McCall's fue una revista femenina mensual estadounidense , publicada por McCall Corporation , que gozó de gran popularidad durante gran parte del siglo XX, alcanzando un máximo de 8,4 millones de lectores a principios de la década de 1960. La publicación se estableció como una revista de formato pequeño llamada The Queen en 1873. En 1897 pasó a llamarse McCall's Magazine—The Queen of Fashion (más tarde abreviada como McCall's ) y posteriormente creció en tamaño hasta convertirse en una revista brillante de gran formato. Fue una de las " Siete Hermanas " del grupo de revistas de servicio para mujeres.
Ficción publicada por McCall de autores tan conocidos como Alice Adams , Lester Atwell , Ray Bradbury , Gelett Burgess , Willa Cather , Jack Finney , F. Scott Fitzgerald , Barbara Garson , John Steinbeck , Tim O'Brien , Tony J. Caridi , Anne Tyler y Kurt Vonnegut .
Desde junio de 1949 hasta su muerte en noviembre de 1962, Eleanor Roosevelt escribió una columna en McCall's , "If You Ask Me" (Si me preguntan). La ex primera dama daba respuestas breves a las preguntas enviadas a la revista. [1]
A partir de mayo de 1951 y hasta al menos 1995, [2] las muñecas de papel de Betsy McCall se imprimieron en la mayoría de los números. Los niños podían recortar las muñecas y la ropa impresas o, por una pequeña tarifa (10¢ en 1957, 25¢ en 1967), se podían encargar muñecas de papel impresas en cartón. Betsy McCall se volvió tan popular que Ideal y American Character Dolls produjeron muñecas de vinilo de varios tamaños . [3]
Otro programa popular que se emitió durante muchos años fue el panel de dibujos animados It's All in the Family de Stan y Jan Berenstain .
Un par de ilustradoras pioneras, Jessie Willcox Smith y Neysa McMein , dibujaron docenas de retratos de portada de McCall .
La crítica de cine Pauline Kael trabajó en McCall's entre 1965 y 1966, y al parecer fue despedida después de escribir una reseña muy desfavorable de The Sound of Music . [4]
En 1870, el inmigrante escocés James McCall comenzó a diseñar e imprimir su propia línea de patrones de costura. Como forma de publicitar sus patrones, McCall fundó una revista de moda de cuatro páginas titulada The Queen: Illustrating McCall's Bazaar Glove-Fitting Patterns . [5]
Cuando McCall murió en 1884, su viuda se convirtió en presidenta de McCall Company y contrató a la Sra. George Bladsworth como editora de la revista. La Sra. Bladsworth ocupó el puesto hasta 1891. Aunque seguía siendo principalmente un vehículo para vender los patrones de costura de McCall, The Queen comenzó a publicar información sobre tareas domésticas y manualidades, y en 1890 ya tenía 12 páginas. [5]
En 1891, el nombre de la revista pasó a ser The Queen of Fashion y el coste de la suscripción anual era de 30 centavos. En 1893, James Henry Ottley se hizo cargo de la McCall Company. Aumentó el precio de la suscripción a 50 centavos al año, aumentó el número de páginas a entre 16 y 30 por número y comenzó a publicar artículos sobre temas infantiles, salud, belleza y viajes al extranjero. [5] Para reflejar la gama ampliada de temas de la revista, el nombre se cambió a McCall's Magazine—The Queen of Fashion en 1897. Con el tiempo, el nombre se acortaría a McCall's.
A pesar de los cambios de nombre, durante muchos años la información sobre los patrones de McCall llenó un promedio del 20 por ciento de las páginas de la revista. [6]
En 1913, la revista fue adquirida por la firma bancaria White Weld & Co. , que organizó la McCall Corporation bajo la dirección del presidente Edward Alfred Simmons. En 1917, el precio se elevó a 10 centavos por número. [5] En 1922, Harry Payne Burton se convirtió en editor y, por primera vez, escritores de ficción tan conocidos como Kathleen Norris , Harold Bell Wright , Zane Grey y Booth Tarkington publicaron historias en McCall's. [5]
En 1928, Otis Wiese, de 23 años, editor asociado, fue ascendido a editor. Creía que "las mujeres estaban preparadas para una ficción más significativa que Gene Stratton-Porter " y sugirió que McCall vendiera las adquisiciones de ficción popular de Burton a Ladies Home Journal y Woman's Home Companion . Esas ideas radicales hicieron que Wiese fuera despedido al menos seis veces durante su primer año como editor, pero siempre lo volvían a contratar porque, como él mismo dijo, "no había nadie más en el lugar con ideas". [7]
En 1932, Wiese cambió el formato a lo que llamó Tres revistas en una. Tres secciones (Noticias y ficción, Hogar, Estilo y belleza) tenían su propia portada y cada una contenía anuncios adaptados a su contenido. [7] Se realizó una encuesta que demostró que la ficción era un atractivo importante para las lectoras de revistas y, en 1937, McCall's se convirtió en la primera revista femenina en imprimir una novela completa en un solo número. [8]
El 7 de diciembre de 1941, Pearl Harbor fue atacado y Otis Wiese inmediatamente renovó la edición de febrero de 1942, que se estaba preparando. La portada adornada con volantes de San Valentín fue reemplazada por una mujer que llevaba una insignia de compromiso de consumidor con la leyenda "Me he alistado". Se pidió a los lectores que firmaran una promesa que decía: "Como consumidor, en la defensa total de la democracia, haré mi parte para que mi país esté listo, sea eficiente y fuerte. Compraré con cuidado. Cuidaré bien las cosas que tengo. No desperdiciaré nada". En tres semanas, 150.000 lectores firmaron la promesa y enviaron un cupón impreso en la revista. Durante la Segunda Guerra Mundial, todas las revistas femeninas adoptaron un sesgo patriótico, pero McCall's recibió una cobertura de prensa muy positiva por ser la primera revista en hacerlo. [9] McCall's comenzó una sección "Washington Newsletter", que proporcionaba información sobre el racionamiento y la conservación. [8]
