Bibendum ( pronunciación francesa: [bibɛ̃dɔm] ), comúnmente conocido en inglés como Michelin Man o Michelin Tire Man , es la mascota oficial de la compañía de neumáticos Michelin . Figura humanoide formada por neumáticos blancos apilados , fue presentada en la Exposición de Lyon de 1894 donde los hermanos Michelin tenían un stand. [1] Es una de las marcas comerciales más antiguas del mundo que aún se encuentra en uso activo. El lema Nunc est bibendum ("Ahora es el momento de beber") está tomado de las Odas de Horacio (libro I, oda xxxvii, línea 1). También se le conoce como Bib o Bibelobis . [2]
Michelin dominó la industria francesa del neumático durante décadas y sigue siendo un fabricante de neumáticos líder a nivel internacional. Sus famosas guías son muy utilizadas por los viajeros. Bibendum fue representado visualmente como un señor de la industria, un maestro de todo lo que contemplaba y un exponente patriótico del espíritu francés. En la década de 1920, Bibendum instó a los franceses a adoptar el sistema fabril superior de Estados Unidos, pero superando patrióticamente los productos "inferiores" de esas fábricas. A medida que los automóviles estuvieron disponibles para las clases medias, la publicidad de la empresa siguió su ejemplo y sus guías de restaurantes y hoteles se expandieron a una gama más amplia de categorías de precios. [3]
Mientras asistían a la Exposición Universal y Colonial de Lyon en 1894, Édouard y André Michelin notaron una pila de neumáticos que le sugirió a Édouard la figura de un hombre sin brazos. Cuatro años más tarde, André conoció al caricaturista francés Marius Rossillon , conocido popularmente como O'Galop, quien le mostró una imagen rechazada que había creado para una cervecería de Múnich [4] —una figura grande y regia sosteniendo un enorme vaso de cerveza y citando la frase de Horacio Nunc est bibendum ("Ahora es el momento de beber"). [5] André inmediatamente sugirió reemplazar al hombre con una figura hecha de neumáticos, y O'Galop adaptó la imagen anterior al símbolo de Michelin. Hoy en día, Bibendum es una de las marcas más reconocidas del mundo y representa a Michelin en más de 150 países. [ cita necesaria ]
El cartel de 1898 lo mostraba ofreciendo el brindis Nunc est bibendum a sus escuálidos competidores de la Marca X con un vaso lleno de peligros en la carretera, con el título y la etiqueta C'est à dire: À votre santé. El neumático Michelin boit l'obstacle (ver ilustración). [6] El vaso del personaje está lleno de clavos y vidrios rotos, [7] lo que implica que los neumáticos Michelin se enfrentarán fácilmente a los peligros de la carretera.
La empresa utilizó este formato básico de cartel durante 15 años, añadiendo sus últimos productos a la mesa situada delante de la figura. No está claro cuándo se adoptó el nombre "Bibendum". A más tardar en 1908, Michelin encargó a Curnonsky una columna periodística firmada "Bibendum". En 1922, Michelin convocó un concurso para nombrar al personaje en Estados Unidos. [8]
Los neumáticos de goma eran originalmente de color blanco grisáceo o beige claro o translúcido. En 1912, se volvieron negros cuando se les añadió carbón como conservante y fortalecedor. [9] La empresa también cambió el color de Bibendum a negro, [ cita necesaria ] y lo presentó de esa manera en varios anuncios impresos. Decidieron abandonar el cambio, citando cuestiones estéticas y de impresión (no preocupaciones raciales, como se cree comúnmente). [ cita necesaria ]
La imagen del rechoncho hombre de neumáticos se utiliza a veces para describir a una persona obesa o a alguien que lleva ropa cómicamente voluminosa (por ejemplo, "¿Cómo puedo abrigarme sin parecerme al Hombre Michelin?"). [10]
La forma de Bibendum ha ido cambiando con el paso de los años. El logo de O'Galop se basaba en neumáticos de bicicleta , usaba quevedos con cordón y fumaba un cigarro . En la década de 1960, se mostraba a Bibendum corriendo, a menudo también rodando un neumático, y ya no fumaba. En 1998, su centenario , se adoptó una versión adelgazada de él (sin gafas), que refleja los neumáticos más pequeños y de perfil más bajo de los automóviles modernos. Una versión animada de Bibendum ha aparecido en anuncios de televisión estadounidenses, con un cachorro similar en apariencia a él.
