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Grupo M

GroupM es un grupo de inversión en medios con sede en EE. UU. del holding multinacional WPP plc . GroupM es la agencia de compra de medios más grande del mundo , a partir de 2023. [3] [4]

La sede de GroupM se encuentra en 3 World Trade Center , en el Bajo Manhattan , y la compañía tiene filiales en Asia, Australia, América del Norte y la región de Europa, Medio Oriente y África (EMEA).

Entre las empresas asociadas a GroupM se incluyen Essence Global , Mindshare , Wavemaker y la extinta agencia de medios Maxus . EssenceMediacom de GroupM es la red de agencias de medios más grande del mundo.

GroupM fue destacado en una investigación del Comité Judicial de la Cámara de Representantes de Estados Unidos en la que se muestran documentos que demuestran que GroupM ha actuado en connivencia tras bastidores para utilizar su poder de compra de anuncios con el fin de obligar a que se retiren anuncios de las redes sociales. Sus firmas de correo electrónico incluyen un logotipo de GroupM con un arcoíris y el lema Black Lives Matter.

Historia

WPP plc formó GroupM en 2003 para unir Mediaedge:CIA y MindShare Worldwide. [5] [6]

En 2015, GroupM comenzó a exigir a todos los socios de medios que adquirieran la certificación antipiratería del Trustworthy Accountability Group . [7] En 2019, GroupM formó una coalición para ayudar a las marcas a llegar a audiencias multiculturales. [8] La empresa tiene un objetivo de inversión en publicidad en medios diversos del cinco por ciento; un objetivo inicial del dos por ciento de medios propiedad de negros, establecido en 2021, [9] se amplió en 2023 para incluir medios AAPI , hispanos y LGBT . [10]

Tras la adquisición de Twitter por parte de Elon Musk en 2022, GroupM consideró a Twitter una plataforma de "alto riesgo". [11] GroupM eliminó la clasificación en 2023, cuando Linda Yaccarino fue nombrada directora ejecutiva (CEO) de Twitter y las dos empresas colaboraron en un proyecto de seguridad de marca . [12]

En 2022, GroupM estrenó una calculadora de carbono para determinar la emisión de carbono de un anuncio. La empresa también se asoció con Good-Loop para lanzar una iniciativa para reducir el impacto ambiental del gasto en publicidad. GroupM fue el primer grupo de agencias de Australia en ofrecer compensación de carbono. [13] [14] La empresa formó una coalición de descarbonización con 20 clientes en 2022, [15] y mejoró la precisión de la calculadora en 2023. [16]

En 2023, GroupM eliminó los sitios creados para publicidad (MFAs, por sus siglas en inglés) de sus negocios programáticos. [17] La ​​medida "[sentó] un precedente" para la industria publicitaria , según Digiday , y fue una expansión del trabajo del equipo de la empresa en el Reino Unido, que mantenía una lista de aproximadamente 6000 nombres de dominio que no eran MFAs. [18] GroupM también ha lanzado una iniciativa para ayudar a las marcas a invertir en periodismo de calidad. [19]

El 28 de noviembre de 2023, WPP fue multada por tercera vez por publicidad ilegal cuando la Autoridad de Radiodifusión e Información Electrónica emitió una Decisión sobre sanciones administrativas contra WPP MEDIA LIMITED (GroupM). [20]

Operaciones y estructura organizacional

La sede de GroupM, de 15 pisos y 700.000 pies cuadrados, está ubicada en el 3 World Trade Center , en el Bajo Manhattan . Antes de la consolidación, GroupM tenía oficinas en varias ubicaciones en Midtown , para varias marcas. [21]

Irwin Gotlieb fue director ejecutivo desde la fundación de GroupM hasta 2012, [22] cuando se convirtió en presidente global hasta 2018. [5] [23] Los directores ejecutivos posteriores incluyeron a Dominic Proctor y Kelly Clark. [24] Christian Juhl fue nombrado director ejecutivo global en 2019. [25]

Subsidiarias

GroupM tiene filiales en Asia, [a] Australia y Nueva Zelanda, [13] la región de Europa, Oriente Medio y África (EMEA), [27] América del Norte, [28] y el Reino Unido [29] En 2017, GroupM adquirió una participación mayoritaria en MediaCom India, una empresa conjunta establecida en 2007 por GroupM India y el principal accionista del grupo Madison Media, Sam Balsara . [30] GroupM North America tiene aproximadamente 6.000 empleados y 17.600 millones de dólares en facturación de inversiones en medios en EE. UU. y Canadá, entre 2020 y 2022. [31] [32]

GroupM reestructuró su gestión en 2016, en un intento de consolidar la inversión en medios y los servicios de plataforma. [33] En 2017, una reorganización eliminó la agencia Maxus , transfiriendo las operaciones a Essence y MEC (ahora conocida como Wavemaker ). [34] GroupM continuó con cinco agencias de medios, [35] hasta 2022, cuando la empresa fusionó algunas de ellas para agilizar las operaciones. [36] Essence y Mediacom se fusionaron para formar EssenceMediacom, y Mindshare absorbió a Neo. [37] EssenceMediacom es la agencia más grande de GroupM y la red de agencias de medios más grande del mundo, [38] con aproximadamente 10,000 empleados en 120 oficinas. La empresa administra facturaciones publicitarias de aproximadamente $ 21 mil millones anuales. [39]