Durante la posguerra, la ficción ya no era un atractivo tan importante para los lectores; querían más artículos y reportajes fotográficos. Para ofrecer una no ficción animada, Wiese contrató a dos ex editores de la revista Look . Daniel Danforth Mich se convirtió en director editorial y Henry Ehrlich fue nombrado editor jefe. [10]
El formato Tres revistas en una de McCall se discontinuó en 1950. [8] En 1954, Wiese comenzó a reformatear McCall con un eslogan de "Unión"; se anunció que la revista ya no sería solo para mujeres, sino que estaría dirigida a toda la familia. Durante este período, la circulación paga fue de 4,5 millones por número. [11]
En 1953, el financiero Norton Simon comenzó a comprar acciones de McCall Corporation y en 1956, el grupo de inversores de Simon tenía el control de la corporación. [8]
En 1958, Simon nombró a Arthur B. Langlie como presidente de la compañía. Otis Wiese, que había sido vicepresidente, así como editor y editor de McCall's , esperaba ser nombrado presidente. Cuando Langlie fue nombrado para el puesto, Wiese y varios miembros del personal renunciaron en protesta. [5] Un artículo de Business Week afirmó que "La casa de la unión se había derrumbado por las costuras". [12] Simon reemplazó a Wiese por Herbert Mayes , que había sido editor de Good Housekeeping . [8]
Mayes abandonó el enfoque de "Unión" y creó un nuevo eslogan: "La primera revista para mujeres". [5] Introdujo páginas en color adicionales y utilizó más ficción. En 1962, Mayes se convirtió en presidente y director ejecutivo de McCall Corporation. [13]
De 1962 a 1965, John Mack Carter fue editor de McCall's . Bajo su liderazgo, la circulación aumentó a 8,4 millones, convirtiéndola en la tercera revista más popular en los Estados Unidos después de Reader's Digest y TV Guide . [8] [14] En 1965, Carter dejó el puesto para convertirse en editor de Ladies' Home Journal . Una rápida sucesión de editores siguió a Carter, incluidos Robert Stein y James Fixx. [5]
En 1969, la columnista de la revista Life , Shana Alexander, fue nombrada editora. Alexander no tenía experiencia en edición y en el momento de su nombramiento declaró: "Tengo que aprender sobre revistas femeninas, pero creo que sé algo sobre mujeres". [15] Alexander se fue en 1971.
Robert Stein fue editor entre 1972 y 1986. Durante el mandato de Stein, McCalls obtuvo el lema/subtítulo "La revista para mujeres suburbanas". [8] Después de que Stein se fue, la rápida rotación de editores regresó.
La propiedad de McCall's comenzó a cambiar casi tan rápido como los editores iban y venían. Norton Simon vendió McCall's a la familia Pritzker en 1973. Norton Simon mantuvo el negocio de patrones McCall, que continúa bajo una propiedad diferente. [16] En 1986, McCall's Publishing Company fue comprada por Time Inc. y Lang Communications. [17] En 1989, McCall's fue vendida a The New York Times Company , y en 1994, Gruner + Jahr, con sede en Alemania, anunció planes para comprar su negocio de revistas. [8] Gruner + Jahr rebautizó la revista como Rosie antes de venderla a Meredith Corporation en 2003. A lo largo de estas transiciones, el negocio de patrones McCall permaneció separado y continuó bajo una propiedad diferente.
En 2000, la artista Rosie O'Donnell se convirtió en directora editorial de McCall's . [18] En 2001, McCall's pasó a llamarse Rosie . [19] O'Donnell declaró: "Quería una revista que celebrara a las mujeres reales, que entienda que les importa algo más que la cintura o los últimos estilos de maquillaje o modas, que quieren ser relevantes y ayudarse entre sí y preocuparse por el mundo". [18]
Rosie dejó de publicarse a finales de 2002. O'Donnell dijo en una declaración: "Decidí que no podía participar en una revista que lleva mi nombre cuando no podía estar seguro de que reflejaría mi visión, valores y dirección editorial". [18] Después de que la publicación de la revista de larga trayectoria terminara, una batalla legal muy publicitada entre O'Donnell y la editorial, Gruner + Jahr , comenzó en 2003. Finalmente, el juez falló en contra de ambas partes y desestimó el caso. Gruner + Jahr abandonó el negocio de revistas de EE. UU. en 2005, vendiendo su cartera de revistas femeninas a Meredith Corporation y su cartera de revistas de negocios a Mansueto Ventures.
De 1951 a 1967, McCall's , en asociación con American Women in Radio and Television (AWRT), presentó el premio Golden Mike Award for Women in Radio and Television, convirtiéndose en la primera "revista con circulación nacional que haya rendido homenaje al historial de servicio público de cualquier grupo en radio y televisión", siendo los Golden Mikes "los únicos premios otorgados exclusivamente a mujeres locutoras y ejecutivas por logros de servicio público en el campo de las comunicaciones". [20] Los criterios de adjudicación se basaron "exclusivamente en el compromiso cívico, el servicio comunitario, la caridad, la salud y la seguridad... Los jueces fueron comisionados de educación, presidentes de clubes de mujeres y senadores ". [21] La ceremonia de entrega de premios de 1964 se celebró en Tulsa, Oklahoma . [22]
Entre los ganadores notables del premio Golden Mike se incluyen:
