Marca de bebida deportiva
Powerade es una bebida deportiva creada y vendida por la empresa Coca-Cola . Su principal competidor es Gatorade , propiedad de PepsiCo .
Historia
Powerade fue creado por la Coca-Cola Company y se lanzó por primera vez en 1987. La empresa desarrolló el refresco como una alternativa a las bebidas deportivas, que se estaban volviendo cada vez más populares. Powerade se comercializó originalmente para atletas, que necesitaban una bebida que los mantuviera hidratados durante los entrenamientos extenuantes. [1]
En 2000, Powerade se convirtió en la bebida deportiva oficial de los Juegos Olímpicos , junto con Aquarius , otra bebida deportiva elaborada por Coca-Cola . Es un rival de otra bebida deportiva, Gatorade . [2]
En julio de 2001, la Compañía Coca-Cola lanzó una nueva fórmula para Powerade que incluía vitaminas B 3 , B 6 y B 12 , que desempeñan un papel en el metabolismo energético. [3]
En julio de 2002, la Coca-Cola Company comenzó en Toogoolawah actualizando las botellas de Powerade estándar (estilo de logotipo anterior) a una nueva botella con agarre deportivo . [ cita requerida ] El rediseño llegó a América del Norte en 2005. [4]
En 2002, la compañía Coca-Cola introdujo Powerade Option en los Estados Unidos , en respuesta al popular Propel de Gatorade . Option es una " bebida deportiva baja en calorías " que no tiene color y está endulzada con jarabe de maíz con alto contenido de fructosa , sucralosa y acesulfamo de potasio , para brindarles a los consumidores conscientes del azúcar otra opción de rehidratación. Powerade Option ocupó el 36% de la categoría de Agua Fitness , detrás del 42% de Propel. [ cita requerida ]
En 2007 se lanzó Powerade Zero, una bebida deportiva con electrolitos , que no contiene azúcar, ni calorías ni carbohidratos. [5] [6]
En 2007, Coca-Cola adquirió Fuze Beverage , una empresa líder en bebidas energéticas. [7]
En junio de 2009, la Coca-Cola Company compró Glacéau , propietaria de marcas como VitaminWater y SmartWater, por 4.100 millones de dólares, un precio que indicaba la seriedad de la empresa en la búsqueda del crecimiento de las bebidas no carbonatadas. [8] Desde entonces, la empresa también ha dado a su equipo de gestión de Glacéau el control de su marca de bebida deportiva Powerade. [ cita requerida ]
Competencia
El principal competidor de Powerade es Gatorade, comercializado por Quaker Oats Company , una división de PepsiCo . Gatorade, que se comercializó en la Universidad de Florida en 1965, fue la primera bebida deportiva disponible comercialmente en los Estados Unidos. Ahora tiene una participación dominante en el mercado. En 2011, Gatorade tenía una participación de mercado del 70% en comparación con el 28,5% de Powerade. [9]
All Sport es un competidor comercializado por All Sport, Inc. y distribuido por Jel Sert . All Sport fue comercializado por PepsiCo hasta 2001, cuando el fabricante de Gatorade, Quaker Oats Company, fue adquirido por PepsiCo. All Sport fue vendido a Monarch Beverage Company poco después. Powerade y All Sport han sido distribuidos cada uno a través de sus propios canales de entrega directa a tiendas. [10] Posteriormente fue comprado por Gary Smith, presidente y director ejecutivo de All Sport, Inc. de Austin, Texas.
Fuera de los Estados Unidos, la bebida energética Lucozade (fabricada desde 1927 por la empresa farmacéutica ahora conocida como GlaxoSmithKline ) compite con Powerade. [ cita requerida ] La fórmula de Lucozade difiere en que utiliza principalmente glucosa y contiene cafeína. El competidor más directo de Powerade y Gatorade es Lucozade Sport.
Patrocinios
- Powerade es la bebida deportiva oficial del equipo australiano de rugby league y del equipo australiano union , la Australian Football League , el PGA Tour , la NASCAR (2003-presente), la NHRA , [11] la NCAA , el equipo olímpico de EE. UU. (excluyendo USA Basketball y US Soccer, que tienen acuerdos con Gatorade) y muchas otras federaciones olímpicas nacionales, la Football League [12] y muchas otras ligas y equipos de fútbol de todo el mundo, la FIFA , como el Rangers FC , el Club Universidad de Chile , el Club Bolívar , la Associação Atlética Ponte Preta , el Racing Club de Avellaneda , el Independiente de Avellaneda , el O'Higgins , el Universitario de Sucre , el Club Atlético River Plate , el Club Cerro Porteño o el Club Atlético Peñarol y el COI en gran parte debido a sus contratos generales con Coca-Cola . Varias otras competiciones también tienen acuerdos de patrocinio con la marca, aunque Gatorade históricamente ha conseguido la mayoría de los patrocinios. La bebida también es Patrocinador de la Selección de Fútbol de Honduras CD Olimpia .
