SIDA: No mueras de ignorancia fue una campaña de salud pública iniciada en 1986 por el Gobierno del Reino Unido en respuesta al aumento del VIH/SIDA en el Reino Unido . [2] [3] [4]
El gobierno creyó que millones de personas podrían infectarse y se envió un folleto a todos los hogares del Reino Unido. [2] [5] [6] [7]
Norman Fowler , entonces Secretario de Estado de Salud y Servicios Sociales , consideró que la Primera Ministra Margaret Thatcher "no era una partidaria natural" de la campaña, ya que sentía que informar a las personas sobre el VIH y el sexo sin protección haría que las personas fueran más propensas a participar en tales prácticas; una opinión que Fowler pensó que era "excéntrica". [2] [5] La campaña publicitaria fue realizada por la agencia TBWA . [5] La empresa había realizado campañas anteriores para el gobierno para crear conciencia sobre las donaciones de sangre y las epidemias de rubéola. El diseñador de TBWA, Malcolm Gaskin, fue entrevistado para The Guardian en 2017 sobre la campaña. Gaskin recordó que cuando el gobierno se acercó a TBWA "el gran problema era que nadie sabía nada al respecto. Era como una plaga alienígena. ¿De dónde venía? ¿Qué tan grande se volvería? El pánico y la especulación se estaban extendiendo". La enfermedad en sí misma sería el objetivo del anuncio en lugar de las personas que la padecían. [2]
Fowler afirmó que "el 90% del público reconoció el anuncio y un gran número cambió su comportamiento debido a él" y como era una "situación de vida o muerte... no había tiempo para pensar si podría ofender a una o dos personas" ya que las salas de los hospitales estaban "llenas de hombres jóvenes muriendo". [2] Se utilizó una tipografía contemporánea para informar al público de que se trataba de una enfermedad actual y nueva. La frase fue concebida por el redactor David O'Connor-Thompson. Se crearon mensajes específicos de la campaña para dentistas y tatuadores que corrían un riesgo específico. [2] El Royal Mail también marcó el correo con el eslogan. [2] La campaña tuvo un efecto duradero en la tasa de enfermedades de transmisión sexual en el Reino Unido. [8] En 1987, una encuesta de Gallup mostró que el 98% del público era consciente de cómo se transmitía el VIH, y la gran mayoría apoyaba la campaña de Fowler. [ cita requerida ] En 1990, las tasas de infección en el Reino Unido estaban por debajo de las de las naciones similares, incluidas Francia y los EE. UU. [9] [ verificación fallida ]
La campaña es más recordada por una distintiva campaña publicitaria televisiva, con la voz de John Hurt y dirigida por Nicolas Roeg . [10] Un volcán aparece en el anuncio más notable y un iceberg en el segundo. [5] Malcolm Gaskin dijo que "asustar a la gente fue deliberado" para garantizar que los espectadores leyeran los folletos enviados a su casa, ya que la duración del anuncio era de solo 40 segundos. Roeg fue elegido por su característica "estética de ciencia ficción pesimista". El volcán en el anuncio refuerza el tono apocalíptico. Originalmente se pretendía que sonara una sirena de defensa civil al comienzo del anuncio, pero Thatcher rechazó esto por ser demasiado dramático. Gaskin dijo sobre la decisión de Thatcher que "... probablemente tenía razón. Si lo hubiéramos mantenido así, creo que todos se habrían dirigido a las playas". [2]