La empresa fue fundada en Madrid en 1846 por un grupo de artesanos del cuero españoles, y la marca fue creada en 1876 cuando Enrique Loewe se unió al grupo. A principios del siglo XX, muchas personas notables se interesaron mucho por Loewe y la reina Victoria Eugenia se convirtió en una clienta habitual. En 1905, Alfonso XIII les otorgó la Cédula Real de Nombramiento y, así, Loewe se convirtió en Proveedor de la Casa Real de España . [5] La empresa creció rápidamente en popularidad y fue promovida por figuras como Ernest Hemingway , Ava Gardner , Rita Hayworth , Marlene Dietrich y Sophia Loren , entre otros. [6]
Loewe fue fundada en 1846 en Madrid por un grupo de artesanos del cuero españoles, y la marca se originó en 1876 cuando Enrique Loewe y Roessberg, un comerciante alemán de origen hessiano , se unió al grupo. [7] En 1905, Alfonso XIII concedió a Enrique Loewe y Hilton, descendiente del fundador original de la marca, el título de Proveedor de la Real Audiencia . Su esposa, la reina Victoria Eugenia , visitaba con frecuencia la tienda de la calle Príncipe de Madrid. [8]
En la década de 1970, Loewe se expandió hacia los perfumes y la moda con la creación del logotipo de anagramas de Loewe, diseñado por el pintor español Vicente Vela. Giorgio Armani y Laura Biagiotti diseñaron posteriormente las colecciones de ropa femenina de Loewe. [9]
En 1986, LVMH compró los derechos de distribución internacional de Loewe. [9] Adquirió Loewe por completo en 1996. Ese año, Loewe tuvo ventas de alrededor de $200 millones, entre las más pequeñas de las compañías de LVMH; el ready-to-wear fue responsable del 10 por ciento de ese total. [10] En 1997, Narciso Rodríguez se unió a la compañía como nuevo director creativo [11] y la marca tuvo su primera presentación en pasarela en París en la sede de LVMH en la temporada otoño/invierno de 1998. [12] Le siguieron tanto José Enrique Oña Selfa (2000 [9] –2007 [13] ) como Stuart Vevers (2008–2013) [14] [15] . Durante el mandato de Vever, Loewe redujo la moda para concentrarse en bolsos, ropa de cuero y un importante negocio de regalos basado en marcos de fotos de cuero y cajas de cuero. [16]
Jonathan Anderson se convirtió en director creativo de Loewe en 2013. [17] Sus primeras colecciones de prêt-à-porter para Loewe se presentaron en 2014. [18]
Desde 2014, la sede de Loewe, incluido el equipo de diseño, que anteriormente tenía su base en Madrid, se encuentra en la Place Saint-Sulpice de París. [19] La empresa sigue teniendo su sede en España. La fabricación, en particular de artículos de piel, se lleva a cabo en Barcelona y Getafe , cerca de Madrid. [20]
En una demanda presentada en 2019 ante el Tribunal de comercio de París , Loewe invocó un caso de no competencia relacionado con el empleo del diseñador Bruno Sialelli, quien se convirtió en director artístico de Lanvin en un momento en el que todavía estaba obligado por compromisos vinculados a su puesto anterior. [22] Como parte de un acuerdo extrajudicial en 2020, Loewe y Lanvin llegaron a un acuerdo. [23]
Tras colaboraciones de alto perfil, incluido el diseño de varios looks de performance personalizados para el Renaissance World Tour de la cantante estadounidense Beyoncé y el nombramiento del rapero surcoreano Taeyong como embajador de la marca, Loewe encabezó el índice de marcas más populares de Lyst por primera vez en el segundo trimestre de 2023, [24] una posición que anteriormente ocupaba Prada. [25]
Ubicaciones
Las tiendas de Loewe están repartidas por todo el mundo. En 2014, las 143 tiendas de Loewe se concentraban principalmente en España y Japón , que contaban respectivamente con 37 y 27 establecimientos. [26] La primera tienda de Londres abrió en 1963, [9] en Mount Street , en Mayfair . [27]
