La novia tiene una peluca enorme es el nombre de un video viral subido a YouTube a principios de 2007. La campaña fue creada por la agencia de publicidad canadiense Capital C. Aparentemente filmado por una de las tres damas de honor , muestra a una novia (la actriz canadiense Jodi Behan) tan infeliz con su peinado el día de su boda que comienza a cortárselo.
Rápidamente se hizo popular y se le vinculó ampliamente . Los espectadores, y eventualmente los medios de comunicación, comenzaron a debatir si era real o una puesta en escena. Dos semanas después, después de que el clip había sido visto 2,8 millones de veces, se reveló que había sido parte de una campaña creada por la firma de marketing Capital C, para Unilever para su marca de productos para el cuidado del cabello Sunsilk , y fue eliminada. Presentaba a la actriz y escritora Ingrid Haas, quien fue contratada como escritora y dama de honor junto con Jessie Behan (que interpreta a la dama de honor más atenta) y John Griffith lo dirigió y filmó .
El clip de seis minutos comienza con tres damas de honor matando el tiempo en una habitación de hotel mientras esperan a Jodi, la novia, que se dan cuenta de que llega un poco tarde. Bromean y abren una botella de champán . Se ven dos, identificadas como "Jessie" y "Esther"; el operador de la videocámara nunca es visto ni nombrado.
Jodi llega, cierra la puerta de un portazo y cae al suelo llorando por su pelo. Las otras mujeres intentan consolarla. Ella parece calmarse. La instan a que empiece a ponerse el vestido. Sin embargo, una vez que se ve en el espejo , vuelve a su decepción por su pelo. Después de un salto en el que se apaga la cámara, Jessie le ofrece a Jodi un poco de champán y le asegura que todo saldrá bien. Pero la novia sigue sin estar convencida. Después de otra pausa, la cámara la muestra cortándose el pelo.
Cuando se ve en el espejo, Jodi comienza a llorar de nuevo y empieza a culpar a Jessie por "dejar que le cortara el pelo". Esther y la camarógrafa se divierten; Jessie intenta sacar lo mejor de la situación. Después de otro corte, Jessie intenta cortar más trenzas de Jodi mientras las tres damas de honor intentan de nuevo tranquilizarla. Finalmente, ve la cámara de nuevo y se lanza hacia ella.
La agencia publicitaria de Toronto Capital C contrató a John Griffith, director de la productora Burnout, para dirigir su video. [1] Vio a Haas y Jessie Behan en una obra de teatro y le gustó lo suficiente su actuación como para darles los papeles. Jodi Behan y Orosz fueron contratadas más tarde. [2]
Posteriormente se filmó en el Four Points by Sheraton en una sola toma. Jodi obtuvo el papel protagonista porque era la única de las cuatro dispuesta a cortarse el pelo. El video se subió a la red poco después. Las cuatro firmaron un acuerdo de confidencialidad y no podían revelar sus papeles en el video. [2]
El clip fue subido a YouTube por "wigoutgirl" el 18 de enero de 2007. Casi inmediatamente recibió muchos favoritos y vistas. Pronto estuvo entre los videos destacados en la página principal del sitio. Con el tiempo, esa copia sería vista casi 2,8 millones de veces [3] (y en total, todas las copias fueron vistas 12 millones de veces [4] ).
Griffith calcula que los dos primeros millones de espectadores lo vieron porque creían que era real y los dos siguientes millones querían comprobar si era falso. "No nos importaba si la gente lo creía o no, siempre que lo vieran, lo compartieran con sus amigos y hablaran de ello", afirma. [5]
Algunos comentaristas sospecharon que el clip era falso, señalando que el operador de cámara nunca se detiene para ayudar y que el cabello de Jodi parecía ser una peluca , a pesar de que Behan en realidad se cortó el cabello. Otros sintieron que era auténtico porque la camisa abotonada de Jodi era consistente con lo que usaría una novia después de peinarse para evitar arruinar el estilo al quitarse una blusa sobre el cabello.
Los medios canadienses mostraron un interés especial, ya que se creía que el vídeo se había originado en ese país. El Toronto Star incluso consiguió que el legendario director de cine Norman Jewison revisara el vídeo. Éste tenía sus sospechas, ya que creía que el pelo era una peluca, pero admitió que no podía decirlo con seguridad y que, si lo era, la mujer que interpretaba a la novia tenía futuro en la actuación. [6]
Algunos YouTubers grabaron respuestas, ya sea instando a Jodi a calmarse o expresando simpatía por ella, ya que uno de sus peores momentos acababa de ser transmitido para que todo el mundo lo viera por alguien a quien debería haber considerado un amigo. Otros parodiaron el video, generalmente mostrando a hombres en una situación similar.
A finales de mes, las columnas de chismes y sitios web del área de Toronto comenzaron a recibir información de que "Jodi" era la actriz local Jodi Behan. [7] Al día siguiente, Behan, su hermana Jessie y otra actriz, Esther Orosz, se revelaron como los personajes y admitieron que todo fue una puesta en escena en una ronda de apariciones en los medios tanto en los EE. UU. como en Canadá (cuando el cuarteto apareció en Good Morning America , Jodi tenía una bolsa de papel sobre su cara hasta que se reveló). Esperaban que ayudara a sus carreras como actriz. [3]
Junto a ellos estaba Haas, quien explicó que toda la película había sido filmada para promocionar la marca de productos para el cuidado del cabello Sunsilk de Unilever . Originalmente se habían planeado varias más, pero el éxito de la primera había llevado a la compañía a pasar directamente a una campaña publicitaria que jugaría con la frase "wig out" y ofrecería soluciones, dijeron sus ejecutivos. [8] Más tarde, los observadores de la industria cuestionaron la efectividad de la campaña para promocionar la marca Sunsilk porque recibió poca atención en comparación con el video. [4]