Must See TV es un eslogan publicitario estadounidense que fue utilizado por NBC para marcar sus bloques de horario estelar durante la década de 1990, y que se aplicó con mayor frecuencia a la programación de la cadena los jueves por la noche, que presentaba algunas de sus comedias y series dramáticas más populares de la época, permitiendo al La cadena dominó los índices de audiencia en horario de máxima audiencia los jueves por la noche en las décadas de 1980 y 1990. Los ratings de la programación de NBC cayeron entre mediados y finales de la década de 2000, y hoy la cadena se ubica detrás de Fox , ABC y CBS los jueves por la noche. En 2015, la cadena canceló la programación de comedia los jueves y pasó por completo a los dramas. Sin embargo, la marca regresó para la temporada televisiva 2017-18. [1]
En la cultura popular , la frase está más fuertemente asociada con toda la programación de la cadena los jueves por la noche, incluidas comedias de situación y dramas, que dominaron los índices de audiencia desde la década de 1980 hasta finales de la de 1990.
Tal como se concibió originalmente, "Must See TV" originalmente se aplicaba únicamente a las comedias de situación (los dramas normalmente se promocionarían por separado), y durante gran parte de la década de 1990 la frase se usó varias noches a la semana como un intento de extensión de la marca . En un momento del otoño de 1997, la marca se utilizaba cinco noches a la semana, con cuatro comedias por noche de lunes a jueves y dos los domingos. [2] La propia NBC adoptaría más tarde la interpretación más común; La retrospectiva de 2002, 20 años de Must See TV , se centró en el dominio general de NBC los jueves por la noche desde 1982 en adelante y pasó por alto extensiones como "Must See TV Tuesday".
En 1979, NBC había caído al tercer lugar en los ratings de Nielsen . El ejecutivo de la cadena Fred Silverman , quien anteriormente llevó a ABC y CBS a la cima de los ratings, se unió a la cadena un año antes; sin embargo, no pudo lograr el mismo éxito de ratings que tuvo como genio de la programación en las dos últimas cadenas, lo que resultó en una serie de de nuevos programas que fueron ridiculizados por la crítica y finalmente fueron cancelados después de algunas proyecciones. La temporada televisiva 1980-81 fue el punto más bajo para NBC; ya que la cadena tenía sólo tres programas en el top 20 de Nielsen (uno de ellos, Diff'rent Strokes , entraría en la programación de los jueves por la noche de NBC para la temporada 1981-82 ). Silverman dejaría NBC en el verano de 1981; y fue reemplazado por Brandon Tartikoff . A partir de la temporada 1981-82, las comedias de situación entrarían en la programación de los jueves de NBC, como Diff'rent Strokes , Harper Valley y los recién llegados Gimme a Break! y Lewis & Clark (este último fue cancelado después de una temporada).
La promoción de la calidad de la programación de los jueves por la noche comenzó durante la temporada 1982-83 , en la que NBC promovió Fame , Hill Street Blues , Taxi (después de ser cancelada por ABC después de su cuarta temporada) y el recién llegado Cheers , como "La mejor noche de televisión de Estados Unidos". . Cuando terminó la temporada, Fame y Taxi fueron cancelados, y el primero fue revivido más tarde en la distribución de primera ejecución . Sin embargo, aunque Cheers decepcionó con los ratings durante su primera temporada (74º de 77 programas en los ratings de ese año), fue aclamado por la crítica, principalmente debido a su éxito inicial en los Primetime Emmy Awards , y Tartikoff decidió renovar el programa por un segundo. temporada, que se estrenaría durante la temporada 1983-84 , en la que ninguno de sus nueve programas de otoño fue renovado para una segunda temporada (uno de ellos, la comedia de corta duración We Got It Made , se estrenó los jueves durante la mayor parte de su primera temporada). hasta enero de 1984, y posteriormente fue revivido para su distribución). NBC decidió trasladar Family Ties y Buffalo Bill de miércoles a jueves durante el invierno de 1984, uniéndose a Cheers , Hill Street Blues y Gimme a Break! , con el recién llegado Night Court uniéndose al cartel durante el verano.