Loewe abrió su primera tienda estadounidense en Nueva York, una tienda de tres pisos en la Torre Trump , [28] en 1983; [29] cerró en 1993. [10] Hoy, la compañía tiene cuatro tiendas en los EE. UU.: Design District de Miami (desde 2016), [16] [30] el Wynn en Las Vegas (desde 2018), Nueva York (desde 2019), [31] y Rodeo Drive en Los Ángeles (desde 2022). [32]
En 2016, Loewe abrió Casa Loewe Madrid, la primera tienda insignia de la marca en Madrid y, con 10.750 pies cuadrados (999 metros cuadrados), su tienda más grande del mundo. Está ubicada en la planta baja de la oficina central de la empresa en un edificio emblemático del siglo XIX. [33] En 2019, Loewe superó su tienda de Londres en Mount Street y abrió Casa Loewe en 41-42 New Bond Street . [34]
En 1988, Enrique Loewe Lynch, bisnieto del creador de la firma, fundó la Fundación Loewe, una fundación cultural privada que apoya eventos y exposiciones culturales. [35] A partir de 2024 [actualizar], su hija Sheila Loewe es la presidenta de la fundación que apoya el diseño y la artesanía. La fundación apoya premios internacionales de artesanía y poesía, colabora con importantes festivales de arte y también apoya otras artes, la fotografía y la danza. [35]
El Premio Internacional de Poesía de la Fundación Loewe se estableció en 1988. [35] En su 30.º aniversario en 2017, la fundación lanzó un documental, POESÍA eres tú , en el Día Nacional de la Poesía . [37]
Desde 2011, la fundación colabora con PHotoEspaña , el festival de fotografía más grande de Europa, y en la mayoría de los años muestra el trabajo de un fotógrafo conocido. [35] En 2021 (digitalmente en 2020; exposición física pospuesta debido a la pandemia de COVID-19 [39] ), la fundación presentó una exposición fotográfica, Divine: un icono de la cultura queer . [40] que se celebró en CASA LOEWE en Madrid, y honró al icono queer Harris Glenn Milstead , más conocido por su nombre artístico, Divine. [41] [39] Entre los fotógrafos destacados se encuentran George Platt Lynes , Ron Galella , Tina Modotti , Peter Hujar y David Wojnarowicz . [35]
Premio de artesanía
En 2016 se creó el Premio de Artesanía de la Fundación Loewe, una iniciativa del diseñador Jonathan Anderson. Su primera edición se entregó en 2017. [42] [35] El premio, que se otorga a un artista en activo, está dotado con 50.000 € y se entrega en un país diferente cada año. Entre los ganadores anteriores del Premio Loewe se incluyen: [35]
2022 (Museo de Arte y Artesanía de Seúl (SeMoCA), Seúl , Corea): Dahye Jeong, por A Time of Sincerity [48]
2023 (Nueva York): Eriko Inazaki, por Metanoia [49]
2024: (París): Andrés Anza, porque sólo sé lo que he visto [50]
Residencia de artistas
La residencia internacional para artistas Loewe Foundation/Studio Voltaire Award, establecida en 2021, incluye un espacio de estudio de un año en Studio Voltaire , un estipendio de £25 000 (32 522 dólares) para alojamiento y gastos de manutención, un presupuesto de producción y viajes y un programa de desarrollo profesional. Entre los beneficiarios desde entonces se encuentran Beatrix Pang (2022) y Prajakta Potnis (2024). [51]
Durante el mandato de Stuart Vevers, la mayoría de las campañas publicitarias de Loewe fueron filmadas por Mert Alaş y Marcus Piggott . [72] Para sus primeras campañas publicitarias de Loewe, Jonathan Anderson trabajó con Steven Meisel ; [73] desde entonces ha trabajado con Tyler Mitchell (2020) y Juergen Teller (desde 2021). [74] [75]
Referencias
^ Maguire, Lucy (1 de marzo de 2024). «'No tenemos miedo de hacer cosas que no se ajusten a las circunstancias': el director de marketing de Loewe habla de su estrategia asesina en TikTok». Vogue Business . Archivado desde el original el 2 de julio de 2024.
^ "Loewe SA casi duplica sus beneficios en 2022". Fashion Network . Europa Press. 21 de noviembre de 2023.
^ "Carreras en Loewe". Sitio oficial de Loewe . Archivado desde el original el 28 de julio de 2022. Consultado el 21 de enero de 2020 .
