La empresa fue fundada en Madrid en 1846 por un grupo de artesanos del cuero españoles, y la marca fue creada en 1876 cuando Enrique Loewe se unió al grupo. A principios del siglo XX, muchas personas notables se interesaron mucho por Loewe y la reina Victoria Eugenia se convirtió en una clienta habitual. En 1905, Alfonso XIII les otorgó la Cédula Real de Nombramiento y, así, Loewe se convirtió en Proveedor de la Casa Real de España . [5] La empresa creció rápidamente en popularidad y fue promovida por figuras como Ernest Hemingway , Ava Gardner , Rita Hayworth , Marlene Dietrich y Sophia Loren , entre otros. [6]
Loewe fue fundada en 1846 en Madrid por un grupo de artesanos del cuero españoles, y la marca se originó en 1876 cuando Enrique Loewe y Roessberg, un comerciante alemán de origen hessiano , se unió al grupo. [7] En 1905, Alfonso XIII concedió a Enrique Loewe y Hilton, descendiente del fundador original de la marca, el título de Proveedor de la Real Audiencia . Su esposa, la reina Victoria Eugenia , visitaba con frecuencia la tienda de la calle Príncipe de Madrid. [8]
En la década de 1970, Loewe se expandió hacia los perfumes y la moda con la creación del logotipo de anagramas de Loewe, diseñado por el pintor español Vicente Vela. Giorgio Armani y Laura Biagiotti diseñaron posteriormente las colecciones de ropa femenina de Loewe. [9]
En 1986, LVMH compró los derechos de distribución internacional de Loewe. [9] Adquirió Loewe por completo en 1996. Ese año, Loewe tuvo ventas de alrededor de $200 millones, entre las más pequeñas de las compañías de LVMH; el ready-to-wear fue responsable del 10 por ciento de ese total. [10] En 1997, Narciso Rodríguez se unió a la compañía como nuevo director creativo [11] y la marca tuvo su primera presentación en pasarela en París en la sede de LVMH en la temporada otoño/invierno de 1998. [12] Le siguieron tanto José Enrique Oña Selfa (2000-2007) [9] como Stuart Vevers (2008-2013) [13] [14] . Durante el mandato de Vever, Loewe redujo la moda para concentrarse en bolsos, ropa de cuero y un importante negocio de regalos basado en marcos de fotos de cuero y cajas de cuero. [15]
Jonathan Anderson se convirtió en director creativo de Loewe en 2013. [16] Sus primeras colecciones de prêt-à-porter para Loewe se presentaron en 2014. [17]
Desde 2014, la sede de Loewe, incluido el equipo de diseño, que anteriormente tenía su base en Madrid, se encuentra en la Place Saint-Sulpice de París. [18] La empresa sigue teniendo su sede en España. La fabricación, en particular de artículos de piel, se lleva a cabo en Barcelona y Getafe , cerca de Madrid. [19]
En una demanda presentada en 2019 ante el Tribunal de comercio de París , Loewe invocó un caso de no competencia relacionado con el empleo del diseñador Bruno Sialelli, quien se convirtió en director artístico de Lanvin en un momento en el que todavía estaba obligado por compromisos vinculados a su puesto anterior. [21] Como parte de un acuerdo extrajudicial en 2020, Loewe y Lanvin llegaron a un acuerdo. [22]
Tras colaboraciones de alto perfil, incluido el diseño de varios looks de performance personalizados para el Renaissance World Tour de la cantante estadounidense Beyoncé y el nombramiento del rapero surcoreano Taeyong como embajador de la marca, Loewe encabezó el índice de marcas más populares de Lyst por primera vez en el segundo trimestre de 2023, [23] una posición que anteriormente ocupaba Prada. [24]
Ubicaciones
Las tiendas de Loewe están repartidas por todo el mundo. En 2014, las 143 tiendas de Loewe se concentraban principalmente en España y Japón , que contaban respectivamente con 37 y 27 establecimientos. [25] La primera tienda de Londres abrió en 1963, [9] en Mount Street , en Mayfair . [26]