Lo que marcó el comienzo del dominio de NBC los jueves por la noche fue durante la temporada 1984-85 , cuando la cadena estrenó un nuevo programa para liderar esa noche: The Cosby Show , que recibió elogios de la crítica y TV Guide catalogó la serie como "el mayor éxito de la televisión en la década de 1980", y agregó que "casi por sí solo revivió el género de las comedias de situación y los índices de audiencia de NBC". [3] El enorme éxito de Cosby (que se convirtió en el tercer programa más visto de la temporada en los EE. UU.) también ayudó a que los otros programas de su programación del jueves por la noche aumentaran dramáticamente sus índices de audiencia, con Family Ties entrando entre los diez primeros por primera vez. tiempo; y Cheers y Night Court, ambos entrando entre los veinte primeros; mientras que Hill Street Blues se mantuvo constantemente entre los treinta primeros. Cuando Cosby debutó, marcó un importante punto de inflexión también para NBC, ya que la cadena ascendió al segundo lugar al final de la temporada; y alcanzó el primer lugar al final de la temporada 1985-86 , siendo Cosby el espectáculo número uno en Estados Unidos, que logró mantenerse en esa posición durante cuatro temporadas más hasta 1990.
A medida que avanzaba la década, NBC decidió trasladar algunos de sus programas más exitosos para dejar espacio a nuevos éxitos de primer año. Hill Street Blues , que disfrutó de éxito durante la mayor parte de su emisión los jueves por la noche desde su debut, fue reemplazado a mitad de su séptima y última temporada por el drama legal LA Law , que se estrenó en 1986 y permaneció toda su emisión en el horario de las 10 p.m. hasta su finalizó en 1994, convirtiéndose en un gran éxito para la cadena. Otros éxitos de NBC los jueves por la noche incluyeron el spin-off de Cosby, A Different World (estrenado en 1987 y reemplazó a Family Ties , que se trasladó a los domingos por la noche ese año hasta su final en 1989), y Dear John , el vehículo protagonista de Judd Hirsch después de Taxi (estrenado en 1988 y reemplazó a Night Court , que se trasladó a las noches de los miércoles ese año hasta su fin en 1992). Finalmente, Dear John , entonces en su segunda temporada, se trasladó a los miércoles (junto con Night Court ) y fue reemplazada por la comedia Grand , que se estrenó en 1990, pero disfrutó de un éxito moderado y fue cancelada por NBC a finales de año después. dos temporadas abreviadas. Ese mismo año, un reemplazo de mitad de temporada, Wings (creado por los productores de Cheers David Angell , Peter Casey y David Lee ) vio su debut y comenzó a disfrutar de popularidad entre los espectadores los jueves por la noche en los años siguientes. Como resultado de esto, NBC terminó la década de 1980 como la cadena número uno tanto los jueves por la noche como en general.
