GoldieBlox es una empresa de juguetes estadounidense que comercializa juguetes interactivos diseñados para niñas. GoldieBlox, que combina un kit de construcción con un libro de cuentos, [1] se lanzó en 2012 como prototipo en Kickstarter . Su campaña de Kickstarter generó más de 1 millón de dólares en pedidos anticipados realizados durante el primer mes. Luego se vendió en minoristas como Toys "R" Us y Amazon . Ninguno de los kits de construcción o libros de cuentos originales todavía se vende, y la empresa está cambiando su enfoque a la elaboración de kits para niñas.
La empresa fue fundada por Debbie Sterling , una emprendedora y graduada en ingeniería de Stanford . La empresa tiene su sede en Los Ángeles, California .
Mientras estudiaba en Stanford, Sterling notó que el porcentaje de mujeres en ingeniería en los Estados Unidos era sólo del 11%. [2] [3] Después de una investigación, Sterling descubrió que las niñas comienzan a perder interés en las matemáticas y las ciencias a partir de los 8 años. [4] Después de dos años de estudiar el desarrollo infantil temprano, incluidas las niñas y el marketing de juguetes según el género, Sterling descubrió que las niñas destacan en habilidades verbales, lectura y escritura. Creó GoldieBlox para combinar la historia de Goldie, una niña inventora a la que le encanta construir, con un kit de construcción. [5]
Para financiar su primera ronda de producción, Sterling creó una campaña de Kickstarter en 2012. [6] [7] El proyecto alcanzó su objetivo de financiación de 150.000 dólares en 4 días y recaudó un total de 285.881 dólares con 5.519 patrocinadores al final de la campaña.
Dirigidos a edades de 4 a 9 años, [8] [9] los juguetes de la serie GoldieBlox presentan conceptos de ingeniería a las niñas a través de la narración y la construcción. Cada juguete introduce nuevos personajes y conceptos. Hay seis conjuntos en la serie.
En 2014, GoldieBlox comenzó a introducir contenido digital. La primera aplicación móvil de la compañía, GoldieBlox and the Movie Machine, se presentó en octubre. La aplicación presenta los primeros dibujos animados de la compañía y fue nombrada por Apple como una de las mejores aplicaciones de 2014. [10] Bloxtown, el parque de juegos digital de GoldieBlox, también tiene videos originales de nuevas ideas de diseño para que los niños las vean y construyan en casa. .
El video "Princess Machine" de GoldieBlox se lanzó en YouTube en noviembre de 2013. El video muestra a tres niñas construyendo una máquina Rube Goldberg construida por Brett Doar , y tenía una melodía parodia de la canción " Girls " de los Beastie Boys . Poco después del lanzamiento, los Beastie Boys se acercaron a GoldieBlox y le preguntaron sobre el uso de su canción sin su permiso. Goldieblox respondió demandando una sentencia declarativa en el Tribunal de Distrito de San Francisco, EE.UU., solicitando una declaración de uso legítimo debido a una parodia . GoldieBlox reclamó uso legítimo con el argumento de que habían "creado su vídeo de parodia específicamente para comentar sobre la canción de los Beastie Boys y para promover el objetivo de la compañía de romper con los estereotipos de género y alentar a las jóvenes a involucrarse con su intelecto". [11] Los Beastie Boys respondieron con una carta abierta, en la que elogiaron "la creatividad y el mensaje detrás del anuncio", expresaron su apoyo a la misión de GoldieBlox, pero finalmente declararon que la banda no permitía que su "música y/o nombre ser utilizado en anuncios de productos", [12] una afirmación que fue reforzada aún más por una estipulación en el testamento del fallecido miembro de la banda Adam Yauch . [13] La banda concluyó su carta diciendo: "cuando intentamos simplemente preguntar cómo y por qué nuestra canción 'Girls' había sido utilizada en su anuncio sin nuestro permiso, USTED NOS demandó". [14] GoldieBlox respondió eliminando el video y escribiendo su propia carta abierta, afirmando que, "aunque creemos que nuestro video de parodia se considera uso legítimo, nos gustaría respetar los deseos [de Yauch] y los suyos". [15] Independientemente, los Beastie Boys siguieron adelante con la contrademanda y finalmente se llegó a un acuerdo. El acuerdo otorgó a GoldieBlox una licencia retroactiva para la canción. A cambio, GoldieBlox "acordó realizar pagos anuales del 1% de sus ingresos brutos, hasta que los pagos totales alcanzaran el millón de dólares, a una organización benéfica elegida por los Beastie Boys y aprobada por GoldieBlox que apoya "la ciencia, la tecnología, la ingeniería y/o educación matemática para 'niñas'". [16]
El video "This is Your Brain on Engineering (GoldieBlox Easter PSA)" de la compañía se lanzó en YouTube en abril de 2014. El video se centra en la diferencia entre el cerebro de una niña "en princesa" y su cerebro "en ingeniería". [17]
"GoldieBlox vs. the Big Sister Machine" se lanzó en YouTube en noviembre de 2014. El vídeo se centró en la necesidad de modelos femeninos inspirados en el ingenio y la creatividad. En el vídeo, Big Sister prescribe sus ideales de belleza y perfección a las niñas. Little Sister, una niña inspirada en Goldie, se rebela contra el mantra, libera a las niñas y las lleva a un mundo de posibilidades. El vídeo está configurado como " Ayuda, estoy vivo " por métrica . [18]
GoldieBlox lanzó su primer sencillo y video musical animado, "Lightning Strikes", en diciembre de 2014. La canción es una canción original escrita e interpretada por Emily Haines , la cantante principal de la banda de rock canadiense Metric. El vídeo y la canción presentan a Goldie, un personaje femenino fuerte a quien se le ocurre una gran idea y se esfuerza por llevarla a cabo, a pesar de los contratiempos que surjan en el camino. [19]
En febrero de 2014, GoldieBlox ganó el concurso Small Business, Big Game de Intuit , obteniendo un anuncio comercial de 30 segundos durante la transmisión del Super Bowl XLVIII . El tiempo de emisión comercial estaba valorado en 4 millones de dólares. Con el anuncio, GoldieBlox se convirtió en la primera pequeña empresa en emitir un anuncio en el Super Bowl . [20] El anuncio estaba ambientado en una parodia de la canción de Slade / Quiet Riot " Cum On Feel the Noize ", cambiando la letra a "Come On Bring the Toys". El anuncio mostraba a cientos de niñas abandonando sus juguetes rosas mientras cantaban "Más que rosa, rosa, rosa, queremos pensar" y que "las niñas construyen como todos los niños". [21]