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Ciclo del alma

Ruth Zukerman en julio de 2018

SoulCycle Inc. es una empresa de fitness propiedad de Equinox Group que ofrece clases de spinning y ciclismo indoor . Fue fundada en 2006 y tiene operaciones en Estados Unidos y el Reino Unido . [2] A principios de 2020, antes de la pandemia de COVID-19 , operaba 99 estudios. [1] La empresa tiene su sede en West Village en Manhattan , Nueva York . [3]

La empresa opera sobre la base de pago por clase y no ofrece membresías.

Historia

Ruth Zukerman comenzó a dar clases de spinning en Manhattan en 1996. [4] En 2006, presentó a sus clientes Elizabeth Cutler, una agente de bienes raíces, y Julie Rice , una representante de talentos de Handprint Entertainment de Benny Medina , durante un almuerzo, donde las tres mujeres decidieron comenzar la marca que se convertiría en SoulCycle. [5] [6] [7] [8]

SoulCycle abrió su primer estudio en 2006 en el Upper West Side de Manhattan , y luego se expandió a varias otras ubicaciones en Manhattan. [6]

En 2009, Zukerman dejó SoulCycle y, en 2010, con Jay Galuzzo y David Seldin, fundó Flywheel Sports, un competidor de SoulCycle. [9] [10]

En 2011, el Grupo Equinox de The Related Companies adquirió una participación mayoritaria en SoulCycle. [11]

Los estudios originalmente presentaban una bicicleta fija Schwinn Bicycle Company con transmisión por cadena, que se usa normalmente en los gimnasios más grandes. [12] En 2012, SoulCycle le pidió a Villency que diseñara una bicicleta personalizada con un modelo de "asiento dividido", diseñado para ser más cómodo. [13]

En 2015, Melanie Whelan fue ascendida de directora de operaciones a directora ejecutiva . [14] En 2016, Rice y Cutler renunciaron a sus funciones como codirectores creativos y vendieron sus acciones a Equinox por 90 millones de dólares. [15] [8] [16] [17] En 2016 , Equinox poseía el 97% de la empresa. [17]

En julio de 2015, SoulCycle presentó una solicitud para recaudar 100 millones de dólares en una oferta pública inicial con una valoración de alrededor de 900 millones de dólares. La empresa detuvo el proceso en 2016. En una presentación de mayo de 2018 ante la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos, la IPO se canceló citando "condiciones del mercado". [18] [19]

En 2017, SoulCycle presentó su bicicleta Next Generation, que presentaba un cuadro de aluminio, un cinturón de fibra de carbono y resistencia electromagnética. [20]

En marzo de 2017, SoulCycle abrió su primer estudio fuera de los Estados Unidos en King Street West en Toronto . [21] Tras su éxito en el mercado canadiense, la compañía abrió un segundo estudio en Toronto y otro en Vancouver . [22]

En octubre de 2017, la empresa se diversificó abriendo su primer estudio no basado en el ciclismo, SoulAnnex, en el distrito Flatiron de Manhattan . El estudio incorporó elementos de yoga y entrenamiento de fuerza . [23] En febrero de 2018, el estudio cerró permanentemente después de una demanda colectiva presentada por los residentes locales debido a la contaminación acústica . [24] [25] [26]

En febrero de 2018, la empresa lanzó SoulActivate, una clase en bicicleta que incorpora entrenamiento en intervalos de alta intensidad (HIIT). [27]

En octubre de 2018, Whelan anunció que SoulCycle comenzaría a operar en el Reino Unido , con un estudio programado para abrir en Londres el año siguiente. [28]

En junio de 2018, SoulCycle creó una división de medios. [29] En julio de 2018, SoulCycle y Equinox lanzaron una agencia de talentos para representar a sus instructores de fitness, con William Morris Endeavor en un rol de asesoramiento. [30] [31]

En octubre de 2018, SoulCycle se asoció con Apple Music y puso a disposición listas de reproducción seleccionadas por instructores y audios motivacionales. También lanzó conciertos en vivo durante las clases de SoulCycle. [32]