Sin embargo, ese dominio durante la década de 1980 comenzaría a desvanecerse al comienzo de la temporada 1990-91 , a medida que la creciente popularidad de las programaciones nocturnas de los martes y viernes de ABC y la decisión de Fox de trasladar el éxito de primer año Los Simpson a los jueves para competir con Cosby. contribuyó en parte a su declive. Cosby cayó al quinto lugar, mientras que Cheers alcanzó el número uno en las calificaciones de Nielsen por primera vez; sin embargo, la propia NBC cayó al segundo lugar detrás de una ABC renaciente. Las temporadas 1991-92 y 1992-93 fueron dos de las más débiles de NBC, ya que la cadena cayó al tercer lugar (detrás de CBS y ABC) por primera vez desde 1983. Los ratings de The Cosby Show y A Different World disminuyeron considerablemente y ambos no aumentaron. más tiempo dentro del top-ten; mientras que Wings continúa ganando popularidad, ingresando al top 20 por primera vez. Mientras tanto, Cheers se convirtió en el único programa de NBC (tanto en comedias de situación como en general) que permaneció entre los diez primeros durante las temporadas 1991-92 y 1992-93. Como resultado de la caída de sus calificaciones, Cosby terminó su carrera en 1992; mientras que A Different World se despidió en 1993. Ese año, Seinfeld , que inicialmente tuvo problemas desde su debut en 1989 como serie de verano, pasó de los miércoles a los jueves para unirse a Wings and Cheers , y esta última serie terminó en mayo después de 11 temporadas. siendo el final de la serie el segundo final de serie con mayor audiencia de todos los tiempos detrás del final de la serie de M*A*S*H y el episodio con mayor audiencia de la temporada 1992-1993 en los EE. UU. [4] [5]
El lema "Must See" fue creado por Dan Holm, un productor promocional de NBC, durante una sesión de intercambio de ideas promocionales de la cadena en junio de 1993 en la sede de la costa oeste de NBC en Burbank, California . "Must See TV" hizo su primera aparición en las promociones de NBC en agosto de 1993 e incluyó el día de la semana: "Must See TV Thursday". A finales del verano de 1993, NBC quería que los espectadores sintonizaran una hora antes de Seinfeld y creó el eslogan "Must See TV" para marcar el bloque de comedia. La primera promoción del bloque "Must See TV" se emitió durante las repeticiones de finales del verano y promovió Mad About You , Wings , Seinfeld y Cheers , que entonces acababa de finalizar , y que también adelantó el estreno de otoño de su spin-off, Frasier . El anuncio terminaba con la frase "Llegue a casa temprano para ver la televisión imprescindible el jueves". El lema "Must See TV" continuó en todas las promociones de comedia de los jueves por la noche de NBC durante la temporada televisiva 1993-94 para promover el bloque de comedia de 8 a 10 pm. La siguiente temporada , Frasier y Wings se trasladaron a los martes por la noche, y NBC expandió la marca "Must See TV" para incluir el bloque de comedia de los martes por la noche: "Must See TV Tuesday". Mientras tanto, el bloque insignia de los jueves adquirió dos nuevos éxitos, Friends , que se convirtió en la segunda comedia más importante de la televisión, sólo detrás de Seinfeld , y ER , que se convirtió en el drama número uno de la televisión. Seinfeld y ER terminarían luchando las siguientes cuatro temporadas por el honor del programa número uno, antes de que Seinfeld terminara su carrera en 1998.
El 3 de noviembre de 1994, la programación del jueves por la noche de NBC presentó el truco de programación "Blackout Thursday" , en el que tres de las cuatro comedias de situación del programa "Must See TV" de esa noche incorporaron una historia que involucraba un corte de energía en la ciudad de Nueva York . [6] El truco comenzó con el episodio "La caja de Pandora" de Mad About You , en el que Jamie Buchman ( Helen Hunt ) provoca accidentalmente el apagón mientras intenta robar el cable ; Continuó con el episodio de Friends " El del apagón ", que presenta una trama secundaria en la que Chandler Bing ( Matthew Perry ) está atrapado en el vestíbulo de un cajero automático con la modelo de Victoria's Secret Jill Goodacre y terminó con el episodio de Madman of the People "Cumpleaños". in the Big House" (el episodio de Seinfeld que siguió a Friends y precedió a Madman , " The Gymnast ", no tuvo una trama apagada aunque fue promocionado como parte del evento).
Como la programación incluye éxitos emblemáticos como Friends y ER , NBC dominó una vez más los jueves por la noche durante el resto de la década de 1990, y otros programas se unieron y se convirtieron en éxitos de la cadena, como Will & Grace , Caroline in the City , De repente Susan. , El armario de Verónica y El soltero . El final de la serie de Seinfeld , " The Finale ", se convirtió en el cuarto final de serie más visto en los EE. UU. después de M*A*S*H , Cheers y The Fugitive , [7] con su novena y última temporada alcanzando la cima de las calificaciones de Nielsen, convirtiéndose en solo el tercer programa que termina en la cima de las calificaciones, después de I Love Lucy y The Andy Griffith Show . [8] En consecuencia, Friends surgió como el programa de televisión más grande de NBC después de la transmisión final de Seinfeld en 1998 .
