Dragan Sakan (19 de julio de 1950 – 3 de octubre de 2010) fue un pionero de la publicidad en Serbia y otros países de la región. La revista Advertising Age de Washington lo describió como "casi una figura mítica... El hombre que transformó la propaganda en publicidad en la región".
Fue fundador de la agencia de publicidad New Moment New Ideas Company, una de las más premiadas de los Balcanes, hoy dirigida con éxito por sus hijos, Žarko Sakan y Lazar Sakan.
Introdujo los estándares internacionales en el campo de la publicidad y el diseño y fue uno de los primeros redactores y directores creativos de Europa del Este y Central . Sakan fue presidente y miembro de numerosos jurados de festivales de publicidad tanto en Europa como en todo el mundo; miembro habitual del jurado de Cresta – IAA, New York Festivals, Epica Awards y miembro de The Advertising Club of New York .
Fue creador y productor de numerosos proyectos en diversos dominios de la expresión del espíritu humano: el Consejo para el Nuevo Pensamiento, el festival BeogrAD, el Art Director Club Serbia, la revista New Moment para arte y publicidad, la New Moment Ideas Gallery, Ideas Campus (Escuela Europea de Ideas, New Moment) y también fue socio honorario de Edward de Bono en el Proyecto del Museo Mundial de Innovación.
Varios libros hablan de Dragan Sakan – Kako smo uspjeli: 13 legendi jugoslovenskog biznisa (Cómo triunfamos: 13 leyendas de los negocios yugoslavos), Najsvetliji duhovi Srbije (Los espíritus más brillantes de Serbia), Kultni likovi Beograda (Las figuras icónicas de Belgrado), Ko je ko u Srbiji (Quién es quién en Serbia).
Es autor de tres libros: Pretty Woman (1996), New Communication (2005), New Idea Woman – My Profession is Dragan Sakan (2010).
Dragan Sakan, psicólogo de vocación, entró en el mundo de la publicidad en 1975, primero como crítico apasionado y luego como el primero en escribir afirmativamente sobre el mercado y la publicidad. En lugar de seguir siendo un crítico, se convirtió en un apasionado de la publicidad y desde ese momento su vida comenzó a parecerse a la de un anuncio artístico. Convirtió sus sueños en eslóganes y los hizo realidad, tal como lo hizo en sus anuncios.
En la época en que Dragan Sakan se graduaba en la Facultad de Filosofía de la Universidad de Belgrado , el profesor Ivan Štajnberger, doctor en Filosofía, lo invitó a participar en el proyecto de lanzamiento de nuevos sabores de helado de la empresa multinacional Unilever en el mercado de Belgrado ( Unilever y Pekabeta formaron la empresa Frikom ). De esta colaboración surgieron nuevos nombres pegadizos para varios tipos de helado: Hladiša (Coolio), Rumenko (Ruddy), Čoko Moko (Choco Moco), Cmok (Smack), Leni (Hazely) y varios años después apareció Čašavko (Cupcase).
Debido a su participación en el proyecto Pekabela, en 1976 se le pidió que ocupara el puesto de investigador en la recién creada Agencia de Marketing, un departamento del Instituto de Investigación Científica de la mayor empresa de producción de alimentos PKB en la ex Yugoslavia.
Como en aquella época no existían métodos y técnicas de muestreo de encuestas y encuestas de consumidores, Dragan fue un pionero en este campo y quien los introdujo y probó, estableciendo los estándares. Estableció el test del nombre, el test del producto, la investigación de imágenes experimentales, la estrategia de segmentación del mercado, los métodos proyectivos en la investigación motivacional, las técnicas de pre-test de campañas, las encuestas de opinión pública y de consumidores, etc., todos ellos presentados en numerosas obras científicas. De esta manera, implementó la psicología en el campo del marketing, lo que influyó tanto en los círculos públicos profesionales como en los clientes.
Por criterios personales y profesionales en 1981 renunció a su trabajo fijo y fundó un equipo de investigación independiente que realizó casi todas las encuestas de consumo y opinión pública que existían en ese momento.
Branislav Novčić, director de la Agencia de propaganda económica de la editorial Borba, propuso a Dragan Sakan crear una agencia independiente que ofreciera servicios de publicidad integrales. De esta manera, Dragan Sakan se convirtió en el fundador y director ejecutivo del Centro de Marketing de la agencia Borba . Allí conoció a Mirjana Pejovic, la tía, que se convirtió y seguirá siendo su apoyo durante toda su vida.
