En marzo de 2018, para competir mejor con Amazon y Target , Walmart presentó tres nuevas líneas de ropa y renovó una línea de ropa existente. [1]
George : ropa, calzado y accesorios casuales y formales para hombres (anteriormente también para mujeres y niños)
Terra & Sky – ropa de mujer en tallas grandes
Time and Tru : ropa, zapatos y accesorios para mujeres en tallas grandes
Wonder Nation : ropa, calzado y accesorios para niños
Otras marcas
Athletic Works : ropa deportiva para hombres, mujeres y niños
Brahma – botas de trabajo para hombre y mujer
EV1 : ropa, accesorios y zapatos casuales para mujer avalados por la personalidad de la televisión estadounidense Ellen DeGeneres [2]
Sin límites , a menudo abreviado como NOBO: ropa, zapatos y accesorios para mujeres y hombres jóvenes en tallas junior
Joyspun , anteriormente Secret Treasures [3] : ropa interior y de dormir para mujer
Principales marcas
La elección de Sam
Sam's Choice , que se presentó originalmente como Sam's American Choice en 1991, es una marca minorista de alimentos y productos duraderos seleccionados. Sam's Choice, que lleva el nombre de Sam Walton , fundador de Walmart, forma el nivel premium de la estrategia de marca corporativa de comestibles de dos niveles de Walmart, que también incluye la marca más grande Great Value de artículos básicos a precio de descuento. [4]
En comparación con los productos Great Value y otras marcas nacionales, Sam's Choice se posiciona como una marca minorista premium y se ofrece a un precio competitivo con respecto a las marcas nacionales estándar. Por lo general, ofrece artículos competitivos en una categoría de producto determinada o artículos en categorías en las que el líder del mercado es un "icono" (por ejemplo, Coca-Cola en la categoría de refrescos).
La mayoría de los productos de bebidas de Sam's Choice (excepto Grapette y Orangette ) [ cita requerida ] son fabricados para Walmart por Cott Beverages . [ 5 ] Otros productos de la línea, incluidas galletas, bocadillos, comidas congeladas y artículos comestibles similares, son fabricados por una variedad de fabricantes agrícolas y de alimentos.
La fijación de precios competitivos de la marca Sam's Choice y de los productos de marca blanca y genéricos es posible gracias al menor gasto requerido para comercializar la marca propia de una cadena minorista, en comparación con los gastos de publicidad y promoción en los que suelen incurrir las marcas nacionales.
La mayoría de los productos de la marca Sam's Choice han sido reemplazados por la marca relanzada Great Value o la nueva marca Marketside. [ cita requerida ] La marca se reintrodujo en 2013 con un nuevo logotipo y un enfoque en productos alimenticios premium con ingredientes orgánicos.
Gran valor
Great Value se lanzó en 1993 (pero los productos se fabricaban ya en 1992) y constituye el segundo nivel, o equivalente de marca nacional (NBE), de la estrategia de marca de comestibles de Walmart. [4]
Los productos ofrecidos a través de la marca Great Value a menudo son afirmados por Walmart como tan buenos como las ofertas de marcas nacionales, pero generalmente se venden a un precio más bajo debido a menores gastos de marketing y publicidad. [ cita requerida ] Como marca de la casa o de la tienda, la línea Great Value no consiste en bienes producidos por Walmart, sino que es un sistema de etiquetado para artículos fabricados y envasados por varias corporaciones agrícolas y alimentarias, como ConAgra y Sara Lee que, además de lanzar productos bajo su propia marca y exclusivamente para Walmart, también fabrica y marca alimentos para una variedad de otras cadenas de tiendas. [6] [7] El empaque de los productos Great Value a menudo no enumera una ubicación de fabricación, pero Walmart afirma que todos los productos Great Value se producen en los Estados Unidos. [ cita requerida ]
Como la marca minorista más desarrollada de Walmart, que abarca cientos de artículos de consumo doméstico, la línea Great Value incluye pan de molde, verduras congeladas, cenas congeladas, alimentos enlatados, bombillas, bolsas de basura, galletas de suero de leche, rollos de canela, tartas y muchos otros productos tradicionales de supermercado. La amplia gama de artículos comercializados bajo la marca Great Value la convierte en la marca minorista más vendida de Walmart. [ cita requerida ]
La marca Great Value también se puede ver en Canadá, Costa Rica, Honduras, Nicaragua, El Salvador, México, Argentina, Chile y Brasil. En India, las tiendas minoristas de comestibles Bharti EasyDay venden productos de la marca Great Value. En Tokio , los productos de la marca Great Value se venden junto con otros productos de Walmart en las tiendas de comestibles Seiyu (propiedad de Walmart) a partir de octubre de 2014, a pesar de al menos un informe de una transición fuera de la marca. [8]
