Cavalcade of America es una serie dramática de antología que fue patrocinada por DuPont Company , aunque ocasionalmente presentaba musicales, como una adaptación de Show Boat , [1] y biografías condensadas de compositores populares. Se transmitió inicialmente por radio de 1935 a 1953 , y por televisión de 1952 a 1957 . Originalmente en CBS , la serie fue pionera en el uso de dramas de antología para publicidad de audio de la empresa.
Cavalcade of America documentó eventos históricos utilizando historias de coraje, iniciativa y logros individuales, a menudo con dramatizaciones para sentirse bien del triunfo del espíritu humano contra todo pronóstico. La serie tenía como objetivo mejorar la imagen pública de DuPont después de la Primera Guerra Mundial . El lema de la compañía, "Creador de cosas mejores para una vida mejor a través de la química", se leyó al comienzo de cada programa, y los dramas enfatizaron el progreso humanitario, particularmente las mejoras en las vidas de las mujeres, a menudo a través de la innovación tecnológica.
La exposición comenzó como parte de una exitosa campaña para revitalizar a DuPont. A principios de la década de 1930, las investigaciones del Comité Nye concluyeron que DuPont había hecho una fortuna lucrando en la Primera Guerra Mundial . La empresa fue acusada de fomentar una carrera armamentista entre enemigos de la Primera Guerra Mundial, después de recibir fuertes subvenciones de los aliados para aumentar la producción de pólvora negra . Los efectos negativos de la investigación dejaron a la empresa desmoralizada, sin rumbo y con una imagen corporativa empañada en plena Gran Depresión .
Los productos de DuPont no estaban destinados principalmente al consumo público, por lo que no tenía sentido promocionarlos mediante publicidad. Como solución a los problemas de DuPont, Roy S. Durstine , entonces director creativo de Batten, Barton, Durstine & Osborn , propuso la creación de Cavalcade of America utilizando el lema de la empresa. Este iba a ser un elemento importante en el exitoso cambio de marca de DuPont como un legado estadounidense comprometido en la fabricación de productos para el bienestar de los estadounidenses y de la humanidad en general.
Los problemas de imagen de DuPont llevaron a la empresa a promover algunos ideales pacifistas y socialistas . DuPont estipuló que varios temas serían tabú en el programa, como los disparos de cualquier tipo, lo que atrajo a escritores como Norman Rosten y Arthur Miller , quienes habían firmado el Oxford Pledge mientras estaban en la Universidad de Michigan . En cuanto a los guiones, el programa también pudo atraer a escritores tan destacados como Maxwell Anderson , Stephen Vincent Benét , Carl Sandburg y Robert Sherwood . Aunque el historiador de la Universidad de Yale, Frank Monaghan, firmó como asesor para garantizar la exactitud histórica de los guiones, los oyentes se apresuraron a señalar anacronismos ; los trenes no utilizaron frenos de aire en 1860 y las tropas de Washington no podrían haber cantado "Tannenbaum" mientras cruzaban el Delaware ya que fue escrito dos meses después de ese evento.