GroupM Entertainment se fundó en 2009 y más tarde se convirtió en Motion Content Group. Se expandió a los EE. UU. [40] y cambió su nombre a GroupM Motion Entertainment en América del Norte en 2023. La empresa se asoció con Warner Bros. Discovery para respaldar el Acelerador de Voces Diversas de GroupM. [41]

WPP había fusionado 24/7 Media con Xaxis en 2013. [42] En 2023, WPP adquirió la agencia Goat, con sede en Londres, que se fusionó con la unidad de influencia de GroupM, Inca, para operar bajo GroupM Nexus. [43]

Notas

  1. ^ En Asia, GroupM tiene filiales en India, Indonesia, Pakistán, el sur de Asia, Sri Lanka, Tailandia y Vietnam. [26]

Referencias

  1. ^ Stam, Aleda (3 de mayo de 2022). "Edelman nombra a Soni Basi de AIG como directora global de personal". PRWeek . Archivado del original el 3 de diciembre de 2022 . Consultado el 26 de septiembre de 2023 . Basi reemplazará a Marie-Claire Barker, quien dejó Edelman en diciembre para unirse a la agencia de medios WPP GroupM como directora de personal.
  2. ^ https://www.campaignasia.com/article/india-grows-media-spends-by-5-in-2022-comscore-report/485267
  3. ^ Davey, James (12 de junio de 2023). "Se prevé que los ingresos por publicidad en los medios minoristas superen a los de la televisión en 2028". Reuters . Archivado desde el original el 24 de junio de 2023. Consultado el 26 de septiembre de 2023 .
  4. ^ Joseph, Seb; Scanlon, Krystal (14 de noviembre de 2022). «El mayor comprador de medios del mundo, GroupM, les dice a los anunciantes que Twitter es una compra de medios de «alto riesgo»». Digiday . Archivado desde el original el 1 de mayo de 2023 . Consultado el 26 de septiembre de 2023 .
  5. ^ ab Oster, Erik (6 de abril de 2018). "El exdirector ejecutivo de GroupM, Irwin Gotlieb, deja el cargo de presidente global después de 19 años en WPP". Adweek . Shamrock Holdings . ISSN  0199-2864. Archivado desde el original el 5 de noviembre de 2022 . Consultado el 26 de septiembre de 2023 .
  6. ^ "WPP crea una división para unir agencias". The New York Times . 17 de abril de 2003. Archivado desde el original el 26 de septiembre de 2023 . Consultado el 26 de septiembre de 2023 .
  7. ^ Johnson, Lauren. "GroupM señala a los sitios web de piratería como el próximo dolor de cabeza de los especialistas en marketing en materia de fraude publicitario". Adweek . Archivado desde el original el 22 de julio de 2023 . Consultado el 26 de septiembre de 2023 .
  8. ^ Smiley, Minda (19 de septiembre de 2019). «GroupM está formando una coalición para ayudar a las marcas a llegar mejor a las audiencias multiculturales». Adweek . Archivado desde el original el 6 de febrero de 2023. Consultado el 26 de septiembre de 2023 .
  9. ^ Lepitak, Stephen (11 de mayo de 2021). «GroupM continúa impulsando la diversidad con una iniciativa de inclusión en los medios». Adweek . Archivado desde el original el 19 de enero de 2023 . Consultado el 26 de septiembre de 2023 .
  10. ^ Steinberg, Brian (9 de marzo de 2023). «GroupM ofrece un plan para ampliar la inversión en diversos medios». Variety . Penske Media Corporation . ISSN  0042-2738. OCLC  810134503. Archivado desde el original el 28 de marzo de 2023 . Consultado el 26 de septiembre de 2023 .
  11. ^ Clark, Mitchell (14 de noviembre de 2022). «Comprar anuncios en Twitter es de «alto riesgo» según la agencia de publicidad más grande del mundo». The Verge . Vox Media . Archivado desde el original el 26 de julio de 2023 . Consultado el 26 de septiembre de 2023 .
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    • Lundstrom, Kathryn (24 de agosto de 2023). «GroupM y SeenThis se unen para reducir las emisiones de carbono de los anuncios de vídeo». Adweek . Archivado desde el original el 20 de septiembre de 2023 . Consultado el 26 de septiembre de 2023 .
  17. ^ Barber, Kayleigh; Bürgi, Michael; Shields, Ronan (21 de agosto de 2023). «GroupM está eliminando a los MFA de sus listas de inclusión». Digiday . Archivado desde el original el 21 de agosto de 2023 . Consultado el 26 de septiembre de 2023 .
  18. ^ Barber, Kayleigh (24 de julio de 2023). «Cómo la lista de inclusión de GroupM decide a qué editores vende programáticamente». Digiday . Archivado desde el original el 2 de agosto de 2023. Consultado el 26 de septiembre de 2023 .
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