En 2009, las etiquetas de Great Value fueron rediseñadas para que fueran predominantemente blancas. El nuevo rediseño también incluye más de 80 artículos nuevos, entre ellos pizza de masa fina, helado de caramelo sin grasa, yogur de fresa, huevos orgánicos de gallinas sin jaula, galletas sándwich con doble relleno y cecina de res teriyaki. Walmart cambió las fórmulas de 750 artículos, entre ellos: cereales para el desayuno, galletas, yogur, detergente para ropa y toallas de papel. [9] Great Value pasó por otro rediseño en 2013 para la mayoría de sus artículos alimenticios, reemplazando los diseños predominantemente blancos con envases más coloridos. [ cita requerida ]
mejores bienes
Bettergoods (estilizado como bettergoods ) se lanzó en 2024 como una línea de productos comestibles de gama alta, aunque todavía se comercializa como económica. El lanzamiento inicial comenzó con más de 300 artículos con el objetivo de demostrar que la velocidad en Walmart podría "llevar la tendencia y la innovación al mercado a gran escala". [10] El objetivo de la marca es expandirse a tres mercados específicos: nuevas experiencias culinarias, alternativas basadas en plantas a los productos principales y productos "Made Without" que atienden diferentes estilos dietéticos (es decir, sin gluten o elaborados sin sabores artificiales, colorantes o azúcares agregados).
Equiparar
El nombre de la marca "Equate" en un envase de loción.
Equate es una marca utilizada por Walmart para productos de farmacia y de salud y belleza consumibles, como cremas de afeitar , lociones para la piel , medicamentos de venta libre y pruebas de embarazo . Antes de su adquisición por Walmart, la marca Equate, anteriormente independiente, vendía productos de consumo tanto en Target como en Walmart a precios más bajos que los de las marcas conocidas. Equate es un ejemplo de la fortaleza de la marca de tienda de marca privada de Walmart . En un estudio de 2006, la firma de investigación de mercado Hartman Group publicó un informe que encontró que "cinco de las 10 principales marcas de marca privada "con probabilidades de comprar" están administradas por Walmart, incluidas: Great Value, Equate, Sam's Choice , Walmart y Member's Mark (Sam's Club), según el estudio". El informe señaló además que "... estamos sorprendidos por la magnitud de la participación mental que Walmart parece tener en las mentes de los compradores cuando se trata del conocimiento de las marcas de marca privada y los minoristas". [11]
A mediados de 2010, la marca experimentó un rediseño de logotipo, así como cambios de empaque similares a la marca Great Value.
En 1998, el Centro de Medicina Veterinaria de la Administración de Alimentos y Medicamentos de los Estados Unidos (FDA) realizó análisis cualitativos de muestras de Ol' Roy (junto con otras marcas) para detectar residuos de pentobarbital debido a la sospecha de que el fármaco anestésico podría haber llegado a los alimentos para mascotas a través de animales sacrificados. Se encontró pentobarbital en 5 de las 8 muestras de Ol' Roy en el estudio inicial. El nivel más alto de pentobarbital detectado entre todos los alimentos para perros analizados fue una fórmula de Ol' Roy (fórmula para cachorros, pollo y arroz) con 32 ppb. El CVM concluyó que es poco probable que este nivel de pentobarbital cause efectos adversos incluso en los perros más pequeños. [13] [14]
Parent's Choice es la marca de la tienda Walmart; incluye pañales, fórmula y accesorios. Al igual que otras marcas de la tienda Walmart, su diseño y empaque se relanzó en 2010. Parent's Choice es fabricada por Wyeth, una compañía farmacéutica que es una subsidiaria de Pfizer . [ cita requerida ] El 15 de octubre de 2009, los representantes de Pfizer firmaron los documentos finales de adquisición, convirtiendo a Wyeth en una subsidiaria de propiedad absoluta de esa compañía, completando así el acuerdo de US$ 68 mil millones. [ 15 ]
Día de juego
Play Day es una marca de juguetes infantiles de amplio alcance y a precios económicos. Play Day se lanzó entre mediados de 2014 y principios de 2015 como marca de reemplazo de Kid Connection. [ Aclaración necesaria ]
Bolígrafo + equipo
Pen+Gear es la marca de la tienda Walmart de útiles escolares y de oficina. Desde cuadernos, bolígrafos, marcadores, papel, carpetas, lápices e incluso trituradoras de papel. Pen+Gear reemplazó la marca Casemate a fines de 2016.
