![Farmacia Plumb's, Rexall en [[Bellefonte, Pensilvania]]](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/4/44/Rexall_in_Bellefonte,_Pennsylvania_(2015).jpg/1280px-Rexall_in_Bellefonte,_Pennsylvania_(2015).jpg)
Rexall era una cadena de farmacias estadounidenses y el nombre de sus productos de marca. Las tiendas, que tienen sus raíces en la federación de United Drug Stores a partir de 1903, otorgaron licencias de la marca Rexall a nada menos que 12.000 farmacias en todo Estados Unidos entre 1920 y 1977. El " Rex " en el nombre se deriva del nombre de Ellen M. Regis (Regis significa en latín "del rey"), quien desarrolló los "remedios Rexall" y a quien la empresa compró la marca. [1]
En 1903, Louis K. Liggett convenció a 40 farmacias independientes para que invirtieran 4000 dólares (unos 108 927 dólares en 2023) en una cooperativa de minoristas llamada United Drug Stores, que vendía productos con el nombre de Rexall. Después de la Primera Guerra Mundial , la cooperativa estableció un acuerdo de franquicia mediante el cual los puntos de venta minoristas de propiedad independiente adoptaban el nombre comercial de Rexall y vendían productos de Rexall. La empresa tenía su sede en Boston , [2] en un área que ahora ocupa la Universidad de Northeastern .
El Tren Rexall, de marzo a noviembre de 1936, recorrió los Estados Unidos y Canadá para promocionar los productos de la farmacia Rexall y ofrecer el equivalente a una convención nacional para los farmacéuticos locales de Rexall sin el costo del viaje. Se ofrecían entradas gratuitas para que los residentes locales pudieran ver las exhibiciones de los productos Rexall en las farmacias locales de Rexall. La gira de 46.500 kilómetros visitó 47 de los 48 estados contiguos (sin incluir Nevada) y partes de Canadá.
Una locomotora aerodinámica Mohawk 4-8-2 (n.° 2873) del New York Central Railroad arrastraba el tren azul y blanco, igualmente aerodinámico, de doce vagones Pullman con aire acondicionado . Cuatro de los vagones contenían exhibiciones, cuatro contenían instalaciones para convenciones y uno albergaba un vagón restaurante . El tren fue una creación de un millón de dólares de Louis Liggett , quien viajaba en un vagón de observación en su parte trasera. [3]
Justin Whitlock Dart , ex empleado de la cadena de farmacias Walgreens , tomó el control de United Drug Company, con sede en Boston, en 1943. La cadena operaba bajo las marcas Liggett, Owl , Sonta y Rexall, que Dart renombró bajo el nombre de Rexall.
Rexall ganó exposición nacional a través de su patrocinio de dos famosos programas de radio clásicos estadounidenses de las décadas de 1940 y 1950: Amos and Andy y The Phil Harris-Alice Faye Show . Ambos programas solían comenzar con un anuncio de un actor ( Griff Barnett ) que interpretaba a "su farmacéutico de la familia Rexall", e incluían el eslogan "Buena salud para todos de parte de Rexall". También patrocinaron el Jimmy Durante Show y el personaje Mr. Peavey hace referencias a él en algunos de los programas de radio de The Great Gildersleeve . Rexall también patrocinó a Richard Diamond, detective privado protagonizado por Dick Powell desde abril de 1950 hasta que Camel reemplazó a Rexall como patrocinador después de la transmisión del 6 de diciembre de 1950.
En 1946, United-Rexall Drug Inc. compró la cadena Renfro en Texas y Lane Drug Stores, que tenía 58 tiendas en todo el sudeste . [ cita requerida ] También lanzó la cadena Owl Superstores. En 1947, la compañía celebró una gala de inauguración de su nueva sede y primera tienda en Los Ángeles, California. La nueva Hollywood Owl fue reportada en Life como "la farmacia más grande del mundo". [4] En 1958, Rexall Drug Company era la franquicia de farmacias más grande de EE. UU., con 11 158 tiendas (a modo de comparación, hoy en día hay menos de 12 000 restaurantes McDonald's en EE. UU.). Time señaló que dos tercios de sus tiendas estaban en áreas donde vivía un tercio de la población. Sin embargo, esto comprendía más del 20 % de todas las farmacias de los Estados Unidos. [ cita requerida ]
También en 1958, se le pidió a Joe Coulombe , empleado de Rexall , que probara el lanzamiento de Pronto Markets, una marca de tienda para competir con 7-Eleven . Después de operar seis Pronto Markets en el área de Los Ángeles, Rexall le pidió a Coulombe que los cerrara. Coulombe decidió comprarlos en su lugar y finalmente rebautizó la cadena como " Trader Joe's ". [5]
Dart vendió su participación en Rexall en 1978. Dart había adquirido participaciones en West Bend , Duracell , Hobart Corporation , Tupperware , Ralph Wilson Plastics y Archer Glass, que se conocían colectivamente como Dart Industries .
A finales de la década de 1950, el modelo de negocio de Rexall de tiendas franquiciadas unitarias, en las que cada tienda era propiedad independiente del farmacéutico local, ya estaba siendo atacado por las cadenas de descuento, como Thrifty Drug y Eckerd , y más tarde, en la década de 1960, CVS Pharmacy . Estas entidades corporativas bien financiadas pudieron reducir los costos con compras en bloque y se centraron en el crecimiento. En 1977, el valor del negocio de Rexall se había deteriorado hasta el punto de que se vendió a inversores privados por 16 millones de dólares (unos 62,8 millones de dólares en 2023). Los inversores se deshicieron de las tiendas propiedad de la empresa, aunque los minoristas franquiciados existentes pudieron conservar el nombre de Rexall. Estas tendían a ser tiendas más débiles y pocas conservaron el nombre a medida que pasaba el tiempo. La empresa siguió distribuyendo vitaminas, alimentos saludables y artículos de plástico. En todo Estados Unidos, algunos minoristas franquiciados siguen utilizando el nombre de Rexall. [6]
Sundown, un fabricante de protectores solares , adquirió la marca Rexall en 1985, en una adquisición hostil , y continuó produciendo suplementos nutricionales y remedios bajo el nuevo nombre Rexall-Sundown, sin relación con la cadena restante de farmacias Rexall, ni con el fabricante canadiense de medicamentos y artículos diversos. Numico adquirió Rexall Sundown en 2000. Numico dividió las divisiones de Rexall y las desinvirtió en 2003, vendiendo el nombre Rexall-Sundown a NBTY , una empresa estadounidense de vitaminas, y la división Unicity Network se vendería a Activated Holdings, [7] una empresa privada. El acuerdo fracasó y Unicity Network se vendió a su gerencia. A partir de 2022, Nestlé recibió todas las marcas comerciales de Rexall Sundown.
En marzo de 2010, Dollar General obtuvo la licencia del nombre Rexall del gigante de la atención médica McKesson Corporation (que adquirió Rexall (Canadá) en 2016), [8] y anunció que sería el minorista exclusivo de los productos de marca Rexall. [9] Los productos Rexall se encuentran en varias de las categorías del minorista, incluidos medicamentos de venta libre , cuidado dental, vitaminas y suplementos, cuidado de los pies y primeros auxilios .
