washington . Rainier Beer sigue siendo una marca popular en el noroeste del Pacífico de los Estados Unidos. Aunque Rainier se fundó en 1884, el sitio de Seattle había estado elaborando cerveza desde 1878. Actualmente, la cerveza no se elabora en Seattle, ni la empresa es de propiedad local, pero sigue siendo de propiedad estadounidense con un equipo de ventas y marketing con sede en Seattle. Después de una serie de transferencias de propiedad a partir de la década de 1970, la empresa se vendió a Stroh's y luego a Pabst Brewing Company a finales de la década de 1990. Pabst cerró la cervecería en 1999 y la vendió, mientras que Pabst sigue vendiendo la cerveza Rainier.
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La cervecería en sí es un lugar muy conocido en el extremo sur de la ciudad, adyacente a la I-5, justo al norte del viaducto de Spokane Street . La planta albergaba la sede de Tully's Coffee , Bartholomew Winery, Red Soul Motorcycle Fabrications, así como lofts para artistas, espacios de práctica de bandas y un estudio de grabación. La "R" roja de neón que se encontraba en lo alto del edificio fue reemplazada por una "T" verde construida por la empresa local de letreros de Seattle Western Neon, cuando Tully's estaba usando la planta para tostar café. La "R" de neón se exhibe ahora en el Museo de Historia e Industria de Seattle , que también fue renovado por Western Neon. La "T" verde fue eliminada el 30 de septiembre de 2013 por Tully's, y una réplica de neón rojo "R", construida por Western Neon, regresó a la parte superior de la cervecería el 24 de octubre de 2013. [1] La marca Rainier es actualmente propiedad y operado por Pabst Brewing Company . En Canadá, es propiedad de Sleeman Breweries , la elabora y la distribuye como Rainier Lager.
La cervecería original data de 1854, cuando AB Rabbeson abrió Washington Brewery , que fue la primera empresa cervecera comercial de Seattle. [2] En 1872, Rabbeson cambió el nombre de su cervecería a Seattle Brewery . Lanzaron la cerveza Rainier en 1878 [3] y producirían y distribuirían Rainier durante la siguiente década. Al mismo tiempo, John Kopp y Andrew Hemrich fundaron Bay View Brewing Company en 1883, y el interés de Kopp pronto fue comprado por el padre de Hemrich, John, que anteriormente había operado una cervecería en Alma, Wisconsin ; el resto del clan Hemrich pronto se mudaría a Seattle, uniéndose a la cervecería de Andrew o iniciando otras nuevas. [4] En 1888, Rabbeson vendió su cervecería, junto con la marca Rainier, a Hemrich. En 1893 se formaría la Seattle Brewing & Malting Company mediante la fusión de la cervecería Bay View con la cervecería Claussen & Sweeney de Georgetown y la Albert Braun Brewing Company situada más al sur. Andrew Hemrich se convertiría en presidente de la nueva empresa y permanecería en él hasta su muerte en 1910; Le sucedería su hermano Louis Hemrich. [5] La cervecería de Georgetown se convertiría en la sede de la nueva corporación y la propia cervecería pasaría por un importante período de construcción a principios del siglo XX, convirtiéndola en una de las más grandes del mundo.
Los Hemrich produjeron cerveza Rainier en Washington hasta 1916, cuando el estado de Washington promulgó su propia prohibición, 4 años antes de que la 18ª enmienda promulgara la prohibición a nivel nacional. [6] [7] Durante este tiempo abrieron una cervecería en San Francisco donde elaboraron cerveza Rainier hasta 1920, cuando se ratificó la 18ª enmienda. La empresa sobrevivió a la prohibición produciendo una variedad de diferentes productos sin alcohol. [2] En Seattle mantendrían la cervecería de Georgetown como poco más que un centro de distribución y alquilarían la sucursal de Bay View como fábrica de piensos. [8]
Tras la derogación de la Prohibición , la cervecería Bay View fue comprada por los cerveceros de Lethbridge , Alberta, Fritz y Emil Sick , quienes luego recompraron la marca Rainier y comenzaron a elaborar Rainier en 1935. La cervecería pasó por varios nombres, como Sicks' Seattle Brewing y Malting and Sicks' Rainier Brewing Company , durante el período 1935-1977. [9] [10]
Después de que Rainier Brewing Company reanudó la producción de "Rainier Beer" después del fin de la Prohibición y sus anuncios se volvieron omnipresentes en el área de Seattle-Tacoma, comenzó a circular el rumor de que el propietario de la cervecería, Emil Sick, había sobornado a un comité del estado de Washington con cerveza gratis para nombrar la montaña local " Rainier ". Esto, sin embargo, es una leyenda urbana y todavía se puede escuchar hoy entre los residentes de Tacoma que preferían el nombre alternativo de "Monte Tacoma". [11] Sick, sin embargo, compró el equipo de béisbol local y los nombró Seattle Rainiers para este propósito. [12]
Sicks también elaboró Rainier en una sucursal de Spokane , que cerró en 1962.