Una historia de Bibendum, Le Grand Siècle de Bibendum (Hoëbeke, París, 1997), fue escrita por Olivier Darmon. [11]
La "silla Bibendum" fue diseñada por Eileen Gray en 1925. [12]
Cayce Pollard , el personaje principal de la novela Pattern Recognition de William Gibson , tiene una fuerte aversión a las marcas y logotipos corporativos. La visión de Bibendum en particular le provoca ataques de pánico.
Bibendum hizo una breve aparición como invitado en la serie Astérix , como el comerciante de ruedas de carro en determinadas traducciones, incluida la inglesa, de Astérix en Suiza . (La versión francesa original utilizaba la mascota guerrera gala de la empresa francesa de estaciones de servicio Antar ).
La mascota aparece en un sketch cómico de la BBC Not the Nine O'Clock News , en el que un camarero y chef de un restaurante sospecha que un comensal, vestido como Bibendum, podría ser un crítico gastronómico de la Guía Michelin . [13]
Michelin demandó al artista Momus en 1991 por lanzar una canción sobre el Hombre Michelin de marca registrada. [14] [15] La canción, titulada simplemente "Hombre Michelin", fue lanzada el mismo año en que la tercera pista de su álbum Hippopotamomus (que también tenía una versión del Hombre Michelin con cabeza de hipopótamo en su portada) usaba a la mascota como una metáfora del fetichismo hipersexual del caucho. [16] [15] El uso del Hombre Michelin en letras tan explícitas no fue autorizado por la compañía Michelin y Momus fue demandado por la compañía por representar a su mascota en escenarios de naturaleza pornográfica. [17] [15] Como resultado, todas las copias restantes del álbum fueron destruidas, la canción fue eliminada de ediciones posteriores del álbum y el hipopótamo Michelin Man fue eliminado de la portada. [18] [15] La caja de 2018 Recreate (que contiene algunos de los álbumes de Momus, incluido el álbum Hippopotamomus que provocó la demanda por su canción) restauró la pista del álbum y vino con un folleto de Anthony Reynolds titulado 'Sons of Pioneers'. ', mencionando la demanda pero sin explicar por qué se restableció la pista. [19]
La banda francesa de reggae Tryo cantó sobre Bibendum en su álbum Grain de Sable . 'Monsieur Bibendum, il est vraiment énorme / Monsieur Bibendum, le bonheur en personne' ('Señor Bibendum, es realmente enorme, señor Bibendum; la felicidad personificada').
En la sátira animada de 2009, Logorama , ganadora del Premio de la Academia , una serie de Bibendums interpretan a detectives de la policía, un sheriff y un escuadrón de personal SWAT que trabajan juntos para tratar de derrotar a un criminal psicótico y ultraviolento interpretado por Ronald McDonald .
En la versión doblada en francés de Los Cazafantasmas , el gigante Stay Puft Marshmallow Man se llama "Bibendum Chamallow". ("Chamallow" era originalmente un dulce comercializado en Francia con este nombre, que se parece vagamente al malvavisco americano).
En el Establecimiento de Entrenamiento del Ejército Australiano en el Royal Military College, Duntroon , en Canberra, una de las cinco compañías de entrenamiento, Gallipoli Company, utiliza al Hombre Michelin como mascota. Las razones detrás de esto involucran a un candidato a oficial que fue enviado a Turquía para una conmemoración de la Primera Guerra Mundial y le dijeron que trajera un recuerdo significativo, pero después de consumir mucho alcohol, robó el Hombre Michelin del garaje local. [ cita necesaria ]