Al principio, su agencia en Borba funcionaba como un "one man band": él era el único que hacía las veces de investigador, planificador, diseñador conceptual y líder del equipo creativo y se ocupaba simultáneamente de todos los clientes. Invitó a directores, escritores y artistas de renombre a unirse a su equipo, entre los que se encontraban Goran Marković, Srđan Karanović , Boris Miljković , Dragoslav Andrić, Dušan Petričić , Nebojša Đukelić, Zoran Simjanović , Veljko Bikić, Bata Vranešević, etc. Entre sus clientes se encontraban: Beobanka, Wrangler, Jaka – kozmetika, Juegos Olímpicos de Sarajevo de 1984, Simod, JIK banka, Komunist, etc.
Dragan Sakan, que ya era un visionario, llevó a cabo con maestría campañas en otros medios, no sólo las relacionadas con la editorial Borba. A finales de 1985, la agencia ganó 15 premios en el festival de Portorož, superando incluso al Studio Marketing Delo. En esa ocasión, fue elegido Persona Creativa del Año y, más tarde, Propagandista del Año.
Poco después, Studio Marketing de Ljubljana lo invitó a ocupar el puesto de director creativo y a formar su propio equipo de creativos, profesionales y colaboradores con sede en Belgrado. La inauguración de Studio Marketing Delo – Belgrado estuvo acompañada de una gran atención mediática.
Al año siguiente, en el festival de Portorož, presentó su campaña para Beobanka, que realizó para la agencia Studio Marketing Delo de Liubliana, y la campaña para Ljubljanska banka, un proyecto de su agencia Borba de Belgrado. Ambas campañas, ambas agencias y ambos bancos recibieron el premio Golden Idea.
Para la empresa fabricante de herramientas Unior Zreče creó la ingeniosa campaña "Ciudadanos, hago un llamamiento público, tengo problemas con mi mujer". Para la ocasión invitó a Radivoje Lola Đukić, la legendaria satírica yugoslava, que eligió para la campaña a sus actores favoritos Đokica Milaković y Mija Aleksić . Era la primera vez que los actores participaban en una campaña publicitaria.
A lo largo de sus cuatro años de actividad, Studio Marketing Delo – Belgrado ha revolucionado el sector de la publicidad en vídeo, obteniendo importantes reconocimientos locales e internacionales. En ese período se realizaron numerosos proyectos famosos: los carteles para el Día de la Juventud, los anuncios comerciales de Obuća Beograd, Žvazbuka (Gumphabet), Beobanka, BIP, Sintelon, así como los anuncios de EI Niš (con el eslogan principal "Que el niño sea un hombre") que ganó el premio Rosa de Oro en el festival de Portorož en 1987. También realizaron un número significativo de trabajos sociales y benéficos, como la promoción de eventos para el partido de tenis entre Boba Živojinović y Boris Becker , en cuya ocasión todos los ingresos se destinaron a niños sin cuidado parental, la campaña "El actor y su destino", la promoción de marketing para el monasterio Prohor Pčinjski, las campañas para el Salón de Octubre, el Centro de Ciencias de Petnica , RTV Studio B , Homer - la Asociación de Ciegos, la Bienal de Cetinje, el Centro Etnológico Babka, BITEF , Fundación Anti SIDA, el teatro Atelje 212 , etc.
Entre las últimas campañas antes del estallido de la guerra en Yugoslavia se encuentran las de Florami Mostar, cuyo lema era "Haz el amor y no la guerra", y la de Radenska, cuyo lema era "Radenska nos une", así como la campaña de caramelos negros - "El diablo no es tan negro como lo pintan. Es incluso más negro".
Ese mismo año, Dragan Sakan, conocido popularmente como "el rey de los eslóganes", creó los siguientes eslóganes para la Asociación de Directivos de Belgrado: "Las empresas mueren, la vida desaparece" y "¡Gracias pasado, sigamos adelante!".
Algunos de sus lemas más destacados se recuerdan todavía hoy: "La sociedad necesita cambios fundamentales" (Sintelon), "Val-val-valera..." (Jaka, Radoviš), "Frágil y valioso" (Jaka, Radoviš), "La naturaleza ha sido atrapada, que la paja sea adecuada" (PKB), "Los japoneses, pequeños y grandes" (Mazda), "Conozco un lado más dulce del mundo, ese es el lado del amor" (Banini), "El albañil de Belgrado" (Beobanka), "Apriétame suavemente" (Jaka, Radoviš), "Puede parecer gracioso, pero mi espalda ya no me duele" (Kosmodisk), "Ecuación con lo conocido" (el teatro Atelje 212), "Que todos tus sentidos disfruten" (29. Novembar), "PEKABETA - una Fayetta de bajo presupuesto", "Buenos días, vecino" (PKB), "Stickman, Stickman - "Una maravilla de la lata de galletas" (Crnagoracoop), "No quiero un meñique, dame al señor Thinky" (Milan Blagojević, Smederevo).