De 1952 a 1964, Rainier vino empaquetado en una serie de latas de cerveza decorativas conocidas como Rainier Jubilee Series. El primero de la serie fue un juego de latas navideñas comercializadas a finales de 1952 y nuevamente a finales de 1953; Estas latas son raras y muy coleccionables en la actualidad. Las latas navideñas tuvieron tal éxito que Rainier utilizó latas decorativas de la serie Jubilee durante más de una década, con miles de diseños diferentes. La mayoría de estas no son tan raras y coleccionables como las latas navideñas, pero las latas de "reno" (que se vendieron solo en Alaska ) y las primeras latas Jubilee con lengüeta (fabricadas solo en los últimos años de la serie Jubilee). También se consideran raros. [13]
Otras marcas de cerveza elaboradas por Sick's Rainier Brewing durante este tiempo incluyeron Rheinlander y Sick's Select. Más tarde, la cervecería Rainier también se haría cargo de la elaboración de cerveza Heidelberg después del cierre de su cervecería en Tacoma, Washington . Cada una de estas marcas (así como las marcas rivales del Noroeste, Lucky Lager , Olympia y Blitz-Weinhard ) alguna vez fueron productos básicos en el mercado de cerveza del Noroeste del Pacífico , pero a partir de las décadas de 1960 y 1970 comenzaron a perder participación de mercado frente a las principales marcas nacionales.
Durante la década de 1970, Rainier publicó una serie de anuncios de televisión memorables en el noroeste del Pacífico, en gran parte concebidos por el diseñador de Seattle Terry Heckler, [14] asistido por varios miembros de su personal, especialmente Ed Leimbacher, escritor y productor de Rainier impreso, radio y televisión para una docena de años. El sonidista Joe Hadlock de Bear Creek Studio se unió a los colegas de Heckler Bowker durante 14 años creando ruido y música para estos anuncios.
Algunos de estos anuncios surrealistas destacados por la revista Seattle incluían el Running of the MFRs (Mountain Fresh Rainiers) (una parodia del Running of the Bulls con botellas con patas) y ranas que croaban "Rainier Beer" (un motivo del que se apropió muchos años después Budweiser ). Mickey Rooney apareció en varios anuncios de televisión, en particular una parodia de "Indian Love Call" de Nelson Eddy y Jeanette MacDonald de la película de MGM Rose Marie de 1936 . Mickey estaba vestido con un disfraz de Mountie junto a su esposa Jan mientras cantaban. (La mayoría de las transmisiones de este comercial terminaron con Rooney vertiendo una botella de Rainier en el vaso que le ofrecía, pero ocasionalmente se transmitió una versión en la que vertió la cerveza en su escote). Un anuncio comercial mostraba una motocicleta que aceleraba "Raiiiiiiiii-nieeeeeeeer-Beeeeeeeer " mientras pasaba a toda velocidad por una carretera de montaña era notable a finales de los años 1970 y principios de los 1980. [15] [16] Una versión de este comercial que se reprodujo en la radio presentaba los sonidos de diferentes marcas de motocicletas haciendo el sonido de aceleración de "Rainier Beer".
Otros anuncios presentaban a un doble de Lawrence Welk (interpretado por el actor Pat Harrington, Jr. ) al frente de su banda en "The Wunnerful Rainier Waltz", completo con una máquina de burbujas y solistas soplando botellas de cerveza; y una interpretación de una parodia de la canción "You're the Tops" mientras miles de tapas de botellas de Rainier caían como fichas de dominó en un marco gigante con una "R". (Según se informa, todo el comercial se filmó en la primera toma, un gran alivio ya que llevó todo el día montarlo). Rainier también produjo carteles humorísticos, como una parodia "National Beergraphic" de una portada de la revista National Geographic que muestra a turistas encontrándose con un MFR en el bosque, y un póster de Flash Gordon/Star Wars , "Fresh Wars", que recordaba la escena del bar en Star Wars: Episodio 4 . Incluso hubo MFR disfrazados que hicieron apariciones promocionales en los supermercados durante este período.
