Crayola LLC , anteriormente Binney & Smith Company , es una empresa estadounidense de fabricación y venta minorista especializada en material de arte . Es conocida por su marca Crayola y más conocida por sus crayones . La empresa tiene su sede en Forks Township, Pensilvania, en la región de Lehigh Valley del estado. Desde 1984, Crayola ha sido una subsidiaria de propiedad absoluta de Hallmark Cards . [3]
Crayola, que en sus orígenes era una empresa de suministro de pigmentos industriales, pronto cambió su enfoque hacia productos de arte para uso doméstico y escolar, comenzando con tizas , luego crayones, seguidos más tarde por lápices de colores , marcadores , pinturas , plastilina y otros productos relacionados. Todos los productos de la marca Crayola se comercializan como no tóxicos y seguros para el uso de los niños. La mayoría de los crayones Crayola se fabrican en los Estados Unidos . [4]
Crayola también produce Silly Putty y una línea de productos de arte profesionales bajo la marca 'Portfolio Series', que incluye acrílicos , acuarelas , témperas y pinceles .
Crayola LLC afirma que la marca Crayola tiene un 99% de reconocimiento de nombre en los hogares de consumidores estadounidenses y dice que sus productos se comercializan y venden en más de 80 países. [5]
La empresa fue fundada como Binney & Smith Company por los primos Edwin Binney y Charles Smith [6] en la ciudad de Nueva York en 1885. Los productos iniciales eran colorantes para uso industrial, incluidos pigmentos de óxido de hierro rojo utilizados en pintura de graneros y productos químicos de negro de carbón utilizados para hacer que los neumáticos sean negros y extender su vida útil. [7] El nuevo proceso de Binney & Smith para crear colorantes negros económicos se presentó al concurso de industrias químicas en la Exposición de París de 1900 bajo el título "negros de gas de carbón, negros de lámpara o aceite, negro 'Peerless'" y le valió a la empresa una medalla de oro en artes químicas y farmacéuticas. [8] [9] También en 1900, la empresa agregó la producción de lápices escolares de pizarra . La experimentación de Binney con materiales industriales, incluidos desechos de pizarra, cemento y talco , condujo a la invención de la primera tiza blanca sin polvo , por la que la empresa ganó una medalla de oro en la Feria Mundial de San Luis de 1904. [ 9]
Inicialmente formada como una sociedad, Binney & Smith se constituyó en sociedad en 1902, y en ese año Binney & Smith desarrolló y presentó el crayón marcador Staonal. Luego, Edwin Binney, trabajando con su esposa, Alice Stead Binney, desarrolló su propia y famosa línea de productos de crayones de cera a partir del 10 de junio de 1903, [10] que se vendían bajo la marca Crayola. El nombre Crayola fue acuñado por Alice Binney, quien era una ex maestra de escuela. Proviene de craie (que en francés significa "tiza") y ola , que significa "oleoso" o "aceitoso". [9] [11] El sufijo "-ola" también era popular en el uso comercial en ese momento, y se prestó a productos como granola (1886), [12] pianola (1901), [13] Victrola (1905), [14] Shinola (1907), [15] y Mazola (1911). [16] Crayola presentó sus crayones no con una sola caja, sino con una línea completa de productos. En 1905, la línea se había expandido hasta ofrecer 18 cajas de crayones de diferentes tamaños [17] con cinco crayones de diferentes tamaños, de los cuales solo dos sobreviven hoy en día: el "tamaño estándar" (un crayón Crayola de tamaño estándar mide 3+5 ⁄ 8 in × 5 ⁄ 16 in (92,1 mm × 7,9 mm)) y el "tamaño grande" (los crayones Crayola de tamaño grande sonde 4 in × 7 ⁄ 16 in (102 mm × 11 mm)). La línea de productos ofrecía cajas de crayones que contenían 6, 7, 8, 12, 14, 16, 18, 24, 28 o 30 crayones de diferentes colores. Algunas de estas cajas estaban destinadas a artistas y contenían crayones sin envoltorio, mientras que otras tenían un número de color impreso en el envoltorio que correspondía a un número en una lista de nombres de colores impresos dentro de la tapa de la caja, pero algunas cajas contenían crayones con sus nombres de color impresos en sus envoltorios.
