La Olivetti Valentine es una máquina de escribir manual portátil fabricada y comercializada por la empresa italiana Olivetti , que combinaba el mecanismo interno de la máquina de escribir Lettera 32 de la empresa con el característico cuerpo de plástico rojo brillante y una caja de plástico a juego. Diseñada en 1968 por el consultor de Olivetti nacido en Austria, Ettore Sottsass (padre del Grupo Memphis ), que contó con la ayuda de Perry A. King y Albert Leclerc, la máquina de escribir se presentó en 1969 y fue una de las primeras y más emblemáticas máquinas de escribir con cuerpo de plástico. [3] [4] [5] [6] [7]
A pesar de ser un producto caro, funcionalmente limitado y algo mediocre desde el punto de vista técnico, que no logró tener éxito en el mercado, [5] [8] [9] la Valentine "subvirtió el status quo" del diseño de máquinas de escribir, [10] capturó el espíritu de la contracultura posterior a 1968, [11] y, en última instancia, se convirtió en un ícono internacional celebrado, [9] en gran parte debido a su diseño expresivo.
El Valentine figura en las colecciones permanentes del Museo Metropolitano de Arte , el Museo de Arte Moderno y el Cooper Hewitt, el Museo de Diseño Smithsonian de Nueva York; [12] [13] [14] el Museo de Diseño de Londres y el Museo Victoria y Alberto ; [9] el Museo Powerhouse de Sídney; [15] así como la Trienal de Milán en Milán. [16]
El poeta Giovanni Giudici , que trabajaba con Olivetti, describió a Valentine como "una Lettera 32 disfrazada de una chica de los años sesenta". [17] Con el tiempo, el propio Sottsass se cansó de su diseño, llamándolo "demasiado obvio, un poco como una chica con una falda muy corta y demasiado maquillaje"; [18] [19] [6] [5] llegó a pensar en Valentine como el Bic Biro/Cristal de las máquinas de escribir, su oggetto rosso ' objeto rojo '.
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Olivetti concibió originalmente la Valentine como una respuesta a la inundación de máquinas de escribir manuales de diseño pragmático y económico provenientes de Japón a principios de la década de 1960, [20] como las de Brother y Silver Seiko .
Sottsass, que creía que el diseño no debía ser simplemente funcional, sino también sensual y emocionalmente atractivo, [21] creó un prototipo de sus ideas en Moplen (una de las primeras marcas registradas de polipropileno ), [10] proponiendo un diseño muy básico pero de colores llamativos y muy asequible: eliminando las letras minúsculas, dejando al descubierto las tapas de cinta y renunciando a una campana para el margen derecho. Sottsass prodigó detalles económicos y atentos en todo el diseño, llegando tan lejos como para resolver cuidadosamente en estudios de bocetos el espacio negativo alrededor de cada extremo del vagón. [20]
En una época en la que la mayoría de los estuches de máquinas de escribir presentaban cremalleras elaboradas y diseños voluminosos de maletas, Sottsass propuso una funda de plástico barata, moldeada por inyección y de color a juego con esquinas suavemente redondeadas y un acabado texturizado que pudiera combinarse con la carrocería de plástico de la máquina de escribir; [22] la "placa" trasera de la máquina de escribir se convirtió en la parte superior del estuche, fijándose a la propia máquina de escribir mediante dos correas/pestañas de goma negra en los extremos opuestos del estuche, [9] lo que permitía llevar la Valentine como un maletín. [3] El estuche también podía servir como un cubo de basura o un taburete para tareas ligeras cuando se utilizaba la máquina de escribir. [22] La historiadora de arte Deborah Goldberg dijo que un diseñador que dedicaba tanta atención al estuche de la máquina de escribir era en sí mismo radical. [11]
Olivetti se resistió [12] , y exigió que se incluyeran más funciones que, en última instancia, harían que la máquina de escribir fuera relativamente cara. Olivetti insistió en que se utilizara un plástico ABS moldeado por inyección resistente a los impactos e impregnado de color, que era más caro , en lugar del Moplen del prototipo [23], así como la posibilidad de utilizar mayúsculas y minúsculas y la campana en el margen derecho. Tras estos desacuerdos, Sottsass se distanció del proyecto, a pesar de haber completado en gran medida el diseño, así como su campaña publicitaria de lanzamiento [3] . Sus colegas, el diseñador británico Perry King y el canadiense Albert Leclerc, completaron el trabajo [22] .
