El jabón de glicerina Pears es una marca británica de jabón producida y vendida por primera vez en 1807 por Andrew Pears , en una fábrica cerca de Oxford Street en Londres . Fue el primer jabón translúcido del mundo para el mercado masivo . Bajo la dirección del pionero de la publicidad Thomas J. Barratt , A. & F. Pears inició una serie de innovaciones en ventas y marketing. La actriz y socialité inglesa Lillie Langtry fue reclutada para convertirse en la chica del cartel de Pears en 1882, y al hacerlo se convirtió en la primera celebridad en promocionar un producto comercial. [3] [4]
Lever Brothers , ahora Unilever , adquirió A. & F. Pears en 1917. Los productos bajo la marca Pears se fabrican actualmente en India y Arabia Saudita para su distribución global.
Andrew Pears, hijo de un granjero, nació alrededor de 1770 en Cornualles y se mudó de su Mevagissey natal a Londres alrededor de 1787. Completó su aprendizaje en 1789, estableció una barbería en Gerrard Street en Soho y comenzó a producir productos cosméticos . En ese momento, Soho era una zona residencial de alto nivel, y la clientela de Pears incluía a muchas personas de la alta sociedad adineradas que se enorgullecían de su apariencia. La moda entre los ricos de la época era tener tez blanca prístina; las caras bronceadas se asociaban con quienes trabajaban al aire libre. Pears descubrió que sus polvos y cremas se usaban con frecuencia para cubrir los daños causados por la dureza de los jabones y otros productos de belleza que se usaban en general en ese momento, muchos de los cuales contenían arsénico o plomo . Pears comenzó a experimentar con la purificación del jabón y finalmente logró producir un jabón suave a base de glicerina y otros productos naturales. La claridad del jabón le dio una apariencia transparente novedosa, lo que proporcionó una ventaja de marketing. Para aumentar su atractivo, Pears le dio al jabón un aroma que recordaba a un jardín inglés . Se vendió por primera vez en Londres en 1807. [5]
En 1835, cuando su nieto, Francis Pears, se unió al negocio, la firma pasó a llamarse A & F Pears. Después de tres años, Andrew se jubiló y dejó a Francis a cargo. En la Gran Exposición de 1851, A & F Pears recibió la medalla del premio por el jabón. La producción se trasladó a Isleworth en 1862. Thomas J. Barratt , de 23 años , a veces conocido como el padre de la publicidad moderna, fue nombrado contable en 1864. [6] Al año siguiente, el hijo de Francis, Andrew, se unió a A. & F. Pears como copropietario y dirigió la fábrica de Isleworth. Ese mismo año, Thomas se casó con Mary Pears, la hija mayor de Francis, y fue designado para dirigir la administración en Londres. [7] Durante el siglo XIX, Pears construyó un gran mercado para su jabón en los Estados Unidos. [8]
Tras la muerte de Barratt en abril de 1914, Lever Brothers adquirió una participación importante en A & F Pears. [9] El proceso de adquisición se completó en 1920 [10] y el marketing y otras funciones secundarias se trasladaron a Port Sunlight en el noroeste de Inglaterra , pero la producción continuó en Isleworth.
A mediados y finales de la década de 1950, cada lote de jabón, aproximadamente 12 al día, se analizaba para garantizar la ausencia de exceso de álcali o ácidos grasos libres. La producción se trasladó a Port Sunlight en la década de 1960, cuando Unilever, sucesora de Lever Brothers, instaló un laboratorio de desarrollo de cosméticos en la planta de Isleworth. Un gran incendio en la planta destruyó por completo la fábrica original.
El jabón de peras ahora se fabrica en la India por Hindustan Unilever , una empresa en la que Unilever ahora tiene una participación del 67 por ciento.
