Li-Ning Company Limited es una empresa china de ropa y equipamiento deportivo fundada por el ex gimnasta olímpico Li Ning . La empresa respalda a varios atletas y equipos de todo el mundo.
La empresa fue fundada en 1989 por Li Ning , una ex gimnasta olímpica china. A partir de 2015, Li Ning sigue siendo el presidente de la junta directiva de la empresa. [3] En 2005, Li-Ning creó una empresa conjunta con la empresa francesa de ropa deportiva, AIGLE , otorgando a Li-Ning el derecho exclusivo de ser el único distribuidor de los productos de AIGLE en China durante 50 años. [4] En 2006, Li-Ning registró unos ingresos de 418 millones de dólares y unos beneficios totales de unos 39 millones de dólares. En marzo de 2007, había 4.297 tiendas minoristas Li-Ning. [5] La empresa es propietaria directa de algunas de las tiendas minoristas, mientras que otras están franquiciadas.
En enero de 2010, Li-Ning abrió su sede en Estados Unidos y su tienda insignia en Portland, Oregón . En 2010, como parte de la 'Revitalización' de la marca, Li-Ning lanzó un nuevo logotipo y el nuevo lema "让改变发生" "Ràng Gǎibiàn Fāshēng" en chino, traducido como "Let the Change Occur" en inglés. En enero de 2011, Li-Ning se asoció con Acquity Group [6], con sede en Chicago , para ampliar su distribución y conocimiento de marca en Estados Unidos.
En abril de 2012, Li-Ning recibió la más alta distinción de "Premio a la Contribución Destacada a la Estandarización de la Calidad" en la división de prendas de punto en la reunión inaugural del Tercer Comité Técnico Nacional de Normalización Textil celebrada en Zhuhai , Guangdong . En septiembre de 2012, Li-Ning se asoció con el jugador de la NBA Dwyane Wade .
En 2013, el Grupo registró ingresos de 2.906 millones de RMB, lo que representa una disminución del 24,6% interanual, debido al enfoque a corto plazo en reducciones de ventas, liquidación de inventario y reducción del número de tiendas. [7] El Grupo proyectó una pérdida neta de hasta 820 millones de yuanes (13,19 millones de dólares estadounidenses) para 2014, el tercer año consecutivo en el que no fue rentable. [8] [9]
En 2019, Li-Ning informó que los ingresos aumentaron un 32 por ciento y alcanzaron los 13.870 millones de yuanes, frente a los 10.510 millones de yuanes de hace un año. El beneficio neto atribuible a los accionistas aumentó a 1.500 millones de yenes desde 715,3 millones de yenes, lo que aumentó un 110 por ciento. [10]
En 2020, Li-Ning vio aumentar sus ingresos un 4,2 por ciento interanual hasta 14.460 millones de yuanes (2.220 millones de dólares), y el beneficio neto aumentó en términos comparativos un 34,2 por ciento hasta 1.700 millones de yuanes (261 millones de dólares). [11]
El 7 de marzo de 2022, el fondo soberano más grande del mundo, el Fondo de Pensiones del Gobierno de Noruega, excluyó y desinvirtió en Li-Ning. El motivo de esta exclusión fue un "riesgo inaceptable de que la empresa contribuya a graves violaciones de derechos humanos". [12] [13]
La empresa ha utilizado acuerdos de patrocinio, particularmente con atletas y equipos deportivos, tanto en China como en el extranjero, para elevar su perfil. [14]
En 2006, la empresa inició colaboraciones estratégicas con la Asociación Nacional de Baloncesto , la Asociación de Profesionales del Tenis , la Asociación de Baloncesto Universitario de China y la Asociación de Fútbol de China . También firmó acuerdos de patrocinio con los equipos nacionales chinos y el equipo de atletismo de Sudán . La compañía también proporcionará indumentaria para el equipo nacional de baloncesto de Argentina en eventos internacionales, incluidos los Juegos Olímpicos de Verano de 2008 y los Juegos Olímpicos de Verano de 2012 . Se llegó a un acuerdo similar con el Comité Olímpico Sueco. [5]
La Asociación Olímpica de la India había firmado un acuerdo de patrocinio con Li Ning para los Juegos Olímpicos de Verano de Río 2016. [15]
Para celebrar su 30 aniversario, la marca celebró un desfile de moda el 18 de enero de 2020, durante la semana de la moda masculina de París. El desfile también mostró una colección cápsula de 10 piezas en colaboración con Jackie Chan y una zapatilla diseñada por Dwyane Wade . [dieciséis]
Li-Ning buscó oportunidades de patrocinio relacionadas con los Juegos Olímpicos de Verano de 2008 celebrados en Beijing , China. La empresa se encargó de equipar a todos los presentadores de la emisora CCTV-5 , el canal de deportes de la Televisión Central China . [17] Li-Ning también patrocinó los equipos nacionales chinos de gimnasia, tenis de mesa, tiro con arco y saltos. También patrocinó a la selección española de baloncesto, así como a las selecciones olímpicas de Argentina y Suecia .
