La artista estadounidense Madonna ha producido cinco marcas de moda , comenzando con una gama de ropa para la tienda de moda H&M en marzo de 2007. [1] Más tarde creó una empresa, MG Icon LLC, una empresa conjunta con su gerente Guy Oseary e Iconix Brand Group que produce sus marcas de estilo de vida Material Girl y Truth or Dare de Madonna . [2] También colaboró con Dolce & Gabbana en una gama de gafas de sol que marcó la primera colaboración de marca compartida que el dúo de diseñadores haya emprendido.
Antes de crear sus propias líneas de moda, en 1985, en el apogeo de la fama de Madonna, los grandes almacenes Macy's crearon una sección llamada Madonnaland en Nueva York. Se estableció para coincidir con sus conciertos en el Radio City Music Hall como parte de The Virgin Tour . Vendían ropa y joyas parecidas a las que usaba la cantante en ese momento y organizaban un concurso de imitadoras en la tienda. [3]
En marzo de 2007, Madonna colaboró con la cadena de moda H&M para producir la línea de moda M by Madonna . Anteriormente había posado como modelo para la campaña de 2006, en la que aparecía ella misma y el equipo del Confessions Tour de 2006 , y había diseñado un chándal que se lució en los anuncios. [1] La colección constaba de gabardinas de cuero, vestidos camiseros con lentejuelas, pantalones color crema hasta la pantorrilla y chaquetas cortas a juego. H&M afirmó que la colección reflejaba el "estilo atemporal, único y siempre glamoroso" de Madonna. Madonna también dirigió el anuncio de televisión para publicitar la colección. [4] La colaboración involucró a la directora de diseño de H&M, Margareta Van Den Bosch, y Madonna comentó: "No he ocultado mi amor por la moda y las tendencias. Trabajar con Margareta y H&M fue un desafío creativo nuevo y emocionante para mí. Estoy muy contenta con los resultados y espero usar M by Madonna junto con el resto del mundo". [5]
En marzo de 2010, Madonna colaboró con los diseñadores de moda Dolce & Gabbana para producir una gama de gafas de sol llamadas MDG (sus iniciales). Fue la primera colaboración de marca compartida que el dúo de diseñadores ha llevado a cabo. [6] La colaboración generó titulares a nivel internacional. [7]
Comentaron sobre la colaboración: "Estamos muy emocionados. Diseñar una línea de gafas con Madonna fue una experiencia nueva para nosotros. Esto fortalece aún más nuestra relación con Madonna, y fue una experiencia muy constructiva para nosotros. Ella es muy exigente y una profesional que busca la perfección en todo lo que hace, y esto no fue una excepción. Los diseños oversize y envolventes son sexys y muy femeninos, como nuestra ropa. La contribución creativa de Madonna y su punto de vista único fueron clave, incluso en el diseño del logotipo de MDG". [6]
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En agosto de 2010, Madonna y su hija, Lourdes Ciccone Leon , lanzaron la marca de moda adolescente Material Girl , llamada así por su sencillo de 1985 del mismo nombre . [8] [9]
Vendida exclusivamente en las tiendas Macy's , [10] antes de la línea, su tienda departamental de Nueva York creó una sección llamada Madonnaland en 1985. Se estableció para coincidir con sus conciertos en el Radio City Music Hall como parte de The Virgin Tour . Vendían ropa y joyas parecidas a las que usaba la cantante en ese momento y realizaban un concurso de imitadoras en la tienda. Este look inspiraría más tarde la colección Material Girl . [3]
El día de la inauguración atrajo a multitudes en la ciudad de Nueva York, a la que acudió en persona Madonna. Terry Lundgren , presidente de Macy's, también recordó: "Hemos tenido 700 millones de impresiones en Internet desde que se anunció la colaboración". [10] También fue la primera incursión de Macy's en una "marca totalmente integrada con calzado, joyas y accesorios". [10]
Taylor Momsen fue elegida para ser la cara de la marca. [10] En 2011, fue reemplazada por Kelly Osbourne . [11] Otras caras de la marca incluyen: Georgia May Jagger , Rita Ora , Zendaya , Sofia Richie , [12] y Pia Mia . [13]