Loewe abrió su primera tienda estadounidense en Nueva York, una tienda de tres pisos en la Torre Trump , [27] en 1983; [28] cerró en 1993. [10] Hoy, la compañía tiene cuatro tiendas en los EE. UU.: Design District de Miami (desde 2016), [15] [29] el Wynn en Las Vegas (desde 2018), Nueva York (desde 2019), [30] y Rodeo Drive en Los Ángeles (desde 2022). [31]
En 2016, Loewe abrió Casa Loewe Madrid, la primera tienda insignia de la marca en Madrid y, con 10.750 pies cuadrados (999 metros cuadrados), su tienda más grande del mundo. Está ubicada en la planta baja de la oficina central de la empresa en un edificio emblemático del siglo XIX. [32] En 2019, Loewe superó su tienda de Londres en Mount Street y abrió Casa Loewe en 41-42 New Bond Street . [33]
En 1988, Enrique Loewe Lynch, bisnieto del creador de la firma, fundó la Fundación Loewe, una fundación cultural privada que apoya eventos y exposiciones culturales. [34] A partir de 2024 [actualizar], su hija Sheila Loewe es la presidenta de la fundación que apoya el diseño y la artesanía. La fundación apoya premios internacionales de artesanía y poesía, colabora con importantes festivales de arte y también apoya otras artes, la fotografía y la danza. [34]
El Premio Internacional de Poesía de la Fundación Loewe se estableció en 1988. [34] En su 30.º aniversario en 2017, la fundación lanzó un documental, POESÍA eres tú , en el Día Nacional de la Poesía . [36]
Desde 2011, la fundación colabora con PHotoEspaña , el festival de fotografía más grande de Europa, y en la mayoría de los años muestra el trabajo de un fotógrafo conocido. [34] En 2021 (digitalmente en 2020; exposición física pospuesta debido a la pandemia de COVID-19 [38] ), la fundación presentó una exposición fotográfica, Divine: un icono de la cultura queer . [39] que se celebró en CASA LOEWE en Madrid, y honró al icono queer Harris Glenn Milstead , más conocido por su nombre artístico, Divine. [40] [38] Entre los fotógrafos destacados se encuentran George Platt Lynes , Ron Galella , Tina Modotti , Peter Hujar y David Wojnarowicz . [34]
Premio de artesanía
Por iniciativa del diseñador Jonathan Anderson, en 2016 se creó el Premio de Artesanía de la Fundación Loewe, cuyo primer premio se entregó en 2017. [41] [34] El premio, que se otorga a un artista en activo, está dotado con 50.000 € y se entrega en un país diferente cada año. Entre los ganadores anteriores del Premio Loewe se incluyen: [34]
2022 (Museo de Arte y Artesanía de Seúl (SeMoCA), Seúl , Corea): Dahye Jeong, por A Time of Sincerity [47]
2023 (Nueva York): Eriko Inazaki, por Metanoia [48]
2024: (París): Andrés Anza, porque sólo sé lo que he visto [49]
Residencia de artistas
La residencia internacional para artistas de la Fundación Loewe/Studio Voltaire, creada en 2021, incluye un espacio de estudio de un año en Studio Voltaire , un estipendio de 25 000 libras esterlinas (32 522 dólares) para gastos de alojamiento y manutención, un presupuesto de producción y viajes y un programa de desarrollo profesional. Entre los beneficiarios de esta beca se encuentran Beatrix Pang (2022) y Prajakta Potnis (2024). [50]
Durante el mandato de Stuart Vevers, la mayoría de las campañas publicitarias de Loewe fueron filmadas por Mert Alaş y Marcus Piggott . [71] Para sus primeras campañas publicitarias de Loewe, Jonathan Anderson trabajó con Steven Meisel ; [72] desde entonces ha trabajado con Tyler Mitchell (2020) y Juergen Teller (desde 2021). [73] [74]
Referencias
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