Honest Ed's era una tienda de descuentos emblemática en Toronto , Ontario , Canadá. Lleva el nombre de su propietario, Ed Mirvish , quien abrió la tienda en 1948 y supervisó sus operaciones durante casi 60 años hasta su muerte en 2007. La tienda continuó funcionando hasta que cerró permanentemente el 31 de diciembre de 2016.
Honest Ed's estaba ubicado originalmente en Markham Street en la esquina de Bloor. La entrada original estaba en Markham Street. Esto se hizo porque los impuestos a la propiedad serían más altos si se accediera a la tienda desde Bloor Street. En el bloque entre Markham y Bloor había un Toronto Dominion Bank y una tienda de comestibles Loblaw's que fue comprada y ocupada como parte del complejo de tiendas a principios de la década de 1950. Cuando se formaron colas para acceder a la tienda, la policía de Toronto ordenó que las filas volvieran a bajar por Markham Street, para garantizar que la tienda pagara impuestos como un negocio de Markham Street en lugar de un negocio de Bloor Street. Por toda la tienda había lemas pintados a mano e incentivos para comprar como "no es más barato en ningún otro lugar de Toronto", "No puedes prescindir de esto" y "Todos los hogares necesitan esto". [ cita necesaria ]
Honest Ed's estaba ubicado en la esquina de las calles Bloor y Bathurst , extendiéndose a lo largo de toda la cuadra hacia el oeste hasta Markham Street. El exterior estaba cubierto de enormes carteles rojos y amarillos que anunciaban el nombre de la tienda, iluminados como la marquesina de un teatro. El letrero de la tienda utilizó 23.000 bombillas. [1] La fachada exterior estaba cubierta de juegos de palabras y lemas como "¡Entra y piérdete!" y "¡Sólo los pisos están torcidos!"
La tienda constaba de un edificio oeste en Markham Street conectado por una pasarela con un edificio este en Bathurst Street. El interior era modesto, con exhibiciones sencillas de mercancías de bajo precio, desde aspiradoras y abrigos de invierno hasta utensilios de cocina, juguetes y comestibles. Gran parte de la decoración de la tienda consistía en carteles y fotografías de películas antiguas y producciones teatrales de los teatros de Mirvish en Toronto y Londres , Inglaterra, y de actores y músicos que actuaban en ellos (muchos de ellos con la inscripción de Ed Mirvish). Cada pieza de señalización de la tienda fue pintada a mano.
Los nuevos propietarios demolieron la estructura en marzo de 2018 y tienen la intención de remodelar las 1,8 hectáreas (4,4 acres) de terreno; que también incluye Mirvish Village y un tramo de edificios comerciales al sur del edificio Honest Ed en Bathurst Street que baja hasta Lennox Street, que los Mirvish alquilaron a empresas locales. [2]
Ed y Anne Mirvish abrieron "The Sport's Bar", una tienda de ropa para mujeres, cerca de las calles Bloor y Bathurst en 1943, [3] alquilando una propiedad de cinco metros (16 ') de ancho. La tienda resultó popular. En 1946, los Mirvish se expandieron después de adquirir varios edificios a lo largo de Bloor, cambiando el nombre de la tienda a "Anne & Eddie's". Después de una nueva expansión, Mirvish restableció la tienda como "Honest Ed's Bargain House" en 1948, agregando artículos para el hogar en general al inventario. [4] [5] En 1952, los Mirvish adquirieron su primera propiedad en Markham Street, detrás de la tienda y finalmente adquirieron varias casas más en la calle con la intención de construir un estacionamiento. En cambio, esto evolucionó hasta convertirse en el vecindario Mirvish Village en la década de 1960 después de que la ciudad rechazó la solicitud de la tienda para demoler los edificios y Anne Mirvish convenció a su marido para que alquilara las casas a artistas. En 1958, "Honest Ed's" se expandió hacia el oeste hasta Markham Street para abarcar 6.000 pies cuadrados y en 1984, se completó el edificio anexo de Honest Ed's ampliando la tienda hacia el este hasta Bathurst Street. [4]
El edificio principal estaba en 581 Bloor Street West y el anexo en 760 Bloor Street West con los dos conectados por una pasarela que cruza Honest Ed Alley.