Al ver cómo "Must See TV" dominaba el horario de máxima audiencia los jueves, NBC consideró que el mismo poder de marketing podría traducirse en éxito los martes, miércoles y domingos por la noche.
La expansión comenzó durante la temporada 1994-95, cuando NBC agregó un segundo bloque de comedia nocturna: "Must See TV Tuesday", con Frasier y Wings mudándose a esa noche y a ellos se unió The John Larroquette Show y la comedia de corta duración The Martin. Short Show (que fue reemplazado por el éxito de primer año NewsRadio ). El "Must See TV Tuesday" fue creado para competir con la potente programación de los martes de ABC, que incluye éxitos emblemáticos como Home Improvement , Full House y Grace Under Fire .
Otro éxito, 3rd Rock from the Sun, entró en "Must See TV Tuesday" durante la temporada 1995-96, que también vio el debut de la tercera noche de "Must See TV" de NBC los domingos por la noche, con el estreno de Brotherly Love y Minor Adjustments. (ambos programas fueron cancelados posteriormente por la cadena durante la temporada y fueron retomados por The WB y UPN , respectivamente), y los traslados de Mad About You y Hope y Gloria de jueves a domingo.
Para la temporada 1996-97 , NBC agregó otro bloque de comedia "Must See TV" los miércoles, que incluía Wings (que entró en su octava y última temporada), Larroquette (que fue cancelada abruptamente a mitad de su cuarta temporada), NewsRadio y el recién llegado Men. Behaving Badly , seguido por el exitoso drama legal Law & Order .
Sin embargo, aunque recibió una fuerte promoción por parte de la cadena, las tres noches no replicaron el enorme éxito de "Must See TV Thursday", ya que durante la temporada 1996-97, la comedia de dos horas del domingo por la noche se redujo a una hora, para dio prioridad a Dateline NBC ( 3rd Rock también se trasladó de su horario original de martes por la noche a los domingos), mientras que Mad About You y Caroline in the City se trasladaron a los martes. La tendencia continuaría hasta la temporada 1998-99 , cuando la noche de comedia del domingo se eliminó oficialmente y fue reemplazada por dos horas de Dateline , seguidas por NBC Sunday Night Movie . Frasier regresó a los jueves por la noche después de que Seinfeld terminara su emisión, tomando su horario de las 9:00 p. m. (finalmente se trasladó a los martes a partir de la temporada 2000-01 hasta que el programa terminó en 2004).
A principios de la década de 2000, Friends y ER todavía tenían un buen desempeño los jueves por la noche, y la serie anterior alcanzó el número uno en las calificaciones de Nielsen durante su octava temporada . Sin embargo, a medida que avanzaba la década, el lema "Must See TV" se había quedado en el camino en las promociones de NBC; Más importante aún, NBC había pasado de ser la cadena de mayor audiencia los jueves por la noche a ser la segunda detrás de CBS, finalmente tercera detrás de ABC y finalmente un distante cuarto detrás de Fox, pero la propia NBC no desarrolló programas exitosos para reemplazar los programas básicos de larga duración Friends , Frasier. , Seinfeld y Will & Grace .
Después de transmitir un bloque de comedia de dos horas el jueves durante 21 temporadas consecutivas, NBC rompió con la tradición en 2004 al reemplazar la hora de las 9 pm con el programa de competencia de telerrealidad de una hora The Apprentice , aunque su programación del jueves por la noche mantuvo su posición entre las 20 primeras. [9]
La programación de los jueves también ha cobrado cada vez más fuerza en otras cadenas. CBS fue la primera en abrirse paso con su programación de Survivor , CSI: Crime Scene Investigation y, más tarde, Without a Trace . Para la temporada 2010-11, CBS trasladó la comedia de gran audiencia The Big Bang Theory , que se había convertido en la comedia de situación de mayor audiencia en los Estados Unidos, al horario de los jueves a las 8:00 p. m., y Two and a Half Men a las 8:00 p. m. Horario de las 30 h, que obtuvo muy buenos índices de audiencia.
