Barneys New York es una cadena de grandes almacenes estadounidense fundada en 1923 por Barney Pressman . La compañía operó grandes almacenes de línea completa en los Estados Unidos desde 1923 hasta 2020. Authentic Brands Group adquirió la propiedad intelectual de Barneys en 2019 y ha otorgado la licencia de la marca a Saks Fifth Avenue para departamentos especializados dentro de sus tiendas insignia desde 2021.
Ha introducido importantes marcas de lujo en el mercado estadounidense, incluidas Armani , Azzedine Alaïa , Comme des Garçons , Christian Louboutin y Zegna . [1] A partir de abril de 2023 [actualizar], Barneys mantiene una asociación con Saks Fifth Avenue para un espacio dentro de su buque insignia de la Quinta Avenida, además de una ubicación independiente en Greenwich, Connecticut , y también mantiene una asociación con Laox Holding para seis ubicaciones independientes y varias tiendas outlet en Japón. [2] [3] [4] [5]
Barney Pressman abrió inicialmente una tienda de ropa con descuento para hombres. [6] Su primera tienda estaba en un espacio de 500 pies cuadrados (46 m 2 ) con 20 pies (6,1 m) de frente en la Séptima Avenida y West 17th Street en Manhattan en 1923. Recaudó los $ 500 para pagar el arrendamiento. Empeñando el anillo de compromiso de su esposa . Barney's Clothes contaba con 40 trajes de marca y un gran cartel con el lema "Sin literas, sin basura, sin imitaciones". Barney's vendía ropa a precios reducidos mediante la compra de muestras en salas de exposición, excedentes de existencias minoristas y liquidaciones de fabricantes en subastas y ventas por quiebra. También ofreció modificaciones gratuitas y estacionamiento gratuito para atraer clientes. Y esta tienda, la primera de su tipo, llevó a Barney Pressman a aparecer en muchos programas de radio y televisión.
Pressman afirmó ser el primer minorista de Manhattan en utilizar la radio y la televisión, comenzando con los anuncios de radio "Calling All Men to Barney's" en la década de 1930 que parodiaban la introducción del programa de Dick Tracy . Patrocinó programas de radio con tenores y bandas irlandeses tocando jigs para publicitar prendas de lana irlandesas . Las mujeres encerradas en barriles regalaban cajas de cerillas con el nombre y la dirección de la tienda. También alquiló un barco para llevar a 2.000 de sus clientes desde Manhattan a Coney Island .
Durante la década de 1960, "el hijo de Barney, Fred, ayudó en la transición de una tienda de descuento a una minorista de lujo". [6]
En una entrevista de 1973 con Business Week , Fred Pressman , hijo de Barney Pressman, afirmó que estaba "convencido de que la ruta del descuento definitivamente no era para nosotros. Mi padre y yo siempre hemos odiado los productos baratos... No quería venderlos". "Mercancías de gama baja. Ahora, muchos de los que optaron por hacerlo están al borde de la quiebra". El obituario de Fred Pressman en The New York Times decía:
Con la bendición de su padre, Fred Pressman transformó lentamente la tienda de una casa de descuento salada que vendía sándwiches de rosbif en su pub a un proveedor de diseñadores italianos con una cafetería que servía Perrier y ensaladas ligeras. Comenzó a descartar los tipos de trajes que su padre era propenso a desenterrar en subastas y ventas por quiebra, llenando los estantes con diseñadores entonces desconocidos y de renombre, pero continuó ofreciendo toques como modificaciones gratuitas que dieron a Barneys su reputación.
Se cita a Pressman diciendo: "El mejor valor que puede ofrecerle a un cliente es una atención personalizada a cada detalle, y volverá una y otra vez. En última instancia, el cliente es lo que más se preocupa por cómo lo tratan". Pressman murió en julio de 1996. [7]
En 1970, Barney's construyó un quinto piso en su edificio original y una adición de cinco pisos. La tienda original pasó a llamarse America House y la ampliación se llamó International House. La tienda ampliada ocupaba toda la cuadra de la Séptima Avenida (entre las calles 16 y 17), con 100.000 pies cuadrados (9.300 m 2 ) de espacio de venta y 20 tiendas individuales.
Fred Pressman prometió que International House presentaría colecciones completas de diseñadores europeos, "desde pantalones de mezclilla hasta trajes de 250 dólares", no sólo un diluido "popurrí de telas y modelos". La renovada America House, dijo, albergaría productos de "fabricantes que en realidad son diseñadores".