El jabón de peras se fabricaba mediante un proceso completamente diferente al de otros jabones. Se saponificaba una mezcla de sebo y otras grasas con un álcali . Claramente, se trata de sosa cáustica (hidróxido de sodio), ya que la lista de ingredientes muestra sales de sodio de ácidos grasos, pero un químico informa que en la década de 1960, se utilizó potasa cáustica ( hidróxido de potasio ). No ha sido posible determinar qué se utilizó en los primeros días del producto, ya que los escritos de Francis Pears solo mencionan álcali en alcoholes desnaturalizados industriales . Una vez completada la saponificación, el glicerol resultante se dejaba en el lote. Los lotes no se hacían en grandes ollas, sino en pequeños recipientes tipo tetera. Tan pronto como el líquido ámbar translúcido se había enfriado lo suficiente como para solidificarse, se extruía en barras ovaladas opacas que se cortaban en tabletas de peso de baño o de tocador, listas para comenzar su largo período en las salas de secado (hornos). El jabón líquido caliente recién salido del recipiente tenía un contenido total de materia grasa (TFM) del 45%, en comparación con el 70-80% habitual en los jabones elaborados con el método convencional. El TFM aumentó considerablemente a medida que el contenido de alcohol disminuyó durante el secado. La forma cóncava del jabón se forma por contracción mientras el jabón se seca y no se debe a un moldeado deliberado .
Toda la planta de Pears era un pequeño anexo casi autónomo en la parte trasera del edificio administrativo. Estaba dirigida por un puñado de empleados, que no solo tenían experiencia en el proceso especializado, sino que también habían desarrollado inmunidad a los efectos de respirar la atmósfera cargada de alcohol del edificio. Las pastillas de jabón producidas en la fábrica vienen en dos tamaños: 75 g y 125 g. Hoy en día, el jabón está disponible en tres colores: el clásico ámbar, verde y menta (color azul). Cada variedad tiene un aroma único. El jabón ahora está disponible en dos nuevos tamaños: 69 g y 119 g.
La primera de las famosas campañas de marketing de los jabones Pears utilizó la estatua más conocida de Giovanni Focardi, "You dirty boy!", exhibida en la Exposición Universal de París en 1878. La estatua fue tan popular que Pears compró los derechos para producir copias como anuncios para sus jabones. Las estatuas eran de terracota , yeso y metal, y se usaban en los mostradores de las tiendas.
A partir de finales del siglo XIX, el jabón Pears se hizo famoso por su marketing, ideado por Barratt . Su campaña, que utilizó el cuadro Bubbles de John Everett Millais, se prolongó durante muchas décadas. Como muchas otras marcas de la época, a principios del siglo XX, Pears también utilizó su producto como símbolo del concepto europeo imperante de la " misión civilizadora " del imperio y el comercio, en el que el jabón representaba el progreso.
A finales del siglo XIX, para promocionar sus productos, Pears distribuyó monedas con la contramarca "Pears Soap". Se trataba de monedas francesas de 10 céntimos , importadas por Pears. Tenían aproximadamente el mismo tamaño y forma que el penique británico de la época y eran generalmente aceptadas como peniques en Gran Bretaña.
Lillie Langtry se convirtió en la primera mujer en promocionar un producto comercial, cuando su famosa tez de color marfil le valió un contrato para publicitar el jabón Pears. Su salario estaba relacionado con su peso, por lo que se decía que le pagaban " libra por libra ".
Entre 1891 y 1925, Pears publicó sus ahora famosos anuarios , que son muy coleccionables. Desde principios del siglo XX, Pears fue famosa por el concurso anual "Miss Pears", en el que los padres inscribían a sus hijos en la búsqueda de una joven embajadora de la marca para que apareciera en los envases y en las promociones para el consumidor. Muchas Miss Pears posteriormente se dedicaron a la actuación o al modelaje.
La Ciclopedia de Pears es una enciclopedia de un solo volumen, publicada continuamente en el Reino Unido desde diciembre de 1897.
A partir de 2003, una empresa británica llamada Cert Brands se hizo cargo de la comercialización y distribución del jabón Pears. [11] [12]
El proceso de fabricación único de Pears requería que el jabón se secara durante trece semanas para que el alcohol utilizado en el proceso pudiera evaporarse y reutilizarse. Las barras de jabón se colocaban en bandejas de madera en cuartos de secado conocidos como "hornos" del tamaño de un garaje doméstico. Las barras se colocaban en bandejas con ambos lados abiertos al aire. Los hornos se graduaban en temperatura desde alrededor de 70 °F (21 °C) a 100 °F (39 °C). A medida que avanzaba el secado, los carros cargados con bandejas se trasladaban a hornos cada vez más cálidos. [14] En la práctica, el jabón a menudo se volvía opaco. Unilever exploró opciones para evitar esto, todo lo cual habría aumentado el costo:
El 27 de febrero de 2003, la séptima enmienda a la Directiva de cosméticos de la UE (Directiva 2003/15/CE) introdujo un nuevo requisito legal relacionado con el etiquetado de 26 ingredientes específicos si estaban presentes en un producto cosmético por encima de los siguientes umbrales de concentración: 0,001 % (10 mg/kg) para productos que no necesitan aclarado y 0,01 % (100 mg/kg) para productos que se aclaran.
