JCDecaux Group ( JCDecaux SA , pronunciación francesa: [ʒisedəˈko] zhee-say-də- KOH ) es una corporación multinacional centrada en la publicidad exterior . A partir de 2016, es la empresa más grande de su sector en todo el mundo con anuncios en 140.000 paradas de autobús y 145 aeropuertos. [2] La empresa tiene su sede en Neuilly-sur-Seine , cerca de París, Francia.
La empresa fue fundada en 1964 en Lyon por Jean-Claude Decaux [3], quien dirigió la empresa hasta el año 2000. [2] A lo largo de los años se ha expandido agresivamente, en parte mediante adquisiciones de empresas de publicidad más pequeñas en varios países.
Jean-Claude Decaux [4] (nacido en 1937) creó en 1955 una empresa especializada en publicidad exterior junto a las autopistas. Sin embargo, como estas vallas publicitarias estaban sujetas a fuertes impuestos por ley, Jean-Claude Decaux se inclinó hacia un modelo de negocio basado en vallas publicitarias urbanas en 1964 e inventó el concepto de mobiliario urbano publicitario: marquesinas de autobús bien mantenidas financiadas íntegramente por los anunciantes. Desde el primer concepto de marquesina de autobús en 1964, JCDecaux ha crecido hasta ofrecer diferentes tipos de mobiliario urbano. En la década de 1970, JCDecaux lanzó sus primeros paneles informativos Citylight (CIP), una valla publicitaria de 2 m2 con señalización para indicar direcciones en las ciudades a los conductores. Los primeros servicios automáticos totalmente accesibles se instalaron en San Francisco en 1994, aunque, en 1981, JCDecaux estableció un sistema de servicios de baños públicos automáticos en Francia. En 1981, JCDecaux también desarrolló el Diario Electrónico de Actualidad , que difunde noticias relacionadas con la cultura, el deporte, el asociacionismo e información sobre la ciudad. [ cita requerida ]
JCDecaux adquirió entonces la Société Fermière des Colonnes Morris. En los años 80 se crearon los carteles publicitarios senior, que miden 8 m2 y permiten colocar varios anuncios en un mismo sitio. Los primeros carteles publicitarios rotativos aparecieron en 1988, lo que permitió aumentar el número de paneles publicitarios sin aumentar el número de estructuras.
En 1999, el grupo adquirió Havas Media Communication y Avenir [5] . Esta adquisición permitió al grupo expandirse al mercado de la publicidad de gran formato y la publicidad en aeropuertos. En 2001, JCDecaux entró en la Bolsa de Valores Euronext [6] con un precio de apertura de 16,50 €. En 2002, Jean-Claude Decaux cedió la gestión de la empresa a dos de sus tres hijos, Jean-Charles Decaux y Jean-François Decaux, que se convirtieron en codirectores ejecutivos de la empresa.
JCDecaux instaló su primer sistema de alquiler de bicicletas de autoservicio en Viena en 2003 y, posteriormente, en Lyon en 2005. En 2007, JCDecaux ganó un concurso para el sistema de mobiliario urbano y alquiler de bicicletas de París. Hoy, [ ¿cuándo? ] JCDecaux cuenta con una flota de 52.000 bicicletas presentes en 70 ciudades, operadas bajo la marca Cyclocity.
En 2011, JCDecaux adquirió el negocio francés de quioscos MediaKiosk. [7]
En enero de 2022, JCDecaux informó que sus ingresos de 2021 fueron de 3.060 millones de dólares, un aumento del 18,7%, lo que se percibió como una indicación de que el mercado fuera del hogar se había recuperado de la disrupción causada por las restricciones de la pandemia de COVID-19 de los años anteriores. [8] [9]
JCDecaux está especializada en mobiliario urbano publicitario, vallas publicitarias de gran formato, publicidad en transporte público y sistemas de alquiler de bicicletas en libre servicio.
El mobiliario urbano publicitario fue un concepto inventado por Jean-Claude Decaux. [ cita requerida ] El mobiliario urbano incluye paradas de autobús, columnas Morris , paneles de información de la ciudad (CIP/MUPI) y quioscos. Estos formatos permiten a los anunciantes llegar a los centros urbanos, donde no hay vallas publicitarias de gran formato disponibles. Las ciudades pueden conservar una parte de los paneles publicitarios para su propio uso. En algunos países, JCDecaux tiene un contrato en centros comerciales.
Para adaptar el mobiliario urbano al entorno, JCDecaux colabora con diseñadores de renombre internacional como Mario Bellini , Philip Cox , Peter Eisenman , Norman Foster , Zaha Hadid , Patrick Jouin, Philippe Starck , Robert Stern , Martin Szekely o Jean-Michel Wilmotte . JCDecaux también cuenta con una oficina de diseño que trabaja para mejorar y modernizar el mobiliario. [ cita requerida ]
El mobiliario urbano también incluye una serie de espacios no publicitarios, como aseos de autoservicio ( Sanisettes ), periódicos electrónicos y quioscos interactivos junto a bancos públicos, papeleras, columnas, señales de tráfico, pilas de vidrio y contenedores de papel.
El término transporte incluye la publicidad exterior en aeropuertos, metros, autobuses, tranvías y taxis. JCDecaux tiene concesiones en 150 aeropuertos y más de 300 estaciones de metro, tren, trolebús y autobús. En 2013, la publicidad en el transporte representó el 37,9% de la facturación de JCDecaux. [10]
La publicidad en vallas publicitarias incluye vallas publicitarias de más de 8 m2 . Estos formatos se pueden adaptar a muchos propósitos diferentes, como por ejemplo para obras de arte para eventos (por ejemplo: revestimientos de edificios), que JCDecaux opera bajo la marca "Artvertising". [ cita requerida ]
A los particulares se les ofrece la posibilidad de arrendar parte de su propiedad (es decir, un muro o un jardín) a JCDecaux como sitio para vallas publicitarias.