El diseño en sí era sorprendente y no conformista, deconstruyendo en gran medida lo que normalmente sería el cuerpo de la máquina de escribir, revelando elementos normalmente ocultos, utilizando "teclas flotantes" y un "riel" de plástico del color de la carrocería delante de la barra espaciadora, visualmente separado del cuerpo principal de la máquina de escribir. Sottsass citó los pezones anaranjados y los pechos rosados en las pinturas de desnudos de Tom Wesselmann como inspiración para las tapas de cinta naranja de Valentine; eligió el color rojo brillante para enfatizar la creatividad casual en lugar de la seria monotonía del trabajo de oficina. [12]
Los detalles incluían teclas de plástico negro y letras blancas; tapas de carrete de cinta de plástico naranja, brazo de retorno de metal plateado y guía de papel; soportes de papel cromados gemelos, estilo orejas de conejo; pies de goma negros; manija giratoria de plástico rojo en la parte posterior de la máquina de escribir, así como letras "Valentine" en relieve integrales a lo largo del frente y "olivetti" en la placa trasera. En la introducción, el manual de usuario estaba impreso en un conjunto de pequeñas "etiquetas" unidas con un lazo de cuerda, con frases atrevidas que describían las funciones principales, acompañadas de simples ilustraciones en blanco y negro. [23] Durante el transcurso de la producción, las revisiones de diseño incluyeron agrandar las tapas de cinta naranja y agregar dos hoyuelos prominentes en la parte superior de la carrocería, para ayudar a evitar raspaduras al retirar la máquina de escribir o devolverla a su estuche. [22]
Aunque a menudo se la denominaba la rossa portatile (la roja portátil), la Valentine también se fabricó posteriormente en cantidades muy pequeñas en blanco, azul y verde, respectivamente, para Italia, Francia y Alemania. [17]
Varias máquinas de escribir similares precedieron o emularon de cerca el diseño de la Valentine. Cabe destacar que la Valentine compartía numerosas características (incluido su color rojo intenso, teclas negras flotantes y cuerpo de máquina de escribir ABS con una placa trasera pronunciada que se acoplaba a una caja de plástico) con la máquina de escribir Monpti , diseñada por Stefan Lengyel en 1968 (el mismo año en que se diseñó la Valentine) para Zbrojovka Brno NP en Vyškov , Checoslovaquia. [24] Además, el diseñador industrial Carl Wilhelm Sundberg (Países Bajos, 1910-1982), que trabajaba para Sperry Rand Corporation , patentó una máquina de escribir con cuerpo de plástico en 1963 sin especificar ABS para la próxima máquina de escribir roja de la compañía, la Remington Starfire. [25] El 31 de marzo de 1972, Antares SPA de Milán registró una marca estadounidense para Antares Lisa, una máquina de escribir con un diseño deconstruccionista similar (teclas flotantes, barra espaciadora flotante, con un "riel" del color de la carrocería visiblemente separado delante de la barra espaciadora). [26] Esta máquina se comercializó finalmente en los EE. UU. como Montgomery Ward Model 22. [26]
Con el tiempo, Sottsass consideró que el diseño era empalagoso y llegó a resentirse abiertamente con Valentine , diciendo: "Trabajé sesenta años de mi vida, y parece que lo único que hice fue esta maldita máquina roja. Y salió un error. Se suponía que iba a ser una máquina portátil muy barata, para vender en el mercado como [un bolígrafo desechable]... luego la gente de Olivetti dijo que no se podía vender eso". [11]
Sottsass quería que la Valentine tuviera su propia imagen distintiva, que "prevaleciera sobre la imagen global de Olivetti". [6] Juntos, se comprometieron a crear el mercado para la Valentine, priorizando el grupo demográfico que podría apreciar el diseño de la máquina de escribir como un artículo de ocio, [27] tanto o más que su especificación mecánica. [17] Sería atractiva para "gente joven o gente con una sensibilidad juvenil, abierta al atractivo de lo nuevo y de la moda", [6] y los anuncios de la Valentine retratarían "un deseo de ser creativo y tomar riesgos". [28]
