Got Milk? (a menudo estilizado como got milk? ) es una campaña publicitaria estadounidense en televisión y YouTube que fomenta el consumo de leche y productos lácteos . Creada por la agencia de publicidad Goodby Silverstein & Partners para la Junta de Procesadores de Leche de California en 1993, fue posteriormente autorizada para su uso por procesadores de leche y productores lecheros. Fue lanzada en 1993 por el anuncio de televisión " Aaron Burr ", dirigido por Michael Bay . La campaña nacional, dirigida por MilkPEP (Milk Processor Education Program) comenzó a añadir el logotipo "got milk?" a sus anuncios "Milk Mustache" en 1995.
En enero de 2014, MilkPEP suspendió sus anuncios Milk Mustache y "got milk?", [1] y lanzó una nueva campaña con el lema "Milk Life". La campaña continuó en California y la marca registrada "got milk?" está licenciada a empresas de alimentos y productos para ventas en Estados Unidos e internacionales. La campaña ha llevado a un aumento de las ventas de leche en California, [2] aunque no a nivel nacional. [3] [4]
La frase inicial de Got Milk? fue creada por la agencia de publicidad estadounidense Goodby Silverstein & Partners . En una entrevista en Art & Copy , un documental de 2009 que se centró en los orígenes de los eslóganes publicitarios famosos , Jeff Goodby y Rich Silverstein dijeron que la frase casi no se convirtió en una campaña publicitaria. Según The New York Times , la gente de Goodby Silverstein "pensó que era una tontería, por no hablar de que era gramaticalmente incorrecta". [5]
Los anuncios solían mostrar a personas en diversas situaciones que involucraban alimentos secos o pegajosos y golosinas como pasteles y galletas . Las personas entonces se encontraban en una situación incómoda debido a que tenían la boca llena y no tenían leche para tragarla. Estos incluyen un comercial de un hombre de negocios cruel que es atropellado por un camión segundos después de insultar a alguien por teléfono y aparentemente va al cielo , solo para descubrir que en realidad es el infierno , donde encuentra un enorme plato de galletas y un suministro infinito de cartones de leche completamente vacíos; así como un comercial de un piloto de avión que pone intencionalmente su avión en una caída peligrosamente pronunciada para obtener una botella de leche del carrito de un asistente de vuelo fuera de su alcance, solo para que el carrito se estrelle contra un hombre que sale del baño justo en frente del carrito y la botella se vuelque. Al final del comercial, el personaje miraría directamente a la cámara con tristeza y luego se mostrarían en negrita las palabras "¿Tienes leche?" Los anuncios impresos presentarían alimentos como un sándwich, galletas o pastelitos con un mordisco o gatos y niños exigiendo leche. [6]
El primer anuncio de Got Milk? se emitió en todo el país el 29 de octubre de 1993, en el que aparecía un historiador (interpretado por Sean Whalen ) que recibía una llamada para responder a una pregunta de trivia de 10.000 dólares de una emisora de radio (con la voz de Rob Paulsen ): "¿Quién disparó a Alexander Hamilton en ese famoso duelo?" (en referencia al duelo Burr-Hamilton ). Se muestra que el hombre tiene un museo entero exclusivamente para el duelo en sí, repleto de todos los artefactos. Responde a la pregunta correctamente diciendo " Aaron Burr ", pero como tiene la boca llena de sándwich de mantequilla de maní y no tiene leche para tragarlo, su respuesta es ininteligible. El DJ le cuelga rápidamente, mientras gimotea la respuesta una última vez para mostrar su disgusto por haber perdido el premio. El anuncio, dirigido por Michael Bay , estuvo en la cima del circuito de premios de la industria publicitaria en 1994. [7] En 2002, el anuncio fue nombrado uno de los diez mejores comerciales de todos los tiempos por una encuesta de USA Today y se emitió nuevamente en todo el país ese mismo año. [8]
El eslogan "¿Tienes leche?" fue licenciado al Programa Nacional de Educación de Procesadores de Leche (MilkPEP) en 1995 para usarlo en sus anuncios impresos, que, desde entonces, han incluido celebridades como Britney Spears , Beyoncé , Rihanna , Serena Williams y Venus Williams , así como personajes ficticios de televisión, videojuegos y películas como Los Vengadores , Los Simpsons , Batman , Mario , Las Chicas Superpoderosas y Bob Esponja posando en anuncios impresos luciendo un "bigote de leche" y empleando el eslogan "¿Dónde está tu bigote?" [9] La campaña del bigote de leche fue creada por el director de arte Bernie Hogya [10] y la redactora Jennifer Gold. La campaña del bigote de leche que promociona el Super Bowl también ha aparecido en USA Today ; la edición del viernes presentó a un jugador de cada equipo del Super Bowl frente al jugador del equipo ganador en la edición del lunes. No apareció en 2014 debido a que el foco publicitario de ese año estaba en la campaña "Protein Fight Club", que promovía la importancia de desayunar con leche, y la campaña "Refuel: Got Chocolate Milk".
El ex gobernador de California Gray Davis expresó su desagrado por un anuncio y preguntó si había una manera de sacarlo del aire. En él aparecían dos niños que se negaban a beber leche porque creían que la leche es para los bebés. Le decían a su madre que su anciano vecino de al lado, el señor Miller, nunca toma leche. Lo veían ir a usar su carretilla cuando de repente se le arrancaban los brazos porque, al no haber consumido leche, sus huesos estaban débiles y frágiles. Los niños gritaban horrorizados y luego, asustados, empezaban a beber hasta la última gota de leche que tenían. [11]
De 1994 a 2005 aparecieron anuncios en California dirigidos a consumidores hispanos, utilizando el eslogan "Familia, Amor y Leche", creado por Anita Santiago Advertising. En 2005, la campaña en español fue adjudicada a la agencia publicitaria Grupo Gallegos, que cambió el eslogan a "toma leche".
Según el sitio web Got Milk?, la campaña tiene más del 90% de reconocimiento en los Estados Unidos, y el eslogan ha sido licenciado a las juntas lecheras de todo el país desde 1995. Got Milk? es una propiedad poderosa y ha sido licenciada en una variedad de bienes de consumo, incluidas las muñecas Barbie , Hot Wheels , ropa para bebés y adolescentes y utensilios de cocina. La línea registrada ha sido ampliamente parodiada por grupos que defienden una variedad de causas. Muchas de estas parodias utilizan un doble en lugar de las personas reales utilizadas en los anuncios originales de Got Milk?. En 2005, la Junta de Procesadores de Leche de California creó un cartel "Got Ripped Off?" que mostraba sus 100 parodias favoritas del eslogan. [12]
La voz que dice "¿Tienes leche?" en la mayoría de los anuncios televisivos nacionales es la del actor de doblaje estadounidense Denny Delk . Ocasionalmente se han utilizado otros narradores. [13]
En febrero de 2014, MilkPEP anunció que dejaría de otorgar licencias para el eslogan en su publicidad a favor de un nuevo lema, "Milk Life". [14] A pesar de esto, la Junta de Procesadores de Leche de California (los creadores y propietarios de la marca registrada) continúan usándolo. [15]
En 2020, MilkPEP revivió la campaña a la luz del aumento de las ventas durante la pandemia de COVID-19 . [16]