Marcas adicionales
Líneas de origen
Better Homes and Gardens es una línea de productos con diseños inspirados en la popular revista del mismo nombre. Forma parte del nivel superior de la marca para el hogar Mainstays y produce artículos como muebles, productos de cocina, ropa de cama, cortinas y persianas, decoración y otros productos para el hogar.
Los productos de Hometrends incluyen muebles pequeños, vajillas y diversos accesorios de decoración del hogar, como alfombras y plantas artificiales. (Descontinuado en el mercado de EE. UU.)
Pilares
Pilares para niños
Your Zone es una línea de productos para el hogar dirigida a adolescentes y estudiantes universitarios.
Otros
Adventure Force : juguetes aptos para uso en exteriores. Entre los productos se incluyen pistolas de agua.
Allswell , una marca de ropa de cama y colchones de lujo propiedad de Walmart, pero que solo se vende directamente al consumidor [16]
AutoDrive : productos para el cuidado del automóvil, productos para el detallado del automóvil , accesorios interiores y algunos accesorios exteriores de bajo precio, como marcos para matrículas.
Mejores ocasiones : decoraciones y accesorios para fiestas, como velas y sombreros.
Clear American : agua carbonatada y saborizada. Anteriormente se conocía como Sam's Choice Clear American
Co Squared , una marca de cosméticos propiedad de Walmart, pero que solo se vende directamente al consumidor [17]
ColorPlace : pintura y herramientas de pintura. La pintura ColorPlace está fabricada por PPG
Concord - neumáticos, cámaras y accesorios para bicicletas. Anteriormente se conocía como Bike Shop
Douglas : neumáticos económicos. Entre los modelos se incluyen Xtra-Trac y Touring. Algunos modelos se fabrican en una planta de Goodyear.
Espíritu de la Tierra - zapatos [18]
EverStart es la marca de baterías para automóviles y cortadoras de césped. La marca también se utiliza para accesorios relacionados con baterías, como cables de arranque . Las baterías EverStart son fabricadas por Johnson Controls, Inc. (que también fabrica baterías para otras marcas de tiendas) principalmente en plantas de Saint Joseph, Missouri, y Fort Wayne, Indiana.
Expert Grill : parrillas, carbón y accesorios para asar (reemplazo de Backyard Grill)
Fire Side Gourmet : hamburguesas y filetes precocidos (anteriormente bajo la marca Sam's Choice )
Hyper Tough : herramientas manuales, ferretería y almacenamiento, algunas herramientas eléctricas (la línea de herramientas eléctricas está siendo reemplazada gradualmente por Hart)
Kid Connection se utiliza principalmente para juguetes infantiles, pero también se utiliza para ropa y calzado infantil.
Marketside : alimentos frescos que generalmente se encuentran en los departamentos de delicatessen, frutas y verduras y panadería de Walmart, como ensaladas, sopas, panes y sándwiches.
Mash-Up Coffee (exclusivo de Walmart): granos de café de lujo [19]
Motile : computadoras portátiles, tecnología diversa y accesorios tecnológicos
Oak Leaf : vinos de bajo costo producidos y embotellados para Walmart que se venden a aproximadamente $3 por botella. [20]
Onn (estilizado como onn ): productos electrónicos de consumo, accesorios informáticos, accesorios audiovisuales y accesorios para teléfonos y tabletas.
Our Finest/Notre Excellence es una marca de papas fritas, galletas, comidas congeladas, etc. de alta calidad que se venden exclusivamente en Canadá. Esta marca es comparable a World Table y se fabrica en Canadá exclusivamente para Walmart Canadá.
Overpowered : computadoras de escritorio y portátiles para juegos prefabricados [21]
Ozark Trail : equipamiento y calzado para actividades al aire libre. (La oficina central de Walmart está ubicada en la región montañosa de Ozark , en el noroeste de Arkansas ).
ReliOn : productos para el cuidado de la diabetes, incluidos monitores de glucosa en sangre y presión arterial, así como termómetros médicos, humidificadores portátiles y filtros de repuesto tanto para ReliOn como para humidificadores de marca.