ABC tuvo éxito los jueves por la noche con su exitoso reality show, Dancing with the Stars , antes de trasladar el programa a los lunes en 2006 (donde ha permanecido desde entonces). En el otoño de 2006, el drama de segundo año Grey's Anatomy se trasladó a los jueves para contrarrestar CSI ; La programación de ABC de Ugly Betty y Grey's Anatomy ha demostrado ser exitosa en el grupo demográfico de 18 a 49 años, y la transferencia en 2011 de American Idol de Fox , considerado como el programa número uno con mayor tiempo en la televisión estadounidense de 2004 a 2011 , en el horario del jueves afectó negativamente los ratings de NBC para la programación del horario estelar del jueves desde esa temporada televisiva.
El eslogan "Must See TV" reapareció brevemente a principios de 2006 con la incorporación de dos comedias aclamadas por la crítica y de gran éxito de audiencia, My Name Is Earl y The Office , en un intento de restablecer un bloque de cuatro comedias de situación después del ascenso y la caída. de El Aprendiz , que se trasladó a los lunes por la noche.
En noviembre de 2006, NBC cambió el nombre del formato de los jueves con un eslogan diferente, "Comedy Night Done Right", y añadió otros dos programas aclamados por la crítica, Scrubs y 30 Rock , a la programación, formando una programación completa de series de comedia sin pistas de risa ni el configuración de múltiples cámaras común en las comedias anteriores "Must See TV". [10]
En enero de 2011, NBC volvió a cambiar el nombre de la noche, renombrándola "Comedy Night Done Right - All Night", agregando una tercera hora de comedias a las 10 pm (la cadena había presentado anteriormente una programación de comedia de tres horas una vez al año los jueves durante el finales de los 90 y principios de los 2000 como un truco de programación). El bloque de comedia de tres horas se suspendió en el otoño de 2011, cuando la noche volvió a tener dos horas de comedia y un drama y, en 2012, dos horas de comedia y la revista de noticias Rock Center .
Antes de la temporada de otoño de 2013 , NBC canceló o finalizó nueve de sus once comedias, incluidas las de larga duración 30 Rock y The Office , en un esfuerzo por ampliar su programación de comedias. [11] En mayo de 2013, NBC eligió tres comedias familiares ( The Michael J. Fox Show , Sean Saves the World y Welcome to the Family ) y renombró su programación de los jueves por la noche como "La nueva familia de comedias de NBC" para la temporada de otoño. [12]
El debut de The Michael J. Fox Show fue el estreno de una serie de comedia de otoño con la calificación más baja el jueves en la historia de la cadena. [13] Una semana después, el debut de Welcome to the Family se convirtió en el nuevo poseedor del récord, con Sean Saves the World en el segundo lugar más bajo de la historia. [14]
El 10 de octubre de 2013, NBC alcanzó un mínimo histórico los jueves por la noche (empatado con el 17 de mayo de 2012), mientras terminaba en cuarto lugar (o combinado con la programación de la cadena en español Univision , junto con Thursday Night Football en NFL Network). y cobertura de los playoffs de las Grandes Ligas en TBS , séptimo) de la noche. [15] El 21 de noviembre de 2013, NBC promedió un 1,0 en el grupo de edad de adultos de 18 a 49 años, su promedio más bajo en temporada para la programación programada regularmente en la noche. [16] Esa misma noche, The CW derrotó al bloque de comedia de NBC, una novedad para la cadena. Los tres programas finalmente fueron cancelados ( Welcome to the Family se retiró con tres episodios de su primera temporada, mientras que The Michael J. Fox Show y Sean Saves the World se eliminaron poco antes de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2014 ; en el caso de The Michael J. Fox Show , esto fue a pesar de que NBC dio un pedido de 22 episodios para la serie antes de su debut) y fueron reemplazados por los pilares de la noche del jueves, aclamados por la crítica (aunque de baja calificación), Community y Parks and Recreation en enero de 2014, a los que se unió Hollywood Game. Noche de finales de febrero.
