La seguridad de marca es un conjunto de medidas que tienen como objetivo proteger la imagen y la reputación de las marcas de la influencia negativa o dañina de contenidos cuestionables o inapropiados cuando se publicita en línea.
En respuesta a la colocación de anuncios junto a contenido no deseado, las empresas han recortado los presupuestos publicitarios [1] y han retirado anuncios de las plataformas de publicidad en línea y de redes sociales. [2] [3] [4]
La industria global de la publicidad digital considera las categorías de la “Docena Sucia” que se deben evitar. [5] El Interactive Advertising Bureau (IAB) agregó una categoría número 13: noticias falsas . [6]
Además, las empresas a menudo definen categorías inseguras específicas en función de la marca en sí. [ cita requerida ] Las aerolíneas, por ejemplo, podrían no querer que sus anuncios aparezcan junto a noticias de última hora sobre un accidente aéreo. [ investigación original? ]
Algunas herramientas de publicidad en línea permiten a los anunciantes evitar que sus anuncios aparezcan junto a contextos no deseados. [ cita requerida ] Esta función se conoce normalmente como seguridad de marca. [ cita requerida ] Por ejemplo, dentro de Google Marketing Platform, se puede configurar una protección adicional mediante Campaign Manager 360. Si la subasta automática sigue eligiendo el anuncio de un anunciante como relevante para su colocación junto a determinados contextos, en lugar del anuncio real, se mostrará una imagen predeterminada establecida por el anunciante. [ cita requerida ]
Para garantizar la seguridad de la marca, los anunciantes pueden comprar espacio publicitario directamente a editores de confianza, lo que les permite abordar directamente las preocupaciones relacionadas con la seguridad de la marca. [7] Los anunciantes y editores también pueden emplear proveedores externos de servicios de seguridad de marca que se pueden integrar en el sistema publicitario. [8] Otras medidas preventivas comunes son las listas negras de sitios inseguros que se deben evitar o las listas blancas de sitios seguros para la publicidad. La iniciativa ads.txt (Authorized Digital Sellers) del IAB está diseñada para permitir que los compradores de medios en línea verifiquen la validez de los vendedores a los que compran. [9]
Las agencias de publicidad, como The Interpublic Group of Companies y Comscore , han recurrido a empresas de control de medios como Ad Fontes Media y NewsGuard para asegurarse de que los anuncios de sus clientes se coloquen en fuentes de noticias "creíbles". [10]
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