Varios comerciales eran parodias de películas, programas de televisión y portavoces famosos de la época. Por ejemplo, una pareja hizo referencias a sketches populares de Saturday Night Live : uno con una doble de Gilda Radner en su papel de Roseanne Roseanneadanna en un sketch de Weekend Update para el comercial de Rainier Lite; otro tenía personajes llamados R-Heads, que era una referencia a los Coneheads , con logotipos de Rainier 'R' en la parte superior de sus cabezas. Dos comerciales presentaban a un personaje de Tarzán cuyo grito era "¡Raaaiiinn-iiieeer!". Un comercial presentaba una silueta de Alfred Hitchcock que se transformaría en una botella de cerveza. Otro comercial presentaba a un imitador de John Houseman cuando Houseman en ese momento era portavoz de Smith Barney . Otra serie de comerciales presentaba a un imitador de Lee Iacocca caminando entre pilas de latas de cerveza. Una última serie de comerciales fue el personaje parecido a Rambo llamado "R-bo", interpretado por Dan Roland. Los comerciales de "R-bo" se filmaron en tres partes; Sin embargo, sólo se emitieron dos de esos comerciales. El tercer comercial nunca se vio porque Rainier Brewery fue comprada por otra empresa cervecera que decidió no continuar con la campaña [ cita requerida ] .
En 1977, la cervecería Rainier se vendió a G. Heileman Brewing Company , y pasó por varias manos más antes de finalmente pasar a ser propiedad de Pabst , que la cerró en 1999. La marca Rainier se vendió a General Brewing Company, que trasladó la producción a la Cervecería Olympia en la cercana Tumwater, Washington . La Olympia Brewing Company cerró en 2003. [¿ relevante? ] Rainier Beer ahora es elaborada por Pabst en Irwindale, California .
En 1999, Sleeman Breweries de Guelph, Ontario , una división de Sapporo Breweries , adquirió Stroh Canada, que poseía los derechos canadienses de una serie de marcas, incluida Rainier. Sleeman luego se convirtió en el fabricante y distribuidor canadiense. [17]
En 2023, Rainier entregará más cerveza a los minoristas que cualquier año anterior desde que Pabst adquirió Rainier en 1999.
En 1987, Rainier recibió una medalla de plata del Great American Beer Festival en la categoría de Mejor Lager Light Americana. La GABF volvió a reconocer a Rainier en 1990, 1998 y 2000 con la medalla de oro a la Mejor Cerveza Estilo Americano, así como medallas de plata en la misma categoría en 2003 y 2005. Tanto Rainier Light como Rainier Ice han recibido medallas en sus respectivas categorías. , del GABF.
El logotipo rojo de Rainier "R" se ha convertido en un ícono de Rainier Brewing Company, que se remonta al siglo XX. El logotipo ha pasado por algunos rediseños, habiendo adoptado el logotipo "R" actual desde la década de 1950. Antes de eso, el logotipo contenía una marca denominativa de estilo béisbol con el logotipo "R", que se mostraba en anuncios de principios del siglo XX hasta la década de 1950. Después de eso, la marca denominativa cambió para ir con el logotipo "R" revisado, y todavía se usa en la actualidad. En 1953, se creó un gran letrero de neón rojo con el logotipo "R" y se colocó encima de la cervecería. [18] Después de que Tully's alquilara la cervecería en 2000, reemplazaron la icónica "R" con un letrero de neón verde con la "T" de Tully. [19] El letrero rojo "R" original se vendió al Museo de Historia e Industria (MOHAI) , en el que ahora se exhibe en su nueva ubicación en South Lake Union, Seattle . [20] El 18 de septiembre de 2013, Tully's (bajo nuevos propietarios) decidió reemplazar la "T" verde con una réplica del letrero rojo "R". El letrero verde "T" se eliminó el 30 de septiembre de 2013 y el nuevo letrero rojo "R" se instaló el 24 de octubre de 2013. La réplica del letrero "R" es diferente del letrero "R" original; Además de que la nueva "R" tiene luces en ambos lados, el nuevo letrero está hecho de aluminio más liviano y tiene luces LED , lo que requiere que solo se reemplacen las luces cada cinco a siete años. [21]
El último comercial que se transmite en el área de Bellingham es el de una motocicleta que viaja por un camino rural que conduce a una montaña cubierta de nieve. El ruido que hace la moto se ha ajustado a un subliminal "Rrr-Rainier-r-".. . dejando al espectador preguntándose si está escuchando cosas.
Sleeman compró la cartera de cervezas de descuento de Stroh Brewing Co. en 1999 por 39 millones de dólares. Con marcas como Old Milwaukee y Pabst Blue Ribbon, el acuerdo ayudó a Sleeman a duplicar los volúmenes de la compañía, pero en una categoría con márgenes más bajos que la cerveza premium.