En 1973, la tienda contaba con 60.000 trajes. Llevaba la línea completa de diseñadores como Bill Blass , Pierre Cardin , Christian Dior y Hubert de Givenchy . Se convirtió en la primera tienda de ropa en los EE. UU. en ofrecer la línea completa de Giorgio Armani , después de firmar un acuerdo en 1976. Se atribuye ampliamente a Barneys haber introducido a Giorgio Armani en el mercado estadounidense. [7]
La ropa de mujer se introdujo en 1976 en el tercer piso de la Casa Internacional. Al año siguiente, la tienda de mujeres se trasladó a The Penthouse, un nuevo recinto de primer nivel. Barney's también agregó departamentos de artículos para el hogar, cosméticos y regalos a la tienda. También en 1977, el restaurante de la tienda de Barney pasó a llamarse The Cafe y comenzó a vender ensaladas, sopas y sándwiches.
La empresa dejó caer el apóstrofe en Barney's en 1981. En 1981, el ático de mujeres se convirtió en un dúplex. Barneys importaba el 80% de la mercancía de mujeres y el 40% de la de hombres. La tienda para mujeres de 6.500 m 2 (70.000 pies cuadrados ) y valorada en 25 millones de dólares finalmente abrió sus puertas en 1986 en una hilera de seis casas adosadas y dos edificios adyacentes más grandes al otro lado de la tienda a lo largo de la calle 17. La incorporación incluyó un salón de belleza unisex y un restaurante, departamentos de antigüedades y accesorios, regalos y artículos para el hogar. Representó aproximadamente un tercio de las ventas de Barneys, unos 90 millones de dólares, al año siguiente.
En 1988, Barneys abrió una tienda para hombres de 930 m2 (10.000 pies cuadrados) en el World Financial Center . La tienda abandonó su buque insignia de la Séptima Avenida en 1993 y se mudó a una tienda de Manhattan de 230.000 pies cuadrados (21.000 m2 ) diseñada por Kohn Pedersen Fox en Madison Avenue en East 61st Street. Era la tienda nueva más grande en la ciudad de Nueva York desde la Gran Depresión . El edificio tiene 22 pisos con 14 pisos de oficinas encima de la tienda de nueve pisos. Los pisos de madera, un mosaico de mármol en el piso del vestíbulo, techos de pan de oro y paredes lacadas de la nueva tienda Barneys costaron 267 millones de dólares.
En 1989, la tienda formó un holding con los grandes almacenes japoneses Isetan para operar tiendas en ambos países. La primera tienda en Tokio se abrió en noviembre de 1990. El acuerdo también exigía que el holding gastara 250.000.000 de dólares para abrir 30 tiendas más pequeñas de aproximadamente 6.500 pies cuadrados (600 m 2 ). [8] [9] La primera de estas tiendas de formato más pequeño abrió en Costa Mesa, California en 1990. [10]
Barneys abrió sus primeros grandes almacenes fuera de Manhattan en Chicago , en 1993, seguidos de otra gran tienda en Beverly Hills, California , en 1994. [11]
En 1995, la familia Pressman pretendía cerrar la relación de inversión con Isetan consolidando el negocio minorista de Barneys y la inversión de Isetan en el sector inmobiliario de Estados Unidos para las tiendas insignia de Barneys en Nueva York, Chicago y Beverly Hills. Al concluir esta consolidación, la inversión inmobiliaria y los negocios minoristas se mantendrían en una sola empresa.
Durante el esfuerzo de consolidación, se pretendía que la financiación final de Isetan para la inversión inmobiliaria se procesara a través de un holding de la familia Pressman, PREEN ( Pressman Robert Eugene E lizabeth N ancy ) y luego se dirigiera al desarrollo inmobiliario. En lugar de que los fondos fluyeran directamente a través del holding hacia la inversión inmobiliaria, se entregaron a cambio a BNY Licensing (otra empresa de la familia Pressman que poseía las marcas comerciales de Barneys) por el flujo de regalías proyectado a 50 años debido a BNY Licensing de Isetan por sus Barneys. Negocios en Japón. Isetan desconocía entonces esta transacción.
Isetan había informado su inversión en Barneys a principios de año como un activo circulante, expresando su intención y creencia de que se concluiría en 1995/primer trimestre de 1996. Isetan consideró el manejo de la inversión final como un abuso de confianza y detuvo los esfuerzos para consolidar la inversión y la empresa familiar Pressman.
