Inner Mongolia Mengniu Dairy (Group) Limited by Share Ltd. ( en chino :蒙牛; literalmente, " vaca mongola ") es una empresa china de fabricación y distribución de productos lácteos y helados . La empresa tiene su sede en Hohhot , Mongolia Interior , y fabrica productos lácteos bajo la marca Mengniu .
El principal competidor de Mengniu en China es el Grupo Yili . COFCO Corporation es el mayor accionista estratégico de Mengniu.
Los productos de Mengniu incluyen productos lácteos líquidos , como leche ultra tratada térmicamente ( UHT ), yogur y bebidas lácteas, helados y otros productos lácteos, como leche en polvo y tabletas de leche. Durante el año que terminó el 31 de diciembre de 2015, la compañía operó 33 bases de producción con una capacidad de producción anual agregada de 8,68 millones de toneladas. China Mengniu Dairy Company Limited opera en tres segmentos: el segmento de productos lácteos líquidos, que fabrica y distribuye leche UHT procesada, bebidas lácteas y yogur; el segmento de productos de helado, que fabrica y distribuye productos de helado, y el segmento de otros productos lácteos, que fabrica y distribuye productos de leche en polvo procesada y tabletas de leche.
El propietario y fundador de Mengniu es Niu Gensheng, un ex empleado de Yili , otro gigante lácteo de Mongolia Interior que ahora es el mayor competidor de Mengniu. Fundó la empresa en 1999 y su crecimiento arrasó en todo el país. En 2002, Morgan Stanley , CDH Investments y China Capital Partners firmaron un acuerdo con Mengniu para invertir 26 millones de dólares estadounidenses por una participación total del 32% en la empresa. Mengniu pasó a cotizar en la Bolsa de Valores de Hong Kong (SEHK) en junio de 2004.
Cuando Mengniu tuvo problemas financieros como resultado de sus negocios luego de su papel en el escándalo de la leche china de 2008 , en julio de 2009, Mengniu vendió una participación del 20% a un consorcio liderado por el grupo estatal COFCO , el mayor importador y exportador de alimentos de China. [2] : 218 Esa venta convirtió al estado en el mayor accionista y nacionalizó efectivamente la empresa. [2] : 218
La empresa es un fabricante líder de leche , yogur y otros productos lácteos en China continental , en parte debido a sus campañas publicitarias de alto perfil. Una de esas campañas publicitó "leche especial para los astronautas de China " después de los exitosos lanzamientos de las naves espaciales Shenzhou 5 y Shenzhou 6 (de hecho, la empresa patrocina el programa espacial chino), y Mengniu también patrocinó el popular concurso SuperGirl . SuperGirl Zhang Hanyun (también conocida como Baby Zhang ) se asoció con la marca de Mengniu , apareciendo en los comerciales de Mengniu, lo que fue fundamental en su ascenso a la fama. En las campañas de marketing , también utiliza el eslogan "中國牛 世界牛 蒙牛", que metafóricamente significa "Mengniu será sobresaliente en Mongolia Interior, será sobresaliente en China y el mundo". La empresa ahora se ha convertido en un símbolo del espíritu empresarial en China. Mengniu también ha patrocinado la Copa Mundial de la FIFA 2018 y la Copa Mundial de la FIFA 2022. [3] [4]
Mengniu estaba entre los acusados de tener muestras de leche en polvo que dieron positivo en melamina. La empresa retiró del mercado las leches en polvo contaminadas y pidió disculpas al público. [5] La negociación de las acciones de Mengniu en la Bolsa de Valores de Hong Kong se suspendió el 17 de septiembre. [6] Las acciones de otras empresas lácteas cayeron fuertemente al día siguiente. [7] Al descubrirse que su leche líquida también estaba contaminada, a Mengniu se le quitó su condición de "marca nacional china". [8]
Mengniu, cuyos productos dieron negativo en las pruebas del gobierno de Hong Kong, fue inmediatamente excluida de la lista de supermercados después de que las pruebas demostraran que se habían encontrado muestras contaminadas en China continental. [9] El director financiero de Mengniu intentó tranquilizar a los consumidores ofreciendo un reembolso sin objeciones por todos los productos y bebiendo leche líquida delante de los periodistas. También dijo que sus productos de exportación tenían menos probabilidades de estar contaminados. Este comentario provocó acusaciones en los tablones de anuncios de Internet de que las políticas de exportación preferenciales de la empresa se debían a que pensaba que las vidas de los chinos eran más baratas que las de los extranjeros. [10]
El 17 de septiembre de 2008, la Bolsa de Valores de Hong Kong [11] suspendió la negociación de acciones de China Mengniu Dairy Co. Ltd.
En 2011, Mengniu Dairy afirmó que el alimento mohoso para el ganado provocaba niveles excesivos de toxinas en su leche. [12]
En 2006, China Mengniu Co. Ltd se asoció con Arla Foods , el mayor productor de productos lácteos de Escandinavia, para producir y distribuir productos lácteos sólidos en China, incluidos Hong Kong y Macao. El fabricante chino de productos lácteos dijo que poseería el 50 por ciento de la empresa, mientras que Arla Foods poseería el 48 por ciento. La empresa conjunta se denominó Mengniu Arla. [13] [14] [15]
Peder Tuborgh, director general de Arla Foods, afirmó que, tras el resultado positivo de los análisis de melamina en los productos de la empresa, "la situación es extremadamente preocupante para todas las familias que necesitan leche de la más alta calidad para alimentar a sus hijos. Es sumamente importante que lleguemos al fondo del problema para garantizar la seguridad de los consumidores y mantener la confianza en la industria láctea china. Junto con Mengniu y las autoridades, estamos haciendo todo lo posible para salvaguardar la calidad". [16]
Peverelli, Peter (2006). Identidad corporativa china . Oxon, Reino Unido: Routledge. ISBN 9781134194018.