Machine Shop co. (comúnmente llamada Machine Shop o Linkin Park Inc. ) es una empresa de entretenimiento estadounidense que se comercializa como una empresa de capital de riesgo , proveedora de eventos, patrocinadora y empresa de estilo de vida. Fue fundada como una empresa musical por los compañeros de banda de Linkin Park Mike Shinoda y Brad Delson en diciembre de 2012. Más tarde, se convirtió en una empresa de capital de riesgo en enero de 2015. Se estableció como una empresa conjunta de las empresas musicales, "Chesterchaz Publishing" de " Chester Bennington ", "Big Bad Mr. Hahn Music" de " Brad Delson " y " Joe Hahn ", "Nondisclosure Agreement Music" de "Dave Farrell", "Rob Bourdon Music" de "Rob Bourdon" y "Kenji Kobayashi Music" de " Mike Shinoda ". En un estudio independiente publicado el 14 de agosto de 2015, CB Insights reconoció a "Machine Shop" como la séptima empresa con mayor inversión de cualquier celebridad. [1] La empresa alcanzó su objetivo gracias a importantes inversiones en Lyft , Blue Bottle Coffee Company y Shyp . [2]
Mike Shinoda fundó la compañía musical para convertirla en una de las empresas matrices de Machine Shop Records con Access Industries y Warner Bros. La compañía hizo su primera aparición en 2013, cuando era proveedor de eventos para Concert for Philippines. Más tarde, la compañía fue patrocinadora del juego en línea LP Recharge y produjo su primer trabajo musical en forma de Recharged como empresa matriz. En diciembre de 2013, la compañía se había asociado con la empresa japonesa BeatRobo para proporcionar una plataforma conocida como PlugAir, pero el software ganó popularidad en Asia cuando Hamasaki Ayumi lanzó dos sencillos de éxito, "Terminal" y "XOXO", en la plataforma PlugAir.
Cuando se canceló la gira estadounidense de Linkin Park The Hunting Party Tour , el tiempo libre se utilizó para pensar en la empresa. El 1 de enero, Shinoda y la banda abrieron Machine Shop Ventures , parte de la misma marca Machine Shop que alberga el resto del imperio de la banda. [3] Mike y Brad fueron a visitar "Y Combinator", la influyente incubadora de empresas emergentes, donde se reunieron con Michael Seibel , cofundador de Justin.tv y socio de YC. Seibel pasó gran parte de su tiempo dando a Shinoda y compañía un curso intensivo sobre inversión en empresas emergentes 101: acciones frente a bonos convertibles, el tamaño medio de una inversión ángel, lo que él llama las "normas". [4] Seibel explicó la experiencia como,
Para mí, fue impresionante en sí mismo que vinieran aquí y se tomaran el tiempo de investigar, en lugar de dar el primer paso para firmar un cheque. La banda pareció interiorizar ese mensaje. En lugar de invertir sus considerables recursos en una mezcolanza de empresas, se centraron en empresas emergentes que reflejaban sus intereses personales, áreas como la selección de acciones, algo que Shinoda ha hecho desde que compró Apple. De ahí la inversión en Robinhood, una aplicación de compraventa de acciones que renuncia a todas las comisiones para competir con E-Trade.
—Michael Seibel
Más tarde, la banda se reunió con Anita Elberse y tres de sus estudiantes en la Escuela de Negocios de Harvard . La banda aprendió que necesitaban construir un "ecosistema de marca" diverso y "diversificar los flujos de ingresos" en varias empresas para reducir el riesgo financiero en caso de que algo no funcionara. El estudio de Harvard también sugiere que la banda "se asocie con una comunidad o red más amplia de personas influyentes globales para mantenerse al tanto de las tendencias culturales de vanguardia". Esto más tarde proporcionó a la empresa la posibilidad de asociarse con nuevos socios como Lyft , Blue Bottle Coffee Company y Shyp , y antiguos socios como BeatRobo, Open Labs y Turnstile. [5] [6]
El objetivo de la empresa para el evento era diseñar la identidad para el 'Concierto para Filipinas' de Music for Relief . Diseñó la marca del Concierto para Filipinas, lo que resultó en la recaudación de $500 000 para el socorro en caso de desastre por el tifón Haiyan . También diseñó la apariencia de todo el evento, desde volantes hasta diseño de escenario, señalización y transmisión televisiva en vivo. La empresa creó recuerdos exclusivos del concierto para Filipinas, que incluían brazaletes de oro, pósters y ropa. Trabajó con artistas como Linkin Park, Bad Religion , la banda de rock estadounidense Heart y The Offspring en el evento. [7]
La empresa se había marcado como objetivo renovar la imagen del festival para atraer a un grupo demográfico más joven e informado. Se diseñó una identidad de marca creativa para todo el festival de música. Se consultó a Music for Relief sobre la activación de los stands del festival, lo que dio como resultado un aumento de tres veces en los fondos recaudados. [8]
En 2014, Machine Shop trabajó con Red Bull y la empresa Good Smile y montó una muestra de arte llamada "Beast Astray", una exhibición de arte inspirada en la película Mall . [9]
La empresa colaboró con A Bathing Ape para promocionar la gira asiática de Linkin Park. Colaboraron con Warner Bros. Japón para promocionar el lanzamiento del DVD de Linkin Park. Como resultado, agotaron los tres modelos de camisetas personalizadas de marca compartida. Generaron prensa específica para la región en el este de Asia.