En mayo de 2014, NBC anunció su programación para el próximo otoño en upfronts , con solo una hora de comedia los jueves en otoño por primera vez desde 2005. El reality show veterano The Biggest Loser tomaría el horario de las 8 p.m., seguido por el de corta duración. las nuevas comedias Bad Judge y A to Z y la última temporada de Parenthood . También anunciaron que el drama The Blacklist ocuparía el horario de las 9 p. m. a mitad de temporada la semana siguiente al Super Bowl, insinuando el final de la tradición de comedia de los jueves de NBC.
En diciembre de 2014, NBC anunció su calendario de mitad de temporada, con tres dramas programados el jueves para competir con ABC . [17] Esta fue la primera vez que NBC no transmitió comedias el jueves desde 1981, lo que puso al sello Must See TV en pausa durante tres años. Los episodios finales de la séptima temporada de Parques y Recreación se trasladaron a los martes, posiblemente en un intento de quemar los últimos 13 episodios. [18]
En mayo de 2015, se anunció que el jueves de NBC irrumpió en el Top 50 de la programación más vista por primera vez en cinco años, con The Blacklist en el puesto 14. Fue la mejor presentación de la noche desde que The Office estuvo en el Top 50 en 2009. –10 temporada. NBC Thursday repitió su éxito en la próxima temporada, con The Blacklist en el puesto 22 y el nuevo drama Shades of Blue en el puesto 35. [19]
En mayo de 2016, NBC anunció el regreso de la comedia de los jueves para la temporada 2016-17 con la comedia Superstore y la nueva comedia The Good Place por primera vez en dos años. La cadena también comenzó a transmitir la segunda mitad de la temporada de Thursday Night Football en una transmisión simultánea con NFL Network en noviembre, dividiendo efectivamente las temporadas de esos programas en medias temporadas.
En mayo de 2017, NBC anunció el regreso de la marca Must See TV, con Will & Grace y Great News programados para transmitirse los jueves durante la temporada 2017-18, además de Superstore y The Good Place . Aparte de los especiales navideños de Will & Grace y Superstore , nuevamente los cuatro programas tuvieron sus temporadas divididas por Thursday Night Football . [20] Con Fox fusionando el paquete con el suyo en la temporada 2018 , esto no volverá a ocurrir para NBC durante las próximas cinco temporadas, y solo las tradicionales pausas de Acción de Gracias y Navidad ocurrirán en temporadas futuras.
^1 Debido a la huelga del Writers Guild of America de 2007-2008 , los programas que se transmitían regularmente fueron reemplazados por reposiciones y programación sin guión. Algunos episodios de Deal or No Deal ocuparon el horario de las 8:00 pm los jueves durante la huelga.
^2 Durante la segunda mitad de la temporada 2014-15, The Slap ocupó inicialmente el horario de las 8:00 pm; se trasladó al horario de las 10:00 p. m. a mitad de su ejecución después de que se cancelara Allegiance .
Varias series se emitieron los jueves para aprovechar la gran audiencia. Estas series incluyen:
Especiales que la cadena ha emitido los jueves para aprovechar la audiencia de esa noche:
Las series que se transmiten el jueves por la noche durante y después de la emisión de "Must See TV" durante los meses de verano incluyen Spy TV , Come to Papa , Last Comic Standing , Hit Me, Baby, One More Time , The Law Firm , Windfall y Love Bites. .
Nota: La audiencia máxima de Friends en su final de la serie de 2004 alcanzó los 80 millones de espectadores, según los ratings de Nielsen (últimos 5 minutos).
