Orvis es una empresa familiar estadounidense de venta minorista y venta por correo especializada en pesca con mosca, caza y artículos deportivos . Fundada en Manchester, Vermont , en 1856 por Charles F. Orvis para vender aparejos de pesca , es el minorista de venta por correo más antiguo de los Estados Unidos. [2]
Orvis opera 40 tiendas minoristas y 1 punto de venta/almacén en los EE. UU. y 0 tiendas minoristas y un punto de venta en el Reino Unido. Propiedad de la familia Perkins desde 1965, la empresa ha cambiado de manos dos veces y ha tenido cinco directores ejecutivos a lo largo de su historia.
Charles F. Orvis abrió una tienda de artículos de pesca en Manchester, Vermont , en 1856. Su carrete de pesca con mosca de 1874 fue descrito por el historiador de carretes Jim Brown como el "referente del diseño de carretes estadounidense", el primer carrete de pesca con mosca completamente moderno. [3] [4]
Antes de la Guerra Civil, Orvis enviaba catálogos que precedían a los más famosos de Sears, Roebuck por más de 20 años. [5] La hija de Charles, Mary Orvis Marbury, se hizo cargo del departamento de moscas de Orvis en la década de 1870. En 1892, publicó un libro de referencia enciclopédico sobre patrones de moscas, Favorite Flies and Their Histories . [4] [6]
Tras la muerte de Charles en 1915, sus hijos Albert y Robert dirigieron la empresa hasta la década de 1930, cuando prácticamente se derrumbó durante la Depresión . Los inversores, encabezados por el empresario y deportista de Filadelfia Dudley Corkran, compraron Orvis en 1939 por 4.500 dólares estadounidenses (equivalentes a 98.569 dólares actuales) y revitalizaron rápidamente el negocio. [4] Corkran contrató al maestro constructor de varillas de bambú Wes Jordan, quien a finales de la década de 1940 había desarrollado un proceso de impregnación de baquelita que hacía que las varillas de bambú de Orvis fueran excepcionalmente impermeables al clima, la putrefacción y otros peligros perennes. [7]
Después de la Segunda Guerra Mundial , cuando la fibra de vidrio se apoderó del mercado de las cañas de pescar, Orvis compitió con los fabricantes de cañas de bambú, como Payne, Gillum y Garrison, mientras que sus cañas de fibra de vidrio y grafito compitieron con Shakespeare, Fenwick y otras empresas emergentes de la era posterior al bambú. [8] La empresa produce moscas y herramientas para atar moscas de alta calidad, y emplea a atadores profesionales como AK Best y Tom Rosenbauer para crear nuevas versiones para la venta. [9]
En 1965, tras nueve meses de negociaciones con Corkran, Leigh H. Perkins (27 de noviembre de 1927 - 7 de mayo de 2021) compró Orvis por 400.000 dólares, lo que equivale a 1.933.685 dólares actuales. Perkins había sentido desde su juventud una gran admiración por la empresa, que adquirió con 200.000 dólares de sus ahorros y el resto en forma de préstamo. [5] En aquel momento, la empresa tenía 20 empleados y unas ventas anuales de 500.000 dólares. En 1966, Perkins fundó la escuela de pesca con mosca Orvis en Manchester (Vermont), que se cree que fue la primera de este tipo en Estados Unidos. Su idea era democratizar el mundo del lanzamiento con mosca y, al mismo tiempo, ampliar su base de clientes. Con el tiempo, la empresa llegó a establecer un total de siete escuelas de pesca de este tipo.
Perkins reconoció la oportunidad de hacer de Orvis un sinónimo no solo de pesca con mosca, sino de todo un estilo de vida, y amplió enormemente la línea de productos en la década de 1980 con regalos y ropa. [5] Descrito por sus contemporáneos como un genio de los pedidos por correo, Perkins fue pionero en el comercio de listas de correo de clientes entre sus principales competidores, incluidos LL Bean , Eddie Bauer y Norm Thompson . [4] [10] Inspirada por el respeto de Perkin por los perros de trabajo, la empresa presentó la cama Orvis Dog Nest en 1977, que no solo lanzó una categoría completamente nueva para la empresa, sino que fue la primera de su tipo vendida en los Estados Unidos.
Bajo la dirección del sucesor de Perkins y Jordan como principal fabricante de cañas, Howard Steere, Orvis se convirtió en uno de los fabricantes más innovadores de cañas y carretes de pesca con mosca de alta calidad, especialmente en el desarrollo de cañas de mosca de grafito. [11] En 1989, Tom Peters , autor de In Search of Excellence , nombró a la caña de mosca Orvis uno de los cinco mejores productos fabricados en los Estados Unidos en la década de 1980. [12] El historiador Kenneth Cameron ha escrito que el logro de Perkins fue "definir el aspecto de la pesca con mosca contemporánea y todo el universo social en el que encaja, un logro nada desdeñable". [13]
En el momento en que Perkins se jubiló en 1992 y entregó Orvis a sus hijos, la empresa había crecido hasta tener unas ventas anuales de 90 millones de dólares y más de 700 empleados. [5] Bajo el liderazgo de los hijos de Perkins, el entonces director ejecutivo Leigh ("Perk") Perkins, Jr., y el vicepresidente ejecutivo Dave Perkins, Orvis ha formalizado y ampliado más plenamente su visión corporativa. Si bien Orvis ha prosperado y los ingresos se han más que triplicado bajo la segunda generación de liderazgo de Perkins, había que abordar una crisis de identidad corporativa que venía latente desde hacía tiempo: el crecimiento de la empresa había tensado el sentido de dirección de Orvis; por ejemplo, entre 1982 y 2000, Orvis compró otras seis empresas, la mayoría de cuyas identidades no encajaban bien con Orvis y, por lo tanto, ponían en riesgo la claridad de la marca. [4] [14] Como resultado, a partir de 2000 se inició un esfuerzo de renovación de la marca para centrar a Orvis en un nombre sinónimo de un estilo de vida distintivo y al aire libre.
Simon Perkins, hijo de Leigh “Perk” Perkins (ex director ejecutivo de Orvis) y nieto de Leigh H. Perkins, asumió la presidencia de la empresa en 2020. [15]
Orvis también opera tres campos de tiro, que cuentan con un "personal de tiempo completo" con una "gran cantidad de ofertas que incluyen tiro al plato , caza de aves acuáticas y de tierras altas, y las reconocidas Escuelas Orvis". [16] Las tres ubicaciones son Hill Country Shooting Grounds en Blue Ridge Summit , Pensilvania; Sandanona Shooting Grounds en Millbrook , Nueva York; y Pursell Farms Shooting Grounds en Sylacuaga , Alabama. [16]
El activismo conservacionista de Orvis comenzó con el trabajo de Charles Orvis en conservación y gestión de la pesca a fines del siglo XIX y ha continuado desde entonces. Leigh Perkins continuó con el conservacionismo como un valor de la empresa, donando a organizaciones de vida silvestre antes de que tales prácticas se generalizaran. En 1994, Perkins fue reconocido por sus esfuerzos cuando recibió el Premio de Conservación Chevron de la Corporación Chevron por sus logros de toda una vida en conservación. [10]
Desde la década de 1970, Orvis ha donado anualmente el cinco por ciento de sus ganancias antes de impuestos a proyectos de conservación en cooperación con la Federación del Salmón del Atlántico , The Nature Conservancy , la Fundación Nacional de Pesca y Vida Silvestre , la Ruffled Grouse Society y Trout Unlimited , entre otros. [17]