^ "Jonathan Anderson: "La moda es una competición"". Vogue . 28 de septiembre de 2018. Archivado desde el original el 14 de diciembre de 2019 . Consultado el 21 de enero de 2020 .
^ Melissa Magsaysay (9 de septiembre de 2011), La marca de cuero de lujo Loewe aterriza en Los Ángeles Archivado el 13 de febrero de 2023 en Wayback Machine Los Angeles Times .
^ "Bolsos Loewe: bolsos it ferozmente españoles". The Italist . 24 de junio de 2016. Archivado desde el original el 27 de junio de 2020 . Consultado el 23 de enero de 2020 .
^ "El arte de la artesanía: una historia de Loewe". Heroína . 15 de marzo de 2019. Archivado desde el original el 26 de junio de 2020 . Consultado el 21 de enero de 2020 .
^ «Modapedia: Loewe». Vogue . Archivado desde el original el 19 de diciembre de 2019. Consultado el 21 de enero de 2020 .
^ abcd Jamie Huckbody (17 de octubre de 2002), El rey del cuero Archivado el 26 de junio de 2020 en Wayback Machine The Independent .
^ ab Constance CR White (17 de junio de 1997), Rodríguez se une a Loewe Archivado el 8 de septiembre de 2020 en Wayback Machine . New York Times .
^ Miles Socha (26 de septiembre de 2014), Narciso Rodríguez: Llevando la inteligencia neoyorquina a Loewe de LVMH Archivado el 15 de junio de 2020 en Wayback Machine Women's Wear Daily .
^ fr (30 de julio de 2007). "Loewe cambia de director artístico". Señora Fígaro .
^ Stuart Vevers nombrado director creativo de Loewe Archivado el 15 de junio de 2020 en Wayback Machine. LVMH , comunicado de prensa del 26 de julio de 2007.
^ Eric Wilson (24 de junio de 2013), Vevers consigue el primer puesto en Coach Archivado el 23 de octubre de 2020 en Wayback Machine New York Times .
^ por Miles Socha (26 de septiembre de 2014), Jonathan Anderson prepara a Loewe para el siguiente capítulo Archivado el 15 de junio de 2020 en Wayback Machine Women's Wear Daily .
^ "Biografía de JW Anderson". Vogue. 21 de agosto de 2013. Archivado desde el original el 21 de agosto de 2020. Consultado el 16 de noviembre de 2016 .
^ "La cuarta campaña de Loewe o cómo la firma ha revolucionado la publicidad en la moda". Vogue España. 30 de septiembre de 2015. Archivado desde el original el 25 de junio de 2020 . Consultado el 16 de noviembre de 2016 .
^ Matthew Schneier (25 de junio de 2014), Un provocador se prepara para mostrar su lado tranquilo Archivado el 26 de junio de 2020 en Wayback Machine . New York Times .
^ Miles Johnson (29 de noviembre de 2012), Producción doméstica: la rentabilidad comienza en casa a medida que las empresas aprovechan su rica base de habilidades Archivado el 27 de junio de 2020 en Wayback Machine . Financial Times .
^ Chua, Paolo (22 de marzo de 2019). «Loewe, la marca adorada por la realeza española, abre una tienda en Manila». Esquiremag.ph . Archivado desde el original el 12 de octubre de 2022. Consultado el 3 de marzo de 2022 .
^ El Tribunal de París fija una audiencia para el caso de no competencia entre Lanvin y LVMH Women's Wear Daily , 10 de abril de 2019.
^ Mimosa Spencer (6 de febrero de 2020), EXCLUSIVO: Loewe y Lanvin llegan a un acuerdo en un caso de no competencia Women's Wear Daily .
^ Hall, Amalissa. «Loewe es oficialmente la marca más atractiva en el segundo trimestre de 2023, según el índice Lyst». Tatler Asia . Consultado el 24 de julio de 2023 .
^ Tan, Azrin (23 de julio de 2023). «Loewe es coronada como la marca más atractiva del mundo según Lyst». Vogue Singapur . Consultado el 24 de julio de 2023 .
^ Miles Socha (26 de septiembre de 2014), Jonathan Anderson prepara a Loewe para el siguiente capítulo Archivado el 15 de junio de 2020 en Wayback Machine Women's Wear Daily .