Spark Imagine : juguetes infantiles sencillos fabricados con materiales de alta calidad; comparables a Melissa y Doug
Spring Valley - vitaminas y suplementos
SuperTech es la marca de aceite de motor de Walmart. El aceite para motores de gasolina y diésel se vende bajo la marca SuperTech. La marca también se utiliza en otros productos automotrices consumibles, como filtros de aceite, líquido limpiaparabrisas y líquido de transmisión.
Tasty - Herramientas de cocina (exclusivas de Walmart bajo licencia de BuzzFeed ) [22]
La Oficina – Material de oficina y papelería
Uniquely J , una marca del sitio web Jet.com de Walmart [23]
Walmart Family Mobile es el servicio de telefonía móvil (celular) prepago exclusivo de Walmart proporcionado por Tracfone a través de la red celular de Verizon . [24]
World Table : salsa, pizza, papas fritas, galletas, etc. de primera calidad, que se fabrican exclusivamente para Walmart y son más elegantes que sus equivalentes de Great Value.
¡Una manera de celebrar! – Una marca de suministros para fiestas y días festivos que incluye globos, regalos de fiesta, platos, decoraciones navideñas, etc. fabricados exclusivamente para Walmart [ aclaración necesaria ]
Marcas anteriores
Backyard Grill : parrillas, carbón y accesorios para asar (descontinuados)
Durabrand era una marca utilizada para productos electrónicos para el hogar, como televisores y reproductores de DVD. La marca también se utilizaba en varios pequeños electrodomésticos de cocina.
iLo Technologies era otra marca de electrónica para el hogar, compuesta por artículos más sofisticados como televisores, pequeños aparatos electrónicos y reproductores de música digitales.
Blackweb eran productos electrónicos de primera calidad; descontinuados después de un cambio de marca de la línea Onn en 2020.
Canopy era una línea de productos para el hogar que se dedicaba a habitaciones y otros artículos domésticos. La marca fue reemplazada por la línea Better Homes and Gardens en 2012.
Casemate fue la marca de útiles escolares y de oficina de Walmart en 2015. A fines de 2016, fue reemplazada por Pen+Gear.
Faded Glory era una marca de ropa para mujeres, hombres y niños. En 2018, fue reemplazada por Time & Tru (para mujeres), George (para hombres) y Wonder Nation (para niños).
Metro 7 era una marca exclusiva de ropa de mujer que se lanzó originalmente en el otoño de 2006 y finalmente se discontinuó.
Price First era una marca genérica de bajo precio y de gama baja que Walmart introdujo a finales de 2013. Incluía artículos comestibles muy básicos, bolsas de basura y artículos de papel. Se lanzó como una marca experimental dirigida a los compradores más conscientes del presupuesto. Era la marca de menor precio en Walmart y la disponibilidad variaba según las tiendas. Algunos de los artículos comestibles incluían leche (que a menudo es leche de marca con una etiqueta de Price First, [ cita requerida ] al igual que la leche Great Value), [ cita requerida ] pan, azúcar granulada, frutas y verduras enlatadas, mezcla para brownies en caja, pasteles para tostar, pasta de coditos, fideos de huevo, espaguetis y comidas en sartén. Los artículos no comestibles incluían toallas de papel, papel higiénico, bolsas de basura y bolsas para almacenar alimentos. La marca se suspendió en 2016.
Promark fue una marca de herramientas en la década de 1980 y principios de 1990. Fue reemplazada por la marca Popular Mechanics .
Puritan era una marca de ropa básica para hombres, que incluía camisas, pantalones, ropa interior, calcetines, corbatas y algunos accesorios. A fines de 2010, la marca desapareció por completo y fue reemplazada por Faded Glory (con ropa interior, calcetines y ropa informal) y George (con corbatas, camisas, pantalones y ropa formal).
725 Originals era una marca de Walmart Canadá dirigida a los adolescentes. Se consolidó con la marca George en 2010.[1]
Dr Thunder era una marca de refresco producida para las tiendas Walmart. Originalmente se llamaba "Southern Lightning" , pero se cambió el nombre para reflejar sus similitudes con Dr Pepper . Desde 2009, Walmart ha obtenido sus refrescos de marca propia de varias empresas, habiendo utilizado anteriormente exclusivamente a Cott Beverages como su fabricante. [ cita requerida ] El refresco, como ocurre con todas las marcas de las tiendas Walmart, también se vende en las tiendas Asda del Reino Unido.
^ Jones, Charisse (27 de febrero de 2018). «Walmart lanza cuatro nuevas marcas de ropa para competir con Amazon y Target». USA Today . Archivado desde el original el 17 de octubre de 2018. Consultado el 17 de octubre de 2018 .
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