La empresa colaboró con Sebago para diseñar una bota inspirada en el equipo de gira de Linkin Park. El evento tuvo lugar en el Reed Space de la ciudad de Nueva York .
PlugAir es una plataforma de software creada por la empresa como una solución para combatir la infracción de derechos de autor . Se asociaron con una empresa emergente de almacenamiento en la nube con sede en Japón y le cambiaron la marca para aumentar el conocimiento de la marca en mercados no japoneses. Rediseñaron el dispositivo y el empaque de PlugAir. También facilitaron la distribución de más de 5000 unidades a la comunidad de Link Park y crearon contenido de video para fines de marketing y promoción. Acompañaron al CEO a WebSummit en Dublín para realizar una presentación a posibles inversores y socios. [10]
Recientemente colaboraron con Beatrobo para lanzar los dos sencillos exitosos de Hamasaki Ayumi , Terminal y XOXO, en la plataforma PlugAir. [11]
La empresa colaboró con Harman International Industries para revitalizar la marca Infinity a través del diseño y lanzamiento de una nueva línea de productos de audio. En 2014, también se estrenó un documental, The Distortion of Sound , en el que aparece Shinoda, en apoyo de Infinity. Anunciaron la asociación en el CES 2014 y diseñaron el altavoz portátil Infinity One con el estudio creativo de Harman International con sede en Hong Kong. También ganaron el premio Innovations Design Award del CES 2014 por el trabajo realizado para la música. Consultaron a kbs+ y Edelman sobre el plan de lanzamiento de marketing y relaciones públicas. [12]
La empresa colaboró con Microsoft para utilizar el nuevo motor de juegos de Xbox para crear el primer video musical personalizado de Project Spark para el lanzamiento del sencillo Guilty All The Same de Linkin Park . Trabajó en estrecha colaboración con el equipo de desarrollo de juegos de Microsoft, Project Spark, para modificar el kit de herramientas creativas de Project Spark. Generaron más de 2,7 millones de visitas en YouTube . Presentaron "Guilty All The Same" en la página de inicio de Xbox para lanzar el video. Crearon una experiencia de colaboración colectiva dentro del juego para "remezclar" fragmentos de canciones.
La empresa colaboró con la marca de snowboard 686 para desarrollar un nuevo concepto de chaqueta de snowboard. Consiguieron una colaboración fluida con Mike Shinoda de 686. También diseñaron muestras de patrones textiles y el diseño de prendas. Joe Hahn de Linkin Park colaboró en la dirección y producción de contenido cinematográfico. El contenido de vídeo y la serie de entrevistas detrás de escena se presentaron en el influyente sitio cultural Hypebeast. La chaqueta de snowboard se agotó en el portal en línea del importante distribuidor Zumiez. [13] [14]
La empresa colaboró con Square y desarrolló una forma no tradicional de lanzar el álbum The Hunting Party y expandir la operación de venta minorista de mercancías.
La empresa colaboró con el fabricante de audio japonés Fostex y el conglomerado de juguetes Good Smile para desarrollar una nueva plataforma de marca de dispositivos de audio. Asesoró sobre el diseño industrial de productos de auriculares y realizó un análisis competitivo del panorama de audio en el mercado estadounidense. Desarrollaron una estrategia de salida al mercado. [15]
Power the World es una organización fundada por Linkin Park. El objetivo de la empresa era crear conciencia sobre la iniciativa de energía limpia de Linkin Park en asociación con la Fundación de las Naciones Unidas. Diseñaron un nuevo sitio web para comunicar de manera eficaz la misión de Power The World. También crearon cohesión entre todos los recursos de las redes sociales. Nuevamente coordinó la producción del comercial de video de Power the World, "La historia de Imani", que obtuvo más de 51 000 visitas en YouTube. [16]
LP Recharge es un juego de Facebook creado por Kuuluu Interactive Entertainment. El objetivo de la empresa en la distribución del juego era impulsar el conocimiento y la jugabilidad del juego de Facebook LP RECHARGE, lanzado en línea con el lanzamiento del sencillo A Light That Never Comes , la colaboración de Linkin Park con Steve Aoki .
Immortals es un equipo de videojuegos competitivos y de deportes electrónicos que fue creado en 2015 y financiado por un grupo de inversores que incluía a Machine Shop Co. [17] El equipo actualmente juega en la League of Legends Championship Series North America después de comprar Team 8. [18]