Esta es la lista del elenco según The Concise Encyclopedia of American Radio . [2]
Narrador Walter Huston
Actores:
Cavalcade of America tuvo un gran impacto en la publicidad radiofónica durante su emisión al aire. [ cita necesaria ] DuPont, una corporación química que no vendía bienes públicos, patrocinó Cavalcade of America e integró el lema y la agenda de su empresa en los temas de logros inspiradores y pro estadounidenses de cada episodio. [3]
Después de que se reveló que las ganancias de guerra de DuPont ascendían a miles de millones y las acciones de la compañía casi se cuadriplicaron, el público estadounidense vio a DuPont negativamente como uno de los "mercaderes de la muerte" después de la Primera Guerra Mundial. Esto obligó a Cavalcade of America a alinearse con evitar el uso de muchos clichés radiofónicos de la época, incluidos disparos y imágenes de negros en la radio. Los escritores de Cavalcade of America apoyaron esta medida de DuPont, ya que el personal estaba formado principalmente por académicos jóvenes que eran pacifistas o firmaron un compromiso contra la guerra en la universidad. Con nuevos escritores [ cita necesaria ] y una firma de relaciones públicas de clase mundial, DuPont pudo deshacerse de la etiqueta de "mercader de la muerte" y siguió siendo patrocinador de un importante programa de radio. [4]
Cavalcade of America fue uno de los primeros ejercicios de construcción de imagen corporativa. DuPont se promocionó como un héroe para Estados Unidos. Este tipo de propaganda fue astuta pero eficaz; puso una imagen corporativa detrás de los héroes de la vida real que vivieron un siglo antes. Una forma en que DuPont pudo enfatizar sus propios productos en episodios de Cavalcade of America fue teniendo episodios relacionados con la salud que promovían el uso de productos compuestos químicos fabricados por DuPont. Esto no era necesariamente publicidad, ya que las personas no podían ir a la tienda y comprar estos artículos químicos. [3]
Según los ejecutivos de relaciones públicas de DuPont, el objetivo no era vender directamente sus productos, sino explicar los objetivos de la empresa y fomentar la confianza, el respeto y la buena voluntad del público. Al recrear eventos poco conocidos en las vidas de estadounidenses históricamente respetados a través de dramatizaciones, Cavalcade of America hizo que los oyentes asociaran los productos de DuPont con el patriotismo y la autosuficiencia. La serie también dio a la historia y la química más prestigio del que hubieran tenido de otra manera. Al hacer que el programa fuera emocionante, pero no demasiado sensacionalista, DuPont pudo mejorar su propia marca y evitar ser percibida como una empresa exclusivamente militar. [5]
El 15 de mayo de 1940, DuPont puso a disposición del público medias de nailon para mujer y comenzó una campaña publicitaria. Los especialistas en marketing de DuPont designaron el día "N", y un episodio completo de Cavalcade of America fue notablemente diferente: DuPont seleccionó a una ama de casa "típica" para entrevistar a GP Hoff, director de investigación de la división de nailon de DuPont. En la entrevista amañada, Hoff expuso extensamente las virtudes del nailon. Ansiosas por comprar medias de nailon, miles de mujeres hicieron fila para que abrieran los grandes almacenes a la mañana siguiente. Se fabricaron 750.000 medias de nailon para el Día N, pero todas se vendieron el primer día que salieron a la venta.
En la década de 1950, DuPont cambió su estrategia publicitaria de la radio a la televisión, y Cavalcade of America se convirtió en una serie de televisión producida principalmente por Jack Chertok . Se emitieron ciento treinta y tres episodios durante cinco temporadas entre 1952 y 1957. Durante un período de seis meses, las series de radio y televisión se superpusieron. El programa fue transmitido tanto por NBC (1952–53) como por ABC (1953–57). Pasó a llamarse DuPont Cavalcade Theatre en agosto de 1955 y fue conocido como DuPont Theatre durante su último año. En la temporada de otoño de 1957, fue reemplazado por The DuPont Show of the Month , una dramatización en vivo de 90 minutos de novelas y cuentos populares o versiones abreviadas de películas y obras de teatro. Esa serie duró hasta 1961.
Muchos cinescopios de Cavalcade of America sobreviven en el Archivo de Cine y Televisión de UCLA .
A finales de la década de 1930, Dixon Ryan Fox y Arthur Meier Schlesinger editaron una serie de libros basados en la serie publicada por Milton Bradley. En 1956, la serie se adaptó a un libro, Cavalcade of America: The Deeds and Achievements of the Men and Women Who Made Our Country Great , publicado por Crown. Los capítulos cubrieron personajes históricos como Abraham Lincoln, el organizador de telégrafos Hiram Sibley, el ingeniero James Eads, John Quincy Adams luchando contra la ley mordaza y la carrera de Clara Barton que la llevó a encabezar la Cruz Roja Estadounidense. The History of the Cavalcade of America de Martin Grams, Jr. (Morris Publishing, 1998) incluye guías de episodios para series de radio y televisión.