Una campaña de compromiso es un período prolongado de actividades de recaudación de fondos , generalmente utilizado por estaciones de radiodifusión públicas para aumentar las contribuciones. El término "compromiso" proviene de la promesa que hace un contribuyente de enviar fondos a intervalos regulares durante un período de tiempo determinado. Durante una campaña de donaciones, a la programación regular y especial le siguen llamamientos al aire para hacer promesas por parte de los empleados de la estación, quienes piden a la audiencia que haga sus contribuciones, generalmente por teléfono o Internet, durante este receso.
Las campañas de donación suelen realizarse de dos a cuatro veces al año, en períodos calendario que varían según la programación designada por la estación de radiodifusión pública local.
Las campañas de donaciones son especialmente comunes entre las estaciones estadounidenses. Las organizaciones de radiodifusión pública como la Radio Pública Nacional (NPR) y el Servicio de Radiodifusión Pública (PBS) dependen en gran medida de las tarifas de los programas que pagan sus estaciones miembros. [1] El gobierno federal de los Estados Unidos les proporciona algo de dinero, principalmente a través de la Corporación de Radiodifusión Pública (CPB) y la suscripción corporativa . Los servicios públicos de radiodifusión estadounidenses realizan campañas de donación unas dos o tres veces al año, cada una de las cuales suele durar de una a dos semanas. Algunas organizaciones religiosas de radiodifusión, incluida la Educational Media Foundation (que opera las redes de radio K-Love y Air1 ), también dependen en gran medida de las tarifas de esos programas. Estas estaciones requieren a su vez financiación de los oyentes y espectadores (así como, si es necesario, de patrocinadores corporativos locales ) no solo para estas tarifas, sino también para otros costos operativos diarios , y organizan campañas de compromiso periódicas en un intento de persuadir a sus audiencias para que contribuyan con donaciones . .
Originalmente, dicha programación consistía en presentaciones artísticas como música clásica, teatro y documentales. Sin embargo, la audiencia de programas supuestamente "cultos" comenzó a disminuir constantemente durante las décadas de 1980 y 1990, debido al desgaste de las generaciones a quienes dicha programación atraía principalmente. Los más jóvenes estaban menos interesados en las artes superiores, por diversas razones que tenían que ver con el eclipse de la "alta cultura" en la sociedad estadounidense. Para atraer a un grupo demográfico mayoritariamente euroamericano, de mediana edad y rico (los llamados " Baby Boomers " y " Generación X "), PBS ha recurrido a programas especiales como programas de autoayuda con ponentes como Suze . Orman , conciertos nostálgicos de música popular (incluida la serie de conciertos My Music de TJ Lubinsky , producida específicamente para transmisiones de campañas de compromiso) y versiones especiales de los tradicionalmente populares programas instructivos de PBS. [2] [3] Este enfoque fue iniciado en gran medida por la Autoridad de Televisión Educativa de Oklahoma (OETA), que introdujo una serie de especiales de música popular como parte de su campaña de compromiso de 1987. [4] Una retrospectiva de The Lawrence Welk Show se presentó originalmente como material de campaña de compromiso en 1987; su popularidad llevó a la OETA a adquirir los derechos de repetición de la serie y distribuirla a través de PBS. [5]
Un sello distintivo de las rupturas de promesas es la "sala de promesas", donde los oradores entregan su mensaje mientras voluntarios contestan teléfonos que suenan en segundo plano, aunque en algunos casos, en realidad puede ser una parte ficticia del programa (se nota si la sala de promesas está drásticamente diferente de un programa a otro y está neutralizado, sin incluir ninguno de los logotipos de la estación miembro dentro del decorado), con los voluntarios en realidad actores pagados fingiendo llamadas telefónicas y los presentadores habiendo sido filmados meses antes. Pequeños premios como tazas, bolsos de mano , varios juegos de DVD y libros (conocidos como obsequios de "agradecimiento" o, eufemísticamente, " primas "), así como entradas para sorteos de premios más importantes, como viajes y vehículos donados por Muchas estaciones también ofrecen servicios a empresas locales a cambio de prometer ciertas cantidades de dinero. Las promesas se pueden hacer mediante un pago mensual o una contribución única, por ejemplo, 15 dólares al mes o 180 dólares. [6]
