" Catch It, Bin It, Kill It " es un eslogan utilizado en varias campañas de salud pública del gobierno británico para promover una buena higiene respiratoria y de manos recomendando llevar pañuelos desechables , usarlos para toser o estornudar, desecharlos inmediatamente en un cubo de basura y luego matar cualquier virus restante lavándose las manos o usando desinfectante para manos . En 2007, tras la evidencia de que una buena higiene respiratoria y de manos podría reducir la propagación de la gripe , la frase apareció en una campaña gubernamental que publicitó la directiva "Catch it, Bin it, Kill it" en todo el NHS , en autobuses y trenes y en bibliotecas, centros comerciales y comisarías de policía.
En 2009, el eslogan recibió una amplia atención cuando el gobierno financió su uso en una campaña nacional de medios de comunicación en respuesta a la pandemia de gripe de 2009 causada por la gripe porcina . En ese año, se concedió financiación para la investigación para estudiar el comportamiento público y el efecto de iniciativas como las campañas que utilizaban el eslogan. Uno de los investigadores afirmó que "hasta que esté lista una vacuna, la principal herramienta que tenemos para combatir la gripe pandémica es el comportamiento de las personas. Por ejemplo, una buena higiene respiratoria y de manos, como se resume en la campaña 'Catch It, Bin It, Kill It' del NHS, puede frenar la propagación de la pandemia". [1] El Consejo de Investigación Médica financió posteriormente un ensayo controlado aleatorio para respaldar la evidencia de la campaña. El mensaje se ha enseñado a los niños mediante un juego en línea dirigido por Public Health England (PHE), y ha estado disponible un póster descargable, especialmente dirigido a los servicios de atención primaria en el Reino Unido.
La frase y el cartel fueron recuperados por PHE en campañas posteriores, incluso en 2020 durante la pandemia de COVID-19 causada por el SARS-CoV-2 , y se han incluido en el "Plan de Acción" del gobierno, presentado el 3 de marzo de 2020 tras un aumento de casos de COVID-19 en el Reino Unido .
"Catch it, Bin it, Kill it" es un eslogan [2] y el nombre asociado con las campañas anuales de concienciación pública de Public Health England (PHE) sobre la gripe y el norovirus . [3] [4] [5] El eslogan aparece en un cartel descargable, publicado por PHE y especialmente dirigido a los servicios de atención primaria en el Reino Unido. [6] [7]
El lema "Atrápalo, tíralo, mátalo" se ha utilizado para reducir la propagación de la gripe y el norovirus mediante "buenas prácticas de higiene respiratoria y de manos". [3] [5] [9] Su objetivo es cambiar el comportamiento [4] y promover el protocolo al toser, [10] con la intención de protegerse a uno mismo y a los demás de los gérmenes. [2] La campaña supone que la gente sabe que " la tos y los estornudos propagan enfermedades " (una frase de una campaña anterior del Ministerio de Salud), y simplemente " da un empujoncito " [11] o recuerda a la gente que lleve pañuelos, los use para toser o estornudar, los deseche en un cubo de basura y luego mate los gérmenes residuales lavándose las manos: [6] [12]
En un estudio estadounidense, el noventa y cinco por ciento de las personas afirmaron haberse lavado las manos después de ir al baño, pero solo el 67% lo hizo realmente. [13] Al observar el comportamiento en el Reino Unido, un tercio de los hombres y casi dos tercios de las mujeres se lavaron las manos después de ir al baño. [14] El eslogan pretende ser memorable [14] y "persuasivo al hacer que la gente se sienta mal", [15] al inducir culpa entre quienes no siguen el consejo y, por lo tanto, corren el riesgo de transmitir virus y otros patógenos a otras personas. [15]
En noviembre de 2007, [16] tras una revisión de la higiene de manos publicada en el British Medical Journal y un artículo de investigación publicado en el American Journal of Infection Control , que "advertía que, en caso de una pandemia de gripe, una buena higiene de manos será la primera línea de defensa durante el período crítico inicial antes de que esté disponible la vacunación masiva", [17] el gobierno lanzó una campaña de higiene respiratoria y de manos utilizando el lema "Catch it, Bin it, Kill it" (Atraparlo, tirarlo, matarlo) para prevenir la propagación de resfriados y gripe alentando a las personas a practicar una correcta higiene respiratoria y de manos al toser y estornudar. Aparecieron anuncios en todo el NHS, en autobuses y trenes, en bibliotecas, centros comerciales y comisarías de policía. [18] [19] [20] Se inició de nuevo en noviembre de 2008, [16] y se resucitó en campañas similares en los años posteriores. [21]
El eslogan ganó una amplia atención de los medios en 2009 cuando se utilizó durante la pandemia de gripe porcina de ese año y su presencia en el Reino Unido para fomentar la higiene respiratoria y de las manos para reducir la transmisión de la gripe porcina . [21] [23] La campaña comenzó en abril, antes en el año que las dos campañas de gripe anteriores debido al aumento previsto de casos de gripe porcina. [16] El entonces Secretario de Estado de Salud , Alan Johnson, anunció la campaña "Catch it, Bin it, Kill it" y declaró que "las tres reglas para la gripe estacional son las mismas para la gripe porcina: si tose o estornuda, use un pañuelo para cubrirse la boca y la nariz, tírelo con cuidado después de usarlo, lávese las manos. El mensaje es: cójalo, tírelo a la basura, mátelo". [21]