Honest Ed's ganó fama por sus trucos de marketing, incluidos los especiales de pérdidas para líderes . En 1968, la tienda recaudaba 14 millones de dólares al año. [6] El sorteo anual de pavo de Mirvish antes de Navidad siempre recibió la atención de los medios; este evento anual continuó incluso después de su muerte, hasta la temporada navideña de 2015. [7] Mirvish también organizó fiestas de cumpleaños para él desde 1988 hasta su muerte, y continuaron desde entonces como fiestas de aniversario para la propia tienda. En las fiestas callejeras, hubo pasteles, comidas, hot dogs, dulces y obsequios gratis. Multitudes de habitantes de Toronto acudieron con sus hijos y formaron largas filas para recibir estos folletos. El evento estuvo acompañado de bandas en vivo y globos. [8]
El 16 de julio de 2013, se anunció que el sitio de Honest Ed's estaba a la venta por 100 millones de dólares y que era probable que la tienda fuera cerrada y reemplazada por un edificio residencial y comercial. [9] [10]
Hasta 1990, el negocio de la tienda había crecido, pero luego comenzó a declinar unos cuatro años antes de que Walmart ingresara a Canadá en 1994. Además de las grandes tiendas, otros impactos en el negocio de Honest Ed fueron las compras por Internet, la gentrificación del centro de la ciudad y la dispersión de la clase trabajadora. y clase inmigrante a los suburbios del interior de Toronto. Aunque la tienda nunca tuvo pérdidas, su personal disminuyó de 400 a 75 a lo largo de los años. [11]
Otro factor en el cierre de la tienda fue que David Mirvish no tenía el entusiasmo de su padre por la tienda y prefería el negocio familiar de teatro. David Mirvish dijo: El comercio minorista "no era mi corazón. Al final, habría tenido que decidir que ahí es donde deberíamos haber puesto nuestros recursos y crecer. Y tuve otras oportunidades en campos que entendía mejor". [11]
Se espera que la remodelación del sitio afecte a una serie de empresas que alquilan espacio dentro del edificio de Honest Ed's y a una serie de empresas independientes en Bathurst Street contigua al edificio de Honest Ed's que corre hacia el sur hasta Lennox, al sur de Honest Ed's y en Mirvish Village, que están bajo el mismo dominio de propiedad. La venta de la propiedad a Westbank Properties, con sede en Vancouver, un desarrollador de hoteles, residencias y oficinas de lujo, se anunció en octubre de 2013, pero David Mirvish anunció que alquilaría la propiedad a Westbank por dos o tres años, tiempo durante el cual Honest Ed's y Los negocios de Mirvish Village continuarían operando hasta que el desarrollador decidiera qué hacer con las 1,8 ha ( 4+1 ⁄ 2 acres) parcela de terreno. [12]
El 13 de septiembre de 2014, The Globe & Mail informó la formación de un equipo de reurbanización para la propiedad que incluye al líder de diseño Gregory Henriquez de Henriquez Partners Architects de Vancouver, con el apoyo de DSA Architects como AOR, ERA Heritage Architects, Janet Rosenberg + Studio, Reshape. Estrategias y planificación de estrategias urbanas [13] La propiedad remodelada se subdividirá en zonas con torres de alquiler residencial, escaparates de tiendas minoristas, nuevos carriles para peatones y un woonerf en Markham Street. Según Urban Toronto, el icónico letrero de Honest Ed no será parte de la remodelación del sitio. [13] La reurbanización propuesta incluye 1.000 apartamentos de alquiler, un mercado público permanente; y espacio comercial dividido en gran medida en pequeñas unidades que imitan la escala de los escaparates de Bloor Street. [2]
La tienda minorista Honest Ed's cerró el 31 de diciembre de 2016, y las tiendas restantes en Mirvish Village (Markham Street) y en propiedades que anteriormente eran propiedad de Mirivish en Bathurst Street al sur de Honest Ed's cerraron el 31 de enero de 2017. [14]
El icónico letrero de Honest Ed fue desmantelado y retirado del edificio el 23 de mayo de 2017, y será restaurado e instalado sobre la entrada de Victoria Street del Teatro Ed Mirvish . [15]
La tienda ha aparecido en varias películas y programas de televisión rodados en Toronto. Por ejemplo, Honest Ed's apareció en la película The Long Kiss Goodnight y se puede ver en varias escenas de fondo en la película Scott Pilgrim vs. the World cuando Scott y sus amigos están cenando en Pizza Pizza al otro lado de la calle de la tienda.
Una de las secuencias de pelea en el tercer volumen de la serie de cómics Scott Pilgrim de Bryan Lee O'Malley tiene lugar en Honest Ed's, y los personajes sufren una sobrecarga sensorial debido a las increíbles cantidades de mercancía. La tienda implosiona después de que Todd, el rival de Scott, rompe un acuerdo de no usar sus poderes psíquicos.