Las campañas de compromiso han sido controvertidas durante la mayor parte de su existencia. Si bien las campañas de donación son un método eficaz para recaudar dinero para las estaciones, generalmente molestan a los espectadores y oyentes, quienes consideran que la interrupción regular de lo que normalmente es contenido libre de comerciales y la suspensión de la programación regular de la estación para especiales de estilo de vida y música es una molestia. [7] [8] [2] [9] El número de audiencia a menudo disminuye durante las campañas de compromiso; Para compensar, la mayoría de las estaciones de televisión transmiten programas de televisión especiales durante estos períodos de recaudación de fondos . Esta práctica comenzó en serio a mediados de la década de 1970 debido a los recortes de financiación del CPB que fueron resultado de las presiones políticas y las recesiones de la época, así como del aumento de la inflación . A medida que las proporciones de financiación gubernamental en los presupuestos de las estaciones continuaron disminuyendo con el tiempo, dichos programas se volvieron más elaborados para convencer a personas que de otro modo verían la televisión pública sólo esporádicamente (o nunca) para que la sintonicen y posiblemente donen dinero en respuesta. a apelaciones durante las pausas del programa.
También ha habido críticas al formato que depende de escritores o conferenciantes controvertidos de autoayuda que generalmente no forman parte del programa regular de ninguna estación miembro de PBS, o si el programa presentado está dirigido a atraer solo a un grupo demográfico rico y/o mayor (como se ve). con Doo Wop 50 ) ignorando por completo las necesidades de visualización de otras audiencias. Las estaciones también han tenido que considerar equilibrar o prescindir por completo de las campañas de compromiso durante la programación infantil de PBS Kids , ya que debido a su propia naturaleza, la interrupción de una rutina, por un asunto que los niños no pueden comprender o en el que no pueden contribuir, podría impulsar a esos los jóvenes espectadores hacia la programación infantil comercial en otras cadenas o en streaming por Internet.
En términos generales, el fenómeno es menos pronunciado en las estaciones de radio públicas estadounidenses, principalmente debido a la gran popularidad de los programas de noticias y entrevistas en ese medio y a los patrones rutinarios de los oyentes de radio que son mucho más fáciles de alterar que los de la televisión, además de con pautas de suscripción más estrictas y menos tolerancia hacia los formatos de televisión y locutores de radio. Gran parte de la atención se centra en los programas de noticias de NPR " Morning Edition " y All Things Considered , que tienen los índices de audiencia más altos de todas las transmisiones públicas en los EE. UU. Esto contrasta con las estaciones miembros de PBS que a veces realizan sus transmisiones durante el horario de máxima audiencia todos los días. y los fines de semana por las tardes, y no durante el día entre semana o las mañanas de los fines de semana, cuando normalmente se programa la programación infantil. [7]
Sin embargo, a la luz de la intensa competencia que enfrenta la radiodifusión pública desde un entorno mediático muy ampliado, otras estaciones, especialmente la radio, han intentado eliminar por completo las campañas de donaciones, o reducir significativamente su duración, solicitando contribuciones durante todo el año durante los recesos regulares para identificar las estaciones. En la radio, a programas como ATC se les puede eliminar una de sus historias planeadas simplemente para extender la duración de los "lanzamientos" de recaudación de fondos.
En una tendencia más reciente, algunas estaciones también anuncian que las campañas de donación se acortarán en un día por cada día de contribuciones donadas en las semanas previas a la campaña. Además, algunas estaciones de radio han comenzado a utilizar la selección de prospectos durante su campaña de compromiso para identificar posibles donantes importantes para actividades posteriores de recaudación de fondos . Otro servicio que ha reducido las campañas de donaciones es la introducción del servicio de streaming Passport de PBS, que proporciona un elemento tangible y continuo (acceso completo a varios años de programas de PBS) con una contribución mensual o anual, en lugar de una prima única.
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