Madonna fue demandada por los derechos de autor del nombre de la colección por LA Triumph, una cadena de ropa con sede en Los Ángeles que afirma haber vendido ropa "Material Girl" desde 1997 y tiene una marca registrada. En respuesta, la cantante intentó que se desestimara la demanda presentando pruebas de que ella creó una canción de éxito que llevó a "Material Girl" a la fama hace más de 25 años. En los documentos judiciales, Madonna dijo que ella es la Material Girl y que fue la primera usuaria a partir de 1985. El juez de California S. James Otero no estaba convencido y comentó: "El argumento de los demandados de que Madonna creó la marca 'Material Girl' a través de sus actuaciones fracasa como cuestión de derecho", escribe el juez en una orden que deniega el juicio sumario. "Este Tribunal y otros tribunales han reconocido que cantar una canción no crea una marca registrada". El juez también rechazó los argumentos de que 85 millones de dólares en ventas de mercadería relacionada con "Material Girl" en la década de 1980 son suficientes para establecer que usted es el "usuario principal de la marca registrada" porque la parafernalia de conciertos no equivale estrictamente a las ventas de ropa. [14]
En noviembre de 2011, Madonna anunció planes de lanzar su propia marca de estilo de vida global, llamada Truth or Dare by Madonna ; su segunda marca de estilo de vida después de Material Girl con su hija Lourdes y la segunda empresa que involucra a MG Icon y Macy's . [15] Se anunció con una gama de bolsos, calzado, accesorios, ropa íntima y líneas de fragancias. [16] El objetivo de Madonna para la marca eran mujeres en el rango de edad de 27 a 50 años. [15]
En una entrevista con Women's Wear Daily , Madonna declaró cuál fue la inspiración detrás del nombre Truth or Dare : "Durante los últimos años, me han contactado innumerables veces para crear mi propia marca. El momento es el adecuado y he encontrado grandes socios en Iconix, que pueden ayudarme a convertir mi visión en realidad". [17] [18]
Su primer producto de marca fue un perfume homónimo, sobre el cual Madonna declaró: "Siempre he estado obsesionada con las fragancias y durante años quise crear algo personal que fuera una expresión de mí pero con lo que otras personas también pudieran identificarse. Algo honesto, y a la vez atrevido, de ahí el nombre Truth or Dare ". [19] Fue una colaboración con Coty , y el aroma estaba inspirado en su madre; ella dijo: "Mi recuerdo más antiguo de mi madre es su perfume". [20] La campaña publicitaria presentaba a Madonna en topless y mirando hacia la cámara con el frasco de perfume Truth or Dare al frente. El cartel fue creado reutilizando imágenes de la sesión de fotos de Madonna de 2010 con la revista Interview , que fue tomada por Mert y Marcus . [21]
En diciembre de 2012, se anunció una segunda fragancia, Truth or Dare de Madonna: Naked . La campaña publicitaria de prensa mostraba una imagen de Madonna desnuda con una pancarta sobre sus pechos con las palabras "Naked — a new fragrance" (Desnuda, una nueva fragancia). [22]
En octubre de 2020, Madonna anunció en Instagram una tercera fragancia de edición limitada, titulada 'Madame X', en línea con su álbum de 2019, Madame X. Esto fue en colaboración con la empresa con sede en Londres, IIUVIO. Las notas de Madame X Eau de Parfum son flor de naranja, canela y frambuesa; las notas medias son pachulí, rosa y flor de naranja; las notas de fondo son incienso, almizcle y ámbar. Esto fue para capturar la esencia de la costa mediterránea , mientras que los elementos místicos y misteriosos se toman de Oriente. El diseño del empaque y la botella es minimalista, con una X roja o negra estampada en los productos. [23] [24]
La línea de calzado fue producida con ALDO Group . El calzado inicial consta de más de 60 estilos, incluidos zapatos planos, tacones, botines y botas por encima de la rodilla. Se anunció que el producto se vendería en Nordstrom , ASOS.com y Macy's en los Estados Unidos, Selfridges en el Reino Unido y The Bay y Little Burgundy Stores en Canadá. [17] [18]