La línea Rubens Crayola, que comenzó en 1903, [18] estaba dirigida directamente a los artistas y diseñada para competir con la marca de crayones Raphael de Europa . Las cajas de crayones se vendían desde cinco centavos por una caja Rubens No. 6 que contenía seis crayones de diferentes colores hasta $1.50 por la caja Rubens Special Artists and Designers No. 500 que contenía 24 crayones de diferentes colores, más grandes ( 4+Crayones de 1 ⁄ 4 pulg. × 1 ⁄ 2 pulg. (108 mm × 13 mm) [19]
En abril de 1904, en la Feria Mundial de San Luis, Binney & Smith ganó la Medalla de Oro por su tiza sin polvo An-Du-Septic. [20] [21] Posteriormente, Crayola aprovechó la oportunidad para desarrollar una nueva estrategia de empaquetado enfatizando su medalla de oro en el frente de muchos de sus productos y cajas de crayones. Esta estrategia resultó ser tan exitosa y reconocible para su marca que eliminaron gradualmente casi todos los demás diseños de cajas de su línea Crayola para adaptarlos al formato de medalla de oro, que apareció en sus empaques durante los siguientes 50 años.
En 1905, el prototipo de su nueva caja de crayones n.° 8 (con ocho crayones) incluía una copia del lado de la medalla con un águila. Esto se cambió por el otro lado de la medalla con la fecha de 1904 en números romanos.
Binney & Smith compró la línea de productos de crayones Munsell Color Company en 1926 y heredó 22 colores nuevos, 11 en la gama de tonos máximos y 11 en la gama de tonos medios. [22] [23] Conservaron el nombre Munsell en productos como “Munsell-Crayola” y “Munsell-Perma” hasta 1934, y luego incorporaron sus colores a su propia línea de cajas Crayola Gold Medal. [24]
En 1939, Crayola, al combinar sus colores de crayón existentes con los colores Munsell, presentó su producto con el surtido de colores más grande hasta la fecha: un "Surtido de 52 colores de crayones para dibujo n.° 52", que fue retirado de la lista de precios de 1944.
En 1949, Crayola presentó el "Crayola No. 48", que contenía 48 crayones de colores en una caja de piso que no se podía colgar.
En 1958 se produjo una mayor expansión con la introducción del paquete de 64 colores que incluía el primer sacapuntas de crayones de la empresa integrado en la caja. [25] La caja de 64 colores fue calificada como un momento "decisivo" en la historia del crayón Crayola por el curador del Museo Nacional de Historia Estadounidense del Smithsonian, David Shayt. [26] [27]
La corporación se convirtió en una empresa que cotiza públicamente bajo el símbolo BYS en la Bolsa de Valores de Estados Unidos en 1963, y luego se trasladó a la Bolsa de Valores de Nueva York bajo el mismo símbolo en 1978. [7]
En 1977, Binney & Smith adquirió los derechos de Silly Putty , un compuesto de caucho de silicona elástico y que rebota. [28] Los marcadores Crayola se introdujeron en 1978 para coincidir con el 75 aniversario de los crayones Crayola. En 1984, la empresa fue adquirida por Hallmark Cards , una corporación privada. En 1987 se añadieron lápices de colores y una línea de marcadores lavables. [7]
En agosto de 1997, Crayola colaboró con Alliance Atlantis y la división de entretenimiento de Hallmark Cards para lanzar tres adaptaciones directas en video de famosas novelas infantiles bajo el nombre de Crayola Kids Adventures.
Los crayones Crayola fueron incluidos en el Salón Nacional de la Fama del Juguete en The Strong en Rochester, Nueva York , en 1998. El 1 de enero de 2007, Binney & Smith se reorganizó como Crayola LLC, para reflejar la marca número uno de la empresa. [1] [5]
En 2011 se lanzó My First Crayola. Los productos incluyen crayones triangulares y marcadores de punta plana.
En 2015, Crayola anunció "Color Escapes" para adultos con el fin de ayudarlos a aliviar el estrés. El kit incluye cuatro colecciones, como geométrica, jardín, natural y caleidoscopio. [29]
Los paquetes de crayones Crayola varían en cantidad de paquetes desde solo unos pocos crayones vendidos a establecimientos como hoteles y restaurantes, para entregar a sus huéspedes jóvenes, [30] hasta cajas a granel "Classpack" de 832 crayones comercializadas a las escuelas. [31] Los colores contenidos en un paquete varían de dos a 200 (aunque un paquete de 200 colores incluye crayones de "efectos especiales" como brillos, neones, etc.).