Al comienzo de la guerra en la región (1990) y la desintegración de la antigua Yugoslavia, Dragan Sakan fue uno de los pocos que se dio cuenta de que se acercaba la era del capitalismo temprano y que el viejo sistema no iba a sobrevivir. Por ello, con un celo visionario, creó un holding con agencias en Belgrado , Zagreb , Liubliana , Skopje , Sarajevo , Sofía , Banja Luka y Tirana . Se convirtió en propietario mayoritario de la agencia más grande de Yugoslavia , S Team Bates Saatchi & Saatchi, y en miembro del consejo creativo europeo de Saatchi & Saatchi. Fue un miembro omnipresente de los jurados de todo el mundo en el campo de la publicidad y el diseño. Sus clientes en ese momento eran: P&G , Coca-Cola , Mazda , Floramy, Jugoplastika, Beo Zoo Vrt ( Zoológico de Belgrado ), Robne kuce Beograd, C market, Pekabeta, Naftna Industrija Srbije (Industria petrolera de Serbia), British Airways , DHL , Gallina Blanca, Hewlett Packard , Hyundai , Interbrew , Johnson & Johnson , Kombinat Sport, Kosmodisk, Jazz Festival Skopje, Jutel, Kikindski mlin, Banini, Hiram Walker , el Ministerio de Privatización de la República de Macedonia, etc.
En ese momento, también estaba creando un gran número de campañas sin fines de lucro para las siguientes instituciones y organizaciones: La Cruz Roja de Serbia, el Comisariado para los Refugiados, la Cruz Roja Internacional , la Cruz Roja de Yugoslavia, el Ministerio de Cultura de la República de Serbia, el Ministerio de Cultura de la República de Macedonia, el Círculo de Hermanas Serbias, Little Montmartre, el Zoológico de Belgrado , la Organización Turística de Portorož, la Organización Turística de Belgrado, la Organización Turística de Serbia, BITEF , Belef, Proyecto Evangelio de Miroslav para el Museo Nacional de Serbia , etc.
A finales de los años 90, Dragan Sakan pasó mucho tiempo en Piran , una ciudad renacentista de Eslovenia , soñando con una civilización en la que los artistas y las personas creativas fueran más importantes que los políticos. Desde el año 2000, la Escuela Europea de Ideas – Campus de Ideas inició su programa educativo en Piran .
Con el objetivo de convertir su visión y su sueño en realidad, en 2002 fundó su propia agencia, New Moment New Ideas Company. Dragan Sakan también se esforzó por promover la cultura serbia en todo el mundo y por atraer mentes creativas internacionales a Belgrado.
El objetivo de su trabajo era posicionar a Serbia en el escenario europeo y mundial, promover la cultura serbia en todo el mundo, introducir asociaciones profesionales locales en la red mundial y organizar festivales y eventos de carácter internacional. Todo esto condujo a la creación del Art Director Club Serbia (que se convirtió en miembro de la red europea), el Festival BeogrAD, el Festival Piran Ideas, la promoción del Museo Nacional de Serbia, la creación del New Opinion Council, la presentación de la arquitectura serbia en la Bienal de Venecia , la actuación de Marija Serifovic en Eurovisión , etc. Hoy en día, la galería New Moment presenta las obras de artistas serbios en las exposiciones europeas, mientras que la revista New Moment presenta EPICA . Sakan trajo a Belgrado nombres como el Dr. Edward de Bono , Jacques Seguela, Donald Gunn , Bob Garfield , Herman Vaske, Mirko Ilić, mientras que la edición de la revista New Moment "Balkan Baroque" estuvo dedicada a Marina Abramović .
Fue nombrado Persona Creativa del Año en el JFTK (Festival Yugoslavo de Comunicación Comercial) en Portorož (1985), Director Creativo de la Agencia Borba, que obtuvo el mayor número de premios en el JFTK en Portorož (1985), Propagandista del Año en el JFTK (1986). Fue director creativo de la Agencia del Año Nueva Europa en Portorož (1998). Sakan fue nombrado Embajador de la creatividad serbia en 2008. También recibió de la Asociación de Psicólogos de Serbia el premio "Ziza Vasic" por la popularización de la psicología (1986). También recibió el Premio a la Trayectoria de la UEPS (Asociación Serbia de Comunicación Comercial) en Belgrado (2000) y el Premio a la Libertad otorgado por el Centro Internacional de la Paz de Sarajevo (2008).
La filosofía de vida y de negocios de Dragan Sakan se basaba en los siguientes principios: "La idea es la moneda más fuerte", "Nada se crea si no se sueña primero" y "Sólo se ve claramente con el corazón".
El último premio obtenido por New Moment New Ideas Company fue el León de Titanio en el Festival Lions de Cannes 2013. Sirve como testimonio de que este visionario de ideas de gran corazón continúa espolvoreando con polvo de oro a quienes aman y siguen su visión.