En julio de 2019, la empresa lanzó SoulBeat, que permite a los ciclistas realizar un seguimiento de métricas de rendimiento como la distancia, la potencia y la cadencia a través de la aplicación móvil SoulCycle después de la clase. [33]

El 26 de noviembre de 2019, Melanie Whelan renunció como directora ejecutiva. [34]

En marzo de 2020, SoulCycle cerró sus 99 estudios debido a la pandemia de COVID-19 . [1] Como resultado de la acelerada demanda de los consumidores por opciones de acondicionamiento físico en el hogar, [35] la empresa perdió participación de mercado ante Peloton , una firma que ofrece bicicletas estáticas que se utilizan para transmitir clases de spinning en el hogar. [1]

Si bien SoulCycle había anunciado una bicicleta de $2500 para comprar en agosto de 2019 en asociación con Variis, recién comenzó a enviarse en mayo de 2020, seis meses después de lo planeado inicialmente. [1] [36] Estuvo disponible en los Estados Unidos en octubre de 2020. [37] En 2020 pasó a llamarse Equinox+ y comenzó a ofrecer métodos de ejercicio adicionales a través de la aplicación Equinox+. [38]

Debido a la pandemia de COVID-19 , en marzo de 2020, SoulCycle promulgó suspensiones y recortes salariales para muchos empleados y en abril de 2020, comenzó a despedir entre el 5% y el 10% de su personal. [39] [40] En julio de 2020, la empresa cerró su estudio de King Street en Toronto. En un correo electrónico enviado a los clientes locales, SoulCycle citó dificultades financieras relacionadas con la pandemia como razones del cierre abrupto de la ubicación. [41] Otros estudios que se cerraron permanentemente después de los cierres por COVID en 2021 incluyen San Mateo , Calabasas , Culver City , Malibú , Union Square , W60th, Scarsdale , Memorial y Beacon Hill.

En agosto de 2019, los informes de que el inversor y ex propietario mayoritario de SoulCycle, Stephen M. Ross, organizaría una recaudación de fondos planificada para la campaña presidencial de Donald Trump 2020 llevaron a un portavoz a distanciar a la empresa del evento. [42] [43] [44] También dio lugar a amenazas de boicot. [1]

En noviembre de 2020, los empleados y clientes de SoulCycle denunciaron que varios de los instructores de la empresa hicieron comentarios racistas y homofóbicos y que avergonzaban a los gordos hacia otros miembros del personal y clientes y que la empresa se negó a tomar medidas. [45]

En diciembre de 2020, Evelyn Webster fue nombrada directora ejecutiva de la empresa. [46]

En 2022, la empresa cerró su estudio de Toronto, que en ese momento era su última ubicación en Canadá, y abandonó Canadá. [47]

Fisiología del ejercicio

En un artículo de 2011 en Los Angeles Times , el especialista certificado en fuerza y ​​acondicionamiento James Fell aprobó el enfoque teatral de la empresa para entretener y motivar a sus clientes, diciendo que fomenta "la importancia de encontrar un ejercicio que te guste y abrazarlo con fervor". Sin embargo, Fell le dio a la empresa "una calificación reprobatoria en fisiología y biomecánica del ejercicio" y señaló que los cofundadores no tienen certificación en ningún tipo de ejercicio. [48]

Cultura popular

SoulCycle apareció de forma destacada en la película I Feel Pretty de 2018. [49]

