Felix es una marca británica de comida para gatos que actualmente es propiedad de Nestlé Purina PetCare , parte de la empresa suiza Nestlé . Produce comida húmeda y seca tanto en bolsas como en latas, así como galletas y golosinas secas para gatos. La mascota de la marca (desde 1989) es un gato blanco y negro llamado Felix. [1]
Felix Catfood Ltd comenzó como fabricante de galletas secas para gatos, y comenzó a operar antes de la Segunda Guerra Mundial . [2] Tenía una sola fábrica en la ciudad inglesa de Biggleswade, Bedfordshire. La Quaker Oats Company adquirió la firma en 1970 como parte de su expansión en el mercado de alimentos para mascotas del Reino Unido. [3] Posteriormente, la producción se trasladó a la fábrica de Quaker en Southall, al oeste de Londres, y se introdujo una nueva gama de productos (que incluía comida húmeda enlatada). [4]
Durante la década de 1980, la marca Felix se enfrentó a una posible exclusión de la lista de los grandes minoristas debido a las bajas ventas y la competencia con sus alimentos para gatos de marca propia . Felix solo tenía una participación del 6 por ciento del mercado de alimentos para gatos del Reino Unido, mientras que el líder de la marca, Whiskas , tenía más del 50 por ciento. Para combatir esto, la marca se relanzó en 1989 con una nueva gama de productos y su icónica mascota "Felix" en blanco y negro. Después de una gran campaña publicitaria en periódicos y más tarde en televisión, aumentó drásticamente su participación de mercado en el Reino Unido y Europa. [5] [6] En 1996, Felix había superado a Whiskas como líder de la marca en el Reino Unido, reduciendo la participación de mercado de este último al 24 por ciento, [7] aunque Whiskas posteriormente recuperó su antiguo título. [8]
Quakers vendió Felix a Spillers (propiedad de Dalgety plc ) junto con toda su división europea de alimentos para mascotas en 1995, [9] y posteriormente se vendió a Nestlé en 1997. [10]
En 2023, Robbie Williams se convirtió en la nueva voz de la marca de comida para gatos Felix con su tema 'It's Great to be a Cat' para una nueva campaña publicitaria. [11]
Es propiedad de Nestlé Purina PetCare Company y se vende en Australia , Rusia , Reino Unido , Bélgica , Eslovenia , Ucrania , República de Irlanda , Países Bajos , Alemania , Austria , Liechtenstein , Suiza y Chile , así como en Francia , Italia , Grecia , Suecia y Dinamarca bajo el nombre Pussi y en Finlandia bajo el nombre Latz . La marca también vende leche.
Desde 2018, Felix solo produce su comida húmeda, para el mercado del Reino Unido, en bolsitas de plástico debido a la disminución de la demanda de latas. [12]
Para conocer la verdadera historia de esta marca: