" Ike for President ", a veces denominado " We'll Take Ike " o " I Like Ike ", fue un anuncio televisivo político para la campaña presidencial de Dwight D. Eisenhower de 1952 .
El anuncio animado de un minuto de duración fue concebido por Jacqueline Cochran , piloto y asistente de campaña de Eisenhower, y Roy O. Disney de The Walt Disney Company , y producido por voluntarios de Disney. Comienza con un botón de campaña que rebota con la palabra "Ike" . El Tío Sam , vestido como un tambor mayor , lidera un desfile, que incluye un elefante de circo, seguido por una multitud de personas con diferentes ocupaciones. El candidato a vicepresidente demócrata John Sparkman , el secretario de estado Dean Acheson y el presidente Harry S. Truman están representados como burros demócratas. El narrador del anuncio concluye: "Ahora es el momento de que todos los buenos estadounidenses vengan en ayuda de su país". [1]
El memorable jingle del anuncio convirtió a "Ike for President" en un eslogan popular; su línea final fue descrita por Paul Christiansen como un "llamamiento a los votantes que trasciende el partido". [1] Adlai Stevenson II , el oponente de Eisenhower, sintió que el anuncio trivializaba cuestiones políticas serias y se refirió a él como lo peor que había escuchado en su vida. La organización de Eisenhower planeó transmitir el anuncio cinco o seis veces cada noche durante las últimas dos semanas de la campaña en algunas áreas específicas. Eisenhower ganó las elecciones de manera aplastante , aunque el experto en publicidad de su campaña pensó que el anuncio hizo poca diferencia. La revista Time luego clasificó a "Ike for President" en el octavo lugar de su lista de los diez mejores anuncios de campaña.
Dwight D. Eisenhower fue el comandante de la Fuerza Expedicionaria Aliada en Europa durante la Segunda Guerra Mundial y dirigió la invasión de Normandía en 1944. [2] [3] Después de la guerra, sirvió como Jefe de Estado Mayor del Ejército desde 1945 hasta 1948. [4] Fue una figura extremadamente popular a fines de la década de 1940 y con frecuencia encabezó la encuesta de " hombre más admirado " realizada por Gallup . [5] [6]
En las elecciones presidenciales de 1948 , a pesar de las numerosas súplicas de organizaciones y políticos destacados, Eisenhower se negó a participar en la carrera, [7] afirmando que postularse para un cargo no era apropiado para un general militar. [8] Después de la elección, Eisenhower comenzó a asociarse más estrechamente con la política republicana , [9] y en el período previo a la elección de 1952 enfrentó una renovada presión para declarar su candidatura como republicano, aunque se mantuvo reacio. [10] Irving Berlin incluyó una canción titulada "They Like Ike" en el musical de Broadway Call Me Madam , [11] y un mitin en el Madison Square Garden contó con miles de partidarios de Eisenhower coreando "Me gusta Ike". [12] Varios editores de periódicos respaldaron la candidatura presidencial de Eisenhower, [13] y políticos tanto del partido demócrata como del republicano lo apoyaron. [14]
En enero de 1952, el senador de Massachusetts Henry Cabot Lodge Jr. presentó el nombre de Eisenhower en las primarias presidenciales de New Hampshire , lo que enfureció a Eisenhower; [10] ganó de todos modos. [15] Después de su victoria en New Hampshire y una derrota por un estrecho margen en Minnesota , [16] decidió unirse a la carrera presidencial. En julio, la Convención Nacional Republicana lo nominó para presidente, con el senador Richard Nixon como su compañero de fórmula. [17] Se enfrentaron a la candidatura presidencial demócrata de Adlai Stevenson II y John Sparkman . [1] [18]
En 1952, aproximadamente el 40 por ciento de los estadounidenses tenía un televisor, [19] y la elección de 1952 fue la primera elección presidencial en la que la televisión jugó un papel importante. [20] La campaña de Eisenhower lanzó una serie de comerciales de televisión titulada "Eisenhower Answers America", [21] la primera campaña publicitaria de un candidato presidencial estadounidense. [22] BBDO fue responsable de manejar la programación de radio y televisión para la campaña de Eisenhower. [21] [23] Se estima que el gasto total en medios para la elección oscila entre $ 2 millones (equivalente a $ 22,9 millones en 2023) a más de $ 6 millones (equivalente a $ 68,8 millones en 2023). [20]
El 30 de septiembre de 1952, Jacqueline Cochran , [24] piloto, ejecutiva de una empresa de cosméticos y una de las ayudantes de campaña de Eisenhower, [25] escribió a Roy O. Disney , cofundador de The Walt Disney Company , sobre un anuncio propuesto que había discutido con John Hay "Jock" Whitney . [a] Ella especuló que podría ser "la mayor pieza de propaganda de toda esta campaña". [24] Dos días después, le escribió al artista George L. Carlson sobre la caricatura animada, a la que llamó "We Like Ike". Al llamarlo el "cortometraje de un minuto más extraordinario", le dijo que muchas personas, incluidos Paul G. Hoffman y Paul Helms, estaban impresionadas con la idea. Helms había donado $1,000 (equivalente a $11,500 en 2023) para la producción del anuncio. [27]
Como Disney era una empresa sindicalizada , sus normas de trabajo prohibían cualquier actividad política partidista. El trabajo para el anuncio fue realizado por voluntarios no remunerados fuera del horario laboral. [26] El personal de Disney Studio produjo dos anuncios animados. [28] Gil George y Paul Smith escribieron la letra y la música. [28] El anuncio, inicialmente llamado "We'll Take Ike", también se conoce como "I Like Ike" [29] e "Ike for President". [24]