Los paquetes minoristas más comunes son múltiplos de ocho, y hoy en día se comercializan paquetes de 8, 16, 24, 48, 64, 96 y 120. [32] [33] [34] En 2006 se introdujo un paquete de 150 crayones con un estuche de plástico similar a un telescopio, que incluye 118 crayones de colores regulares, 16 crayones con brillantina y 16 crayones "Metallic FX", así como un sacapuntas incorporado en el vértice de la torre. [35] Esto fue sucedido por un juego de 152 crayones en un estuche de plástico amarillo en 2013, con todos los colores del juego de 150 crayones más los colores estándar Piggy Pink y Blue Bell.
A medida que el tamaño de los paquetes de crayones Crayola aumentó desde los paquetes de crayones originales de 1903, la variedad de colores disponibles también aumentó, alcanzando 120 colores en 1998. Desde 1998, se han agregado nuevos colores, pero siempre reemplazando los colores existentes. En total, se han retirado 60 colores, lo que eleva el número total de colores regulares producidos a 180. El 31 de marzo de 2017, Crayola anunció que Dandelion se retiraría. El 14 de septiembre de 2017, se anunció el color de reemplazo "Bluetiful". [36] Se informa que el color es un nuevo tono realizado después de experimentos realizados en la Universidad Estatal de Oregón . Fue descubierto mientras los científicos experimentaban con la electrónica. [37]
Según Crayola, actualmente fabrican 120 colores de crayones estándar, todos incluidos en la caja normal de 120. [38] Esto no incluye crayones especiales como Metallic FX, Gel FX y los crayones con brillantina, pero sí incluye crayones fluorescentes.
Los colores de la caja a continuación vienen en paquetes de 8, 16 y 24:
En 2020, Crayola presentó una nueva línea de 24 colores llamada "Colores del mundo" para reflejar casi 40 tonos de piel de personas de todo el mundo. La caja de estos crayones incluía una etiqueta con un tono de piel degradado y, por primera vez, los nombres de los colores estaban escritos en francés, inglés y español. [39]
El Museo Nacional Smithsonian de Historia Estadounidense mantiene una colección de crayones Crayola fundada a partir de una caja original de 64 colores donada por Binney & Smith en 1998. La colección ahora incluye más de 300 cajas de crayones. [26]
El crayón Crayola fue incluido en el Salón Nacional de la Fama del Juguete como miembro fundador desde su creación.
Crayola ha aparecido en segmentos de los populares programas infantiles Barrio Sésamo [40] y Mister Rogers' Neighborhood , con el crayón oficial número 100 mil millones moldeado por el propio Fred Rogers en febrero de 1996 en la planta de Easton. [41]
En 1998, el Servicio Postal de los Estados Unidos emitió un sello postal de 32 centavos para conmemorar el impacto cultural que el producto ha tenido en casi todos los estadounidenses . [42]
El sello es parte de la hoja de la década de 1900 de la serie de hojas conmemorativas Celebrate the Century , y fue diseñado por Carl Herrman, ilustrado por Richard Waldrep e impreso por Ashton-Potter USA utilizando el proceso offset / intaglio . [43]
En 2000, Crayola llevó a cabo la promoción "Censo de colores Crayola 2000" en la que se pidió a los estadounidenses que votaran por su color de crayón Crayola favorito. Los participantes famosos George W. Bush eligió "Blue Bell", Tiger Woods eligió "Wild Strawberry" y Courteney Cox eligió "Red". [44] En general, "Blue" quedó en primer lugar, con "Cerulean" en segundo lugar y "Purple Heart" en tercer lugar. [45]
Crayola Experience, que originalmente se inauguró como Crayola Factory, está ubicada en 30 Centre Square, Easton, Pensilvania , en Two Rivers Landing. Crayola Experience está abierta al público y es un almacén espacioso y centrado en los crayones que incluye eventos, una cafetería, una tienda, atracciones, algunos visitantes que se familiarizan con los productos y la historia de Crayola. [47]
Se construyó un "centro de descubrimiento" que muestra el proceso de fabricación de los crayones. También hay un "Salón de la fama de los crayones" en el que se exhiben los colores de los crayones que ya no se utilizan. [48]
La Crayola Experience apareció en un episodio de la cadena Food Network de Dinner: Impossible . Se celebró una cena para 150 empleados de la Crayola Experience para celebrar el 50.º aniversario de la caja de 64 crayones. La misión del chef Michael Symon era crear un menú degustación de ocho platos para este evento, en el que los ocho elementos del menú debían coincidir con ocho colores de crayones Crayola elegidos al azar. [49]
