Cheerios es una marca de cereal fabricada por General Mills en Estados Unidos y Canadá , consistente en avena pulverizada con forma de toro sólido . En algunos países, incluido el Reino Unido , Cheerios es comercializado por Cereal Partners bajo la marca Nestlé ; en Australia y Nueva Zelanda , Cheerios se vende como un producto Uncle Tobys . Se fabricó por primera vez en 1941 como CheeriOats .
Los Cheerios se introdujeron el 1 de mayo de 1941 como "Cheerioats". El nombre se acortó a "Cheerios" en 1945, después de que un fabricante de cereales de la competencia, Quaker Oats , afirmara tener los derechos para utilizar el término "avena". [3]
La producción de Cheerios se basó en el proceso de extrusión inventado para Kix en 1937. El proceso de la harina de avena comienza en Minneapolis antes de enviarse a fábricas en Iowa , Georgia , y Buffalo , Nueva York. [4]
En 1976, 35 años después de que se introdujera el cereal por primera vez, los "Cinnamon Nut Cheerios" se convirtieron en la primera variedad alternativa de Cheerios que se vendió en las tiendas. Casi 3 años después, en 1979, se introdujo el " Honey Nut Cheerios ". [5] General Mills vendió aproximadamente 1,8 millones de cajas de Honey Nut Cheerios en su primer año.
Desde su introducción, los Cheerios se han convertido en un alimento popular para bebés . Generalmente, se dan por primera vez a los niños de entre 9 y 12 meses y sirven para ayudar a los bebés a hacer la transición a la alimentación con alimentos sólidos, así como para desarrollar habilidades motoras finas. [6] [ ¿ Fuente promocional? ]
En enero de 2014, General Mills anunció que dejaría de usar ingredientes modificados genéticamente en los Cheerios originales. [7] Sin embargo, General Mills señala que en los Cheerios originales "pueden estar presentes trazas de material modificado genéticamente (también conocido como 'genéticamente modificado') debido al posible contacto cruzado durante la fabricación y el envío". [8] En febrero de 2015, la compañía anunció que fabricaría Cheerios sin gluten eliminando los rastros de trigo, centeno y cebada que suelen entrar en contacto con el suministro de avena utilizado para fabricar Cheerios durante el transporte a la planta de General Mills en Buffalo , Nueva York , a orillas del lago Erie .
En el Reino Unido, los Cheerios difieren un poco de sus homólogos estadounidenses, ya que están hechos de avena , trigo y cebada , por lo que los Cheerios en el Reino Unido no están libres de gluten. [9] Los Cheerios en los Estados Unidos están hechos únicamente de avena y, desde 2015, pueden considerarse libres de gluten. [10]
Muchos anuncios de televisión de Cheerios se han dirigido a los niños, con personajes animados (como una abeja ). Bullwinkle apareció en anuncios de principios de la década de 1960, con el eslogan al final del anuncio que decía "¡Ve con Cheerios!" seguido de Bullwinkle, generalmente peor por su valentía inspirada en Cheerios que de alguna manera resultó contraproducente, diciendo "¡...pero mira por dónde vas!" Hoppity Hooper también apareció en anuncios a mediados de la década de 1960; General Mills fue el principal patrocinador de su programa animado.
Este personaje de dibujos animados, una joven alegre, apareció en anuncios de revistas y en las secciones de cómics de los periódicos dominicales entre 1942 y 1943. Estos anuncios eran dibujos animados de varios paneles en los que Cheeri O'Leary interactuaba con artistas de la época, entre ellos Charlotte Greenwood , Barbara Stanwyck , Dick Powell , Joan Blondell , Johnny Mack Brown , [11] Betty Hutton , [12] y Claudette Colbert . [13]
A partir de mediados de la década de 1950 y hasta principios de la de 1960, "The Cheerios Kid" fue un pilar de los comerciales de Cheerios. The Kid, después de comer Cheerios, lidiaba rápidamente con cualquier problema que se presentara en el comercial, utilizando "Big-G, little-o" "Go-power" producido con avena. A fines de la década de 1960, hubo un jingle llamado "Get Yourself Go" (escrito por Neil Diamond ), que sonaba mientras los dos usaban el poder para resolver el problema. El personaje revivió brevemente a fines de la década de 1980 en comerciales similares. En 2012, The Cheerios Kid y su compañera Sue fueron revividos en un video de Internet que mostraba cómo los Cheerios "pueden reducir el colesterol". [14] [15] Los videoclips de "The Kid" y Sue son parte de un montaje incluido en un comercial de televisión de 2014, junto con clips de los primeros comerciales de Honey Nut Cheerios Bee.
En 1984 y 1985, los personajes de la tira cómica Peanuts aparecieron en muchos anuncios de Cheerios. En los anuncios, los personajes se cansan en medio de una actividad (por ejemplo, tomando una lección de baile o jugando al tenis), pero luego otro personaje les dice que no han desayunado Cheerios saludables. Luego, al final del anuncio, el personaje se llena de energía, seguido por los niños cantando "¡Estás en tus dedos de los pies con Cheerios!"