Referencias

  1. ^ abcdef Strugatz, Rachel (19 de mayo de 2020). "Cómo SoulCycle se quedó estancada dando vueltas en círculos" . The New York Times .
  2. ^ "SoulCycle Radio lanzará entrenamientos virtuales guiados por un instructor a partir del 6 de abril en SiriusXM" (Comunicado de prensa). PR Newswire . 6 de abril de 2020.
  3. ^ Bryant, Adam (14 de mayo de 2018). "La directora ejecutiva de SoulCycle habla sobre su llamada de atención en la universidad y lo que las mujeres pueden hacer para salir adelante". CNBC .
  4. ^ Miller, Gerri (11 de julio de 2018). "Ruth Zukerman convierte el ciclismo en un éxito". The Jewish Journal of Greater Los Angeles .
  5. ^ Morris, Alex (6 de enero de 2013). "El alma cuidadosamente cultivada de SoulCycle". Revista de Nueva York: The Cut .
  6. ^ ab Hong, Nicole (18 de septiembre de 2013). "Cómo lo construí: la cadena de ciclismo SoulCycle avanza rápidamente" . The Wall Street Journal .
  7. ^ Li, Shan (9 de agosto de 2015). "Los fundadores de SoulCycle están vendiendo diversión en el gimnasio" . Los Angeles Times .
  8. ^ ab Romeyn, Kathryn (3 de julio de 2017). "Cómo un ex representante de talentos cofundó SoulCycle y lo vendió por 90 millones de dólares". Hollywood Reporter .
  9. ^ Ogunnaike, Nikki (16 de junio de 2016). "Cómo una mujer cambió el ciclismo en interiores sin ayuda de nadie". Elle .
  10. ^ Schlossberg, Mallory (9 de septiembre de 2015). "Uno de los fundadores de Soul Cycle se volvió contra la marca y creó su mayor rival". Business Insider .
  11. ^ GRIGORIADIS, VANESSA (15 de agosto de 2012). "Soul Cycle, un culto a las celebridades". Vanity Fair .
  12. ^ WINFREY, GRAHAM (30 de noviembre de 2015). "Cómo SoulCycle reinventó la rueda estacionaria". Slate .
  13. ^ "Villency, el diseñador de la bicicleta SoulCycle". Villency .
  14. ^ Bryant, Adam (14 de mayo de 2018). "La directora ejecutiva de SoulCycle habla sobre su llamada de atención en la universidad y lo que las mujeres pueden hacer para salir adelante". CNBC .
  15. ^ Lutz, Ashley (8 de abril de 2016). "Los fundadores de SoulCycle han dimitido". Business Insider .
  16. ^ Henry, Zoe (20 de noviembre de 2017). "El cofundador de SoulCycle se une a otra startup de éxito de Nueva York". Inc.
  17. ^ ab KOWITT, BETH (8 de abril de 2016). "Cutler y Rice, cofundadores de SoulCycle, han renunciado: exclusivo". Fortune .
  18. ^ Fournier, Elizabeth (25 de mayo de 2018). "SoulCycle deja de lado sus planes de salir a bolsa en Estados Unidos tras tres años en el limbo". Bloomberg News .
  19. ^ Kopytoff, Verne (25 de mayo de 2018). "SoulCycle finaliza su camino hacia una oferta pública inicial". Fortune .
  20. ^ Malik, Naureen (20 de julio de 2017). "La nueva bicicleta estática de SoulCycle hará que tu entrenamiento sea aún más difícil" . Bloomberg News .
  21. ^ Johnson, Devon (10 de octubre de 2016). "SoulCycle llega a Canadá al iniciar su expansión internacional". Retail Insider .
  22. ^ Po, Ritchie (25 de julio de 2017). «SoulCycle continúa su expansión en Canadá». Retail Insider .
  23. ^ Ruiz, Michelle (15 de noviembre de 2017). "Cómo SoulCycle planea mantener el alma sin la bicicleta". Vanity Fair .
  24. ^ Marsh, Julia; Daidone, Gina (6 de febrero de 2018). "Los residentes de Flatiron demandan a SoulCycle por los constantes golpes que suenan como si fueran 'bolas de boliche'". New York Post .
  25. ^ Biron, Bethany (11 de enero de 2019). "Flywheel y SoulCycle están atravesando una crisis de identidad". Vox Media .
  26. ^ Olick, Diana (22 de noviembre de 2017). "SoulCycle apuesta por una nueva marca, esta ya no está en la bicicleta". CNBC .