Olivetti realizó una amplia investigación de mercado. En la declaración de marketing de Olivetti en la presentación de Valentine, Sottsass señaló:
El anuncio de lanzamiento utilizó finalmente una variedad de artistas gráficos: el propio Sottsass [17] junto con Roberto Pieraccini, [29] Walter Ballmer , Egidio Bonfante , [30] Tadaaki Kanasashi, [28] [31] Tesro Itoh, [28] Yoshitaro Isaka, George Leavitt, [32] Graziella Marchi, [33] Adrianus Van Der Elst [34] y Milton Glaser , [3] jugando con la pintura La muerte de Procris (circa 1495) de Piero di Cosimo , [28] representó al Valentín en un entorno renacentista con un perro, sugiriendo que "también era el mejor amigo del hombre". [5] [35]
El Valentine se posicionó como un producto de consumo masivo que cualquiera podía usar en cualquier lugar. [17] Se colocaron grandes carteles en las calles de la ciudad, en el metro y en los trenes; los anuncios de radio anunciaron su llegada junto con anuncios en revistas populares. Olivetti también encargó una serie de anuncios publicitarios de vídeo cortos y vanguardistas (disponibles en Youtube) para que se reprodujeran antes de las películas, durante los preestrenos, entre ellos: Mujer con puro ; Escribe desde el corazón ; Mujer en el espacio ; Joven japonés ; Niño con motocicleta ; Jóvenes hippies ; Pinball ; y El portátil rojo . [17] [Notas 1]
En la presentación de Olivetti en 1969, Sottsass anunció: "lo portátil, hoy, se convierte en un objeto que uno lleva consigo como uno usa una chaqueta, zapatos o sombrero; me refiero a esas cosas a las que prestamos atención y a las que no prestamos atención; cosas que vienen y van, cosas que tendemos a desmitificar cada vez más". [17] [36] [Notas 2]
El Valentine se presentó oficialmente el día de San Valentín de 1969 [11] en un mercado poco receptivo. [9] La producción se llevó a cabo inicialmente en Italia, luego en España y México. [22] En el momento de su lanzamiento en los Estados Unidos, el Valentine se vendía al por menor a 259 dólares, [37] mientras que un ultraportátil con cuerpo de metal Royal Mercury se vendía al por menor a 49 dólares. Mientras que Olivetti había proyectado ventas de millones, el Valentine logró ventas de unas pocas decenas de miles; inicialmente fue retirado y solo volvió a producción por demanda popular. [23]
Brigitte Bardot fue fotografiada con un San Valentín; [2] en 1970 Richard Burton y Elizabeth Taylor fueron fotografiados en el aeropuerto de Heathrow llevando un San Valentín; [38] y el San Valentín fue utilizado por el personaje principal en La naranja mecánica (1971) de Stanley Kubrick . [3] El diseñador de Braun, Dieter Rams, tenía un San Valentín. [39] Apareció en la película de 2007 Los testigos . [40]
En 1999, en su ciudad natal de Ivrea , el Archivo Histórico Olivetti organizó una exposición en honor del 30º aniversario del Valentín, titulada Rosso, Rosso Valentine, posteriormente replicada en Milán, Praga, Budapest, Génova y Turín. [7]
En 2016, la máquina de escribir Valentine de David Bowie se vendió en una subasta en Sotheby's en Londres por £45.000, frente a una estimación previa a la venta de £300-£500. [41] [42]
En 2017, Peter Olivetti, bisnieto de Camillo Olivetti , fundador de la corporación Olivetti, creó un homenaje a Valentine en forma de bicicleta, utilizando el conjunto de tubos Cento del centenario creado por la empresa italiana Columbus . Presentaba detalles que recordaban a la máquina de escribir: el color, los tres pequeños puntos de color que recordaban la selección de cinta de la máquina de escribir y un punto naranja en la bomba que recordaba las tapas de cinta. [43]