El programa Spoonfuls of Stories, que comenzó en 2002, está patrocinado por Cheerios y una empresa conjunta al 50/50 de General Mills y Simon & Schuster . Se publican versiones en miniatura de los libros infantiles de Simon & Schuster dentro del programa cuando se lleva a cabo la campaña de recolección de libros. [16] [17] El programa también incluye un concurso de nuevos autores; los libros de los ganadores se publican en miniatura dentro de cajas de Cheerios. [18] [19]
En 2009, la gimnasta Shawn Johnson, medallista de oro olímpica y campeona del mundo , se convirtió en la primera atleta cuya foto apareció en el frente de la caja de Cheerios. La edición limitada fue distribuida en la región del Medio Oeste de los Estados Unidos por la cadena de supermercados Hy-Vee . [20] [21]
En 2013, se emitió un anuncio de Cheerios, titulado "Just Checking", que mostraba a una familia interracial en la que una hija le pregunta a su madre (blanca) si los Cheerios son buenos para el corazón, como mencionó su padre (negro). La madre dice que el cereal es adecuado según la caja que indica que la avena integral reduce el colesterol. La siguiente escena muestra al padre despertándose mientras una pila de Cheerios se derrama sobre su pecho, que la hija colocó allí después de haber tomado las palabras de su padre literalmente. El comercial recibió notoriedad involuntaria debido a una intensa reacción negativa. Esto fue tan extremo que General Mills deshabilitó más comentarios sobre el video. [22] En 2014, General Mills lanzó un anuncio del Super Bowl titulado "Gracie", que presenta a la misma familia: en el comercial, el padre, usando Cheerios para ilustrar su significado, le dice a la hija que viene un nuevo bebé, que su madre está embarazada, y la hija acepta esto, siempre y cuando también obtengan un cachorro, y el padre está de acuerdo, mientras que la madre parece un poco sorprendida.
Para promocionar el estreno del bloque de Vortexx de los sábados por la mañana en The CW Television Network en agosto de 2012, se lanzaron cajas especiales de Cheerios con la marca "Vortexx O's", con el horario en la parte posterior y la palabra estampada en uno de los fondos promocionales de Vortexx. También se incluyeron juguetes en la caja, con John Cena , Iron Man y el Power Ranger rosa . [ cita requerida ]
En 2017, Latrell James fue contratado para cantar una canción para un nuevo comercial de Cheerios, con el estribillo "Lo bueno da vueltas y vueltas y vueltas". [23]
En mayo de 2020, durante la pandemia de COVID-19 en Canadá , se asoció con Food Banks Canada para rendir homenaje a los trabajadores de los bancos de alimentos. [24]
A partir de julio de 2021, se realizó un relanzamiento limitado del cereal Cheerios en los mercados de América del Norte reutilizando el nombre de la marca original "Cheerioats" en lugar de "Cheerios". Los Cheerioats usaban los mismos ingredientes que los Cheerios actuales, pero se reenvasaron en una campaña retro para celebrar el 80.° aniversario de la venta de los cereales Cheerios (1941-2021). [25]
En mayo de 2009, la Administración de Alimentos y Medicamentos de Estados Unidos envió una carta [36] a General Mills indicando que Cheerios se estaba vendiendo como un nuevo medicamento no aprobado, debido a una etiqueta que decía en parte:
- "Puedes reducir tu colesterol un 4% en 6 semanas"
- "¿Sabías que en tan solo 6 semanas los Cheerios pueden reducir el colesterol malo en un promedio del 4 por ciento? Está clínicamente probado que los Cheerios reducen el colesterol. Un estudio clínico demostró que comer dos porciones de 1½ taza al día de cereal Cheerios reduce el colesterol malo cuando se consume como parte de una dieta baja en grasas saturadas y colesterol".
La carta de la FDA indicaba que General Mills debía cambiar la forma en que comercializaba Cheerios o solicitar la aprobación federal para vender Cheerios como medicamento. General Mills respondió con una declaración en la que afirmaba que la FDA había aprobado su afirmación sobre el contenido de fibra soluble y que en la caja se habían incluido afirmaciones sobre la reducción del colesterol durante dos años. [37]
En 2012, la FDA envió una carta aprobando el etiquetado de los Cheerios y declarando que el asunto era discutible y no requería más medidas. [38]
La avena integral que es el ingrediente principal de Cheerios siempre ha estado libre de OGM, pero General Mills ahora se asegura de que el azúcar y el almidón de maíz utilizados en el cereal provengan de fuentes no OGM.
La marca General Mills está utilizando el espacio publicitario originalmente programado para la creatividad con temática olímpica para mostrar a Murray, un hombre común animado basado en un voluntario real de un banco de alimentos destinado a personificar a los trabajadores de todo el mundo. Con tonos pastel, se muestra a 'Murray el Valiente' empacando comida para los necesitados en un anuncio de 30 segundos, que incluye Cheerios