Los sistemas de alquiler de bicicletas públicas son financiados por operadores de publicidad locales, en la mayoría de los casos a cambio de que las ciudades firmen una licencia de 10 años para explotar vallas publicitarias en toda la ciudad. La empresa llama al sistema general Cyclocity , pero el sistema de cada ciudad tiene un nombre individual. [ cita requerida ]
A continuación se enumeran las ciudades que han implementado los sistemas de alquiler de bicicletas de JCDecaux. [11]
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JCDecaux opera en más de 75 países en los cinco continentes. El 77,9% de los ingresos anuales de JCDecaux provienen de fuera de Francia. [10]
JCDecaux tiene su origen en Francia y rápidamente se estableció en el extranjero, con sus primeros contratos extranjeros en Bélgica en 1966 y luego en Portugal en 1971. [ cita requerida ]
Gracias a su asociación con Wall AG, la empresa se instaló en Alemania en 1982 y luego en Turquía en 1996.
JCDecaux UK fue fundada en el Reino Unido en 1984 y es líder del mercado en publicidad exterior. En 2005, JCDecaux UK presentó la estructura de publicidad exterior más alta del Reino Unido: la M4 Torch. JCDecaux ganó varios contratos importantes como: un contrato para publicidad exterior en St Pancras International en Londres (2011), [17] y contratos de publicidad exterior de National Rail y BAA Advertising en los aeropuertos de Heathrow, Heathrow Express, Aberdeen, Edimburgo y Glasgow. En 2010, JCDecaux completó la adquisición de su rival británico Titan Outdoor. [18] En 2015, JCDecaux ganó el contrato de publicidad en marquesinas de autobús de Transport for London (TfL). [19]
JCDecaux se puede encontrar actualmente en la mayoría de los países europeos, entre ellos Luxemburgo (1985), Países Bajos (1986), Finlandia (1989), Suecia (1989), España (1990), Eslovaquia (1990), República Checa (1995), Noruega (1998), Irlanda (1999), Polonia (1999) y Hungría (2012). JCDecaux también se puede encontrar en los países bálticos (2002), Bulgaria (2007) y Ucrania (2007). [20] Además, JCDecaux está presente en Dinamarca (AFA JCDecaux Dinamarca) desde 1989, en Italia (IGPDecaux) desde 1995, en Islandia (AFA JCDecaux Islandia) desde 1998, en Suiza (APG|SGA) desde 1999, en Austria (Gewista) desde 2001, en Croacia y Eslovenia (Europlakat) desde 2001, en Serbia (Alma Quattro) desde 2003 y en Rusia (Russ Outdoor) desde 2007 a través de capital o empresas conjuntas.
JCDecaux está presente en Estados Unidos desde 1993 en las principales ciudades y 26 aeropuertos estadounidenses, incluidos Nueva York, [21] Washington, DC , [22] y Los Ángeles . [23] JCDecaux entró en Canadá en 2002.
Su división de América del Norte tiene su sede central en 350 Fifth Avenue en Midtown Manhattan , Ciudad de Nueva York . [24]
JCDecaux se instaló en Brasil y Argentina en 1998. La empresa también participa en el mercado de productos para exteriores en Argentina, Uruguay (2000) y Chile (2001). JCDecaux ganó un contrato para 1000 relojes digitales en São Paulo (2012), completando así la adquisición del 85% de EUMEX. [25]
La operación de la compañía también cubre Oriente Medio con oficinas establecidas en Dubai y Abu Dhabi en los Emiratos Árabes Unidos , Doha en Qatar , Tel Aviv en Israel , así como Riad , Jeddah , Dammam y Medina en Arabia Saudita . JCDecaux firmó un contrato exclusivo de mobiliario urbano de 20 años para proporcionar a la ciudad de Mascate , la capital del Sultanato de Omán , una amplia gama de mobiliario urbano publicitario. [26]
JCDecaux está presente en seis países africanos: Argelia (2007), Camerún (2011), Costa de Marfil (2011), Sudáfrica (2011), Tanzania (2016), Botsuana (2016) y Nigeria (2017).
JCDecaux se expandió a Australia en 1997. En Asia, JCDecaux se puede encontrar en Singapur y Tailandia (1999), Japón (2000, como MCDecaux ) y Corea del Sur (2001). JCDecaux entró en China en 2004, en siete aeropuertos, incluidos Hong Kong , Shanghái y Pekín . La compañía también tiene presencia en India (2006), Uzbekistán (2006), Kazajstán (2007) y Mongolia (2014). [27]
JCDecaux mantiene la mayoría de las paradas de autobús y MUPI en el área NDMC en Delhi.
En 2018, la empresa adquirió la empresa australiana de publicidad exterior APN Outdoor . [28]
En marzo de 2020, JCDecaux informó que habían estado desinfectando las marquesinas de autobuses en Delhi como un método eficaz para combatir la propagación del COVID-19 . [29]
En abril de 2022, JCDecaux Australia nombró a Max Eburne como su CCO , quien confirmó que OOH estaba "más fuerte que nunca" y estaba saliendo del período de pérdidas considerables durante el período de restricciones de COVID-19. [30]
Y las empresas rivales de publicidad exterior:
Oficina central 3 Park Avenue, piso 33 Nueva York, NY 10016
Medios relacionados con JCDecaux en Wikimedia Commons