El 11 de octubre de 2003, The Experience presentó "El crayón más grande del mundo", un crayón de 4,6 m de largo y 680 kg de peso, como parte de la celebración de los 100 años de los crayones Crayola. El crayón gigante, de 410 mm de diámetro, es azul y está hecho con restos de crayones ("leftolas") enviados por niños de todo Estados Unidos. [50]
Abrió su primera ubicación en Two Rivers Landing, en Easton, Pensilvania , en mayo de 2013, su segunda ubicación en The Florida Mall , Orlando, Florida , en junio de 2015, su tercera ubicación en Mall of America , Bloomington, Minnesota , en febrero de 2016, su cuarta ubicación en The Shops at Willow Bend , Plano, Texas , en marzo de 2018, y su quinta ubicación en Chandler Fashion Center , Chandler, Arizona , en mayo de 2019. [51] Con cinco nuevas ubicaciones planeadas para abrir en 2027, su sexta ubicación abrirá en el otoño de 2024 en Pigeon Forge, Tennessee . [52]
Aunque se comercializan para niños y artistas aficionados, varios artistas profesionales se han especializado en el uso de crayones Crayola como su medio principal. Don Marco, que trabaja con crayones Crayola y papel de construcción, es uno de los artistas de crayones más conocidos, habiendo vendido más de un millón de copias de sus obras de arte originales. [53]
Crayola LLC produce una amplia gama de productos además de sus famosos crayones bajo la marca Crayola. Estos incluyen lápices de colores, marcadores, tintas y pinturas, arcillas para modelar, libros para colorear y herramientas para artistas. Al igual que con todos los productos Crayola, todos ellos se comercializan como no tóxicos y seguros para el uso de los niños. [54]
Silly Putty es un juguete infantil de polímero de silicona que se utiliza para diversos fines. Silly Putty fue incluido en el Salón Nacional de la Fama del Juguete en 2001.
La serie Portfolio es una línea de pasteles al óleo solubles en agua , acuarelas , lápices de dibujo, lápices de colores y pinturas acrílicas comercializadas para artistas y educadores. [55]
Binney & Smith adquirió la corporación Liquitex , un productor de artículos para bellas artes, en 1964, pero la vendió a la empresa Colart en 2000. [56]
Silly Scents es una línea de crayones, marcadores, lápices de colores, arcilla y pintura perfumados.
Comercializado como un crayón de uso general (sin colorante) para fines industriales, Staonal se desarrolló en 1902 y aún continúa en producción en 2018 [actualizar].
Las Scribble Scrubbie Pets son figuras de animales en las que se puede escribir con marcadores lavables. Hay varias "mascotas digitales" disponibles mediante la aplicación Scribble Scrubbie Pets.
El 3 de agosto de 2023, Crayola lanzó una división de estudio que producirá contenido para niños y familias. Victoria Lozano, vicepresidenta ejecutiva de marketing de Crayola, supervisará la división. [57]
Numerosos productos, que van desde artículos de baño y cuidado personal hasta ropa de cama y productos electrónicos, son producidos por otras empresas utilizando la marca Crayola bajo licencia. [58] Firebrand Games desarrolló un videojuego con temática de Crayola , titulado Crayola Treasure Adventures , que fue publicado por Crave Entertainment para Nintendo DS en 2007. [59] Climax Studios desarrolló otro videojuego con temática de Crayola, titulado Crayola Scoot , que fue publicado por Outright Games para Microsoft Windows , Nintendo Switch , PlayStation 4 y Xbox One en 2018. [60]
En 2021, Kellogg's y Crayola se unieron para crear un cereal con sabor a frutas con un libro para colorear en la caja. Los cereales Crayola Jazzberry de Kellogg's son bolitas de maíz con los colores del arcoíris y el paquete incluía acceso a una mascota digital en la aplicación Scribble Scrubbie Pets. [61]
En la temporada 1996-1997, Crayola produjo luces navideñas usando su nombre con colores como rosa, naranja, azul, dorado, verde, rojo y más. [62]
Crayola tiene plantas de fabricación en Forks Township, Pensilvania; Bethlehem , Pensilvania; Lindsay , Ontario ; y Ciudad de México . Los lápices de colores son fabricados por Faber-Castell en plantas brasileñas.
1900 exposición de parís binney smith.
