Fruitopia es una bebida con sabor a frutas introducida por la exitosa marca Minute Maid de la Compañía Coca-Cola en 1994 y dirigida a adolescentes y adultos jóvenes. Según los informes comerciales del New York Times , se inventó como parte de un impulso de Minute Maid para capitalizar el éxito de Snapple y otras bebidas de té saborizadas. La marca ganó una gran popularidad a mediados de la década de 1990 antes de soportar una disminución en las ventas al final de la década. Si bien todavía estaba disponible en Canadá y Australia como una marca de jugo, en 2003, Fruitopia se eliminó gradualmente en la mayor parte de los Estados Unidos, donde había luchado durante varios años. [1] Sin embargo, desde entonces se han renovado sabores selectos bajo Minute Maid . El uso de la marca Fruitopia continúa a través de varias bebidas en numerosos países, incluidos algunos restaurantes McDonald's en los Estados Unidos, que llevan la bebida hasta el día de hoy.
Fruitopia fue un proyecto personal del ex jefe de marketing de Coca-Cola, Sergio Zyman . La empresa gastó un presupuesto inicial de marketing de 30 millones de dólares, lo que le permitió a Fruitopia ganar rápidamente popularidad a mediados de los años 90. La revista Time nombró a Fruitopia uno de los 10 mejores productos nuevos de 1994, [2] e incluso se mencionó la bebida en la popular serie animada Los Simpsons . [1]
El sabor estrella de la marca era Strawberry Passion Awareness. [1] Este sabor estaba disponible en las fuentes de bebidas y en McDonald's, ya que Coca-Cola promovió esta bebida en el mercado en muchos lugares. Las máquinas expendedoras de Fruitopia también han aparecido en escuelas y campus universitarios, además de los refrescos o como reemplazo de estos.
Además del popular Strawberry Passion Awareness, otros sabores incluían The Grape Beyond, Tangerine Wavelength, Citrus Consciousness, Fruit Integration, Pink Lemonade Euphoria, Lemonade Love & Hope, Raspberry Psychic Lemonade, Strawberry Kiwi Ruckus y Beachside Blast. Estos sabores estaban disponibles en los Estados Unidos, mientras que una gama mucho más amplia estaba disponible en el Reino Unido. El 23 de marzo de 1995, se introdujo una línea de té de frutas Fruitopia con Born Raspberry, Peaceable Peach, Lemon Berry Intuition y Curious Mango en botellas de vidrio de 16 onzas. [2] Sin embargo, en un esfuerzo por rehacer la marca y volver a comercializarla como más relevante para la Generación X , Coca-Cola abandonó varios sabores de Fruitopia en 1996, agregó otros (como Beachside Blast y Banana Vanilla Inclination) y renombró otros (Citrus Consciousness se convirtió en Citrus Excursion).
Los anuncios televisivos de Fruitopia incluían animaciones con imágenes de frutas dispuestas en patrones caleidoscópicos coloridos y giratorios. Esto iba acompañado de aforismos idealistas que recordaban a la poesía hippie de los años 60, como los que se podían encontrar en los anuncios que aparecían en los periódicos de prensa underground de la época. La música de fondo de varios de los anuncios la proporcionaban The Muffs , Kate Bush y Cocteau Twins . Un ejemplo de texto publicitario decía lo siguiente:
Hay una
persona maravillosa dentro de ti que
se muere por salir.
Por favor, bebe una limonada psíquica
de frambuesa por él/ella.
Su lema recurrente era “Fruitopia: para la mente, el cuerpo y el planeta”. [3]
En 1997, el escritor griego Eugene Trivizas ganó la primera etapa de una batalla legal contra Coca-Cola. Esto impidió que la empresa multinacional registrara Fruitopia como marca para refrescos, ya que estaba registrada como marca para el título de su serie de televisión y libros de historietas. El tribunal decidió que Coca-Cola se había apropiado ilícitamente de la propiedad intelectual de Trivizas. Coca-Cola recurrió contra la decisión y, en diciembre de 1999, el tribunal de apelación pertinente falló una vez más a su favor prohibiendo el uso de la propiedad intelectual de Trivizas como marca para refrescos.
A finales de los años 1990, Fruitopia había tenido dificultades para ser rentable. En 2003, la línea Fruitopia fue prácticamente descontinuada en los Estados Unidos, [1] y algunos sabores fueron renovados bajo el nombre de Minute Maid . Una situación similar ocurrió con PepsiCo , que reemplazó su propio clon de Snapple, Fruit Works, con el nombre duradero de Tropicana . [4]