En diciembre de 1995, bajo el asesoramiento de John P. Campo de LeBeouf, Lamb, Greene & MacRae y Anthony Grillo de The Blackstone Group, los Pressman, reconociendo que consolidar la inversión y el negocio ya no era viable, se acogieron voluntariamente al Capítulo 11 de Bancarrotas. Se creía que sólo en el tribunal de quiebras se podría desestimar el acuerdo entre la familia Pressman e Isetan y redactar un nuevo acuerdo. La estrategia fracasó.
La empresa se acogió al Capítulo 11 de la ley de quiebras a principios de enero de 1996. Durante la quiebra, algunas tiendas cerraron, entre ellas Cleveland, Ohio; Costa Mesa, California; Dallas y Houston, Texas; y Short Hills, Nueva Jersey. En los años siguientes, la dirección volvería a entrar en algunos de estos mercados con tiendas emblemáticas más grandes.
El 20 de diciembre de 2004, la familia Pressman vendió su propiedad restante, menos del 2%, a Jones Apparel Group , que a su vez vendió la empresa en septiembre de 2007 a la firma de capital privado Istithmar PJSC con sede en Dubai por 937,4 millones de dólares. [12] [13] En la compra de Istithmar se incluyó una deuda estimada de 500 millones de dólares. "El mercado del lujo empeoró bruscamente después de la adquisición de Barneys por parte de Istithmar. Las ventas estadounidenses de ropa, fragancias y accesorios de alta gama cayeron un 14% en 2009, según Bain & Co. Aunque el lujo tuvo un desempeño estelar durante la temporada navideña de 2010 , las tendencias de gasto aún tienen que recuperarse a los niveles anteriores a la recesión. La empresa privada no revela resultados financieros, pero dijo que el EBITDA aumentó en 30 millones de dólares (~39,5 millones de dólares en 2022) en 2010". [14]
Howard Socol, ex director ejecutivo de Barneys, dimitió poco después del cambio de propietario. La compañía no logró cubrir el puesto durante más de dos años hasta que nombró a Mark Lee para el cargo en septiembre de 2010. Lee es el ex director ejecutivo del Grupo Gucci y ha sido consultor y miembro de la junta directiva de muchas otras empresas de moda. [15] Después del nombramiento de Lee, Barneys experimentó cambios en su personal, publicidad y sitio web. Amanda Brooks, ex directora creativa de Hogan, reemplazó a la directora de moda Julie Gilhart. [16] La ex colega de Lee en Gucci, Daniella Vitale , reemplazó a Judy Collinson como jefe comercial. [14] El ex director creativo Simon Doonan, ahora embajador creativo general, fue reemplazado por Dennis Freedman. [17]
Los anuncios y catálogos de Barney generalmente se filman internamente, pero para la primavera de 2011, fotógrafos artísticos como William Klein , Nan Goldin y Juergen Teller tomaron fotografías espontáneas detrás de escena durante la Semana de la Moda de Nueva York . Algunas tiendas existentes experimentaron nuevas renovaciones, como la del piso principal y los niveles Co-Op de la ubicación de Madison Avenue . Los tradicionales toldos rojos se cambiaron por negros.
