George es una marca de moda británica de gran consumo fundada por George Davies para Asda . Es la segunda marca más vendida en el Reino Unido . [1]
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La marca George se fundó en 1989 como una asociación entre el diseñador de moda inglés George Davies y Asda . Esta última había contratado al diseñador de tiendas de comestibles para su marca con el fin de ayudar a los compradores a evitar las tiendas tradicionales.
Asda y George fueron vendidas a Walmart en 1999, lo que llevó a la expansión de la marca George a las tiendas Walmart. [2]
En febrero de 2022, TDR Capital compró Asda y George por 6.800 millones de libras. Se filtraron planes para convertir George en una marca independiente, pero la empresa adquirente los negó. [1]
La marca es un gran éxito en el Reino Unido, pero en última instancia se considera un fracaso en Canadá y Estados Unidos, ya que el éxito británico no pudo replicarse al otro lado del Atlántico. [3]
Cuando se lanzó en Walmart, la marca estaba dirigida a mujeres de entre 30 y 50 años. Este grupo demográfico no fue tan receptivo a la marca en Norteamérica como lo fue en el Reino Unido. [3]
Walmart intentó solucionar el problema dirigiéndose a un grupo demográfico más amplio mediante la consolidación de otras marcas bajo una sola marca. En Canadá, esto incluía marcas populares como 725 Originals, BUM y Pennmans. [4]
En 2018, las bajas ventas obligaron a la marca a reducirse a solo una línea de ropa masculina. Esto solo afectó a sus líneas de Canadá y Estados Unidos, que se habían estado preparando para vender la marca con anticipación. Se dividió en cuatro marcas independientes bajo Walmart. [5]