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El Ideal Home Show (antes llamado Ideal Home Exhibition ) es un evento anual que se celebra en el Olympia de Londres , Inglaterra . El Daily Mail lo organizó en 1908 y continuó organizándolo hasta 2009. Luego se vendió a la empresa de eventos y publicaciones Media 10. [1]
El objetivo de la Exposición de la Casa Ideal es reunir todo lo relacionado con la "casa ideal", como las últimas invenciones para la casa moderna, y mostrar los últimos diseños de viviendas. Una característica habitual de la exposición durante muchos años fue el Concurso de Casas Ideales [2] , en el que se invitaba a presentar diseños y los esquemas ganadores se erigían en la exposición del año siguiente.
La primera exposición se celebró en 1908 en el centro de exposiciones Olympia , con secciones dedicadas a las "fases de la vida doméstica", como la construcción, la alimentación y la cocina, el mobiliario y la decoración. Entre las demostraciones y concursos se encontraban un concurso de artes y oficios y un concurso para diseñar el "hogar ideal". Wareham Smith, director de publicidad del Daily Mail , fundó la exposición como un evento de marketing para el periódico. A menudo la visitaban celebridades y la realeza. [ cita requerida ]
El archivo se conserva en el Museo V y A. [ 3]
La exposición inaugural del Daily Mail Ideal Home Exhibition fue inaugurada por el alcalde de Londres en Olympia y el Daily Mail explicó que se vería:
Calles de una ciudad llenas de cientos de pequeños edificios brillantes de formas y diseños variados (cabañas con techos rojos, bungalows marrones y pabellones de colores alegres) y entre ellos se desplazan interminables filas de visitantes interesados.
Los visitantes hacían cola para ver las casas amuebladas y recorrer un jardín paisajístico. Los puestos se convirtieron en salas con toda la mercancía disponible para la venta, ofreciendo a la gente la oportunidad de ver los últimos diseños para una vida de lujo.
En 1908, el 90 por ciento de la población vivía en régimen de alquiler. Para la primera Exposición se necesitaron más de 3.000 hombres por semana.
Lord Northcliffe , propietario del Daily Mail , fundó la exposición Ideal Home en 1908 en el centro de exposiciones Olympia de Londres, con un espíritu de reforma social y para estimular el debate sobre la mejora de las condiciones de vivienda. Por un chelín, el público se educaba y entretenía con muestras de electrodomésticos que ahorraban trabajo y casas modelo.
La siguiente exposición se celebró en 1910, luego en 1912 y 1913, interrumpidas por la Primera Guerra Mundial (1914-18) .
Una disputa sobre el contenido de una sala diseñada por miembros de los Talleres Omega para la exposición de 1913 fue decisiva en la secesión de varios artistas de ese grupo. [4]
Los avances tecnológicos se aceleraron durante las décadas de 1920 y 1930 y, con frecuencia, se mostraban nuevos productos en las demostraciones de la feria. El evento se convirtió en un punto de encuentro para las amas de casa que querían ver lo último en tecnología para el hogar.
Durante la década de 1930, la construcción fue la principal industria de Gran Bretaña y los suburbios comenzaron a expandirse. Las hipotecas se estaban volviendo más accesibles y más personas que nunca compraron su primera vivienda.
El Daily Mail se comprometió a promover una mayor eficiencia y, durante un año en 1921, incluso rebautizó la feria como " Daily Mail Efficiency Exhibition". En 1939, la BBC transmitió por primera vez una emisión televisiva del evento [5], aunque ya venía realizando emisiones radiofónicas desde 1923. [6]
La Segunda Guerra Mundial hizo que la exposición se suspendiera de 1940 a 1946, pero a partir de 1947 siguió creciendo, hasta alcanzar una enorme asistencia en 1957 de casi 1,5 millones de personas. La muestra siguió "educando y entreteniendo" a lo largo de las décadas y en 1953, año de la coronación de Isabel II , la exposición incluso presentó una copia a escala de dos tercios de la carroza estatal.
El primer horno microondas se presentó en la feria en 1947. En 1957, las amas de casa británicas todavía dedicaban una media de 70 horas semanales a las tareas domésticas.
La década de 1960 fue una época de moda vanguardista y de los primeros humanos en pisar la Luna, aunque el estilo de casa más popular de la época era el de imitación georgiana . En 1960, la Douglas Aircraft Company creó una exposición titulada "A Home in Space" (Un hogar en el espacio) . Era una maqueta completa del diseño de una posible estación espacial y la visitaron entre 150.000 y 200.000 personas. Se la ha citado como un paso importante hacia la creación de estaciones espaciales operativas. [7] [8]
La década de la discoteca de los años 70 marcó el comienzo de una nueva apariencia para los interiores con cromo y vidrio ahumado, y el espectáculo reflejó las tendencias en todos los últimos diseños de casas e interiores.
En los años 80, los baños de esquina y los invernaderos atrajeron la atención y las nuevas tecnologías aún estaban muy presentes. Durante los años 90, se desarrolló una nueva experiencia de compra para la feria, con el entretenimiento como prioridad y la misión de ofrecer todo lo necesario para el hogar en un solo entorno.
En 1997, se creó una selva tropical y los visitantes podían experimentar un aguacero tropical cada hora desde el refugio de una casa en un árbol. En 2008, la gente pudo hacer un viaje por el camino de los recuerdos y ver algunos de los momentos más destacados del siglo pasado en Century Street. En septiembre de 2009, la feria cambió de manos por primera vez en su historia, después de que el Daily Mail la vendiera a Media 10. La edición 2010 de Ideal Home Show ganó el premio a la mejor feria de consumo de más de 2.000 metros cuadrados en los premios Industry AEO Awards. La edición 2011 de Ideal Home Show tuvo lugar del 11 al 27 de marzo en el Earls Court Exhibition Centre . Con más de 50.000 compradores, cada expositor vendió productos por valor de 1.000.000 de libras.
En 2008, una de las recreaciones de dormitorio más atrevidas fue la de Shirley Bassey . Bassey parecía tener un dormitorio de 3 x 3 metros, con ropa de cama de Dunelm Group . Un maniquí de Bassey, vestida con un camisón ajustado con lentejuelas, estaba de pie, con los brazos extendidos, como si acabara de levantarse de la cama para cantar " Goldfinger " a los miembros del público que pasaban por su dormitorio de Ideal Home.
51°29′20″N 0°11′52″O / 51.48889, -0.19778