^ Jo Ellison (26 de abril de 2019), Loewe, el lujo y el encanto perdurable de Bond Street de Londres Archivado el 31 de enero de 2023 en Wayback Machine . Financial Times .
^ Anne-Marie Schiro (7 de febrero de 1983), Una nueva ola de boutiques llega desde Europa Archivado el 24 de octubre de 2022 en Wayback Machine . New York Times .
^ Bernadine Morris (21 de septiembre de 1983), Loewe Leather Arrives Archivado el 5 de julio de 2021 en Wayback Machine . New York Times .
^ Tilly Macalister-Smith (3 de diciembre de 2015), Loewe abre una nueva tienda-galería en el Design District de Miami Archivado el 15 de junio de 2020 en Wayback Machine . Fondo de pantalla .
^ Katherine Bernard (19 de diciembre de 2019), Loewe abre una tienda Archivado el 15 de junio de 2020 en Wayback Machine . New York Times .
^ Booth Moore (16 de noviembre de 2022), EXCLUSIVO: La primera tienda de Loewe en Los Ángeles está llena de sol, cerámica y un busto de Justin Bieber Archivado el 15 de enero de 2023 en Wayback Machine Women's Wear Daily .
^ Miles Socha (17 de noviembre de 2016), 'Piensa en Loewe', Jonathan Anderson le dice a España Archivado el 5 de febrero de 2023 en Wayback Machine . Women's Wear Daily .
^ "La Casa Loewe de Jonathan Anderson se siente como el hogar de un fabuloso coleccionista". British Vogue . 25 de abril de 2019. Archivado desde el original el 8 de agosto de 2022 . Consultado el 3 de marzo de 2022 .
^ abcdefgh «Inicio». Fundación LOEWE . Consultado el 7 de octubre de 2024 .
^ "El Inaem renueva el convenio con la Fundación Loewe para el patrocinio de la Compañía Nacional de Danza". Gobierno de España , Ministerio de Educación, Cultura y Deporte . 27 de abril de 2016. Archivado desde el original el 15 de noviembre de 2017 . Consultado el 16 de noviembre de 2016 .
^ «Premio Internacional de Poesía LOEWE». Fundación LOEWE . Consultado el 7 de octubre de 2024 .
^ «LOEWE patrocina el Teatro Real de Madrid y el Liceu de Barcelona». LOEWE . Consultado el 7 de octubre de 2024 .
^ ab Hess, Liam (23 de junio de 2020). "Sucio y extravagante, este icono drag de los años 70 protagoniza la colección Pride de Loewe". Vogue . Consultado el 7 de octubre de 2024 .
^ "Algunas de las imágenes que componen la exposición 'Divina' de..." Getty Images . 22 de junio de 2021 . Consultado el 7 de octubre de 2024 .
^ "Divine: un icono de la cultura queer". LOEWE . Consultado el 7 de octubre de 2024 .
^ Caroline Roux (12 de julio de 2019), El Premio de Artesanía de la Fundación Loewe exhibe la innovación contemporánea Archivado el 25 de septiembre de 2022 en Wayback Machine . Financial Times .
^ "Premio de Artesanía 2017". Premio de Artesanía Loewe . Consultado el 7 de octubre de 2024 .
^ "Premio de Artesanía 2018". Premio de Artesanía Loewe . Consultado el 7 de octubre de 2024 .
^ "Premio de Artesanía 2019". Premio de Artesanía Loewe . Consultado el 7 de octubre de 2024 .
^ "Premio de Artesanía 2021". Premio de Artesanía Loewe . Consultado el 7 de octubre de 2024 .
^ "Premio de Artesanía Fundación Loewe 2021". Les Arts Décoratifs - Sitio oficial . 25 de mayo de 2021 . Consultado el 7 de octubre de 2024 .
^ "Premio de Artesanía 2022". Premio de Artesanía Loewe . Consultado el 7 de octubre de 2024 .
^ "Premio de Artesanía 2023". Premio de Artesanía Loewe . Consultado el 7 de octubre de 2024 .
^ "Premio de Artesanía 2024". Premio de Artesanía Loewe . Consultado el 7 de octubre de 2024 .
^ Francesca Aton (18 de julio de 2024), La artista india Prajakta Potnis recibe el Premio Fundación Loewe / Studio Voltaire 2024 ARTnews .
^ Miles Socha (8 de enero de 2013), Penélope Cruz encabeza campaña para Loewe Women's Wear Daily .
^ Cal Morris (13 de diciembre de 2017), la estrella de God's Own Country, Josh O'Connor, es el nuevo rostro de la moda masculina de Loewe Archivado el 15 de enero de 2023 en Wayback Machine Héroe .
^ Pawa, Anjana (30 de septiembre de 2022). "El grupo femenino de K-Pop NMIXX son los nuevos embajadores de Loewe". Teen Vogue . Consultado el 30 de septiembre de 2022 .
^ Miles Socha (2 de noviembre de 2022), Loewe nombra a Taylor Russell embajador global Archivado el 15 de enero de 2023 en Wayback Machine Women's Wear Daily .
^ Socha, Miles. "EXCLUSIVO: Loewe incorpora a la sensación del K-Pop Taeyong como embajador global". WWD . WWD. Archivado desde el original el 20 de junio de 2023 . Consultado el 20 de junio de 2023 .
^ Loewe. «TAEYONG se une a la familia LOEWE». Loewe . Archivado desde el original el 20 de junio de 2023. Consultado el 20 de junio de 2023 .
^ "Loewe nombra a Yang Mi embajadora global de la marca". Fashion Network . Consultado el 3 de octubre de 2023 .
^ "Yang Mi es la nueva embajadora global de Loewe". WWD . Consultado el 3 de octubre de 2023 .
^ "Jamie Dornan devient embajador mundial de la marca Loewe". BFMTV . Consultado el 11 de enero de 2024 .
^ "El actor Jamie Dornan es el nuevo embajador global de la marca Loewe". L'Officiel USA . Consultado el 11 de enero de 2024 .
^ "Loewe nombra a Jamie Dornan como su nuevo embajador de marca". Fashion Network . Consultado el 11 de enero de 2024 .
^ "Giselle de aespa anunciada como nueva embajadora de marca de LOEWE". Soompi . Consultado el 26 de septiembre de 2024 ..
^ "Lim Ji-Yeon se une a LOEWE como nueva embajadora de la marca". Dscene . Consultado el 7 de febrero de 2024 .
^ Zhang, Tianwei (21 de junio de 2024). "EXCLUSIVO: Wang Yibo nombrado embajador global de la marca Loewe". WWD . Consultado el 10 de julio de 2024 .
^ Robert Williams (1 de marzo de 2017), Loewe elige a Gisele Bündchen para la campaña de otoño Women's Wear Daily .
^ Miles Socha (28 de septiembre de 2021), Gillian Anderson usa una máscara de ojos en la campaña de Loewe Women's Wear Daily .
^ Miles Socha (28 de septiembre de 2021), Gillian Anderson usa una máscara de ojos en la campaña de Loewe Women's Wear Daily .
^ Kristopher Fraser (18 de septiembre de 2023), Greta Lee aparece en la campaña de perfumes 'Botanical Rainbow' de Loewe Women's Wear Daily .
^ Ellie Violet Bramley y Lauren Cochrane (27 de octubre de 2023), Loewe y he aquí: cómo las modelos mayores están hechizando la moda The Guardian .
^ "Nuevos embajadores de marca para Bottega Veneta, Balenciaga, Loewe, Kith, Guess Jeans". Fashionista . Consultado el 25 de junio de 2024 .
^ Rebecca Cope (12 de noviembre de 2012), Penélope Cruz es la nueva cara de Loewe Harper's Bazaar .
^ Miles Socha (28 de septiembre de 2021), Gillian Anderson usa un antifaz en la campaña de Loewe Archivado el 13 de febrero de 2023 en Wayback Machine . Women's Wear Daily .
^ Josh O'Connor modela una sexy camisa Oyster en la campaña pre-otoño 22 de Loewe Archivado el 13 de febrero de 2023 en Wayback Machine Entrevista , 23 de mayo de 2022.
.jpg/1280px-Dress_by_Jonathan_Anderson_for_Loewe_(51444).jpg)