La tienda aparece en el fondo del vídeo de 2008 de Nathan Fielder "Side of Smooth-'Morning Walk'".
De febrero a marzo de 2009, la tienda albergó "Honest Threads", una obra de arte interactiva de la artista de instalación Iris Häussler , comisariada por Mona Filip del Centro de las Artes Koffler . Häussler instaló una boutique de ropa prestada por habitantes de Toronto, cada una asociada con una historia personal. [16] Los visitantes pudieron tomar prestadas las prendas durante unos días y usarlas, experimentando tanto literal como psicológicamente lo que es "caminar en los zapatos de otra persona". [16] Esta síntesis de arte conceptual y espacio comercial fue bien recibida y revisada ampliamente a nivel nacional [17] [ cita completa necesaria ] y local [18] y en numerosos blogs. En noviembre de 2013, el Centro de Artes Koffler produjo 'Honesty', una obra de teatro específica del dramaturgo y director Jordan Tannahill en la que la intérprete Virgilia Griffith encarnó a siete empleados reales de la tienda. [19]
El personaje de Zazu hizo referencia a Honest Ed's en la producción teatral de Toronto de El Rey León , donde el personaje describe una cortina de escenario estampada de colores brillantes como "una cortina de baño de Honest Ed's".
Honest Ed's apareció como escenario del vídeo musical "Wide Open" de la cantante de Toronto Jenny Mayhem. En el vídeo, Jenny interpreta a una empleada de Honest Ed que sueña despierta y fantasea con ser una estrella. El vídeo fue dirigido por Ace Billet y filmado en Honest Ed's y en otros lugares de Mirvish Village.
Honest Ed's aparece de manera destacada en un episodio de la serie de Viceland Nirvanna the Band the Show , donde los personajes principales Matt y Jay buscan un árbol de Navidad para decorar su carroza navideña.
La tienda es el tema del documental de Lulu Wei de 2020, There's No Place Like This Place, Anyplace . [20]
Ed y Anne Mirvish Parkette, dentro del circuito de tranvía de la estación de metro de Bathurst , tienen una placa erigida en 2008 para honrar a los fundadores de Honest Ed's mencionando los dos eventos anuales populares de la tienda: la fiesta de cumpleaños de Ed y el sorteo de pavo. [21]
El 1 de noviembre de 2016, la Comisión de Tránsito de Toronto creó una exhibición temporal en la estación de Bathurst como tributo a Honest Ed's. La exhibición incluía carteles pintados a mano al estilo Honest Ed, incluidos los juegos de palabras cursis. En el nivel del vestíbulo, había fotografías y recuerdos de la tienda. En las paredes del andén del metro había carteles que proporcionaban información sobre Honest Ed's. La exhibición conmemorativa se eliminó después del cierre final de Honest Ed's el 31 de diciembre de 2016. [22]
Posteriormente, la TTC instaló un tributo permanente a Honest Ed's en el nivel de la explanada de la estación Bathurst que consta de cinco paneles verticales con imágenes y recuerdos asociados con los antiguos grandes almacenes. [23] [24]
Una parte del icónico letrero de Honest Ed será restaurada y trasladada al Teatro Ed Mirvish en Yonge y Dundas. [25]
Del 22 al 27 de febrero de 2017 se llevó a cabo en el edificio una fiesta de despedida de cuatro días de duración, como recaudación de fondos para el Centro de Innovación Social . Las celebraciones incluyeron espectáculos de danza, música, instalaciones, películas, pintura de letreros en vivo realizada por el pintor de letreros original de Honest Ed, Douglas Kerr, oradores y paneles de discusión sobre la importancia cultural y social de Honest Ed's y un laberinto de arte. [26] [27]
hot dogs, pasteles y dulces gratis en las fiestas públicas anuales de cumpleaños
[De un tweet:] Brad Ross @bradTTC: Para todos aquellos que preguntan sobre cómo hacer que este tributo sea permanente, una instalación en Bathurst Stn. ¡esta en desarrollo! #EdsHonestos #TTC
[Pregunta para [email protected]:] Después de retirar la exhibición temporal en homenaje a Honest Ed's en la estación de Bathurst, noté que cinco paneles del homenaje todavía se exhiben en el entresuelo en un pasillo que conduce a los andenes de tranvía/autobús. ¿Son ahora estos cinco paneles un tributo permanente a Honest Ed? [Respuesta de [email protected]:] Sí, son un homenaje permanente. Gracias por preguntar.
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43°39′53.5″N 79°24′41.2″O / 43.664861°N 79.411444°W / 43.664861; -79.411444