En un caso ahora famoso de marketing de emboscada (un subconjunto del marketing de guerrilla ), cuando países enteros estaban sintonizados con la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de Verano de 2008 , millones vieron a Li Ning encender la antorcha. [18] Aunque la compañía Li-Ning no era un patrocinador oficial de los juegos, todavía se había asociado con los juegos a través de su papel como proveedor de equipos para varios equipos olímpicos chinos y a través del estatus de Li como un ícono deportivo y empresarial chino. . En consecuencia, la ceremonia generó una tremenda exposición para la empresa homónima de Li, para disgusto del proveedor oficial de ropa deportiva Adidas , ya que los espectadores no se dieron cuenta de que había estado completamente vestido con Adidas según sus derechos de patrocinio para los Juegos. [19] El precio de las acciones de la empresa aumentó más del 3% el primer día de negociación después de la ceremonia de apertura. [20]
Li-Ning fue socio de marketing oficial de la Asociación Nacional de Baloncesto y ha tenido acuerdos de patrocinio con diez jugadores: Baron Davis (retirado), Shaquille O'Neal (retirado), Damon Jones (retirado), José Calderón (retirado), Cleanthony. Early de los Rio Grande Valley Vipers , Glenn Robinson III de los Golden State Warriors , Evan Turner de los Atlanta Hawks , Dwyane Wade del Miami Heat (contrato vitalicio) y CJ McCollum de los New Orleans Pelicans. [5]
En 2006, O'Neal firmó un contrato de cuatro años con Li-Ning, supuestamente valorado en 1,25 millones de dólares, el mayor acuerdo realizado por la empresa y el fichaje de más alto perfil de una estrella del deporte estadounidense por parte de una empresa china. [21] O'Neal citó al ex compañero de equipo Damon Jones y el acuerdo de la selección española de baloncesto con Li-Ning como influencias en su decisión de firmar con Li-Ning. [22] [23]
Anteriormente, Li-Ning también actuó como patrocinador de la camiseta del equipo nacional de fútbol de Vietnam de 2006 a 2008, lo que vio el destacado ascenso de Vietnam a los éxitos en la Copa Asiática AFC 2007 y el Campeonato AFF 2008 .
En 2010, Li-Ning se convirtió en el patrocinador oficial de la camiseta del equipo de tenis de Tayikistán, así como del FC Istiklol .
En 2012, Dwyane Wade dejó Jordan Brand por Li-Ning. El acuerdo vale 10 millones de dólares. [24]
En 2019, Li-Ning anunció que no haría negocios con los Houston Rockets después de que el director general del equipo de la NBA tuiteara en apoyo de las protestas de Hong Kong de 2019-20 . [25] Además, Li-Ning junto con Sunlight Sports Pvt. Limitado. Ltd. (representante y distribuidor de Li-Ning en India) [26] firmó acuerdos de patrocinio con los jugadores de bádminton indios PV Sindhu y Kidambi Srikanth . [27] [28]
patos de pekin Tigres del sur de Guangdong [29] Tiburones de Shanghai [30] Leones de Zhejiang
Dragones de Kuala Lumpur
capitanes de ciudad de mexico
Cleantonía temprana Glenn Robinson III Frank Masón III CJ McCollum D'Angelo Russell Jimmy mayordomo Udonis Haslem Fred VanVleet rj hampton
Indonesia (solo Juegos Asiáticos y Juegos Marítimos) Olas de Hunan Shaanxi Chang'an Athletic FC Wuhan tres ciudades Kuala Lumpur City FC (a partir de la temporada 2023)
FC Chitwan [31] Jawalakhel YC
Viettel FC [32]
Espanyol (2010-2012) Celta de Vigo (2010-2013) Sevilla (2011-2012)
Tractor SC (2017-2018) Persépolis (2018-2019) Esteghlal Juzestán Puebla (2018-2019)
Vardar (2008-2012)
Istiklol (2010-2012) Phu Dong (2019-2022)En julio de 2011, Li-Ning, junto con otras importantes marcas de ropa deportiva y moda, incluidas Nike , Adidas y Abercrombie & Fitch , fue objeto de un informe del grupo ecologista Greenpeace titulado "Dirty Laundry". Li-Ning, junto con Abercrombie & Fitch, Adidas, Bauer Hockey , Calvin Klein , Converse , Cortefiel , H&M , Lacoste , Nike, Phillips-Van Heusen Corporation ( PVH Corp) y Puma , fueron acusados de trabajar con proveedores en China que, según las conclusiones del informe, contribuyen a la contaminación de los ríos Yangtze y Perla . [33] Las muestras tomadas de una instalación perteneciente al Grupo Youngor ubicada en el delta del río Yangtze y otra perteneciente a Well Dyeing Factory Ltd. ubicada en un afluente del delta del río Perla revelaron la presencia de químicos disruptores hormonales peligrosos y persistentes , incluyendo alquilfenoles , compuestos perfluorados y sulfonato de perfluorooctano . [ cita necesaria ]
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