  27. ^ Raphael, Rina (26 de febrero de 2018). "SoulCycle se expande aún más y se suma a la tendencia HIIT". Fast Company .
  28. ^ Gagne, Yasmin (22 de octubre de 2018). "Melanie Whelan, directora ejecutiva de SoulCycle, habla sobre la expansión internacional y en línea". Fast Company .
  29. ^ Raphael, Rina (20 de junio de 2018). "SoulCycle acaba de lanzar una nueva división de medios". Fast Company .
  30. ^ Raphael, Rina (19 de julio de 2018). "Equinox y SoulCycle están lanzando una agencia de talentos para influencers del fitness". Fast Company .
  31. ^ Mims, Taylor (24 de julio de 2018). "Equinox y SoulCycle lanzan una gestión integral para talentos del fitness". Billboard .
  32. ^ Raphael, Rina (1 de octubre de 2018). "SoulCycle está convirtiendo sus recorridos en conciertos de música en vivo". Fast Company .
  33. ^ Lushing, Margaux (12 de julio de 2019). "SoulCycle lanza SoulBeat, una experiencia en la aplicación para ciclistas". Forbes .
  34. ^ Biron, Bethany (26 de noviembre de 2019). "La directora ejecutiva de SoulCycle, Melanie Whelan, renunció, lo que marca el final de un año tumultuoso para la empresa de fitness boutique". Business Insider .
  35. ^ Griffith, Erin (6 de mayo de 2020). "La gente está comprando carne, papel higiénico... y Pelotons por pánico?" . The New York Times . ISSN  0362-4331.
  36. ^ Garun, Natt (9 de marzo de 2020). "SoulCycle anuncia una bicicleta para uso en el hogar de $2500 que ofrece clases a pedido". The Verge .
  37. ^ Lushing, Margaux (7 de octubre de 2020). "La bicicleta para uso en casa de SoulCycle se lanza en todo Estados Unidos, con clases en vivo y la nueva aplicación Variis Fitness". Forbes .
  38. ^ "Una aplicación de fitness para el fin del mundo". Revista W. Consultado el 10 de diciembre de 2021 .
  39. ^ Strachan, Maxwell (18 de mayo de 2020). "SoulCycle despide a empleados de larga data sin indemnización por despido". Vice .
  40. ^ Garun, Natt (1 de abril de 2020). "SoulCycle reduce el salario del personal en un 25 por ciento y pone al equipo del estudio en licencia por tiempo indefinido". The Verge .
  41. ^ DIPLACIDO, VICTORIA (16 de julio de 2020). "SoulCycle cierra la sucursal de King Street en Toronto". Elle .
  42. ^ Primack, Dan (8 de agosto de 2019). "SoulCycle enfrenta una reacción violenta por los planes de los inversores de recaudar fondos para Trump". Axios .
  43. ^ Gould Keil, Jennifer (5 de agosto de 2019). "Trump visitará los Hamptons a finales de esta semana". New York Post .
  44. ^ Ries, Brian (7 de agosto de 2019). "El propietario de SoulCycle y los Miami Dolphins enfrenta indignación y llamados al boicot por la recaudación de fondos de Trump". CNN .
  45. ^ Mazziotta, Julie (18 de noviembre de 2020). "Instructores de SoulCycle acusados ​​de comentarios racistas, sexuales y de discriminación por peso: informe". Personas .
  46. ^ Stieg, Cory (1 de diciembre de 2020). "SoulCycle nombra a Evelyn Webster como nueva directora ejecutiva". CNBC .
  47. ^ Patterson, Craig (15 de agosto de 2022). "SoulCycle dejará Canadá y cerrará su sucursal restante en Toronto". Retail Insider . Consultado el 10 de julio de 2024 .
  48. ^ Fell, James (28 de noviembre de 2011). "In-Your-Face Fitness: la combinación de ejercicios de ciclismo y de la parte superior del cuerpo de SoulCycle genera inquietud" . Los Angeles Times .
  49. ^ Hess, Amanda (23 de abril de 2018). «'Me siento bonita' y el auge del negacionismo de los estándares de belleza» . The New York Times .

Enlaces externos