Anita Elberse es profesora de Administración de Empresas en la Harvard Business School , especializada en los sectores del entretenimiento, los medios y los deportes.
Formada como economista y econometrista, según The Wall Street Journal , "adopta el mismo enfoque estadísticamente riguroso hacia las industrias culturales y de entretenimiento que los sabermetristas aplican al béisbol" en su investigación académica. [1] Ha publicado más de cuatro docenas de estudios de casos en profundidad sobre empresas y personalidades del mundo del entretenimiento, y un libro, " Blockbusters: Hit-making, Risk-take, and the Big Business of Entertainment ". [2]
Elberse ha llamado la atención por atraer a atletas, actores, músicos y otros artistas famosos a sus clases y programas, tanto como oradores como estudiantes. [3] [4]
Elberse se unió a Harvard en 2003 y obtuvo la titularidad ocho años después, lo que la convirtió en una de las profesoras más jóvenes en obtener ese honor en la historia de la Escuela de Negocios de Harvard. [3] Antes de unirse a Harvard, Elberse fue miembro visitante en The Wharton School , Universidad de Pensilvania . Tiene un doctorado de la London Business School , una maestría en Comunicación de la Annenberg School for Communication de la Universidad del Sur de California y una maestría en Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Ámsterdam (cum laude). Ella es originaria de los Países Bajos . [5]
Elberse fue nombrada una de las 40 mejores profesoras de escuelas de negocios menores de 40 años. [7] También ganó el premio HBS Faculty Teaching Award y el premio "Outstanding Case Teacher" del Case Centre. [8] [9]
Elberse saltó a la fama pública por primera vez con un artículo de 2008 en Harvard Business Review sobre la teoría de la cola larga de Chris Anderson . Analizó datos de ventas y transacciones de clientes que revelaron que la distribución digital no disminuye la importancia de los éxitos de taquilla. [10] En su blog, Anderson respondió al estudio, elogiando a Elberse y el rigor académico con el que explora el tema, pero haciendo una distinción entre sus respectivas interpretaciones de dónde comienzan la "cabeza" y la "cola". [11] Elberse abordó las inconsistencias en los argumentos de Anderson en una respuesta posterior. [12]
En años más recientes, se ha centrado principalmente en la investigación de campo. Variety ha citado su “serie de casos novedosos centrados en el entretenimiento para futuros ejecutivos y estudiantes de administración”. [13] Esa serie incluye estudios sobre los conglomerados de entretenimiento Disney y NBCUniversal , los clubes de fútbol FC Barcelona y Manchester United , los mejores atletas LeBron James , Roger Federer y Dwyane Wade , los artistas de primer nivel Beyoncé , Dwayne 'The Rock' Johnson , Jay-Z. y Lady Gaga , las plataformas de contenidos Hulu y Disney+ , las ligas deportivas NBA , NFL y MLB , y la Metropolitan Opera . [5]
Elberse ha desarrollado e imparte un curso popular para estudiantes de segundo año de MBA en Harvard sobre "Negocios de entretenimiento, medios y deportes". El curso debutó en 2008 e inscribe a 180 estudiantes cada año. [3]
En 2014, Elberse lanzó una versión de educación ejecutiva de cuatro días de su curso MBA. Abierto tanto a ejecutivos como a artistas, los participantes anteriores incluyen a Chris Bosh , Ciara , Chip y Joanna Gaines , Gerard Piqué , LL Cool J , Kaká , Karlie Kloss , PK Subban , Lindsey Vonn y Dwyane Wade . [6] [3]
Desde 2017, Elberse preside un programa de tutoría gratuito que conecta a atletas profesionales activos y recientemente retirados que desean aprender sobre negocios con estudiantes de segundo año de MBA que se han ofrecido como voluntarios para servir como mentores. [14]