MDNA Skin es una gama de productos para el cuidado de la piel que se lanzó en Japón el 12 de febrero de 2014. El estreno tuvo lugar en Omotesando , Tokio , y el producto fue desarrollado en colaboración con MTG Co. Ltd, uno de los principales desarrolladores de productos de belleza en Japón. [25] Madonna había publicado previamente una foto en su cuenta de Instagram donde posaba en el piso de su baño, mientras que un título decía lo siguiente: "¡Terminó por hoy! ¿Baño o ducha? #MDNASKIN". El enlace del hashtag se conectaba al sitio web oficial de MDNA Skin. [26] [27] Se realizó un lanzamiento exclusivo en una tienda el 13 de febrero de 2014, luego de una disponibilidad en todo el país a partir del 26 de febrero. Las gamas de cuidado de la piel disponibles incluían un suero, creado exclusivamente para Madonna, para obtener un efecto de brillo en la piel, una mascarilla de arcilla inducida por cromo para enriquecer la piel y un rejuvenecedor de la piel que ayuda a erradicar las impurezas. [28] Como se indica en el sitio web oficial de Madonna, el lema principal del producto era "desafiar a las mujeres y su conciencia sobre el arte de la belleza y el cuidado de la piel. La tienda temporal MDNA Skin brindará a los clientes la oportunidad de ver, sentir y experimentar los productos y disfrutar de las imágenes proyectadas en múltiples pantallas". [28] Michelle Peck, quien había sido designada como asesora de piel de Madonna durante los últimos diez años, fue contratada como embajadora de la marca para el producto y ayudó. [29]
Tras su lanzamiento en Japón en 2014, la marca se lanzó en Hong Kong, Taiwán y Corea del Sur. [30] En 2017, la marca se expandió a Estados Unidos, [31] donde la promocionó en el programa de Jimmy Fallon . [32] Hizo una serie de videos promocionales, y uno de ellos acompañado de Josh Ostrovsky ("The Fat Jewish"). [33] También afirmó: "Estoy cansada de escuchar a la gente quejarse aquí de que no pueden conseguirlo en Estados Unidos". [30]
En 2017, también se anunció la intención de expandir la marca en 2020 a otros países como China, Reino Unido, Francia e Italia. [34]
M by Madonna ayudó a aumentar los ingresos de H&M en su primer mes, [35] y aproximadamente un 15% durante su primer año. [36] La compañía declaró: "La colección M by Madonna estuvo presente en las 1.300 tiendas e impulsó un crecimiento impresionante de los ingresos en los primeros 10 días después del lanzamiento. Cabe destacar que las colecciones de diseñadores anteriores normalmente solo estaban en 250 tiendas". [35] Billboard informó que Madonna ganó $4 millones y al menos las ventas de la colección, que fue más amplia que la mayoría, alcanzaron los $20 millones. [37] Sin embargo, Pamela Church Gibson del London College of Fashion escribió que las prendas "no fueron particularmente exitosas", [38] mientras que otro editor comentó que fue "una de las colaboraciones de diseñadores menos populares de H&M". [39]
Su línea de Macy's de 2010, Material Girl, fue incluida como una de las razones del salto de ingresos de la compañía en comparación con el año anterior. [40] [41] Antes del lanzamiento oficial, Madonna y Guy Oseary ya habían recibido 20 millones de dólares por su participación del 50 por ciento. [10] MDNA Skin fue bien recibida en Japón tras su lanzamiento. [42] Tanto las empresas de Madonna como las de Cristiano Ronaldo convirtieron a Tsuyoshi Matsushita , el propietario de MTG Co., en multimillonario. [43]
En 2012, según algunos informes de los medios, Madonna ganó 60 millones de dólares por su perfume debut, Truth or Dare y un estimado de 10 millones de dólares por su línea de ropa y zapatos Material Girl. [44] Según Billboard , la línea de calzado se agotó en Londres, y Helen Attwood de Selfridges se refirió a ella como su "pop-up de calzado de mayor éxito comercial" del año hasta julio. [45] Esto también llevó a la compañía a calificarla como "el patrocinio de celebridades más exitoso que Selfridges haya presentado jamás". [46]
Las marcas de moda de Madonna han ganado algunos elogios, en particular su línea MDNA Skin. Los comerciales de MDNA Skin fueron premiados en los Shorty Awards de 2018 , en Branded Content, [47] y Cynopsis Short Form Video de Cynopsis Media. [48] Los productos de MDNA Skin también recibieron reconocimiento en ceremonias como Allure Beauty Awards , [49] Marie Claire Hong Kong Beauty Awards , [50] Prestige Hong Kong , [51] Cosmopolitan Hong Kong Beauty Awards , [52] Women's Weekly Singapore, [53] Her World , [54] InStyle , [55] y varios Harper's Bazaars Beauty Awards. [56] [57] [58] [59]