El comercial animado de 60 segundos comienza con un botón de campaña de Ike que rebota mientras suena música de fondo. [30] El clip pasa al Tío Sam como un tambor mayor que lidera un elefante de circo que sostiene una pancarta de Ike con su trompa. El elefante lleva una caricatura de Eisenhower alrededor de su cuerpo y golpea un tambor con su cola. [30] [31] [32] Siguiendo al elefante hay un gran desfile de varias personas, [32] incluidos granjeros, pintores, oficiales de policía, empresarios, chefs, bomberos, enfermeras, vaqueros, banqueros, instaladores de tuberías, maestros y amas de casa, [30] [31] sobre quienes el autor Eric Burns escribe, "... marcharon de manera exagerada con las expresiones faciales más tontas". [31] El anuncio luego corta a tres burros , que representan al Partido Demócrata . La música continúa: "No queremos a John ni a Dean ni a Harry / Hagamos bien ese gran trabajo", [33] en referencia a John Sparkman , al secretario de Estado Dean Acheson y al presidente Harry S. Truman . Mientras continúa el desfile, un hombre no identificado monta un burro en las sombras hacia la izquierda. La música se interpone: "Dejad que Adlai vaya por el otro lado / Todos iremos con Ike". [33] Aparece el edificio del Capitolio , adornado con una pancarta de Ike. Un primer plano de la cúpula del Capitolio y el sol naciente se convierte en un botón de la campaña de Ike. El narrador concluye: "Ahora es el momento de que todos los buenos estadounidenses acudan en ayuda de su país". [1] [34]
El anuncio utilizó la repetición de nombres como núcleo de su pegadizo jingle : [35] la frase "Ike for President" se repite 19 veces. [30] El autor Victor Kamber llamó a "Ike for President" un anuncio positivo. [36] Según Thomas A. Hollihan, su propósito era generar reconocimiento de nombre y comunicar que "Eisenhower disfrutaba del apoyo de personas de diferentes medios socioeconómicos". [32] Dennis W. Johnson dijo que el objetivo principal era "hacer llegar un mensaje consistente y simple: 'Me gusta Ike ' ", remarcando que "tiene que ser uno de los mejores eslóganes presidenciales jamás creados". [34] Paul Christiansen escribió que en "Ike for President", aunque el nombre de Eisenhower recibe un énfasis tonal, la palabra presidente no está acentuada y está en el tono submediante y principal. [30] Especuló que esto enfatiza a Eisenhower el hombre e implica que su personalidad es más grande que la presidencia. El jingle musical comienza en re mayor pero cambia a fa mayor ; Su ritmo es constante a 120 pulsaciones por minuto. [30]
Christiansen contrasta "Ike for President" y el espiritual " All God's Chillun Got Wings "; compara "A ti te gusta Ike, a mí me gusta Ike, a todo el mundo le gusta Ike" con "Yo tengo alas, tú tienes alas, todos los chillun de Dios tienen alas". [37] Se refiere a la frase final del narrador como un "llamamiento a los votantes que trasciende el partido", [1] y escribió:
... votar por alguien que no sea Eisenhower debe ser una traición antipatriótica. Es un llamado a todos los buenos estadounidenses para que acudan en ayuda de "su" partido, después de todo. Los buenos estadounidenses pertenecen al Partido Republicano, al parecer. Votar por Eisenhower se presenta aquí como un acto patriótico que beneficia a la nación, sin formular la proposición inversa: ¿son antipatriotas quienes votan por Stevenson ? [1]
El anuncio "Ike for President" fue enviado a estaciones de televisión en ciudades estadounidenses seleccionadas; el plan de medios de Eisenhower era transmitirlo en áreas específicas de cinco a seis veces cada noche durante las dos últimas semanas de la campaña. Cochran pagó más de $2,700 (equivalente a $31,000 en 2023) para producir más de 400 duplicados del anuncio. [38] La campaña de Eisenhower creó otros comerciales con la esposa de Eisenhower , Mamie , que se consideraron un ataque indirecto contra el divorciado Stevenson. [39] [36] En reacción al comercial, Stevenson dijo: "Esto no es Ivory Soap versus Palmolive ". [18] Más tarde, llamó a "Ike for President" lo peor que escuchó en su vida y dijo que Eisenhower está "vendiendo la presidencia como cereal ... ¿Cómo se puede hablar seriamente sobre temas con anuncios de un minuto?" [40] La campaña de Stevenson gastó el 95 por ciento de su presupuesto televisivo en transmitir sus discursos de 30 minutos. [41] Aunque los discursos atrajeron una gran audiencia, los autores Edwin Diamond y Stephen Bates especularon que la mayoría de los espectadores de Stevenson ya estaban decididos a votar por él. [42] La campaña de Stevenson creó el anuncio "I Love the Gov" en respuesta a "Ike for President". [43]
Eisenhower ganó las elecciones con el 55,2% del voto popular, derrotando a Stevenson por un margen de 353 votos electorales. [44] Rosser Reeves , el experto en publicidad de la campaña de Eisenhower, dijo más tarde que la elección "... fue tan aplastante que (el anuncio) no hizo la menor diferencia". [45] Roy O. Disney le escribió a Cochran diez días después de la elección, diciendo que "los chicos y chicas disfrutaron trabajando en el proyecto y, por supuesto, todos estamos muy contentos con el resultado de la elección". [46] La revista Time clasificó a "Ike for President" en el octavo lugar de su lista de los diez mejores anuncios de campaña. [47]