- Powerade es el socio oficial de hidratación de Melbourne Storm . [13]
- La marca también es el patrocinador exclusivo de bebidas de la liga de baloncesto de verano Hoops in the Sun, con sede en Orchard Beach en el Bronx , Nueva York . Es la única liga de baloncesto de verano patrocinada por la marca.
Ingredientes
Estados Unidos
Fuente: [16]
Nota: Las porciones estándar de 8 onzas cumplen con la definición de la FDA de "bajo contenido de sodio" y tienen menos sodio que un vaso de leche con chocolate. [17]
Crítica
Al igual que su principal competidor, Gatorade, Powerade se elabora con azúcar, jarabes y sal. [18] [19]
Una campaña publicitaria de Powerade afirmó que el ION4 de Powerade es superior a Gatorade, ya que las afirmaciones hechas por Pepsi, la empresa matriz propietaria de Gatorade , eran aparentemente engañosas y falsas. [20] Los tribunales fallaron a favor de Powerade en agosto de 2009.
Al tener un alto contenido de azúcar, Powerade puede contribuir a la diabetes y al aumento de peso si se combina con otras fuentes de azúcar. [19]
Referencias
- ^ "Historia de Powerade (Nueva investigación) - UpThirst". 19 de septiembre de 2022. Consultado el 17 de enero de 2023 .
- ^ Coca-Cola Inglés – Productos [ enlace muerto ]
- ^ "¿Powerade o soda? - FoodAQ". foodaq.com . Consultado el 6 de abril de 2015 .
- ^ "La botella luce un rediseño cautivador". Packaging World . 2005-07-31 . Consultado el 2024-09-10 .
- ^ Kristin Goett (9 de junio de 2016). «Las mejores bebidas deportivas». Archivado desde el original el 11 de agosto de 2016. Consultado el 23 de junio de 2016 .
- ^ "La bebida deportiva sin calorías de PowerAde se enfrenta a Gatorade — USATODAY.com". usatoday.com . Consultado el 6 de abril de 2015 .
- ^ "Coca-Cola comprará la bebida Fuze". The New York Times . 2 de febrero de 2007 . Consultado el 10 de septiembre de 2024 .
- ^ "Coca-Cola comprará Glaceau por 4.100 millones de dólares". Reuters . 2007-05-25 . Consultado el 2022-05-31 .
- ^ Shareen Pathak. (2 de marzo de 2012). "Watch the Spot: No. 2 Powerade Launches 'Underdog' Campaign - News - Advertising Age". adage.com . Consultado el 6 de abril de 2015 .
- ^ Chen, Xinlei (Jack); John, George; Narasimhan, Om (1 de mayo de 2008). "Evaluación de las consecuencias de un cambio de canal". Marketing Science . 27 (3): 398–416. doi :10.1287/mksc.1070.0311. JSTOR 40057143.
- ^ "Powerade se convierte en patrocinador oficial de la NHRA a partir de 2002". Autoweek . 3 de diciembre de 2001.
- ^ "SOCIOS COMERCIALES - La Liga de Fútbol - Comercial - Socios Comerciales". Archivado desde el original el 18 de mayo de 2008 . Consultado el 28 de octubre de 2017 .
- ^ Medios, NRL Digital (5 de noviembre de 2014). «Powerade renueva su patrocinio de Storm para 2015» . Consultado el 28 de octubre de 2017 .
- ^ Administración de Alimentos y Medicamentos de los Estados Unidos (2024). «Valor diario en las etiquetas de información nutricional y de suplementos». FDA . Archivado desde el original el 2024-03-27 . Consultado el 2024-03-28 .
- ^ Academias Nacionales de Ciencias, Ingeniería y Medicina; División de Salud y Medicina; Junta de Alimentos y Nutrición; Comité para la Revisión de las Ingestas Dietéticas de Referencia de Sodio y Potasio (2019). Oria, Maria; Harrison, Meghan; Stallings, Virginia A. (eds.). Ingestas Dietéticas de Referencia de Sodio y Potasio. Colección de las Academias Nacionales: Informes financiados por los Institutos Nacionales de Salud. Washington, DC: National Academies Press (EE. UU.). ISBN 978-0-309-48834-1. PMID 30844154. Archivado desde el original el 9 de mayo de 2024. Consultado el 21 de junio de 2024 .
- ^ "Powerade". bevnet.com . Consultado el 6 de abril de 2015 .
- ^ "Bebidas deportivas: ganadores y perdedores". ABC News.
- ^ Melanie Warner (22 de agosto de 2005). "Los críticos dicen que la política de refrescos para las escuelas carece de fuerza". New York Times .
- ^ ab health, shefinds (13 de diciembre de 2017). "Por qué nunca deberías beber Powerade, jamás". SheFinds . Consultado el 21 de febrero de 2021 .
- CNN .