El requisito de etiquetado está vinculado a la presencia de la sustancia en concentraciones superiores a los umbrales mencionados anteriormente, independientemente de la función de la sustancia y de su fuente (es decir, si se añade como tal o como componente de un ingrediente cosmético complejo, como extractos botánicos, aceites esenciales, composiciones de fragancias, composiciones de aromas, etc.).
Unilever tuvo que incluir en la etiqueta aquellos de los 26 ingredientes específicos que se encontraban en las peras en concentraciones superiores al 0,01 %. El benzoato de bencilo, la cinamal, el eugenol, el limoneno y el linalol se incluyeron porque se encuentran entre los ingredientes contemplados en la Directiva 2003/15/CE. Por lo tanto, es posible que fueran componentes de la fórmula original, en lugar de ingredientes añadidos recientemente. [15] [16]
En octubre de 2009, la fórmula del jabón de ámbar transparente se modificó con respecto a la original para convertirse en "Cuidado suave" y se envolvió en una cubierta de celofán interior. El nuevo jabón tenía una textura ligeramente más suave y duraba la mitad, pero su diferencia más notable era su aroma. El aroma de la clásica barra de ámbar transparente, que solía caracterizarse por una fragancia suave y especiada a hierbas, se había modificado para obtener un aroma aromático más fuerte. La afirmación "hipoalergénico, no comedogénico" se eliminó y el proceso de envejecimiento de 3 meses descrito en la caja original no aparece en la caja de la fórmula "Cuidado suave".
El 6 de enero de 2010, tras una campaña en Facebook , se informó en los medios de comunicación que Pears planeaba abandonar la nueva fórmula y que para marzo de 2010 estaría disponible una nueva versión que es "mucho más parecida a la original". [17] El 8 de enero de 2010, se informó en los medios de comunicación que Pears no abandonaría la nueva fórmula, sino que "realizaría más mejoras, ofreciendo un aroma que se asemejara más" a la fórmula original. [18]
El sitio web de Pears anuncia: "2016: el amado ícono británico regresa: Pears se relanza en el Reino Unido". [19]
Los fabricantes de jabón caseros han elaborado jabones utilizando los ocho componentes originales del jabón Pears. [20]
Un análisis de la lista de ingredientes actual revela elementos como el limoneno , cuya variante llamada L- limoneno se caracteriza por un " olor parecido al de la trementina ", también típico del incienso. También es un insecticida. Sin embargo, este elemento estaba presente en la fórmula anterior a 2009, por lo que el cambio percibido podría explicarse por los diferentes ingredientes y por las diferentes proporciones de los mismos.
La última modificación de 2009 se reduce principalmente a la adición de colorantes artificiales y sustancias cuya función hipotética es la de detergentes (es decir, sustancias de limpieza) o estabilizadores (es decir, potenciadores de la longevidad del producto). Sin embargo, incluso la fórmula anterior a 2009 distaba mucho de la original. Esta última estaba completamente libre de limpiadores industriales, libre de colorantes sintéticos y (aparentemente) libre de olores sintéticos , cuyo lugar estaba ocupado por fragancias naturales de hierbas. Sin embargo, una incógnita en la fórmula original es la "esencia de fragancia de peras": debido a ella, el cliente no puede estar seguro de si los "nuevos" compuestos aromáticos son realmente todos nuevos, o simplemente elementos que no figuraban anteriormente en la lista.
Durante la producción en Port Sunlight, el contenido de glicerol (glicerina) era el resultado de no eliminar el que se formaba durante el proceso de fabricación.
La actriz británica Lillie Langtry se convirtió en la primera celebridad patrocinadora del mundo cuando su imagen apareció en los paquetes de jabón Pears.
![Anuncio del jabón Pears de la década de 1890 que promocionaba la limpieza como "un primer paso para aliviar la carga del hombre blanco".[13]](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/9/95/1890sc_Pears_Soap_Ad.jpg/1280px-1890sc_Pears_Soap_Ad.jpg)