En 2011, Barneys lanzó un nuevo sitio web llamado "The Window", que era la principal "página de inicio de redes sociales" del minorista: una ventana al mundo Barneys, con noticias sobre moda y acontecimientos en las tiendas Barneys. [14] [18]
En febrero de 2011, Barneys ya no vendía Prada (con la excepción de zapatos y ropa masculina ) debido a desacuerdos en materia de precios y control de inventario. Prada quería arrendar espacio, pero controlar su propio inventario y rebajas bajo un modelo de concesión. Barneys se negó. [14]
En mayo de 2012, Perry Capital adquirió una propiedad mayoritaria de la empresa, lo que redujo su deuda de 590 millones de dólares a 50 millones de dólares. Tendrá tres puestos en la junta directiva de siete miembros. El antiguo propietario mayoritario Istithmar World , así como el nuevo inversor Yucaipa Cos, también formarán parte del consejo, al igual que el actual presidente ejecutivo, Mark Lee. [19]
En diciembre de 2013, Women's Wear Daily anunció que el minorista regresaría a la parte de su sitio original en la Séptima Avenida que quedó desocupada por Loehmann's en quiebra . En enero de 2014, Barneys iba a utilizar modelos transgénero en la publicidad de su campaña publicitaria de 2014. [20]
En febrero de 2016, Barneys New York regresó a su ubicación original en la Séptima Avenida en Chelsea y abrió una tienda insignia de cuatro pisos. [21] Daniella Vitale fue nombrada directora ejecutiva, sucediendo a Lee, en febrero de 2017. [22]
El 6 de agosto de 2019, Barneys New York se declaró en quiebra una vez más. [23] El 25 de octubre de 2019, Authentic Brands Group anunció que había comprado la empresa por 271,4 millones de dólares (~308 millones de dólares en 2022). El formato físico de Barneys se eliminó y el futuro del negocio aún no se ha anunciado. El New York Times informó que la estrategia de Authentic Brands Group es "esencialmente apostar a que el futuro del comercio minorista reside en valores abstractos". [24] [25] Cuando ABG adquirió Barneys, confirmó que la asociación de ABG con Seven & I Holdings en Japón permanecería intacta. [26]
El viernes 15 de enero de 2021, Saks Fifth Avenue inauguró un espacio de 54.000 pies cuadrados en el quinto piso de su buque insignia en Nueva York, titulado Barneys at Saks. La asociación tiene como objetivo continuar la tradición de Barneys New York de descubrir y promover a los diseñadores emergentes. [27]
El lunes 25 de enero de 2021, Saks Fifth Avenue presentó la primera tienda Barneys at Saks independiente en una ubicación de 14,000 pies cuadrados en Greenwich, Connecticut [28] [29]
En 2022, Authentic Brands Group lanzó Barneys New York Beauty, una marca de belleza que incluye cuidado de la piel, cuidado personal y fragancias. Se lanzó por primera vez con una colección de cuidado de la piel de cuatro productos que constaba de un limpiador, un suero, una crema de día y una crema de noche. [30] [31]
En abril de 2023, Seven & I Holdings vendió su participación en Barneys New York (Japón) a Laox Holdings. Laox tiene planes de mejorar las ventas de Barneys Japón y expandir la cadena en Asia. [32] [33]
Antes de su venta a Authentic Brands, Barneys New York operaba 22 tiendas, incluidas 12 tiendas de descuento "Barney's Warehouse". Los grandes almacenes emblemáticos estaban ubicados en Las Vegas, Boston, Chicago, San Francisco, Seattle, Los Ángeles, Nueva York y Filadelfia. [34] Los restaurantes Freds operaban dentro de las ubicaciones de Beverly Hills, Chicago, Madison Avenue, Seventh Avenue y San Francisco. Después de que Authentic Brands Group comprara la compañía por 271,4 millones de dólares, se anunció el cierre de todas las tiendas y se anunció el futuro del negocio. [35]
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En 2014, la compañía anunció planes para una tienda departamental insignia en Bal Harbour Shops en Bal Harbour, Florida, como parte de una expansión planificada de ese centro comercial. [36] La tienda de 53.000 pies cuadrados (4.900 m 2 ) debía abrir en 2023 con las nuevas partes del centro. [37] La compañía abrió una tienda independiente para hombres en San Francisco en febrero de 2016, y en el verano de 2018 anunció que agregaría un restaurante. [38] [39] El 12 de marzo de 2019, Barneys anunció una nueva ubicación en el complejo comercial y de entretenimiento American Dream en Nueva Jersey , la única ubicación en el estado de Nueva Jersey. [40] [41] [42]
Seis tiendas Barneys de línea completa y seis almacenes operan en su división de Japón a partir de 2020. [43]
En enero de 2021, Saks Fifth Avenue inauguró un espacio de 54.000 pies cuadrados (5.000 m 2 ) en el quinto piso de su buque insignia en Nueva York [27] y presentó la primera tienda Barneys independiente en Saks Fifth Avenue en una superficie de 14.000 metros cuadrados. Ubicación de 1.300 m2 (pies cuadrados ) en Greenwich, Connecticut . [44] [45] [46] [47] [48]
Fundada en 1986, Barneys New York CO-OP existió originalmente como el departamento contemporáneo dentro de las tiendas insignia de Barneys. [49] Creada para albergar productos más modernos y menos costosos que el resto de la tienda, la CO-OP estaba dirigida a compradores más jóvenes con presupuestos más pequeños que un cliente tradicional de Barneys. El departamento CO-OP se escindió en una cadena separada de tiendas en la década de 2000, ubicada principalmente en centros comerciales y centros de estilo de vida. En su apogeo, había más de 20 tiendas CO-OP en todo Estados Unidos.
