HeadOn es una marca estadounidense de productos homeopáticos tópicos para el dolor de cabeza propiedad de Miralus Healthcare, con sede en Florida. La marca alcanzó notoriedad como resultado de un anuncio viral de 2006 que consistía únicamente en el eslogan "HeadOn: aplicar directamente en la frente" repetido tres veces. Un anuncio anterior afirmaba que el producto proporcionaba alivio del dolor de cabeza , pero fue retirado después de las objeciones del Better Business Bureau . El anuncio cosechó críticas generalizadas por su volumen, falta de información, repetitividad y bajo valor de producción. Ningún ensayo clínico ha encontrado evidencia de la eficacia del producto, y los expertos médicos lo han descrito ampliamente como un placebo .
HeadOn ganó notoriedad debido a sus anuncios repetitivos en programas de televisión nocturnos y sindicados, como Wheel of Fortune y repeticiones de Seinfeld , y en redes de cable como The Weather Channel . [1] [2] En marzo de 2006, la División Nacional de Publicidad del Better Business Bureau objetó un comercial antiguo de HeadOn que afirmaba que HeadOn brindaba alivio del dolor de cabeza, citando evidencia insuficiente de que el producto fuera efectivo. [2] [3] La organización amenazó con enviar el caso a la Administración de Alimentos y Medicamentos y a la Comisión Federal de Comercio . [2] En respuesta, el fabricante Miralus Healthcare eliminó todas las afirmaciones fácticas sobre el producto de sus comerciales. [3]
Miralus Healthcare probó una serie de anuncios potenciales utilizando grupos de discusión ; se informó que los grupos de discusión recordaron los anuncios con repetición mucho más que con cualquier otro método. [4] A pesar de la recepción en gran medida negativa del anuncio, Dan Charron, vicepresidente de ventas y marketing de Miralus, afirmó que nadie en los grupos de discusión le había dicho que los anuncios fueran irritantes. [5]
El anuncio comienza mostrando a una mujer aplicándose HeadOn en la frente [1] sobre un fondo monocromático. [6] El eslogan "HeadOn: aplicar directamente en la frente" se dice tres veces en voz alta y monótona [1] [7] mientras una gran flecha amarilla apunta a su frente. [4] Luego, el anuncio muestra una imagen del envase del producto [4] y dice "HeadOn está disponible sin receta en tiendas minoristas de todo el país" [1] o "disponible en Walgreens " [6] sin describir el producto ni su propósito. [1]
Las respuestas al comercial fueron en gran parte negativas, y The Today Show lo catalogó como el peor comercial de 2006. [8] Seth Stevenson de Slate describió el comercial como un ejemplo de publicidad contundente y opinó que su estética de bajo valor de producción no intencional hizo que el anuncio fuera "fascinante". [4] Kate Wagner de The Baffler comparó la expresión del actor con un "comandante militar en un cartel maoísta" y describió el comercial como "extraño" e "inquietante". [1] Wagner dijo además que el comercial era "diferente a cualquier cosa que los humanos reales producirían razonablemente para vender algo". [1] Dan Neil , escribiendo en Los Angeles Times , describió de manera similar el comercial como único por su falta de información y lo comparó con la propaganda norcoreana . [5] Tanto The Today Show como Ad Age describieron el comercial como "desagradable", [9] [8] y varios críticos bromearon diciendo que el comercial les dio dolores de cabeza a los espectadores. [5] [4] [9]
El comercial fue parodiado en The Tonight Show con Jay Leno , Saturday Night Live y The Daily Show con Jon Stewart . [9] La película de parodia de 2008 Disaster Movie incluyó una parodia del comercial, [10] y otras parodias se compartieron en la plataforma de intercambio de videos en línea YouTube . [11] Las ventas de HeadOn aumentaron drásticamente después de la campaña publicitaria, duplicando las ventas año tras año de 2005 a 2006. [9] El comercial ha sido descrito como una campaña de marketing altamente efectiva, aunque no está claro si Miralus Healthcare alguna vez obtuvo ganancias. [12] : 1248
"En esto reside la genialidad de HeadOn, un producto que no promete nada, no genera expectativas y no decepciona a nadie. Es la Hillary Clinton de los medicamentos de venta libre".
Brian Unger , Día a día [6]
La profesora de marketing de Yale Dina Mayzlin argumentó que la crudeza y la repetitividad del comercial lo convertían en un anuncio especialmente efectivo. [2] Jeremy Sheff, escribiendo para Cardozo Law Review , teorizó que la repetición del anuncio era efectiva debido a la tendencia de los consumidores a percibir las marcas familiares como más beneficiosas y menos riesgosas. [12] : 1278–1280 Ad Age también sugirió que el estilo camp del comercial lo convirtió en el objetivo de tiempo de emisión gratuito y parodia. [9] Wagner teorizó que la naturaleza no intencional del humor absurdo del comercial lo convirtió en uno de los primeros y más efectivos ejemplos de una marca que emplea tácticas publicitarias absurdas. [1] Tanto Wagner como Stevenson sugirieron que el estado relativamente desconocido de la marca mejoraba la efectividad del anuncio. [1] [4] En un artículo sobre la Ley de Mitigación de la Sonoridad de la Publicidad Comercial , The Atlantic describió el comercial como un ejemplo notorio de un comercial que usa la sonoridad como táctica publicitaria. [7]
HeadOn es distribuido por Miralus Healthcare [2] en un aplicador similar a una barra de pegamento [12] : 1247 y se vende a precios entre cinco y ocho dólares. [12] : 1249 Si bien el iris versicolor , la brionia blanca y el dicromato de potasio se han enumerado como sus ingredientes activos , [13] [14] los ingredientes están en diluciones tan pequeñas que el producto consiste casi en su totalidad en cera . [13] [15]
HeadOn afirma aliviar los dolores de cabeza mediante homeopatía , [14] un sistema pseudocientífico de medicina alternativa basado en la dilución de ingredientes activos . [13] [16] Ningún ensayo clínico ha demostrado que HeadOn o cualquiera de sus ingredientes activos proporcionen alivio del dolor de cabeza. [14] [17] Si bien Miralus afirma que el producto ha sido estudiado, nunca se han publicado datos relevantes. [17] Los expertos médicos han declarado ampliamente que cualquier alivio del dolor de cabeza percibido por el producto es el resultado del efecto placebo . [12] : 1248
La técnica de dilución empleada por el producto deja solo trazas de sus ingredientes activos, [17] [12] : 1247 y ninguna evidencia científica sugiere que las diluciones sean efectivas para liberar las propiedades medicinales de cualquiera de los ingredientes. [16]
Miralus también lanzó ActivOn en 2006, un producto homeopático similar para el dolor de la artritis , [6] [9] RenewIn, una marca homeopática de píldoras energéticas, y PreferOn, una crema homeopática para el tratamiento de cicatrices. [12] : 1248
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