"Carne de res. Es lo que hay para cenar" es un eslogan publicitario y una campaña estadounidense cuyo objetivo era promover el consumo de carne de res . [1] La campaña publicitaria fue lanzada en 1992 por la Junta Nacional de Ganadería y Carne y está financiada por el Programa Beef Checkoff con la guía creativa de VMLY&R .
La campaña fue lanzada la semana del 18 de mayo de 1992 por la National Livestock and Meat Board con sede en Chicago a través de un brazo promocional, "The Beef Industry Council", [2] por la firma de publicidad Leo Burnett Company . La campaña "Beef. It's What's For Dinner" se estableció a través de anuncios de televisión y radio que presentaban al actor Robert Mitchum como su primer narrador, [3] y escenarios y música ( "Hoe-Down" ) de la suite Rodeo de Aaron Copland , [4] seguida de una gran campaña de revista que se lanzó a fines de julio y principios de agosto. [2]
La campaña inicial duró 17 meses y tuvo un costo de 42 millones de dólares. [5]
La nueva campaña reemplazó el eslogan "Carne de res. Comida real para gente real" de la firma de San Francisco Ketchum Advertising. Leo Burnett superó a Ketchum, GSD&M Advertising y DDB Needham . [2] Mitchum reemplazó a portavoces como James Garner, quien fue dado de alta después de una cirugía de bypass quíntuple , [6] Cybill Shepherd y Larry Bird , quienes habían aparecido en campañas de carne de res recientes para The Beef Council. Las campañas anteriores habían presentado a estas estrellas frente a la cámara, pero la nueva solo usó narración en off y destacó la carne de res preparada. [3]
La promoción Beef Checkoff se financia recaudando un dólar por cada vaca, novillo y toro vendido en los Estados Unidos. [4] El programa fue impugnado en el caso Johanns v. Livestock Marketing Association de la Corte Suprema de 2005. En 2017, el programa está siendo impugnado nuevamente en Ranchers-Cattlemen Action Legal Fund v. Sonny Perdue .
Se emitieron veintidós anuncios durante la transmisión de los Juegos Olímpicos de Verano de 1992 desde Barcelona , España . [7] Para los Juegos Olímpicos de Invierno de 1994 , con sede en Lillehammer , Noruega , se emitieron 34 anuncios con un costo de 2 millones de dólares. [8]
En mayo de 1993, Dairy Management Inc. y el Consejo de la Industria de la Carne de Vacuno crearon una promoción llamada "Días de hamburguesas con queso y doble queso". [ cita requerida ]
Tras la muerte de Robert Mitchum el 1 de julio de 1997, la campaña dejó que los anuncios existentes que estaban programados se transmitieran durante los próximos meses a través de su contrato. La campaña ya estaba preparada para cambiar a nuevos anuncios con narradores anónimos con la nueva campaña y el eslogan: "Carne de res. Es lo que quieres". [9] La nueva campaña fue menos favorable y "Carne de res. Es lo que hay para cenar" se recuperó en el otoño de 1999 con Sam Elliott leyendo la voz en off en lugar de Mitchum. [10]
El sitio web BeefItsWhatsForDinner.com se lanzó en 2002 y sirve como un recurso para aprender a preparar y disfrutar la carne de res . El sitio aborda temas como recetas , recomendaciones de compras, consejos de cocina, manipulación adecuada de los alimentos y datos nutricionales. www.BeefItsWhatsForDinner.com también incluye Beef So Simple , un boletín electrónico semanal que presenta consejos y recetas para cocinar carne de res. [ cita requerida ]
En 2021, la campaña asumió los derechos de nombre para la carrera de la NASCAR Xfinity Series en el Daytona International Speedway , llamándola Beef. It's What's for Dinner. 300. [ 11] Los derechos de nombre se mantuvieron hasta 2023 y, a menudo, se abrevia como "Beef 300" en los medios de NASCAR.
"Powerful Beefscapes" fue una campaña publicitaria reciente de The Beef Checkoff. Basándose en el eslogan "Beef. It's What's for Dinner", los anuncios impresos y de radio , con la voz del actor Matthew McConaughey , pedían a la gente "Descubrir el poder de las proteínas en la tierra de la carne magra". [12] Lanzados en 2008, con el apoyo de la agencia publicitaria asociada Leo Burnett Worldwide, los nuevos anuncios impresos demuestran un enfoque creativo de la fotografía de alimentos . Cada anuncio da vida a uno de los 29 cortes de carne magra como un paisaje como llanuras, playa, acantilado, montaña, cañón y río. En la radio, la nueva campaña continúa utilizando el eslogan de larga data y la música Rodeo de Aaron Copland . [ cita requerida ]
Según el programa Beef Checkoff, más del 88 por ciento de los estadounidenses reconocen que la carne de res es lo que se come en la cena. [13] [ Se necesita una mejor fuente ]
La campaña ha recibido premios, incluido el Premio Sappi de 2006 y los Premios Effie de 2003, 2004 y 2007. [ cita requerida ]