En 2013, Barneys retiró el nombre CO-OP. Varias CO-OP se convirtieron en versiones boutique de la marca insignia Barneys New York. [50]
La apertura en 2010 de la ubicación de la CO-OP en Brooklyn, Nueva York, generó algunas preocupaciones entre los miembros de Park Slope Food Coop con respecto al uso del término "cooperativa" por parte de una corporación con fines de lucro. Según el gerente general de Food Coop, el uso del término por parte de Barneys es una violación de la Ley de Corporaciones Cooperativas del Estado de Nueva York. [51]
En 2013, Trayon Christian, un afroamericano de 19 años, compró un cinturón Ferragamo por 350 dólares (~440,00 dólares en 2022) y fue arrestado poco después de salir de la tienda. La policía había recibido una llamada de la tienda alegando que la tarjeta de débito utilizada era fraudulenta, a pesar de que el cliente proporcionó una identificación adecuada en el momento de la compra. Los agentes preguntaron a Christian cómo podía permitirse el cinturón comprado y le acusaron de utilizar una tarjeta fraudulenta. Lo esposaron, lo retuvieron en una celda durante dos horas y lo interrogaron más. Más tarde fue liberado después de que la policía se comunicara con Chase Bank para verificar la propiedad de la tarjeta. [52]
Otra compradora afroamericana, Kayla Phillips, presentó un reclamo similar después de comprar un bolso Céline de 2.500 dólares con su tarjeta de débito. Ambos compradores creen que fueron atacados por su raza después de comprar artículos costosos y han declarado que tienen la intención de presentar demandas por discriminación contra la tienda. [53]
Como resultado de estos casos de alto perfil, Al Sharpton amenazó con boicotear la tienda en octubre de 2013. Sharpton comparó la práctica de Barney de elaboración de perfiles raciales con la controvertida política de parar y registrar practicada por la policía de Nueva York. [54] A los pocos días del anuncio del boicot de Sharpton, los fanáticos solicitaron al rapero y empresario Jay-Z que rompiera los lazos con el minorista con el que tenía una sociedad. [55] Jay-Z respondió diciendo que investigaría el asunto más a fondo en lugar de emitir un juicio precipitado y dijo: "Me muevo y hablo basándose en hechos y no en emociones". [56] En noviembre de 2013, Jay-Z declaró que su acuerdo con Barneys continuaría según lo planeado, con la condición de que se le asignara un papel de liderazgo en un comité específicamente organizado para abordar la discriminación racial en la tienda. [57] Otras condiciones requerían que todas las ganancias de la colección de BNY SCC se donaran a la organización benéfica de Jay-Z, la Shawn Carter Scholarship Foundation. Este fue un aumento importante con respecto al 25% de los ingresos que se acordó inicialmente. Además, Barneys acordó donar el 20 de noviembre de 2013 el 10% de todo el comercio minorista de todas las tiendas a nivel nacional, así como su tienda web, Barneys.com, lo que garantizaría un total de al menos un millón de dólares. [57]
En 2018, Barneys utilizó mariposas vivas para presentar una nueva línea de joyas y accesorios, pidiendo a los clientes y empleados que interactuaran con las mariposas monarca mientras revoloteaban entre las vitrinas de la tienda de Beverly Hills. [58] PETA informó "que había muchas mariposas muertas y moribundas languideciendo alrededor del área de exhibición, detrás de las plantas y en los parterres". Barneys respondió prohibiendo el uso de mariposas vivas en futuras promociones y haciendo una donación a PETA como disculpa. [59]
La empresa antisindical Kulture Consulting, LLC fue contratada en 2015. Según un documento del Departamento de Trabajo, Kulture "presentó reuniones informativas a los empleados de la empresa en relación con el proceso de sindicalización" en las instalaciones de Barney en Beverly Hills, Chicago, Las Vegas y San Francisco. Francisco. [60] En Chicago, representantes del sindicato Workers United informaron que "la dirección convocó a los trabajadores a reuniones individuales" y utilizó "tácticas de miedo". [61] En diciembre de 2018, Barneys contrató a Kulture Consulting para presentar "reuniones informativas" con los empleados en su ubicación de Las Vegas. [62]
40°45′52″N 73°58′15″O / 40.764569°N 73.970698°W / 40.764569; -73.970698