En otoño de 2009, y antes de la gripe estacional de invierno, el nuevo Secretario de Estado de Sanidad, Andy Burnham , repitió el eslogan y lo transmitió por televisión y lo publicó en los periódicos. [21] [24] Afirmó que "la vacunación de los grupos de riesgo está muy avanzada, una defensa crucial contra la gripe porcina. Pero no podemos vacunar a todo el mundo de inmediato". [2] Un anuncio mostraba a un niño chupándose el dedo después de coger un mando a distancia de televisión que su padre había tocado después de estornudar. [21] [24] Apareció en forma impresa y en folletos entregados a mano que aconsejaban el uso de más pañuelos y su posterior eliminación. [25]
La frase se convirtió en la inspiración de Swine Flu Skank , un video musical de rap lanzado durante la pandemia de gripe porcina de 2009-2010. [26] [27] Recibió más de 10,000 visitas dentro de las tres horas posteriores a su lanzamiento. [28]
La Revisión del Gasto de 2010 congeló la financiación para el marketing gubernamental y la campaña "Atrápalo, mátalo, tíralo" no se volvió a lanzar en 2010. [4] Sin embargo, las campañas activadas por el gobierno se reiniciaron en años posteriores, incluidos enero de 2011, [16] [9] [29] 2012, [30] y 2013. [31]
En 2015, un aumento de la gripe estacional provocó el relanzamiento del eslogan "Catch it, Bin it, Kill it" (Atraparlo, tirarlo, matarlo) en una campaña de ese año, cuando los periódicos, la radio, los anuncios de vídeo a la carta y digitales transmitieron sus detalles durante tres semanas. El entonces jefe del departamento de enfermedades respiratorias de PHE, Nick Phin, explicó en ese momento que "a través de esta campaña instamos a todo el mundo a llevar pañuelos desechables y usarlos para toser o estornudar, tirar los pañuelos usados lo antes posible y luego lavarse las manos y matar los gérmenes". [32] [33] Tras otra activación de la campaña en 2018, [34] la aparición temprana de casos de gripe en 2019 impulsó a PHE a promover la campaña "Catch it, Kill it, Bin it" (Atraparlo, tirarlo, matarlo) en diciembre de ese año. [7] [35]
El eslogan se ha utilizado para reducir la propagación de la pandemia de COVID-19 en el Reino Unido causada por el SARS-CoV-2 . [5] [36] La estrategia "Atraparlo, tirarlo, matarlo" para protegerse contra brotes de gripe anteriores y el nuevo COVID-19 ha sido respaldada por Sally Bloomfield , profesora de la Escuela de Higiene y Medicina Tropical de Londres , Londres, quien también advirtió de no volver a guardar el pañuelo usado en un bolsillo y toser en el codo doblado cuando no haya un pañuelo disponible. [37]
La frase, que se dio a conocer el 3 de marzo de 2020, se incluyó en el «Plan de acción» del gobierno para «combatir» la COVID-19, [38] también llamado «plan de batalla», [39] en el que se afirma que «muchas de las acciones que las personas pueden realizar por sí mismas (especialmente lavarse más las manos y la estrategia de «atrapar, tirar y matar» para quienes tosen y estornudan) también ayudan a retrasar el pico de la infección». [38] [40] El mismo día, The Guardian informó que una mayor publicidad serviría al propósito de la frase. [41] En 2020, en respuesta a la COVID-19, el Servicio Nacional de Salud de Inglaterra puso a disposición de los pacientes el cartel «Atrapar, tirar y matar» para su descarga en atención primaria [42] [43] y lugares de trabajo. [44]
En 2008, un informe del Departamento de Salud sobre la publicidad destinada a fomentar una mejor higiene de manos y respiratoria entre las madres informó que a las madres les resultaba fácil recordar la frase y que sus hijos la adoptarían. [45]
En 2009, se concedió financiación a investigadores del University College de Londres para estudiar el comportamiento público y el efecto de iniciativas como las campañas que utilizaban el eslogan. Ese año, uno de los investigadores afirmó que "hasta que esté lista una vacuna, la principal herramienta que tenemos para combatir la gripe pandémica es el comportamiento de las personas. Por ejemplo, una buena higiene respiratoria y de manos, como se resume en la campaña 'Catch It, Bin It, Kill It' del NHS, puede frenar la propagación de la pandemia". [1] El Consejo de Investigación Médica financió posteriormente un ensayo controlado aleatorio para respaldar la evidencia de las recomendaciones y consejos de la campaña. Los resultados se publicaron en 2015. [3] El ensayo utilizó un recurso educativo internacional, dirigido por PHE, para enseñar a los niños sobre higiene y antibióticos, E-bug, que produjo juegos para respaldar el mensaje. [46] [47]
Una mujer que estaba embarazada y vivía en Glasgow en el momento de la pandemia de gripe porcina de 2009-2010 recordó la frase "Atrápalo, tíralo a la basura, mátalo" que apareció en la televisión, diciendo que "es obviamente eficaz". [48] En otro relato, una mujer recuerda la frase y recuerda parcialmente un anuncio de un hombre en el transporte público "tocando cosas". [48] En otras entrevistas, los grupos han admitido que la frase ha reforzado la repulsión hacia las personas que tosen o estornudan en el transporte público. Algunos encontraron el eslogan "risible" y dudaron de su eficacia. El mismo grupo lo recordó claramente y lo relacionó con la zorra de la gripe porcina . [12] El eslogan ha sido un foco de atención de la enseñanza de la higiene en las escuelas. [49]
El periodista Simon Garfield describió la frase como "de aire ligeramente condescendiente y un eslogan desafortunado", [25] pero pensó que la "política de la campaña parecía acertada: los anuncios de televisión, por ejemplo, en los que un hombre estornudaba en un ascensor y, por lo tanto, infectaba a todos los que tocaban el pasamanos, y luego a todos los que tocaban a las personas que tocaban el pasamanos, daban un mensaje simple, sobre todo cuando el actor en el ascensor realmente contrajo gripe porcina". [25]
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